marketing online lutxana

plan de marketing online

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index PLAN DE MARKETING ONLINE

● Qué Quién Cómo● Análisis Dafo● Análisis del Target● Análisis de la Competencia● Objetivos / Inversión / Timming● Posicionamiento SEO● Imagen y contenidos multimedia● Difusión canales y acciones de marketing online● Acciones Estrategias de contenidos● Campañas de publicidad online SEM Temporales● Campañas de Branding● Redes sociales Acción● Email Marketing● Blog Marketing ● Análisis de datos y evaluación




qué quién cómo>> Toda empresa y entidad tiene un servicio y producto que se basa en cubrir las necesidades de sus públicos, y que necesita comunicar.

EMISOR >> MENSAJE >> RECEPTOR -----------------------CANAL / SECTOR ------------------------

● ¿Qué quieres comunicar? un servicio, un producto, una marca, evento...● ¿Quién? define tu público y conoce bien su perfil y estilo de vida, hábitos● ¿Cómo? adapta tu mensaje / idea a tu público para que genere interés




análisis DAFO / EMISOR● Puntos fuertes // aprovechar● Puntos débiles // potenciar




análisis TARGET / RECEPTOR>> La atención e información de tus públicoses imprescindible para comunicar y vender>> El primer público es tu trabajador/a● Perfil del consumidor/ potencial● Perfil del cliente potencial● Líderes de opinión del sector● Blogs / Webs / Foros / Medios del sector




análisis COMPETENCIA / SECTOR ● Estilos comunicativos de éxito● Modelos a seguir● Modelos a evitar● Diferencias del resto a potenciar● Valor añadido




objetivos / MENSAJE ● Ser referente del sector ● Credibilidad medios & líderes opinión● Imagen profesional emocionante● Generar visitas y ventas web online & offline

timming >> Tener en cuenta el tiempo en el que quieres lograr los objetivos*cuanto menos tiempo más inversión acción de pago SEM, SEO,y de social media marketinginversión

>> Según la inversión se evaluará el tipo de acciones a realizar




Posicionamiento SEO / MENSAJE>> Google / CANAL+ Análisis de palabras clave sector+ Relacionar con el mensaje a transmitir según objetivos+ Creación de contenidos de valor relacionados con las palabras clave

seleccionadas: imagenes, textos, videos, presentaciones, etc.+ Difusión de contenidos en redes sociales 1/ día mínimo




ejemplo de imagenes con logo + hastag >> Campaña SEO + Social Media




CANAL / difusión >> acciones ● web // simplificar contenidos + actualizar / mes ● blog // 4 artículos / mes + actualizar / semana● socialmedia // 1 post / día + actualizar / semana● newsletters // 1 / semana● foros sector // 1 inserción / día● anuncios gratis online // 1 inserción / día● medios / líderes opinión // 1 /semana

>> crear bbdd segmentado target MAILCHIMP




CANAL / Estrategias marketing online● Campañas virales : contenidos para ser compartidos● Contenidos de valor: aportan información crear interés● Enganging: crear seguimiento● Inbound marketing: contenidos buscados por usuarios● Storytelling: crear una historia interesante● Blue ocean marketing: comunicación responsable




MENSAJE / Imagen corporativaprofesional emocionante+ Diseño gráfico: adaptar logo (formato cuadrado) + info contacto web+ Imagen fondos corporativa con eslógan + info básica+ Crear catálogo digital de imágenes + logo de cada servicio y

producto para difundir en redes sociales+ Intención: emocionar, captar al target

con estilo, imagen, adaptarse a sus gustos




Campaña publicidad SEM TEMPORAL:+ Crear imagen con eslogan con oferta servicio o producto+ Evaluar palabras clave con Google Adwords+ Comprar inserciones en Adwords Facebook Youtube Twitter para una

semana (recomendado 30€/día) Activar campañas + Evaluar contínuamente y valorar la distribución de la inversión

según éxito, acogida, clics, y conversiones.




Campaña BRANDING Mejora imagen >> diseño campaña palabra claveCrear referente del sector : aportar contenidos de valor para Target

> Web + Blog + Redes sociales+ BLOG 4 Artículos / mes+ IMÁGENES 1 diseño / día en cada red social + VIDEO Youtube 1 / mes+ COLABORACIONES líderes de opinión + Medios de comunicación del sector+ AFILIACIÓN BLOGS / FOROS / WEBS sector+ FIDELIZACIÓN TARGET sector+ NEWSLETTER 1 / semana




MENSAJE / CANAL / redes sociales4 post / día >> FACEBOOK + TWITTER + INSTAGRAM + GOOGLE +>> eslogan máx. 140 caracteres + imagen cuadrada con logo + web >>

horario publicación ● 09h IDEAS + PRODUCTO + VENTA● 12h ÁNIMO + ALEGRÍA + FELICIDAD + POSITIVO● 16h CONTENIDOS + VALOR AÑADIDO● 18h INSPIRACIÓN

semana temas de interés● LUNES: ACCIÓN +OFERTAS + VENTA + IDEAS● MARTES: PROYECCIÓN + IDEAS● MIÉRCOLES: IDEAS FIN DE SEMANA● JUEVES: INSPIRACIÓN POSITIVA● VIERNES: CALENDARIO EVENTOS + ACTIVIDADES FIN DE SEMANA




CANAL / email marketing1 envío / semana >> bbdd segmentadas por edad, sector, estilo de vida1 MENSAJE + 1 IDEA + 1 ESLOGAN + 1 OFERTA + INFO CONTACTO horario envío

● 08h IDEAS + PRODUCTO + VENTA● 12h ÁNIMO + ALEGRÍA + FELICIDAD + POSITIVO● 16h CONTENIDOS + VALOR AÑADIDO● 18h INSPIRACIÓN

semana temas de interés● LUNES: ACCIÓN +OFERTAS + VENTA + IDEAS● MARTES: PROYECCIÓN + IDEAS● MIÉRCOLES: IDEAS FIN DE SEMANA● JUEVES: INSPIRACIÓN POSITIVA● VIERNES: CALENDARIO EVENTOS + ACTIVIDADES FIN DE SEMANA




CANAL / Blog Marketing>> 1 artículo / semana >> temas target segmentado por edad, sector, estilo de vidaArtículo periodístico: lenguaje positivo + Título URL palabras clave 3 repeticionesMáximo 360 palabras + 3 imagenes + 1 video + 3 links externos de referencia >horario publicación + difusión

● 08h IDEAS + PRODUCTO + VENTA● 12h ÁNIMO + ALEGRÍA + FELICIDAD + POSITIVO● 16h CONTENIDOS + VALOR AÑADIDO● 18h INSPIRACIÓN

semana temas de interés

● LUNES: ACCIÓN +OFERTAS + VENTA + IDEAS● MARTES: PROYECCIÓN + IDEAS● MIÉRCOLES: IDEAS FIN DE SEMANA● JUEVES: INSPIRACIÓN POSITIVA● VIERNES: CALENDARIO EVENTOS + ACTIVIDADES FIN DE SEMANA



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ANÁLISIS & EVALUACIÓNGoogle Analytics Facebook Mailchimp etc

● Comparación etapas temporales ● Visitas web● Clics web ● Conversiones ventas● Afiliación● Posicionamiento SEO palabras clave● Evaluación● Propuestas de mejora

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