marketing with 1c-bitrix
TRANSCRIPT
![Page 1: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/1.jpg)
МАРКЕТИНГ И 1С-БИТРИКС.ЧТО УЖЕ МОЖЕТ ВАШ САЙТ И КАК ЭТИМ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ?
![Page 2: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/2.jpg)
Специализация на e-commerce проектах
Успешный опыт работы в сфере CPA модели
Сертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics
Анастасия Ярмак
Маркетолог AMP.Organic Marketing
![Page 3: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/3.jpg)
ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ ВЫГОДЫ
Какие задачи можно решить с помощью инструментария для маркетинга на 1C-Битрикс?
Какие инструменты можно запустить уже сейчас?
Что вы получите с их помощью?
Вопросы, на которые мы ответим:
![Page 4: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/4.jpg)
1) Эффективное привлечение ЦА.
ЗАДАЧИ
2) Повторные продажи.
3) Удержание покупателей.
4) Учет мультиканальностипотребителя.
5) Повышение конверсии сайта.
![Page 5: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/5.jpg)
ЗАДАЧА №1. Привлечение.
А) Встроенные СЕО-Модули
Генератор robots.txt Генерация sitemap.xml Формирование ЧПУ Оптимизация
Автозаполнение метаданных Автогенерация alt Микроформаты Schema.org
![Page 6: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/6.jpg)
ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Генератор robots.txt
Автогенерация стартового набора правил.
Закрываются от индексации системные разделы.
Добавляется директива Host.
Отдельно можно прописать правила для Яндекс и Google
Добавляется указание расположения карты сайта sitemap.xml
![Page 7: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/7.jpg)
ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Генерация sitemap.xml
Помогает поисковой системе индексироватьсайты, быстро находить нужные страницы,
определяет правильную структуру.
Для создания карты сайта и настройки, того какие файлы и разделы в нее выгружать,
достаточно выбрать мышкой эти разделы.
В дальнейшем карта сайта будет автоматически
генерироваться в Битрикс только по этим разделам.
![Page 8: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/8.jpg)
ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Формирование ЧПУ
При добавлении материала или страницы необходимо внести заголовок в поле название, и оно автоматически сгенерирует ЧПУ.
![Page 9: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/9.jpg)
ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ МЕТАДАННЫМИ.
Модуль оптимизация позволяет добавлять через админ-панель
метатеги и при необходимости
изменять их на каждой странице. (Доступно в разделе Управление данными страницы).
![Page 10: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/10.jpg)
ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ. Авто-заполнение метаданных.
В разделе SEO можно настроить
автоматическое выведение метатегов на основе шаблона и
заголовка страницы. Решает задачу оптимизации интернет-магазинов с большим количеством товаров.
![Page 11: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/11.jpg)
ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ. Другие полезные фишки для СЕО
Поддержка микроформатов Schema.org Повышение CTR
Автогенерация названий изображений Возможность выхода в ТОП по изображениям
Более 60 модулей в Маркетплейс для СЕО Больше возможностей
![Page 12: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/12.jpg)
МОДУЛЬ СЕО-инструменты из Маркетплейс
Доступен для движка D7
Модуль имеет собственный сканер, который сканируя сайт выдает общий список всех страниц, и показывает какие на них есть ошибки:— нет заголовка (title);— лишние заголовки (title);— нет описания;— лишние мета-теги;— нет h1;— слишком много h1.
Раздел 404-х поиск страниц с битыми ссылками.
Раздел редиректов.
Канонические ссылки (rel=”canonical”) решают проблему дублей страниц.
![Page 13: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/13.jpg)
Привлечение из поисковой сети Яндекс. Яндекс.Острова
Все для получения Острова генерируется на сайте в автоматическом режиме. Вам остается готовый Остров зарегистрировать в Яндексе. Для этого достаточно настроить, например, свойства в своем торговом каталоге.
Как получить свой Остров:«привязать» к разделам каталога определенные свойствавыбрать из них свойства для своего Островасоданный Остров отправить на модерацию в Яндексе
![Page 14: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/14.jpg)
Привлечение из поисковой сети Яндекс. Яндекс.Директ
Интеграция с рекламным сервисом Яндекс.Директ.
Авторизоваться в Яндексе из 1С-Битрикс. Подтвердить авторизацию. Становится доступной статистика и ход рекламной
кампании.
Можно менять настройки, добавлять кампании, изменять ставки, - все это прямо из админки сайта. Без лишних кликов.
