marketing entorno politico, economico, legal

8/15/2019 MArketing Entorno Poli tico, Economico, Legal

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ENTORNO POLITICO ECONÓMICO LEGAL



https://www.youtube.com/user/dovemexico https://www.youtube.com/watch?v=6UfF05pPOl0 ARGENTINAhttps://www.youtube.com/watch?v=1pTV mDg5Kp0 ENTORNO ECONÓMICO

https://www.youtube.com/watch?v=6cx3umI0Ipo ENTORNO ECONÓMICOESPAÑA

https://www.youtube.com/watch?v=kTdZf -EvtLs PERU

https://www.youtube.com/user/dovemexico


https://www.youtube.com/watch?v=6UfF05pPOl0


https://www.youtube.com/watch?v=1pTVmDg5Kp0


https://www.youtube.com/watch?v=6cx3umI0Ipo


https://www.youtube.com/watch?v=kTdZf-EvtLs

















AGENDA

1. Entorno Político – Económico – Legal

2. Barreras del entorno político – legal.

3. Entorno país de origen y de destino.

4. Procesos para el análisis de los riesgos políticos.

5. Conclusiones



Fuente: http://confuciomag.com/wp-content/uploads/2015/02/18_marcopolo_rutas.jpg

La Ruta de la Seda y el Comercio Internacional



Entorno económico global en laactualidad

Posee una naturaleza dinámica y a la vez incierta en

los últimos años

Muchas empresas participan en el marketing globalen un esfuerzo de llegar a nuevos mercados fuera desu país de origen

• Mercado, es el grupo de personas u organizaciones connecesidades y deseos, y AMBOS con la disposición y capacidad

de comprar y vender



¿Qué indicadores y preocupaciones

globales existen hoy?

•Desaceleración económica estructural y cíclica

China

•Debido en parte a la desaceleración en China. El boom de los commodities de la década pasada, está generandohoy problemas de deuda y de tipo fiscal

Caída de los precios de las materias primas

•Elevar tasa de referencia ¿Cuándo y qué pasará? Fortalecerá el dólar generando estrés en aquellos endeudadosen dicha divisa

Normalización de la política monetaria de EEUU

•Riesgos potenciales de empresas que afecten a los bancos y desencadene una confusión financiera

Vulnerabilidad financiera

•La crisis de la migración europea, guerras de Medio Oriente, tensiones Rusia-Europa-USA, al igual que en Asia.Futuras elecciones en países industrializados

Riesgos geopolíticos

Fuente: http://gestion.pe/economia/estos-son-principales-preocupaciones-sobre-economia-global-2144831

Entrevista a Martin Wolf, periodista económico

http://gestion.pe/economia/estos-son-principales-preocupaciones-sobre-economia-global-2144831


















Integración económica

Se hizo más importante

después de la II GuerraMundial

Resultado del procesoinevitable de la

globalización (IED, Flujo

del Comercio internacional,mercado de capitales, entre

otros)

Es la asociación de variospaíses en un mercado

común, con el fin de que lacooperación económica los beneficie como socios

Sea importando, exportado

productos o servicios,talento humano. Ayudará ala competitividad e influyeen la mejora continua de la

calidad

Su importancia ha sidoreconocida a través de TLC

e influye en la cultura yeducación



Breve reseña histórica contemporánea

Fuente: https://prezi.com/bcbks3zfmsmv/actividad-2-formas-de-integracion-economica-y-acuerdos-comer/



Mapa actual de integración económicaentre países



Organismos multilaterales representativos en elComercio Internacional

•La Organización Mundial del Comercio, fue creada en 1995, tiene sus sede enGinebra, Suiza, en base a las negociaciones del Acuerdo General sobre arancelesaduaneros y comercio GATT, creado en 1945

•Integrado por 188 países•Fomenta el crecimiento equilibrado del comercio internacional, por tanto sus

miembros de adhieren a todos los acuerdos y no solamente a algunos

OMC

•Fundando en 1944 con 29 países miembros, hoy cuenta con 189•Estatutos establecen, fomentar la cooperación monetaria internacional, la estabilidadcambiaria, facilitar la expansión y el crecimiento equilibrado del comerciointernacional, eliminar las restricciones cambiarias

FMI

•Fundado en 1944 con sede en Washington D.C., USA•Es uno de los organismos especializados del sistema de la ONU, , integrado por 189países miembros

•Fuente de asistencia técnica para los países en desarrollo•Promueve la reducción de la pobreza mediante préstamos de bajo interés

BANCOMUNDIAL



Cooperación entre Organismos Multilaterales• La globalización ha hecho más necesaria una estrecha cooperación entre las instituciones

multilaterales que desempeñan papeles esenciales en la formulación y aplicación dediferentes elementos del marco mundial de política económica, en particular el FondoMonetario Internacional (FMI), el Banco Mundial y la Organización Mundial del Comercio.

