Marketing viral

Download Marketing viral

Post on 04-Nov-2014

306 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

<ul><li> 1. MARKETING VIRAL NELSON DANIEL PACHECO MENDOZAC2INGENIERIA COMERCIAL UNEMI</li></ul> <p> 2. MARKETING VIRAL Marketing viral se refiere a ciertas tcnicas de marketing online que tienen comofinalidad propagar una determinada informacin sobre un producto o servicio deforma masiva, como si de un virus informtico se tratara. Existen varias manerasmarketing viral aunque la ms comn y conocida es lo que llamamos el boca-a-boca (Word-of-mouth), el cual ha demostrado su efectividad en variasocasiones, como puede ser el caso de la pgina del milln de dlares. 3. USO O FUNCIONAMIENTO Este fenmeno (viral marketing) a veces incluye el uso de blogs aparentementeindependientes, para hacer correr la noticia de un nuevo producto o servicio. Estohace que la informacin que se quiere propagar, parezca que es ofrecida porterceras personas de una forma objetiva y creble, lo cual supone un importanteahorro en gastos de publicidad para la compaa. La idea con esto, es simplementeque las personas comentarn lo que lean a otras personas por medio deconversaciones, blogs, sitios Web, etc. 4. CONOCIMIENTO ANTE LA SOCIEDAD El marketing viral es popular debido a la facilidad de ejecutar sus campaas demarketing, a un coste relativamente bajo (comparado con otras formas demarketing), y frecuentemente con una respuesta de grandes proporciones. Elpunto fuerte del marketing viral es el poder obtener un amplio nmero depersonas interesadas a un bajo precio. 5. TIPOS Y MTODOS Uno de los modelos que seguramente todos conocemos es el tpico psalo. Un simplemensaje que incita al usuario a mandar el mensaje a otros. La manera mas molesta y pocotica es la cadena de mensajes, donde despus de dar algn tipo de charla, al final delmensaje (correo) se instiga al lector a reenviarlo a un nmero de personas. Por supuesto, loscorreos pueden tener otro formato de envo como pueden ser clips de pelcula, archivosflash, etc. Cualquier cosa que llame la atencin y capte el inters. Otra forma de marketing viral es el incentivado. Se ofrece un premio o comisin por reenviarun correo a otra persona o por proporcionar una direccin de correo. El marketing encubierto es una modalidad donde se muestra un mensaje en forma de pginaWeb, noticia, actividad, sin dar la imagen de querer promocionar o patrocinar el producto oservicio de una forma obvia. En principio no parece que se est haciendo marketing de nadaen particular. Se intenta con esto que la gente reaccione de una forma natural y se muestreinteresada y movida por si misma. Una forma conocida de esta modalidad la podemosencontrar ocasiones en televisin con anuncios misteriosos que no se descubren hastapasado cierto tiempo. Comunidades de usuarios. Se crean listas de contactos usando una base de datos que puedeser proporcionada por un proveedor de servicio. Invitando a otros miembros a participar enla comunidad, los usuarios pueden crear una cadena de contactos que puede crecer yexpansionarse poco a poco hasta un nmero importante de personas. 6. ELEMENTOS Regala productos o servicios: La palabra "GRATIS" es la mas poderosa del mundo. La mayora de los programas demarketing viral obsequian con valiosos productos o servicios para atraer la atencin. Informacin gratuita, correogratuito, software gratuito, etc... La practica del marketing viral, retrasa los beneficios, ya que los resultados no se obtienenal momento, pero si se genera un cierto inters sobre algo ofrecido de forma gratuita, estas personas se ven beneficiadas sintener que dar nada a cambio, eso repercute en nuestra imagen de marca y refuerza la confianza en ella. Esto a medio y largoplazo se traduce en beneficios ya sea por ingresos publicitarios, ventas u oportunidades de negocio. Procura el mnimo esfuerzo para que se transfiera a otros usuarios. Los virus solo se extienden con rapidez si son fcilesde transmitir. Por eso tu mensaje debe ser fcil de transmitir y duplicar. El marketing viral funciona en Internet porque lacomunicacin instantnea ha llegado a ser fcil y barata. Los formatos digitales son fciles de duplicar. Desde el punto devista del profesional del marketing, se debe simplificar el mensaje para facilitar su transmisin sin que llegue a degradarsepor el camino. Mientras ms corto mejor. Saca provecho de las motivaciones y comportamientos comunes a la mayora. Las acciones de marketing directorealizadas de forma inteligente, sacan provecho de las motivaciones humanas mas habituales: ambicin, deseo depopularidad, necesidad de amor y comprensin, etc... El resultado es una necesidad de comunicacin que se traduce en unapropagacin de mensajes o sitios web que contienen tu mensaje. Utiliza la red de comunicacin existente: Las personas, por regla general, somos animales sociales. Segn estudioscientficos, se ha comprobado que cada persona tiene, de promedio, un circulo cerrado de amistades que oscila entre 8 y 12.Pero adems, tiene una red de conocidos que puede oscilar entre una treintena, cientos o miles de personas, segn suposicin social y su ocupacin. Por ejemplo, un dependiente puede comunicarse regularmente con cientos de clientes enuna semana. Pero adems las personas que se conectan a Internet tambin desarrollan sus propios crculos derelaciones, acumulando direcciones de correo electrnico. Por esta razn debemos tener en cuenta el poder de estas redesde comunicacin humanas y aprovecharlo. Aprovecha otros recursos: Por ejemplo los programas de afiliados sitan enlaces de texto o imagen en otros sitios webpropiedad de los afiliados. Los autores que ceden sus artculos de forma gratuita, buscan colocar sus obras en otras paginasweb. As un cierto nmero de publicaciones pueden publicar un articulo de un autor y este puede ser ledo por miles depersonas. 7. TECNICAS Ay diferentes tcnicas que puedes utilizar para animar a que enlacen con tu sitio, entre ellaspodemos encontrar: Escribe artculos y anima y permite a otros para que inserten tus artculos como contenidogratuito en su sitio web. De esta forma ambas partes se benefician. Una parte consiguecontenido gratuito de calidad para su sitio y la otra parte consigue enlaces hacia su web. Deesta forma tus artculos podran extenderse por la red debido a su utilidad y al boca-oreja.Debemos animar a los usuarios que utilicen nuestros artculos a que los distribuyan entre sured de contactos. Crea un programa de afiliados que anime a enlazar con tus productos o servicios. Losprogramas de afiliados son otra forma de marketing viral que proporciona incentivosfinancieros a otros sitios que enlazan con el tuyo ( ej: Amazn). Para que funcione, debesasegurarte que pagas lo suficiente como para que sea atractivo para destacar sobre lacantidad de programas de afiliados que corren por la Red. Enva comunicados que hagan referencia a servicios o productos gratuitos disponibles en tusitio web. Si tu comunicado es comentado solo por el 5 % de los medios a los que ha sidoenviado, tu mensaje podra llegar a miles de lectores. Uno de los requisitos para que puedaser publicado por los medios es que sea algo noticiable y que llame la atencin de los medio. 8. FUENTES DE INFORMACIN http://www.marketingencasa.com/marketing-viral.html http://www.infomipyme.com/Docs/GT/Offline/marketing/internet/viral.htm </p>

Recommended

View more >