marketing marcas pesquisa etc..... de qual destes copos você quer beber?
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Marketing Marcas
Pesquisa etc....
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De qual destes copos você quer beber?De qual destes copos você quer beber?
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Ajuda na escolha?Ajuda na escolha?
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ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA
marketingmarketing
propagandapropaganda
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MERCADO
MERCADO
PÚBLICO ALVO
PÚBLICO ALVO
FIDELIZAÇÃOFIDELIZAÇÃO
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Mercados com baixo
desenvolvimento
Marcas com statusde ícone
1
2
3
4
Mercados desenvolvidosou emergentes
Super consumidores
Consumidoresingênuos
Baixacompetição
Altacompetição
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INFORMAÇÃO
INFORMAÇÃO
CONHECIMENTO
CONHECIMENTO
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O papel da O papel da pesquisa de pesquisa de mercadomercado
Conhecimento do Conhecimento do consumidor para consumidor para subsidiar subsidiar planejamento planejamento estratégico (mkt)estratégico (mkt)
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DIFERENTES PERFIS DE MULHERESDIFERENTES PERFIS DE MULHERES
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DIFERENTES OFERTASDIFERENTES OFERTAS
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Imagens de marcas diferentes...Imagens de marcas diferentes...
... projetam ... projetam diferentes perfis de diferentes perfis de
consumidoresconsumidoresouou
vice versavice versa
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elixir da juventudeelixir da juventude “ “Forever young”Forever young”
exemplexempl
oo
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valores universaisvalores universais arquétiposarquétipos
iden
tifica
ção
iden
tifica
ção
aspiraçãoaspiração
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ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA
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EXPANSÃO
EXPANSÃO
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MÚLTIPLOS PONTOS DE CONTATOMÚLTIPLOS PONTOS DE CONTATO
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outro exemplo
outro exemplo
nicho de mercadonicho de mercado
segmento específicosegmento específico
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ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA
Seriedade
Competência
Especialização
aval do especialistaaval do especialista
aval da celebridadeaval da celebridade
apelo à razãoapelo à razão
apelo à emoçãoapelo à emoção
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““Diga-me com quem andas e te direi quem és!”Diga-me com quem andas e te direi quem és!”
• Associação livreAssociação livre
• Principais atributos de Principais atributos de imagem da celebridadeimagem da celebridade
• Adequação à imagem Adequação à imagem da marca (pretendida)da marca (pretendida)
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Traços de imagens positivos e abrangentes...Traços de imagens positivos e abrangentes...
...serve para tudo?...serve para tudo?
Mas também, pode...Mas também, pode...não servir para nadanão servir para nada
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marca lídermarca líder
valores universaisvalores universaisoutro exemplo
outro exemplo
Brincar e os vínculos afetivos
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Se sujar faz bem!
Ao falarmos em mãe, pensamos sempre no binômio mãe-filho associado às experiências emocionaisexperiências emocionais. As mães são, sem sombra
de dúvida, a primeira fonte de afeto e reconhecimento.fonte de afeto e reconhecimento.
Desenvolver o apego afetivo nessa fase é crucial para o desenvolvimento infantil e o equilíbrioequilíbrio emocional das crianças.
A qualidade das relações familiares nos primeiros anos de vida é essencial para o desenvolvimento de habilidades sociais e para os
desempenhos futuros.
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Qualquer que seja a versão, o apelo emocional é o mesmo
O que muda é o apelo funcional
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PONTOS DE CONTATOPONTOS DE CONTATO
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Vamos refletir
sobre o futuro?
Vamos refletir
sobre o futuro?
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O consumidor é uma pessoa, se sente uma
pessoa, e não um mero “público alvo”; ele não
acredita mais em imagens criadas dentro dos
escritórios, e sim no que ele está vendo a
empresa fazer - e ele vê tudo, 24 horas por dia,
todos os dias do ano
(Rosa Alegria, do Núcleo de Estudos do Futuro da PUC-SP)
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A lógica do marketing do século XX, muitas vezes, gera um
ambiente esquizofrênico, porque os produtos comunicam
uma coisa que não se confirma na realidade: o apartamento
com segurança “para sua família”, a tranquilidade do
“verde”, um aparelho celular que transforma o proprietário
em um grande vencedor, o aparelho de TV que mostra o
século XXI, um armário de seis portas no qual não cabem
mais do que 30 peças de roupa…
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É preciso reinventar a lógica do marketing atual (utilizado
para criar necessidades que acabam frustrando aqueles que
não podem atendê-las), para um marketing que...
valorize o que as pessoas têm de bom,
eleve o espírito das pessoas,
crie felicidade
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Obrigada !!!!