marketing mobile marques applis tns 10-100

8/3/2019 Marketing Mobile Marques Applis TNS 10-100

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MARKETING

MOBILE

dj une

ralit?


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2

Dvidence le mobile change les rgles du jeu!

UTILISATEURSUTILISATEURS

PCPC

UTILISATEURSUTILISATEURSMOBILEMOBILE

Dans le monde, 4 consommateurs sur 5 peuvent accder internet et

au commerce en ligne via leur mobile, contre 1 sur 5 via leur PCSource: Etude TNS Mobile Life


3/28


4/28

4

LEtude

803 mobinautes gs de 16 60 ansinterrogs online du 21 au 26 juillet 2011

38%FEMMES

62%HOMMES CSP -

35%CSP +

40%INACTIFS

25%1150-60 ANS

2835-49 ANS

3025-34 ANS

3116-24 ANS

En %

FRQUENCE D'UTILISATIONDES RSEAUX SOCIAUX

PAR JOUR

AU

MOINS1FOIS

... PAR SEMAINE

PAR MOIS

50 7467

OFFRE INTERNET

77%ILLIMIT 23%

LIMIT

SYSTEME DEXPLOITATION

32%iOS (iPhone)31%ANDROID

15%POSSDENT UNETABLETTE

JAMAIS: 20 (en %)


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5

APPLICATIONSPOUR MOBILESAPPLICATIONSPOUR MOBILES


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EN MOYENNE

COMBIEN D'APPLISSUR UN SMARTPHONE

6


7/28

7

SUR UN SMARTPHONEIL Y A EN MOYENNE

APPLIS27

33POURLES CSP+

33POUR LES25-34 ans

et jusqu prs de 400!


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8

: FRQUENCE MOYENNE D'UTILISATION HEBDOMADAIREDESAPPLIS

INSTALLES

TOP10

EN % | BASE : POSSDE AU MOINS UNE APPLI (98%)

mto

74% 5.1

Navigation /Cartes /GPS

70% 1.7

Jeux / Divertissement

69% 4.1

Utilitaires (typecalculatrice, rveil, ...)

69% 4.5

Musique, radios, TV

69% 3.5

Rseaux sociaux(type Facebook...)

5.9 65%

Informations, actualits

5.8 54%

Photographie / Vido

2.4 49%

Banque, finance

3.9 49%

Transports

2.4 42%


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9

ET LES

MARQUESDANS TOUT A


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10

Parexemple

LA CHUUUTE

UNE APPLI EN SOUTIEN DUNECOMMUNICATION DIGITALE

UNE APPLI QUICRE LE BUZZ


11/28

UNE APPLI DE MARQUEEN % | BASE : POSSDE AU MOINS UNE APPLI DE MARQUE57 % DES MOBINAUTESPOSSEDENT AU MOINS

BANQUE/ ASSURANCE

37%TRANSPORT ENCOMMUN

26%TLCOMMUNICATION/ MULTIMDIA

20%

CULTURE / LOISIRS

10%TOURISME

9%

11

ALIMENTAIRE/BOISSONS

9AUTOMOBILE

8SANT

7HYGINE/BEAUT

5ENVIRONNEMENT/HABITAT

4BB

4NERGIE

3


12/28

12

UNE APPLI DE MARQUE

DOIT TOUT DABORD...POUR MOI

PERMETTED'ACHETER DESPRODUITS/SERVICES

/DE SUIVRE UNECOMMANDE

(46%)

33

PROPOSER DES

PROMOTIONS,DESBONS D'ACHAT

(57%)

22

APPORTER UN

SERVICEPARTICULIER(59%)

11

et aussi:

Localiser un magasin (44%)

Jouer (40%)

Donner infos sur marque ouproduit (39%)

Donner son avis (14%)


13/28

LA GOLOCALISATIONLA GOLOCALISATION


14/28

14

DEJA UTILISE71% DE MOBINAUTESLA


DONT

32%QUI ONT TSOLLICITS

EN MOYENNE

6,8FOIS PARMOIS

OUI

71%

NON29%

DONT

18% JAMAIS SOLLICITS

11% DJ SOLLICITS

MAIS QUI ONT REFUS


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15

QUELLE UTILISATIONPOUR EN % | BASE : 803POUR LOCALISERL'ADRESSE D'UNPARENT/AMI36POUR LOCALISERUN RESTAURANT, UN BAR,UN LIEU DE SORTIE35POUR LOCALISER

UN MAGASIN,UNE AGENCE

33

T

OP

4

AU MOINS1 FOIS PARSEMAINE

32%

AU MOINS1 FOIS PAR

MOIS

58%

PARCE QUE VOUS ETES PERDU28



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RALITAUGMENTE

RALITAUGMENTE

RALIT AUGMENTERALIT AUGMENTE


17/28

17

RALIT AUGMENTERALIT AUGMENTE

Parexemple MEILLEURSAGENTS.COM

LAPPLICATION DEMEILLEURSAGENTS.COMPERMET DE CONNATRE

LE PRIX AU MIMMEUBLE PAR IMMEUBLE

DIRECTEMENTDEPUIS SON MOBILE


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18

50%

DES RPONDANTS

CONNAISSENT LA RALITAUGMENTEE

60POUR

LES HOMMES

SI

SEULEMENT

15%LONT DEJA UTILISEELes utilisations envisages...(TOP3)

