marketing nas instituições
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Marketing nas Instituições. instituições. visam à ordenação das interações entre os indivíduos e entre estes e suas respectivas formas organizacionais. de interesse social. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Marketing nas Instituições
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instituiçõesvisam à ordenação das interações entre
os indivíduos e entre estes e suas respectivas formas organizacionais
de interesse social
as instituições sociais tem seu papel fundamental no processo de socialização,
ou seja, tem como objetivo fazer um indivíduo tornar-se membro da sociedade
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formadores
as instituições são responsáveis
pela organização das interações
sociais
insti tuições religiosas
insti tuições educacionais
insti tuições científi cas
insti tuições culturais
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marketing
Pelo contrário, as organizações públicas sempre
defrontam-se com questões de marketi ng, de forma que igrejas
estão em busca de mais fi éis; departamentos de polícia estão preocupados em melhorar sua
imagem diante da população
o fato de os gestores ignorarem ou mesmo não considerarem que estão num mercado, não faz com que fiquem livres
das questões de marketing.
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igreja
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igrejacenso feito pelo IBGE
•2010 - 64,6% da população se considerava católica•2000 - 73,6%
declínio
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igreja
Segundo o IBGE, o número
de fiéis evangélicos passou de
15,4% em 2000 para 22,2% em
2010
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política
em torno de 20% dos votos são do parti do
Lula obteve 17,18% dos votos no primeiro turno em 1989
em 1994 subiu para 27,04%em 1998 realizou 31,71%
Em 2002 46,47% no primeiro turno
o mkt fez toda diferença
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relação com o mercado
crie ações onde as pessoas estão e não onde
você quer que elas estejam
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Case Obama
130 mil seguidores no Twitter
14 milhões de views em apenas um vídeo no YouTube
Um grupo no Facebook com 2,3
milhões de membros
Planejamento sustentável +
ações de impacto
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case fiep
Case Fiep
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case fiep
com o mote "Faça deste
compromisso um símbolo de
força e união", a campanha
mostrava aos empresários que a
contribuição, mais do que uma
obrigação prevista em lei, era
uma forma de fortalecer a
economia do Paraná através da
união de todos os segmentos
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case fiep
aumento de 6,3% no número de empresas contribuintes, revertendo uma tendência
de queda observada no ano anterioro índice superou a meta traçada de 2,5%
envio de email-marketingdistribuição de cartazes, flyers e banners
instrumentos de web marketing, criação de um hot site - em um mês, 6.500 visitantes
campanha de publicidade - com anúncios em TV, rádio, jornal, revista e mídia externatrabalho de assessoria de imprensa
planejamento e resultado
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PEM
planejamentoestratégico demarketing
o PEM procuraResponderPerguntas-chaves
QUEM somos?
ONDE estamos?
ONDE queremos chegar?
COMO chegaremos lá?
em quanto TEMPO?
com que RECURSOS?
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pesquisa
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sociedadesua instituição está fazendo pesquisa?
Como vimos no início, as instituições sociais tem seu papel
fundamental no processo de socialização, ou seja, tem como
objetivo fazer um indivíduo tornar-se membro da sociedade
influenciar o indivíduo
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cinema
prever e recomendar
neste ano um ator e seu empresário estudaram a
lista dos dez fi lmes de maior faturamento de
todos os tempos
em 2007 foi terrível para
muitas estrelas do cinema
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cinema
dez entre dez tinha efeitos especiais
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cinema
nove entre dez tinha efeitos especiais e monstros
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cinema
oito entre dez tinha efeitos especiais, monstros e uma história de amor
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cinemaWill Smith, cujo fi lme Eu Sou a Lenda bateu recorde de bilheteria com US$ 77milhões
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marketing
Brand BloggingMobile marketing
Mídias sociaisSustentabilidade
Marketing 3.0Design atualizadoNeuromarketing
Novo perfil do consumidor
marketi ng hoje é uma ciência dinâmica
Fonte: Claudir Segura
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design atualizado ilustrativo, estilo visual, nicho estético, escolhas
cromáticas, aplicações cromáticas, poder das cores, logos 3D, elementos físicos, noção de
espaço, contraste
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logomarcas
evolução
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logomarcas
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neuromarketing
eyes tracking
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neuromarketing
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neuromarketing
7 países
liderada pela empresa francesa Miratech
apoiada por outras 6 empresas de pesquisa do comportamento do
consumidor
pesquisa
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neuromarketing
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neuromarketing
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neuromarketingOlhares masculinos
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neuromarketing
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neuromarketing
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comportamento
Passivos, com pouco poderMais fiéis
Com tempoPredominantemente locais
Procuram satisfazer necessidadesInformados
Buscam conveniênciaConformistas
Eventualmente envolvidos e pouco engajados
Valorizam qualidade e preço
Ênfase no ter
Ativistas, mais empoderadosMenos fiéisSem tempoLocais e globaisBusca experiências e satisfazer desejosMuito bem informadosBuscam autenticidadeIndependentesConstantemente envolvidos e engajados
Valorizam preço, qualidade, ética e impactos socioambientaisÊnfase no ter e ser
velhos consumidores
novos consumidores
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consumidor
Multitarefado e ocupadoSaturado de informações e propagandasSociedade 24 horasDecisões emocionais e inconscientesEstimulado por impulso (liquidações, roupas, comidas e eletrônicos)Praticando barganha de preços
Conectado à internet e redes sociais
(celulares, mobiles)Consumo conspícuo
Comprando luxoNovos modelos de
unidade familiarO prazer do consumo
(a euforia após a compra)
como vive o consumidor hoje
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consumidor
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consumidor
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consumidor
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consumidor
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consumidor
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consumidor
![Page 42: Marketing nas Instituições](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062309/56814dd3550346895dbb3594/html5/thumbnails/42.jpg)
consumidor
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necessidades
O que os associados procuram?
crie ações onde as pessoas estão e não onde você quer que elas estejam
geração Z
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necessidadesO que os associados procuram?