Marketing Postmoderno

CONTENIDOCONTENIDO

Un poco de historiaUn poco de historia

Modernismo versus PostmodernismoModernismo versus Postmodernismo

Condiciones PostmodernasCondiciones Postmodernas

Implicaciones en la Publicidad ActualImplicaciones en la Publicidad Actual

Algunos ejemplosAlgunos ejemplos

RECORDANDO UN POCO…RECORDANDO UN POCO…Edad MediaEdad Media (siglo V a XIV)(siglo V a XIV)

MisticismoMisticismoTeocentrismoTeocentrismo LeyendasLeyendas OscurantismoOscurantismo Cantos gregorianosCantos gregorianos Santa Inquisición Santa Inquisición Hechiceros Hechiceros

RECORDANDO UN POCO…RECORDANDO UN POCO… Renacimiento Renacimiento (siglo XV (siglo XV

y XVI)y XVI)

Humanismo Humanismo Desarrollo de las Desarrollo de las artesartesMiguel Ángel y Miguel Ángel y Leonardo da VinciLeonardo da Vinci RomanticismoRomanticismo

RECORDANDO UN POCO…RECORDANDO UN POCO…

La IlustraciónLa Ilustración (siglo XVII a XIX)(siglo XVII a XIX)

Primera enciclopedia Primera enciclopedia Racionalismo de Descartes Racionalismo de Descartes Era Científica Era Científica Revolución Industrial Revolución Industrial Isaac Newton Isaac Newton Leyes universales.Leyes universales.

ModernismoModernismoAntecedentes en el RacionalismoAntecedentes en el Racionalismo

Reflejo de la Edad de las LucesReflejo de la Edad de las Luces

Influencia en las artes y cienciasInfluencia en las artes y ciencias

La idea fundamental es la de "progreso”La idea fundamental es la de "progreso”

SSe cree que hay una "realidad objetiva" que se puede e cree que hay una "realidad objetiva" que se puede indagar con los procedimientos de las ciencias físicas, indagar con los procedimientos de las ciencias físicas, es decir con el método es decir con el método GalileanoGalileano de la hipótesis de la hipótesis

Pensamiento Post-Pensamiento Post-ModernoModerno

Cuestiona la validez de la fe en la ciencia Cuestiona la validez de la fe en la ciencia y el racionalismo que se originó durante la y el racionalismo que se originó durante la Ilustración.Ilustración.

Caracterizado como el pensamiento de la Caracterizado como el pensamiento de la incertidumbre, de la duda.incertidumbre, de la duda.

La ciencia se despide de la objetividad La ciencia se despide de la objetividad clásica de la modernidadclásica de la modernidad..

Regreso en espiral (ejemplo Internet).Regreso en espiral (ejemplo Internet).

Pensamiento Post-Pensamiento Post-ModernoModerno

Los individuos sólo quieren vivir el presente; el Los individuos sólo quieren vivir el presente; el futuro y el pasado pierde importancia. futuro y el pasado pierde importancia. (Hedonismo).(Hedonismo).

El ser humano se vuelve a lo místico. El ser humano se vuelve a lo místico.

El hombre basa su existencia en el relativismo y El hombre basa su existencia en el relativismo y la pluralidad de opciones.la pluralidad de opciones.

Lyotard considerado como el padre de la Lyotard considerado como el padre de la postmodernidad. postmodernidad.

Condiciones Postmodernas Condiciones Postmodernas (características)(características)

Rescate del ImaginarioRescate del Imaginario

Importa más el estilo que la sustanciaImporta más el estilo que la sustancia

Fragmentación de identidades e ideológicaFragmentación de identidades e ideológica

Nostalgia por el pasado (retro y vintage)Nostalgia por el pasado (retro y vintage)

Surgimiento del misticismo de la edad media Surgimiento del misticismo de la edad media

Condiciones Postmodernas Condiciones Postmodernas (características)(características)

Rescate de la razón sensible (hommo-sensibilis)Rescate de la razón sensible (hommo-sensibilis)

Sensación de libertad y placer ilimitado (Hedonismo)

Prosumer (reverso del productor-consumidor)

Simulacro de la Realidad (hiper-realidad)

Resurgimiento de tribus y sentimientos de Resurgimiento de tribus y sentimientos de pertenencia.pertenencia.

Condiciones Postmodernas Condiciones Postmodernas (características)(características)

Confusión, escepticismo a leyes universalesConfusión, escepticismo a leyes universales

Extinción de dicotomías ( mezcla de varias Extinción de dicotomías ( mezcla de varias yuxtaposiciones) yuxtaposiciones)

Indistinción entre cultura alta y popularIndistinción entre cultura alta y popular

Declive de la verdad única (meta-narrativas)

Discontinuidad entre tiempo y espacio.

IMPLICACIONES para el IMPLICACIONES para el MARKETING actualMARKETING actual

Áreas influenciadas por el postmoderno:Áreas influenciadas por el postmoderno:

1.1. PublicidadPublicidad

2.2. Investigación de MercadosInvestigación de Mercados

3.3. Segmentación de MercadosSegmentación de Mercados

ALGUNOS EJEMPLOS en ALGUNOS EJEMPLOS en PublicidadPublicidad

ALGUNOS EJEMPLOS en ALGUNOS EJEMPLOS en Investigación de mercadosInvestigación de mercadosEtnografías VirtualesEtnografías Virtuales

Monitoreo de redes socialesMonitoreo de redes sociales

Subculturas de consumoSubculturas de consumo

Marketing TribalMarketing Tribal

ALGUNOS EJEMPLOS en ALGUNOS EJEMPLOS en Segmentación de Segmentación de

mercadosmercadosNuevas variables de segmentaciónNuevas variables de segmentación

Difícil de generar segmentos homogéneosDifícil de generar segmentos homogéneos

Grupos efímeros y volátilesGrupos efímeros y volátiles

Importancia de la Antropología Social y Importancia de la Antropología Social y Sociología Sociología