... DANS UNSITE TOURISTIQUE,UNE EXPOSITION,POUR VISUALISER DES

OEUVRES OU DESMONUMENTS EN 3D

67%

... POURACHETER EN LIGNEDES PRODUITS (MEUBLES,

VTEMENTS,...) EN LESVISUALISANT EN 3D

63%

... DANS UN JEU :POUR PLONGER AU

CUR D'UNMONDE VIRTUEL

60% et aussi:

Journaux/magazines (54%)

Affiches/Pubs (54%)


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FLASHCODE

ILYAVAITEN2010AUJAPON,PLUSDEQRCODESSCANNSCHAQUEJOURQUEDESMSENVOY

S!Source:http://blog.acti.fr/marketing/mobile/


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20

Parexemple

COMME

ELEMENT CENTRALDUNE PUBLICITE

COMME

DANS UNE PUBLICITEDE MAGAZINE

89%
http://www.webmarketing-com.com/2011/07/19/10244-10-facons-dutiliser-les-codes-qr-dans-votre-marketing


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21

ONT DEJA VUUN FLASHCODE

EN % | BASE : 803 AU MOINS UN OUI (89%)

89% DES PERSONNESINTERROGES

EMBALLAGESPRODUITS

48%

22

PRESSE /

MAGAZINE

64%

11

AFFICHESDANS LA RUE

47%

33

ARRT DE BUS/MTRO

31%

44VISITES/EXPOSITIONS CULTURELLES

17%

55

FRQUENCE


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22

EN % | BASE : 803

DUTILISATION DU FLASHCODE

FRQUENCE MOYENNE

DES REPONDANTS DECLARENT

AVOIR DEJA UTILISEDES FLASHCODES

33%PLUSIEURSFOIS

42%50%POURLES HOMMES

OCCASIONS


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23

EN % | BASE : UTILISATEURS (42%)


OCCASIONS

CULTURE

16% Spectacles6%

Cinma3%

Exposition3%

TRANSPORTS

12%

Billets de train4%

Arrt de bus6% Billets davion

3%

PRODUITS ETSERVICES

42%

Publicit19%(dont magazines 14%)

Produitdalimentation

9%

Autre typede produit

7%

28%POURLES FEMMES

OCCASIONS


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"SUR UNBILLET

DE TRAIN"

"EXPO AUPETIT PALAIS,

AFFICHE MUSEEDE TOKYO"

EN % | BASE : UTILISATEURS (42%)


OCCASIONS

"POURCONNAITRELES HORAIRES

D'UN BUS"

"FLACHCODEPOUR

DES VNEMENTS:

SPECTACLES ETEXPOSITIONS"

"POURCOMPARERDES PRIX ET

DES SERVICESSUR UN ARTICLE

QUE JE VEUXACHETER""POUR

ACCDER DESINFO SUR LEPRODUIT A

PARTIR DUNEPUBLICITE"

"POURAVOIR DES

INFORMATIONSSUR LA

COMPOSITIONPRODUIT

(CALORIES, etc)"

"LADESCRIPTION

D'UN FILMVIA UN

MAGASINE"


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25

QUELS SONT

EN % | BASE : 803LES

INTERETSDU FLASHCODE

SUR DES PRODUITSQUE VOUS ACHETEZ POUR AVOIRPLUS D'INFORMATIONSUR SON ORIGINE, SON UTILISATION(EX : DES RECETTES DE CUISINE, DESPROMOTIONS ASSOCIES...)

72%

SUR DES MAGAZINESOU DANS LA PRESSE,POUR EN SAVOIR PLUS SUR UN

PRODUIT / UN SERVICEQUI VOUS INTRESSE

69%DANS DES VISITESOU EXPOSITIONSCULTURELLES POURAVOIR PLUS D'INFORMATIONSSUR CE QUE VOUS VISITEZ

66%

DES ARRTS DE BUSOU DE MTRO,

POUR CONNATRE L'HEURE DUPROCHAIN PASSAGE

65%

SUR DES AFFICHESDANS LA RUEPOUR EN SAVOIR PLUSSUR UN SPECTACLE /UNE EXPOSITION

65%


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26

MARKETING

MOBILE

RALIT

UNE

pour conclure

GOLOCALISATION


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MARKETING

MOBILERALIT

UNE

APPLICATIONS

27 APPLIS INSTALLES

57% POSSEDENT AU MOINS1 APPLI DE MARQUEEN PREMIER LIEU :

BANQUE/ASSURANCE

EN MOYENNE

RALIT AUGMENTE

50% LA CONNAISSENT15% L'UTILISENT

FLASHCODES

89% EN ONTDJ VU42%LES

UTILISENT

et 72% y trouve un intrtdes produits!

LUTILISENT AU MOINSUNE FOIS PAR SEMAINE

71% L'UTILISENT(32%SUITE UNE SOLLICITATION)

1/3

Dj rentre dans les moeurs!

n vrai service et des promos!


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MARKETING

MOBILERALIT

UNE

Un apptit manifeste

our les nouveaux outils mobiles la fois en termes de saillance

que dusages dclars

Reste aux Annonceurs

dvelopper des contenus

la hauteur des attentes

des utilisateurs!

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