marketing no google - palestra
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Palestra sobre Marketing no Google ministrado por Marcio Okabe. Conceitos essenciais de links patrocinados e SEO (search engine optimization).TRANSCRIPT
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Marketing no
Marcio Okabe
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Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engine optimization).
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
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?
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?
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O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”
John Battelle
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O que as pessoas buscam?
6
Desejos
RSS
Redes sociais
Mobile
Concorrentes
Onde está seu site?
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7
Como está seu conteúdo na internet?
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O que são Links Patrocinados?
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos(Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $
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O que é Rede de Conteúdo?
REDE DE CONTEÚDO
REDE DE CONTEÚDO
Anúncios gráficos
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Por que investir em sites de busca?
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
![Page 11: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/11.jpg)
Seu cliente não tem seu cartão de visita
Seus clientes em potencial não possuem seu cartão de visita...
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Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO
+ de 500 mil buscas/mês
22 mil buscas/mês
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Tendências de busca – Insights Search
Atenção para os picos de busca
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Tendências de busca – Insights Search
Cuidado para não se enganar
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Mercado de massa x mercado de Nicho
A Cauda Longa (Chris Anderson)
Câmeras DigitaisCelulares Buffet em domicílio
Academia para crianças
MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)
QUAL É O SEU NICHO?
VO
LU
ME
DE
VE
ND
AS
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Cauda longa para BUSCA
16
[diet
a]
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]
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o]
[diet
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p]0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras
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Ciclo de Vida do Produto / Mercado$$
Tempo
Desenvol-vimento Introdução
Cresci-mento Maturidade Declínio
0
Vendas
Lucro
É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
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Links PatrocinadosAdWords
“Cada palavra é um mercado."
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Links patrocinados
Links patrocinados
![Page 20: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/20.jpg)
Índice de qualidade
Palavra-chave Título/Texto do anúncio
Página Destino
Taxa de Cliques (CTR)
Cliques/Impressões
%Interesse pelo Anúncio
O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10
Quanto maior Melhor posição e Menor CPC
![Page 21: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/21.jpg)
Como o Google classifica os anúncios?
Fonte: Youtube GoogleBusiness
Empresa A
Empresa B
Empresa C
CPC Máximo
R$ 4,00
R$ 3,00
R$ 2,00
Índice de Qualidade
1
3
7
X
X
X
X
Ranking
4
9
14
=
=
=
=
Posição
-
2
1
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Campanhas, anúncios e palavras-chave
Campanhas
AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
![Page 23: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/23.jpg)
SEO (Search Engine Optimization)
Estratégias para aparecer nos
resultados orgânicos (gratuitos)
"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo
![Page 24: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/24.jpg)
Busca orgânica (GRATUITA)
Resultados orgânicos - Otimização de sitesReformular as estrutura do site é FUNDAMENTAL para melhorar o POSICIONAMENTO NO GOOGLE
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
![Page 26: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/26.jpg)
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
![Page 27: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/27.jpg)
Conteúdo é o REI na internetLembram-se das aulas chatas?
As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI
![Page 28: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/28.jpg)
Fatores de SEO
URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS
Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO
Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
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<TITLE> e URLs Amigáveis
<TITLE>
URL
O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca
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Cauda Longa das Palavras-chave
![Page 31: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/31.jpg)
Seleção de Palavras-chave 1/3
![Page 32: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/32.jpg)
Seleção de Palavras-chave 2/3
![Page 33: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/33.jpg)
Seleção de Palavras-chave 3/3
![Page 34: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/34.jpg)
Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
![Page 35: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/35.jpg)
O poder do Link Baiting (links “iscas”)
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Tipos de Link Bait
![Page 37: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/37.jpg)
Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
![Page 38: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/38.jpg)
Domínios estratégicos
aneldebrilhante.com.br aulasdemusica.com.br
clinicadebeleza.com.br
clinicadeemagrecimento.com.br
cozinhasprojetadas.com.br
cursosdealemao.com.br
cursosdedesenho.com.br
decoracaoinfantil.com.br
desenhosinfantil.com.br
dicasparacabelos.com.br
mergulhar.com.br
modainverno.com.br
presentenamorados.com.br
presentesfinos.com.br
responsabilidadesocial.com.br
restaurantealemao.com.br
viagensaereas.com.br artigos-natalinos.com.br
Domínios com estrutura PalavraChave.com.brsão importantes para hotsites focados em NICHOS DE BUSCA
![Page 39: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/39.jpg)
Assessoria de Imprensa e SEO
Assessoria de imprensa gera LINKS para seu SITE
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Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEO
Tecnologia Contéudo
SEO
Tecnologia Contéudo
Bom alinhamentoFalta de integração
![Page 41: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/41.jpg)
SEO para grandes organizações
“Os sites de busca estão ouvindo seus consumidores…
você está?”
Melanie Mitchell em Palestra no Search Labs 2010
![Page 42: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/42.jpg)
REDE MUNDIAL DE PESSOAS!
O que é internet?
REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?
![Page 43: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/43.jpg)
Redes Sociais
www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”Local: Salvador/BACréditos da foto: Marcio Okabe
![Page 44: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/44.jpg)
SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
![Page 45: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/46.jpg)
Galinha Pintadinha
Mais de 30 milhões de visualizações
![Page 47: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/47.jpg)
Ciclo de SEO
O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs
Title Keywords Description
- Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
![Page 48: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/48.jpg)
48
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
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Aproximar desejos de conteúdo relevante
Comunicação é o que importa!
![Page 50: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/50.jpg)
Obrigado!
www.konfide.com.br
O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade
de aprender coletivamente. Peter Senge
www.slideshare.net/konfide
www.twitter.com/marciokonfide
www.delicious.com/marciookabe
www.youtube.com/user/konfideconsultoria
www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
cursoadwords.wordpress.com
www.curso-seo.com.br
![Page 51: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/51.jpg)
A Konfide economiza o SEU TEMPO
Mais tempo para focar no core-business
![Page 52: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/52.jpg)
Gestão de Marketing Online
Gestores/Sócios
Gestão e treinamento
Planejamento estratégico
Equipe INTERNA- Equipe comercial- Marketing
Atividades do Dia-a-Dia
- Treinamento- Processos
Outros Fornecedores- Designers
- Google- Loja Virtual
- Seleção- Gerenciamento
SUA EMPRESA
![Page 53: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/53.jpg)
Como identificar oportunidades
Seu site aparece no Google?
Seu site é fácil de atualizar?
Blog, Twitter, Facebook? Quantas visitas
tem seu site?
Tenho um “sobrinho” que manja de Google
![Page 54: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/54.jpg)
Livros
![Page 55: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/55.jpg)
Mais Livros
http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/
![Page 56: Marketing no Google - Palestra](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555480e7b4c9050f348b4e10/html5/thumbnails/56.jpg)
Sites e Softwares
Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.
Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.
AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.