Marketing de LuxoAula 01UFPE - 2010Prof. Rodrigo Stfani Correa

Marketing de Luxo Consumo em alta escala

Fcil alcance

Imagem popular

Elementos racionais

Necessidades primrias

Fonte: Ipso / Luxury Marketing Council (LMC)No Brasil, o crescimento do mercado de luxo gira em torno de 30% a 35% desde 2000. Marketing de Luxo

Luxo por definioLuxo, segundo definio do Dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa, maneira de viver caracterizada pela ostentao, por despesas excessivas, pela procura de comodidades caras e suprfluas, pelo gosto do fausto e desejo de ostentao. Marketing de Luxo

Viso errnea do Marketing de LuxoProdutos carssimos que proporcionam alm de status social, outros prazeres na rea emocional de seu consumidor, como a valorizao pessoal, sensao de recompensa, como sou visto, poder, entre outros.

63% do target so mulheres entre 26 e 35 anos, com nvel escolar entre universitrias e ps-graduadas. A fatia de 51% do mercado de luxo se localiza na cidade de So Paulo, na qual aproximadamente 75% dos artigos de luxo do Brasil so vendidos. Marketing de LuxoSegundo Bain&Company, nos prximos cinco anos o mercado de luxo no Brasil tende a crescer 35%, aproximadamente US$ 1,6 bilhes

O luxo, segundo a professora da FEI, existe em funo da distino social, do conhecimento embutido no consumo. Frequentar determinados cafs, restaurantes e hotis j caracteriza o consumo de produtos de luxo Suzane Strehlau. Marketing do Luxo, 2009Marketing de Luxo

P. R. O. D. U. . . O.[Branding][Relacionamento][Ponto de Venda][Cultura]Manuteno

Estudo de CasoLamborguini X FerrariModelo esportivo Murcilago

Vantagem CompetitivaInovaoTradioDiferenciaoConhecimentoDiferenciaoCustoInformaesMudanasCapitalLideranaLiderana

- Baseados em custos - Baseados na demanda - Baseados na concorrnciaPoltica de Preo

BibliografiaALLRS, Danielle, Luxo...Estratgias, Marketing, So Paulo, FGV Editora, 2000

LIPOVETSKY, Gilles: ROUX, Elyette. O luxo eterno da idade, do sagrado ao tempo das marcas. So Paulo: Companhia das letras, 2005.

LIPOVETSKY, Gilles, Acima de tudo, no devemos ter uma viso paranica do luxo,Revista da ESPM, Volume 12, Janeiro/Fevereiro 2005.

ROBERTS, Kevin Lovemarks .New York. Powerhouse Books, 2004.

Porter, Michael E. (1989) Vantagem Competitiva. Campus, Rio Janeiro, Campus, 1989.