PROIECT MARKETING

- Determinarea imaginii margarinei RAMA in randul

populatiei -

Profesor titular curs: Prof.univ.dr ing Radu C. Victor

Student: Cosmeleata Ovidiu Iuliu ISB,IPA, GR 745

● Scurta descriere a companiei Unilever

● Misiunea Unilever

● Viziunea Unilever

● Marci alimentare

● Rama in Romania

● Obiectivele cercetarii

● Metoda de esantionare

● Interpretarea rezultatelor

● Concluzii

Cuprins

Unilever este unul dintre cei mai mari furnizori mondiali de bunuri de larg

consum. Scopul nostru este de a oferi oamenilor din întreaga lume , produse care

sunt bune pentru ei și bune pentru alții.

Crearea unui viitor mai bun în fiecare zi

Misiunea companiei

● Misiunea companiei Unilever - de a-i ajuta pe oameni sa se simta bine, sa arate bine si sa ia ce e mai bun din viata - arata cat de bine ii intelegem pe consumatorii secolului 21 si stilurile lor de viata. Dar spiritul acestei misiuni strabate, ca un fir rosu, intreaga istorie a Unilever.

“Cei patru piloni ai viziunii noastre stabilesc directia pe termen lung pe care o va urma compania in dezvoltarea sa – respectiv unde vrem sa mergem si cum vom ajunge acolo:

Prin activitatile noastre de fiecare zi, urmarim sa cream un viitor mai bun.

Ii ajutam pe oameni sa arate bine, sa se simta bine si sa ia ce e mai bun din viata, cu marci si servicii care sunt benefice atat pentru consumatorii nostri, cat si pentru alti oameni.

Ii vom inspira pe oameni sa intreprinda in fiecare zi mici actiuni care, pe masura ce se cumuleaza, pot aduce o mare schimbare in bine pentru intreaga lume.

Vom concepe si pune in practica noi moduri de a ne desfasura operatiunile, cu scopul de a dubla cifra de afaceri a companiei, in timp ce continuam sa ne reducem impactul asupra mediului inconjurator.”

Viziunea Unilever

Marci Alimentare

Rama este o marca binecunoscuta in Romania inca dinainte de 1989, cand era importata din Ungaria. Era foarte apreciata de catre gospodine, care considerau, inca de atunci, ca Rama este "margarina", prin excelenta. Dupa 1989, importurile din Ungaria au continuat, iar Rama a fost prezenta pe piata in trei variante: Rama Clasic, Rama Cub si inovatia Rama Yogurta - margarina cu iaurt. In anul 2001 a inceput productia Rama Clasic in Romania, iar in anii urmatori a inceput productia locala si pentru variantele Rama Yogurta si Rama Cub. Binecunoscutul "cub" de margarina speciala pentru prajituri si gatit a fost relansat, in anul 2004, sub denumirea Rama Maestro.

Rama in Romania

Daca imaginea este formata sau nu

Determinarea fazei de evolutie în care se afla imaginea

produsului

Stabilirea factorilor care influenteaza formarea imaginii

Se urmareste modul de formare a imaginii

în functie de caracteristicile consumatorului

Se urmareste formarea imaginii în functie de trasaturile

specifice

Obiectivele cercetarii

Metoda de esantionare

Se foloseste metoda de esantionare online, prin intermediul retelelor de socializare (facebook).

Interpretarea rezultatelor

Chestionarul a avut ca si esantion 50 de persoane, varsta acestora fiind cuprinsa in intervalul sub 18 – peste 45 ani, din care 80% dintre persoane au varsta cuprinsa intre 18 – 25 ani, 6% cu varsta cuprinsa intre 36 – 45 ani, 6 % cu varsta sub 18, 4% cu varsta cuprinsa intre 26 – 35 ani si 4% cu varsta peste 45 ani.

Sexul persoanelor chestionate este in proportie de 60% femeiesc, 40 % barbatesc.

Interpretarea rezultatelor

Daca margarina Rama corespunde preferintelor 36% reprezinta accord total, accord 48%, 16% indifferent, dezacord 0%, dezacord total 0%

La intrebarea “Ce apreciati cel mai mult la aceasta margariana?”, calitatea si gustul detin procentele majoritare (54%-gustul, 28% calitatea).

Raportul pret-calitate, 88% dintre respondenti considera ca este satisfacator, 12% partial satisfacator.

Interpretarea rezultatelor

Raportul pret-calitate, 88% dintre respondent considera ca este satisfacator, 12% partial satisfacator

La intrebarea “Ce apreciati cel mai mult la aceasta margariana?”, calitatea si gustul detin procentele majoritare (54%-gustul, 28% calitatea).

Unilever este cel mai mare producator de margarina din lume. Unilever este si prima companie care a produs margarina, lansand-o ca o alternativa accesibila la unt, in 1878, prin intermediul companiei fondatoare olandeze, Margarine Unie.

Margarinele din portofoliul Unilever - Rama, Blue Band, Country Crock si Doriana - sunt consumate de milioane de oameni din intreaga lume.

In concluzie margarina Rama, pe baza raspunsurilor date de persoanele chestionate, raspunde nevoilor acestora atat prin calitate, gust dar si prin raportul pret-calitate.

Concluzii