marketing si integrarea europeana

Download Marketing Si Integrarea Europeana

Post on 15-Oct-2015

27 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Marketing Si Integrarea Europeana

TRANSCRIPT

  • Introducere in disciplinaCONTEXTUL APARITIEI SI SEMNIFICATIA EMK1PIATA UNICA, REFLECTAREA APROFUNDARII INTEGRARII IN CADRUL UE2DIMENSIUNI ALE PUE- PREZENT SI PERSPECTIVE3MEDIUL EUROPEAN AL AFACERILOR 45EURO - MARKETING

  • MK, ca o mare piata de desfacereEMK = Un MK in stil european, tratarea CE in optica si cu mijloacele de actiune specifice

  • Disciplina este structurata in 2 mari sectiuni:Fundamentele EMKEuromarketing principalele coordonate ale politicii de MK pe Piata unica europeana (PUE)MK= o stiinta a luptei pentru reusita in afaceri

  • EMK evidentiaza o batalie economica, prin prisma a 4 elemente esentiale:Conditiile in care aceasta lupta are loccadrul legal, institutional, Politic protectie a consumatorilorconsumatorul din cadrul PUECampul de actiune constituit din spatiul PUE

  • CONTEXTUL APARITIEI SI SEMNIFICATIA EMKVitrina integrarii interstatale europene o constituie UE, ca una din caracteristicile majore ale evolutiei economiei mondiale.

    PUE = faza superioara a procesului de integrare

    Constituirea PUE= a transformat zona UE in cea mai importanta piata pe plan mondial

  • De la ideea unitatii europene la PUEProcesul de integrare europeana are adanci radacini istorice:

    Momente ale crearii Pietei Unice Europene

  • Realizari:Uniune Europeana bine structurata si functionala;spatiu european fara frontiere;zona a libertatii de circulatie a marfurilor si factorilor de productie;integrarea pietelor nationale;uniunea economica si monetara;cresterea nivelului de trai al populatiei tarilor comunitare;intarirea UE pe plan international

  • UE se identifica prin urmatoarele simboluri:un drapel cu 12 stele galbene pe fond albastru;un imn, Oda bucuriei de Ludwig van Beethoven;o zi: 9 mai, Ziua Europei;o moneda unica, Euro ( de la 1 ianuarie 1999, cu punerea in circulatie a bancnotelor si monedelor de la 1 ianuarie 2002).

  • In prezent, UE reprezinta:principala putere comerciala a lumii;al doilea pol economic pe plan mondial (dupa SUA);al treilea ansamblu demografic mondial (dupa China si India);unul dintre principalele centre de inovatie si tehnologie.

  • Conceptul de EMKMK european sau EMK, constituie un mk cu strategii si mijloace de actiune specifice mediului de afaceri din cadrul UE, un mod de orientare practica a intreprinzatorilor in aceasta zona.

    Aparitia conceptului de EMK a fost influentata direct de :dezvoltarea MK international, a MK global;formarea si extinderea spatiului economic european

  • Trasaturile definitorii:este o noua specializare a MK;a aparut in contextul amplificarii schimburilor economice internationale;se situeaza intre MK international si cel global;se refera la o piata de proportii uriase;are in vedere un anumit grad de standardizare.

  • Membrii UE se afla intr-o dubla ipostaza:Piata tot mai atractiva pentru intreprinzatorii si investitorii comunitari;

    Beneficiara - prin intermediul intreprinzatorilor autohtoni a oportunitatilor pe care le ofera imensa piata europeana.

  • MK= stiinta luptei pentru reusita in afaceri,Trei elemente esentiale:Piata: campul de actiuneConsumatorii: tinte de cuceritConcurentii: adversari ce trebuie invinsi

  • PUE , terenul de actiune al EMKSpatiul comercial unic a inceput sa functioneze efectiv la 1 ianuarie 1993.Obiectivecreare a unui spatiu fara frontierecoeziunea economica;armonizarea politicilor sociale;coordonarea eforturilor de cercetare si dezvoltare tehnologica;cooperarea monetara;votul prin majoritate calificata;sporirea competentelor Parlamentului European

  • In prezent, UE, are la indemana un set de politici, menite sa asigure functionarea Pietei unice :politica concurentiala : controlul concurentei si prevenirea impunerii preturilor, fuziunilor si abuzului de monopol sau putere dominanta pe piata;libera circulatie a bunurilor- prin suprimarea barierelor vamale si tehnice care sa acopere intregul comert cu bunuri in cadrul spatiului comunitar, precum si prin adoptarea unor tarife vamale comune pentru tarile lumii a treiacirculatia libera a persoanelor: dreptul oricarui cetatean al unui stat membru UE sa traiasca si sa munceasca in oricare alt stat comunitarlibera circulatie a serviciilor- in sensul asigurarii pentru cetatenii oricarui stat membru posibilitatea prestarii de servcii pe teritoriul celorlalte statelibera circulatie a capitalurilorarmonizarea sistemelor fiscale; ( TVA 14-20% sau TVA redusa : 4-9%)adoptarea unei legislatii mai simple pentru Piata interna.

  • Politica comerciala comuna reflecta aspectul extern al PUE, armonizand politica comerciala a statelor membre in jurul principiilor comune legate de :Acordurile comercialePolitica de export si anti-dumpingNivelele tarifareMasurile de liberalizare

  • PUE poate sa fie definitapiata unde fiecare participant este liber sa investeasca , sa produca, sa lucreze , sa cumpere si sa vanda, sa furnizeze si sa obtina servicii, potrivit cu conditiile de concurenta, care nu sunt artificial denaturate , avand in vedere conditiile economice cele mai favorabile

  • Impactul economic al fundamentarii Pietei unice se refera la:-intensificarea concurentei intre intreprinderi, atat in sectorul productiv cat si in cel al serviciilor;-accelerarea ritmului restructurarii in industrie, avand drept corolar o imbunatatire a competitivitatii;-o gama mai larga de produse si servicii, ce sunt oferite la preturi de vanzare mai scazute, in special in sectoarele mai nou liberalizate;-o mai mare operativitate si costuri mai reduse ale livrarilor transfrontaliere, ca urmare a absentei controalelor marfurilor la frontierele interne;-o mobilitate crescanda, in cadrul UE, a lucratorilor si a persoanelor neincadrate in munca;-crearea unor noi locuri de munca in tarile membre;-cresterea suplimentara a veniturilor in cadrul UE;-rate ale inflatiei mai mici decat cele care ar fi existat in absenta pietei interne unice;-intensificarea convergentei si coeziunii intre diferitele regiuni ale UE;-asigurarea unui climat concurential propice cresterii economice, descurajand crearea marilor monopoluri nationale.

  • Crearea PUE are evident numeroase implicatii asupra vietii oamenilor de rand, asupra activitatii lor, vizand:posibilitatea de a traversa liber granitele tarilor membre;eliminarea controlului vamal pentru bunuri, in interiorul UE;un aranjament comun in privinta securitatii;dreptul fiecaruia de a locui in oricare dintre statele UE;recunoasterea pregatirii profesionale in toate statele membre;o oferta mai larga de bunuri si servicii de calitate si la preturi mai scazute, ca urmare a intensificarii concurentei;oportunitatea gasirii de noi locuri de munca create de competitia libera.

    LOGO