marketingkampagne winter 2013/14 polen
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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14TRANSCRIPT
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Polen 2013/2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Polen
• perfekte Infrastruktur, Qualitätsbetriebe in
Pistennähe
• Wellnessbereich im Hotel
• österreichische Kulinarik mit regionalen
Produkten
• Geheimtipps der Gastgeber
• Winterurlaub in allen Facetten bei
hervorragenden Gastgebern, individuelle
Geheimtipps
• vielseitiges Angebot, aktive Bewegung
• unkomplizierte Buchungsmöglichkeit
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive
• Aktives Entspannen
• Skifahren, gepaart mit Wellness und
Kulinarik
• Neues erleben, frei sein, Zeit haben für
sich und für die Familie
• 30 - 65 Jahre
• Paare oder Familien mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Potential Markt Polen
Bedeutung Herkunftsmarkt Polen
• 13 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.479.300 Nächtigungen/362.900 Ankünfte
• 1,7 Mio. Österreich-affine (waren in den letzten 3 Jahren in Ö. bzw.
planen Reise dorthin)
• 5 Mio. – 6. Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 2,5 Mio. – 3 Mio. aktive Skifahrer (geschätztes Potential 4-5 Mio.)
• Marktanteil Österreich: ca. 50 % (an den derzeit getätigten Skiurlauben
im Ausland)
• 4 Mio. – 5 Mio. potentielle Winterurlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Rückblick Kampagne „Skivergnügen mit
Freunden in Österreich“ 2012 in Polen
• Klassische Werbung: rund 450.000
Sichtkontakte durch Print-Beilage in
hochwertigen Medien (Österreich-Karte mit
Partner-Inhalten)
• Online Werbung: über 72 Millionen Ad-
Impression mit den Angeboten und 73.000
Zugriffe auf die Kampagnensite
• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch
Presseartikel in Zeitungen wie Gazeta
Wyborcza und Dziennik Zachodni und
Online-Medien
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Marketingmix und Reichweite Markt Polen, Oktober 2013 – März 2014
Presse 7%
Klassische Werbung 40%
DM 4%
Online 45%
WiKo 4%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung 40% ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude”, Beilage
in zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser
Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
60 Mio. AI und 60.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund G: 4.500
Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans
Presse 7% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B
Newsletter, u.ä
Min. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,
Wirtschaftskooperationen 4% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner ca. 100.000 hochwertige B2C-Kontakte
Direct Marketing 4 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 44+4 Seiten
• Auflage: 150.000 Exemplare
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (Gazeta Wyborcza, Pani etc.), im
Rahmen von Wirtschaftskooperationen
über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf
austria.info
• iPad Version des „Ein Winter voller
Lebensfreude“-Magazins
Abbildung: poln. Kampagnenseite auf austria.info
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Bild einfügen: am einfachsten per
Klick mit rechter Maustaste auf die
Bildfläche und dann auf „Bild ändern“
im erscheinenden Kontextmenü!
Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in:
• Presse-Aussendungen: nachhaltige und
kreative Presseaussendung an 40
ausgewählte polnische Journalisten
• Presse-Veranstaltung: winterliche
Presseveranstaltung mit Erlebnischarakter
• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –
Versand an rund 400 Journalisten
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch
unsere Marketingmanagerinnen mit
Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseveranstaltung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin
„Ein Winter voller Lebensfreude“:
44+4 Seiten, 150.000 Auflage, Vertrieb:
Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-
Urlaubsservice; redaktionelle Darstellung mit
Bild, Text und Angebot
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/pl mit rund 60.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes.
Externe Bewerbung mit rund 60 Mio. Ad-
Impressions durch CPC- und
Bannerwerbung auf den wichtigsten News-,
Lifestyle- und Reiseportalen
• B2C Newsletter an 43.000 Empfänger
• Integration des Angebots im iPad Magazin
mit 3 Angeboten
ca. 4.500 Visits*
3x mit 1 Angebot
mit 1 Angebot
mit 2 Angeboten
ca. 3.000 Visits*
2x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1.500 Visits*
1x mit 1 Angebot
-
Presse
• Presse-Veranstaltung
• Presse-Aussendung
**
-
-
-
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen
***
-
-
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
** Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner erfolgt
durch einen Vertreter der Österreich Werbung.
*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3
Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3-
Tagesskipässe)
EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.07.2013
Presseaktivitäten
Beilage ÖW Magazin in Medien
Beilage ÖW Magazin via Urlaubsservice
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Polen 2013/14
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 46
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
PL Gold-Winter
Marketingkampagne** Oktober 2013 – März 2014 PLN
35.275,-
(ca. EUR 8.500,-*)
PL Silber-Winter
Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 PLN
26.975,-
( ca. EUR 6.500,-*)
PL Bronze-Winter
Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 PLN
18.675,-
(ca. EUR 4.500,-*)
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für
Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Polen 2013/14 Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 46
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen
Robert Gröblacher
Tel: +48 22 538 68 42
Fax: +48 22 538 68 46
Ul. Krolewska 16
00-103 Warszawa
Polen
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land