Introducere in disciplinaCONTEXTUL APARITIEI SI SEMNIFICATIA EMK1PIATA UNICA, REFLECTAREA APROFUNDARII INTEGRARII IN CADRUL UE2DIMENSIUNI ALE PUE- PREZENT SI PERSPECTIVE3MEDIUL EUROPEAN AL AFACERILOR 45EURO - MARKETING

MK, ca o mare piata de desfacereEMK = Un MK in stil european, tratarea CE in optica si cu mijloacele de actiune specifice

Disciplina este structurata in 2 mari sectiuni:Fundamentele EMKEuromarketing principalele coordonate ale politicii de MK pe Piata unica europeana (PUE)MK= o stiinta a luptei pentru reusita in afaceri

EMK evidentiaza o batalie economica, prin prisma a 4 elemente esentiale:Conditiile in care aceasta lupta are loccadrul legal, institutional, Politic protectie a consumatorilorconsumatorul din cadrul PUECampul de actiune constituit din spatiul PUE

CONTEXTUL APARITIEI SI SEMNIFICATIA EMKVitrina integrarii interstatale europene o constituie UE, ca una din caracteristicile majore ale evolutiei economiei mondiale.

PUE = faza superioara a procesului de integrare

Constituirea PUE= a transformat zona UE in cea mai importanta piata pe plan mondial

De la ideea unitatii europene la PUEProcesul de integrare europeana are adanci radacini istorice:

Momente ale crearii Pietei Unice Europene

Realizari:Uniune Europeana bine structurata si functionala;spatiu european fara frontiere;zona a libertatii de circulatie a marfurilor si factorilor de productie;integrarea pietelor nationale;uniunea economica si monetara;cresterea nivelului de trai al populatiei tarilor comunitare;intarirea UE pe plan international

UE se identifica prin urmatoarele simboluri:un drapel cu 12 stele galbene pe fond albastru;un imn, Oda bucuriei de Ludwig van Beethoven;o zi: 9 mai, Ziua Europei;o moneda unica, Euro ( de la 1 ianuarie 1999, cu punerea in circulatie a bancnotelor si monedelor de la 1 ianuarie 2002).

In prezent, UE reprezinta:principala putere comerciala a lumii;al doilea pol economic pe plan mondial (dupa SUA);al treilea ansamblu demografic mondial (dupa China si India);unul dintre principalele centre de inovatie si tehnologie.

Conceptul de EMKMK european sau EMK, constituie un mk cu strategii si mijloace de actiune specifice mediului de afaceri din cadrul UE, un mod de orientare practica a intreprinzatorilor in aceasta zona.

Aparitia conceptului de EMK a fost influentata direct de :dezvoltarea MK international, a MK global;formarea si extinderea spatiului economic european

Trasaturile definitorii:este o noua specializare a MK;a aparut in contextul amplificarii schimburilor economice internationale;se situeaza intre MK international si cel global;se refera la o piata de proportii uriase;are in vedere un anumit grad de standardizare.

Membrii UE se afla intr-o dubla ipostaza:Piata tot mai atractiva pentru intreprinzatorii si investitorii comunitari;

Beneficiara - prin intermediul intreprinzatorilor autohtoni a oportunitatilor pe care le ofera imensa piata europeana.

MK= stiinta luptei pentru reusita in afaceri,Trei elemente esentiale:Piata: campul de actiuneConsumatorii: tinte de cuceritConcurentii: adversari ce trebuie invinsi

PUE , terenul de actiune al EMKSpatiul comercial unic a inceput sa functioneze efectiv la 1 ianuarie 1993.Obiectivecreare a unui spatiu fara frontierecoeziunea economica;armonizarea politicilor sociale;coordonarea eforturilor de cercetare si dezvoltare tehnologica;cooperarea monetara;votul prin majoritate calificata;sporirea competentelor Parlamentului European

In prezent, UE, are la indemana un set de politici, menite sa asigure functionarea Pietei unice :politica concurentiala : controlul concurentei si prevenirea impunerii preturilor, fuziunilor si abuzului de monopol sau putere dominanta pe piata;libera circulatie a bunurilor- prin suprimarea barierelor vamale si tehnice care sa acopere intregul comert cu bunuri in cadrul spatiului comunitar, precum si prin adoptarea unor tarife vamale comune pentru tarile lumii a treiacirculatia libera a persoanelor: dreptul oricarui cetatean al unui stat membru UE sa traiasca si sa munceasca in oricare alt stat comunitarlibera circulatie a serviciilor- in sensul asigurarii pentru cetatenii oricarui stat membru posibilitatea prestarii de servcii pe teritoriul celorlalte statelibera circulatie a capitalurilorarmonizarea sistemelor fiscale; ( TVA 14-20% sau TVA redusa : 4-9%)adoptarea unei legislatii mai simple pentru Piata interna.

Politica comerciala comuna reflecta aspectul extern al PUE, armonizand politica comerciala a statelor membre in jurul principiilor comune legate de :Acordurile comercialePolitica de export si anti-dumpingNivelele tarifareMasurile de liberalizare

PUE poate sa fie definitapiata unde fiecare participant este liber sa investeasca , sa produca, sa lucreze , sa cumpere si sa vanda, sa furnizeze si sa obtina servicii, potrivit cu conditiile de concurenta, care nu sunt artificial denaturate , avand in vedere conditiile economice cele mai favorabile

Impactul economic al fundamentarii Pietei unice se refera la:-intensificarea concurentei intre intreprinderi, atat in sectorul productiv cat si in cel al serviciilor;-accelerarea ritmului restructurarii in industrie, avand drept corolar o imbunatatire a competitivitatii;-o gama mai larga de produse si servicii, ce sunt oferite la preturi de vanzare mai scazute, in special in sectoarele mai nou liberalizate;-o mai mare operativitate si costuri mai reduse ale livrarilor transfrontaliere, ca urmare a absentei controalelor marfurilor la frontierele interne;-o mobilitate crescanda, in cadrul UE, a lucratorilor si a persoanelor neincadrate in munca;-crearea unor noi locuri de munca in tarile membre;-cresterea suplimentara a veniturilor in cadrul UE;-rate ale inflatiei mai mici decat cele care ar fi existat in absenta pietei interne unice;-intensificarea convergentei si coeziunii intre diferitele regiuni ale UE;-asigurarea unui climat concurential propice cresterii economice, descurajand crearea marilor monopoluri nationale.

Crearea PUE are evident numeroase implicatii asupra vietii oamenilor de rand, asupra activitatii lor, vizand:posibilitatea de a traversa liber granitele tarilor membre;eliminarea controlului vamal pentru bunuri, in interiorul UE;un aranjament comun in privinta securitatii;dreptul fiecaruia de a locui in oricare dintre statele UE;recunoasterea pregatirii profesionale in toate statele membre;o oferta mai larga de bunuri si servicii de calitate si la preturi mai scazute, ca urmare a intensificarii concurentei;oportunitatea gasirii de noi locuri de munca create de competitia libera.

LOGO