Marketing Electoral, Gubernamental y de Oposicin

Subdivisiones del Marketing Poltico

Marketing Electoral

Marketing de GobiernoMarketing de gestin

Marketing de Oposicin

LA CAMPAA PERMANENTE

Marketing Poltico

En que momento concluye la tarea del marketing poltico?

Es una actividad que deber serpermanente se est dando ahoraaunque USTED no participe.

Marketing Poltico

Planear : Su objetivo esmarcar la direccin y elrumbo de la Campaa, porlo que ste proceso se ubicaen el nivel directivo. Se

subdivide a su vez en dosprocesos:

a. El Sistema de Informacinb. La Planeacin Estratgica.

Convencer: Su objetivo es convencer y persuadir a los

electores. Este proceso est integrado su vez por

dosa. La Estrategia de

Imagen yPosicionamiento

b. La Estrategia de Mensajes.

ABARCAR.- Su objetivo escomunicar eficazmente los mensajes del candidato a todos los segmentos objetivo. Es un proceso integrado a su vez por otros dos procesos:a. La Estrategia de Medios b. La Estrategia de Agenda y Eventos

ASEGURAR.- Su objetivo eslograr el nmero de votos

necesariospara cumplir los objetivos de

votaciny en su caso, el triunfo electoral. Es un proceso que se desarrolla a

travs dea. Estrategia de alianzas y

adhesionesb. Estrategia de movilizacin

c. Estrategia para el cuidado y defensa del voto.

Marketing Poltico

El marketing electoral trata de vender un producto poltico a travs de una oferta poltica, utilizando campaas pblicas en el que se tiene que adaptar a un clima de pluralidad y competencia.

Su resultado compromete la vida cotidiana de millones de personas que conforman un pas.

Marketing Electoral

Marketing Gubernamental

Qu ocurre cuando el candidato y elpartido poltico gana las elecciones?,Primer momento: Logrado elGobierno ahora se tiene quehacer realidad la esperanza.Porque el elector vota por algoque espera que se cumpla. Es lo quese llama cumplimiento de la ecuacinestratgica(Posibilidades del gobierno=esperanza de ciudadanos)

Marketing Gubernamental

Segundo momento, en el cualcon mayor conocimiento yexperiencia, se llevarn a cabolos objetivos que seplanificaron, ya siendoGobierno.Tercer Momento, nfasis enaquellas actividades que puedenservir como argumento depostular nuevamenteCuarto momento cuandocomienzas a cerrarse las brechasentre lo prometido y o cumplido

La comunicacin de gobierno debe abordar dos frentes: el interno (quienes estn en el gobierno) y el externo (el pblico con el cual se quiere comunicar). En el frente interno, el consenso alrededor de un conjunto de objetivos claros y una fluida comunicacin interna permitir al gobierno tener xito hacia fuera.En el frente externo, el gobierno deber manifestarse a travs de un discurso unificado, con el objetivo que las expresiones del gobierno sean vistas como expresiones del pas.

La comunicacin de gobierno no slo es importante durante la gestin de gobierno, si no que es tambin muy relevante hacia el final de un mandato, para asegurar la mejor salida del gobernante.

Marketing Electoral

Estrategias Marketing Gubernamental

Evaluacin permanente

Estrategias Marketing Gubernamental

La oposicin deber seguir en campaa lo idneo es borrar al producto triunfador de la mente del electorado, fulminar estratgicamente a sus oponentes, refutarlos rejuveneciendo su propio partido. Ej. Firestone Bridgstone. Adquirir nuevas denominaciones y nuevas caras Encarar un marketing radical, desplazar lo malo del pasadoDebe innovar en la forma de hacer las cosas llevando una propuesta de valorLa oposicin no debe hablar mal del enemigo (desarme), debe proponerHay que conectarse con el sentimiento y necesidades del electorado

Marketing Oposicin