Marketing politicsBy Dyan Rahmiati

Mata kuliah Komunikasi Politik

• Marketing adalah proses :• menyeleksi customer, • menganalisa kebutuhan mereka, • mengembangkan inovasi produk atau

jasa, periklanan, harga, strategi distribusi berdasar pada informasi yang didapatkan.

• Marketing is specific form of economic rationality that offers insight into the strategic options and behaviour of parties

• Prinsip marketing yang diaplikasikan dalam politik juga berdasarkan pada proses yang sama, hanya saja analisis kebutuhannya diberlakukan untuk pemilih (voters) dan warga negara.

• Produk atau lebih tepatnya jasa yang dijual merupakan kombinasi antara : • politisi itu sendiri• images• platform kerja yang diinformasikan pada

audiens atau public

Marketing politik• Marketing : proses menyeleksi, menganalisis

kebutuhan customer dan mengembangkan inovasi produk atau jasa

Beda marketing berbasis bisnis & politik :

• Bisnis – orientasi keuntungan, konsumennya pengguna, produk : brand

• Politik – orientasi value / nilai janji kebijakan yang akan dihasilkan, konsumennya voters dan warga negara, produknya : politisi, images, platform kerja

Adalah ...

• Bruce I Newman (1999) sebagai aplikasi prinsip-prinsip dan prosedur marketing di dalam kampanye politik yang dilakukan oleh organisasi maupun individu

• Merupakan cara baru untuk mengerti politik modern, yang dilakukan oleh partai politik maupun kandidat agar dipilih (Margaret Scammell, 1999)

Dalam melaksanakan marketing politik :

• Melakukan survey, untuk mengetahui yang berpotensi jadi pemilih, apa yang publik inginkan dan butuhkan

• Feedbacknya berupa strategi menjual program yang sesuai dengan keinginan voters-nya

pertarungan politik saat ini adalah pertarungan wacana dan membangun images

Kemasan pesan, pemilihan media, sampai tampilan politisi di ranah publik jadi penting dalam upaya persuasi

Dalam membangun images yang baik, diperlukan strategi marketing politik.

Demokrasi

• Kebebasan untuk mengemukakan pendapat dan menentukan pilihan

• Politisi bebas mengemukakan program-program politiknya; voters bebas untuk menentukan siapa atau partai apa yang mampu membawakan kepentingannya

Movement tecnique

• Awalnya commertial promotion

• 1950 an – lahir tehnik persuasi yg rasional melalui : iklan, riset pasar, PR, yg diaplikasikan dalam komunikasi politik

• 1970-1990 – menggunakan konsultan politik, spesialis media, focus group organizer, spesialist lobbyist, pengumpul opini publik, profesional khusus grassroots, peneliti issue, peneliti demographic pemilih

Professional political

• Professional, are more useful when the organization moves its center of gravity from members to voters (Panebianco, 1982)

• Are technicians endowed with specialist knowledge – pengiklan, pakar PR, pakar media, jurnalis, peneliti jajak pendapat,...

Professionalism area

• Kampanye

• Pooling – instrumen yg mendukung kampanye dan pengambilan keputusan

• Media production and interaction – mengenali bahwa media massa merupakan instrumen utama dalam berhubungan dengan voters

• News management and spin doctors

• "Dalam perpolitikan, apa yang menjadikan keyakinannya akan lebih penting daripada apa yang sebenarnya terjadi “ (Talleyrand,1836)

• Rhetoric is the prototype of attacs on instrumental approaches to communication that aim to win, not to seek enlightment through deliberation (Socrates)

• Seorang Konsultan marketing politik pada umumnya bekerja lebih pada segi aspek emosional pemilih dibandingkan dengan pemaparan program-program kerja secara spesifik atau penjelasan teknis program.

• Media akan memiliki peran utama dalam bidang pekerjaan para konsultan marketing politik

Peran media

• Medan pertarungan wacana

• Memberikan informasi pada publik tentang ‘realitas’

• Wadah kampanye politik

• Metode marketing politik :• teknik-teknik penargetan dalam

komunikasi• metode persuasi dengan campuran

retorika melakukan rekayasa penggeseran tema perdebatan dalam memengaruhi tingkah laku pemilih.

• Pengolahan Tema kampanye

The winner takes all...