MARKETING

MARKETINGTA INI SLOBODAN KARAKTER TRITA?Trite ima institucionalan (ureen) ali isto tako i neinstitucionalan (slobodan) karakter. Prema tome moemo rei da trite nije niti apsolutno ureen, ali ni apsolutno slobodan sistem,odnosno da ima svoj ureen i slobodan dio.Slobodni karakter trita ine:-kontakt kupca i prodavca-prostorno i vremensko odreenje trita-robe i usluge koje se trae na tritu-sloboda izbora potencijalnih partnera-oblik razmjene-dogovaranje cijena

Navedeni elementi su proizvod slobodnog izbora kupca i prodavca.

1. KONTAKT KUPCA I PRODAVCA

Marketing izmeu ostalog slui za povezivanje ponude i potranje,odnosno kupca i prodavca,na tritu,putem promocije proizvoda,reklama itd.Sam kontakt kupca i prodavca omoguuje veu konkurentnost na tritu,dovodi do razmjene informacija izmeu kupca i prodavca,do toga da svaki kupac na laki nain doe do odreenog proizvoda na tritu i cijene tih proizvoda su konkurentnije odnosno ujednaenije.

2. PROSTORNO I VREMENSKO ODREENJE TRITA

*Prostorno odreivanje trita predstavlja djelovanje na jednom odreenom teritoriju odnosno podruju.Sam karakter ponuaa i njegove karakteristike (veliina,kapital,ciljano trite) odreuju prostornu pokrivenost.Na lokalnom nivou djeluju lokalne kompanije koje zbog svoje mogunosti ne mogu da izau na regionalno ili svjetsko trite.

PRIMJER:U Japanu,broj 5 je nesretan broj.Coco Chanel je izbacio na trite parfem pod nazivom No.5,meutim,u Japanu niko ga nije kupovao,tj.nije bilo trita za taj parfem...U Indiji je krava sveta ivotinja.Proizvoai mesnih proizvoda su znali da za takve proizvode koje sadre kravlje meso tu nema prolaza.

*Vremensko odreivanje trita predstavlja odreenje vremena kada e ponua ponuditi proizvod na tritu a kupac kada e potraivati.

PRIMJER:U Americi,najvei svjetski lanac marketa Wal-Mart u pojedinim vremenskim razdobljima(Boini i Novogodinji praznici,Dan zahvalnosti) nudi robu za minimalnu maru po dosta povoljnijim cijenama nego u ostalim vremenskim periodima raunajui na vremenski aspekt trita jer tada je sezona kupovina i svi kupuju.

3. ROBE I USLUGE KOJE SE NUDE NA TRITU

Da bi dolo do razmjene na tritu potrebno je da predmet razmjene(robe i usluge) imaju odreenu vrijednost koja se izraava preko cijene.Dostupnost roba i usluga ini slobodan karakter trita jer to su robe i usluge dostupnije trite je slobodnije. Pokrivenost trita i opta dostupnost proizvoda kupcu je osnovni cilj proizvoaa ukoliko planira da ima efikasno i uspjesno poslovanje.

4. SLOBODA IZBORA POTENCIJALNIH PARTNERA

Slobodno trite omoguava slobodan izbor partnera.Vee trite,konkurentnost,ureenje trita prua mogunost i prodavcu i kupcu slobodan kontakt izmeu njih.Prodavai,ukoliko ne proizvode,do roba dolaze putem distributera raznih firmi koje mogu lako zamjeniti ukoliko odlue da nisu konkurentni i da uslovi nisu dobri.Tako isto i kupci,u svako doba mogu jednog prodavaa zamjeniti drugim ukoliko su povoljniji,ljubazniji..5. OBLIK RAZMJENE

Razmjena je proces razmjenjivanja proizvoda, odnosno roba izmeu subjekata u proizvodnji i subjekata u potronji radi zadovoljavanja potreba. Postoji vie oblika razmjene:robna razmjena ili trampa,robno-novana razmjena,neposredna razmjena,posredna razmjena,razmjena radi stjecanja dobiti,razmjena radi podmirivanja potreba,razmjena u zemlji,razmjena s inozemstvom,itd...

6. DOGOVARANJE CIJENA

Dogovaranje o cijenama se vri kako bi se zajedniki ostvario to vei profit te izbjeglo ratovanje cijenama.

Danas se to vri kao tajno sporazumijevanje, preutni dogovori. to su poduzea slinija ishod dogovora o maksimizaciji zajednike dobiti e biti blii monopolu.

Brojne su, meutim, i prepreke uspjenom i trajnom dogovoru:Dogovori su zabranjeni a krenje zakona sankcionirano to su poduzea razliitija, to ih je vie, to su proizvodi vie diferencirani, a tehnoloka promjena intenzivnija, dogovaranje je tee (i uspostaviti i odrati).

Nepridravanjem dogovora u vidu tajnog sputanja cijena moe poveati individualni udio.Rat cijenama vodi ishodu bliskom savrenoj konkurenciji uz nestanak ekonomskog profita.