marketing kontroverze društvena odgovornost marketinga · 3/16/2014 3 brend portfolio i tržišno...
TRANSCRIPT
3/16/2014
1
MARKETING
Univerzitet u Novom Sadu /Ekonomski fakultet u Subotici
Principi marketinga
MARKETING
3/16/2014
2
Potrošači
Dobavljači
Javnost
Posrednici
konkurenti
Priroda
Kultura
Privreda
Politika Društvo
Tehnologija
Demografija
Pravo M
ark
eti
ng
Brend portfolio i tržišno učešće I/R potencijal Diverzifikovano geografsko prisustvo Robusne finansijske performanse
Reklamacije Nedovoljna ekonomija obima
Globalno tržište novih automobila Rast tražnje za automobilima HEV
Intenzitet konkurencije Ekološka i druge državne regulative
Spori oporavak EU zone
S W
O T
Marketing ... ...
3/16/2014
3
Brend portfolio i tržišno učešće
Diverzi fikovano geografsko prisustvo (158 fabrika u 40 zemalja!)
30% 7% 11%
Marketing okruženje...
S W
O T
23%
3/16/2014
4
I/R potencijal Finansijske performanse (rast prodaje i profita!)
Marketing okruženje...
S W
O T
1.8MLRD €
2012: 84 MLRD € ukupnog prihoda
41% rasta u odnosu na 2011
Reklamacije... Nedovoljna ekonomija obima…
Marketing okruženje...
S W
O T
$134 mlrd.
$235 mlrd.
$247 mlrd.
$107 mlrd.
3/16/2014
5
Rast globalnog auto-tržišta... Rast prodaje novih automobila... HEV vozila (Hybrid Electric Vehicles) 7 miliona vozila godišnje do 2020
Marketing okruženje...
S W
O T
2012: 1426 MLRD $ , sa procenjenom stopom rasta od gotovo 11% godišnje...
2016: 2150 MLRD $
8%
33%
20 miliona
Intenzivna konkurencija (overcapacity!) Ekološke i druge regulative...
Euro3 Euro4 Euro5(2009) ZEV Step3 Step4 Od 2008. god 95% jednog vozila mora biti… Spor oporavak EU zone... (24% prihoda dolazi iz EU!)
Marketing okruženje...
S W
O T
3/16/2014
6
Inovacije i zaštita novih patenata Strateške inicijative na novim tržištima Dobra pozicija na tržištima anti-aging proizvoda
Snažan brend portfolio Fokus na I/R aktivnost Redizajn marketing kanala Marketing strategija i pozicioniranje
Nedovoljna ekonomija obima Preterana zavisnost od tržišta
zapadne Evrope
Snažna konkurencija Piraterija
Povećana odgovornost proizvođača za sastav i bezbednost proizvoda
Ekonomska kriza u EU zoni
S W
O T
Marketing okruženje...
3/16/2014
7
Snažan brend portfolio
Fokus na I/R aktivnost
Preko 200 miliona dolara u I/R, 1000 zaposlenih, I/R centri Redizajn marketing kanala
Smanjenje operativnih troškova – nivo zaliha oko 850 miliona dolara Marketing strategija i pozicioniranje
“Plavi zid” – 65 različitih proizvoda u liniji S W
O T
Marketing okruženje...
S W
O T
Marketing okruženje...
3/16/2014
8
Nedovoljna ekonomija obima
Preterana zavisnost od tržišta zapadne Evrope
$79 mlrd.
$59 mlrd.
$61 mlrd.
$25 mlrd.
$11 mlrd.
62%
S W
O T
Marketing okruženje...
Inovacije i zaštita novih patenata (77 patentirane inovacije) Aquaporin Activ, Arctic Freeze, DNAge Lift, Pure/natural, Silver Protect
Strateške inicijative na novim tržištima $ Dobra pozicija na tržištima anti-aging proizvoda
Jedno od najbrže rastućih tržišta: demografija!
$2 mlrd 44,3%
2,3 mlrd. 45,5% rasta
$1,2 mlrd 8% rasta
S W
O T
Marketing okruženje...
3/16/2014
9
Snažna konkurencija
4 milijarde dolara za marketing i prodaju
47,8% prihoda komanije odlazi na marketing i prodaju
Odgovornost proizvođača za sastav...
Kriza u Evrozoni...
Kopiranje proizvoda
S W
O T
Marketing okruženje...
Međunarodni (globalni) marketing
E-marketing
B2B marketing
Marketig neprofitnih institucija
“Novi” marketing(i)...
3/16/2014
10
MARKETING
Potrošačka kultura...
3/16/2014
11
“I’m loaded! I can buy anything I want and everyone thinks I must have such a brilliant life. But it’s horrible.”
“Miserable suffering rich”...
Šta nije u redu sa jednačinom: ?
Mračne strane potrošačkog društva...
Potrošačka društvo...
3/16/2014
12
HEROINSKA
ZAVISNOST
Šta nije u redu sa jednačinom: ?
Mračne strane potrošačkog društva...
Marketing, neo-klasična i neo-liberalna ekonomija...
Potrošačke želje:
Potrošačka društvo...
3/16/2014
13
Istorijska zavera:
“...poboljšanje kvaliteta života čovečanstva, a potom i njihove sreće, moguće je ostvariti kroz potrošnju...”
škola...
a) ljudi znaju šta hoće,
b) priroda potreba i želja,
Funkcionalne i utilitarne potrebe su
odavno zadovoljene...
Potrošačka društvo...
Masovna proizvodnja zahteva ______________ potrošnju!
Više je bolje?!
(ovska) zavera:
Edward L. Bernays
Potrošačka društvo...
3/16/2014
14
Frojd(ovska) zavera: “Lightning the torches of freedom”
Više ništa neće biti isto... promocija napušta praktična i funkcionale karakteristike proizvoda, i okreće se ...
Potrošačka društvo...
MARKETING
Principi marketinga