![Page 15: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/15.jpg)
Полезный модуль из Маркетплейс.
Экспорт товаров в xML формате в Яндекс Маркет, Google Merchant и др.
ВОЗМОЖНОСТИ:- Устанавливать в настройках модуля сайты, для которых нужно формировать файлы экспорта.- Создавать неограниченное количество профилей выгрузки, в соответствии с настройками которых будут формироваться файлы экспорта.- Создавать и подключать к модулю любые форматы файлов экспорта.- возможность установить период создания - час, день, неделя, месяц.- Включать в файл выгрузки все товары, которые имеются в наличии (т.е. остаток больше 0)- Включать в файл выгрузки только товары, у которых установлена цена.
Модуль использует возможности нового ядра D7
![Page 16: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/16.jpg)
ЗАДАЧА №2. ПОВТОРНЫЕ ПРОДАЖИ
Модуль e-mail маркетинг.
Рабочий стол -> Настройки -> Настройки продукта -> Модули
1) Формирование базы, сегментация, формирование писем с помощью шаблонов.
2) Возможность просматривать отображение письма на разных устройствах перед отправкой.
3) Добавление в выпуски динамического контента и настройка расписания рассылок.
4) Анализировать эффективность можно через функцию «Статистика выпусков»
![Page 17: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/17.jpg)
e-mail маркетинг. Триггерные рассылки
Триггер - некое событие внутри магазина, на которое вы хотите отреагировать
автоматически.
7 готовых цепочек триггерных писем:Брошенная корзина. Попытка мотивировать клиента оплатить заказ.Отмененный заказ – стартует сразу при отмене заказа. Возвращаем клиента.Повторные заказы – стартует через 5 дней. Продажа доп. товаров, увеличение среднего чека.Активируем клиентов – 90 дней не делал заказРассылка "Хулиганство" - 111 дней не делал заказАктивируем клиентов – 180 дней не делал заказАктивируем клиентов - 365 дней не делал заказ
![Page 18: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/18.jpg)
e-mail маркетинг. Интеграция с BigData
Использование технологии BigData в новой e-commerce платформе позволяет сегментировать базу клиентов таким образом, чтобы отправлять толькорелевантные предложения, которые получат высокий отклик, повышая
конверсию в продажи.ПРИМЕР #1. Сопутствующий товар
Запустите удобный мастер
Выберите триггерную рассылку «Сопутствующий товар»
Напишите текст
Запустите рассылку
BigData автоматически соберет и отправит клиенту
нужные товары
Сервис анализирует посетителей, зашедших на ваш сайт - их
интересы, покупки, сходство с другими покупателями, при
этом сохраняя полную анонимность данных.
![Page 19: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/19.jpg)
ЗАДАЧА №3 УДЕРЖАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Маркетинговые акции: Конструктор
В новой e-commerce платформе представлен целый набор маркетинговых и
аналитических инструментов для повышения эффективности работы интернет-
магазина.
Скидки
Объединение скидок в единый интерфейс
Древовидная структура для списка скидок
Пресеты скидок: простое создание сложной скидки
o На товары
o На доставку
o На оплату
Дополнительные виды скидок
o Купи товар, получи скидку на следующую покупку этого же товара
o Купон на подарок (выбрать из списка подарков)
o Бесплатная доставка второго (3, 4…) товара
![Page 20: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/20.jpg)
УДЕРЖАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ. Увеличить средний чек!
Наборы - один из ключевых инструментов, позволяющих
увеличить средний чек интернет-магазина.
Теперь вы можете повысить средний чек, добавив в набор
сколько угодно товаров.
Новый шаблон и новое представление наборов в карточке
товара
Комплекты:Авторасчет остаткаАвторасчет весаАвторасчет цены
Замена или удаление товаров комплекта в конкретном заказеВы просто выбираете товары для комплекта, и система рассчитывает автоматически.
![Page 21: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/21.jpg)
ЗАДАЧА №4. УЧЕТ МУЛЬТИКАНАЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
![Page 22: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/22.jpg)
ЗАДАЧА №5. Повышение конверсии.
Встроенные инструменты А/В тестирования.
![Page 23: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/23.jpg)
ЗАДАЧА №5. Повышение конверсии.
6 сценариев A/B тестирования:
![Page 24: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/24.jpg)
ЗАДАЧА №5. Повышение конверсии.
Умная аналитика
![Page 25: Marketing with 1C-Bitrix](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022021506/58a6b2141a28ab661f8b45ef/html5/thumbnails/25.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!