Cada una de estas organizaciones tiene un mandato de cooperación en virtud de losacuerdos con arreglo a los cuales se establecieron. También han firmado acuerdos decooperación mutua y de consulta regular entre ellas, en los que se identifican mecanismosdestinados a estimular una mayor coherencia en la adopción de políticas económicas anivel mundial.

Fuente: https://www.wto.org/spanish/thewto_s/coher_s/wto_imf_s.htm



Efectos del ámbito económico mundialen el marketing internacional

Losmovimientos

del capital hanreemplazado alcomercio como

la fuerzaimpulsora de la

economíamundial

La producciónse ha separado

del empleo.Menos

personas másproductivas

Subordinaciónde las

economíasnacionalesfrente a laeconomía

mundial

El capitalismose erige como elfundamento del

sistemaeconómico de

las grandeseconomías

globales

Crecimientosostenido del

comercioelectrónico,

afectando las barreras deentrada y los

modeloseconomicos

convencionales

Fuente: One world, ready or not: The manic logic of global capitalism. William Greider



Barreras del entorno político - legal

Empresa

exportadoraMercado

Entorno país de origen Entorno país de destino

ENTORNO GENERAL INTERNACIONAL

BARRERASPOLÍTICOLEGALES



Entorno del país de origenEl entorno político del país de origen de una empresa puede favorecero limitar sus actividades tanto nacionales como internacionales.

Favorables

Actividades de promoción pororganismos públicos (MINCETUR,MEF, Promperú), privados (ADEX)

Ferias y Misiones Comerciales,Oficinas de Desarrollo Comercial o

aquellas que atraigan inversión.

Actividades financieras. Caso deCOFIDE.

Servicios de información. CasoSIICEX.

Desfavorables

Control a la exportación.

La excepción y entendible temasrelacionados a la seguridad nacional o

de patrimonios nacionales

Flora y fauna en peligro de extinción,Guano de islas, etc.



Riesgo PolíticoEntorno del país de destino

Riesgo de propiedad• Expone la propiedad y la vida

Riesgo de operación

• Interferencia en las operaciones de una empresa

Riesgo de transferencia• Especialmente de capital entre países



Entorno del país de destino• Restricciones a la importación.

Triclorofluoretano (agotador de la capa deozono).

• Leyes sobre contenidos nacionales de productos. Autos de fabricación japonesa que se vendan en

Europa deben tener un porcentaje 45% de parteseuropeos.• Controles de tipo de cambio.

Caso Venezuela con confeccionistas peruanos.



Entorno del país de destinoControles

Restricciones

Cambio departido degobierno

• Precio• Mercado• Fiscal

• Laborales• Transito

• Incertidumbre• Desaceleración delas inversiones



Barreras Comerciales para los Exportadores

Autorización para importaciones especiales Restricciones sobre el procesamiento de datos Restricciones voluntarias sobre las exportaciones

Depósitos anticipados para las exportaciones

Impuestos a negociaciones en moneda extranjera

Formularios de licenciamiento preferencial

Licenciamiento discrecional Restricción comercial al comercio electrónico

Práctica competitivas

Falta de protección a la propiedad intelectual

Cuotas del país

Pruebas, etiquetados

Prohibiciones de temporada

Prohibiciones de salud y sanitarias

Certificación Tarifas consulares

Subsidios a la exportación

http://www.exportaconinteligencia.com/barreras-comerciales-saber-identificar-las-visibles-y-las-que-lo-son-tanto/



Índice de libertad económica 2016Evalúa 10 tipos de libertades, contenidas en “los 4 pilares de la libertad”: el estado de derecho, el tamaño del gobierno, la

eficiencia reguladora y la apertura de los mercados.

Además, este toma una escala de 0 (nada libre) a 100 (muy libre) y la puntuación global de un país se deriva por medio de un promedio

simple.



Oportunidades de mercado en países envías de desarrollo y menos desarrollados

El poderadquisitivo delascomunidadespobres puedeserconsiderable

Puedensatisfacertantonecesidades básicas como bienes noesenciales• Televisores• Estufas• Celulares

Oportunidadesde ingreso de

nuevoscompetidoresque ofrezcan

calidadestándar y

precios bajos

Puedenconsumir

tecnología depunta

Adquirir unaimagen deempresa

global quemejora el

estándar de

vida de un paísen vías dedesarrollo



Culturas de bajo y alto contexto

Bajo contexto

• Mensajes explícitos, literales, claros, específicos• La palabra hablada o escrita transmite la mayor parte de la comunicación• Se anticipan contingencias, con un mayor riesgo a una sanción legal o contractual, por lo que se promueve que se realice un buen trabajo• Alto valor del tiempo

Alto contexto

• La parte verbal o escrita posee menos información, hay que interpretarla• Incluye antecedentes, asociaciones o valores básicos de los comunicadores• Se destaca la posición, valores o lugar de una persona en la sociedad• Importa “quién eres” , destacando las obligaciones y la confianza como valores importantes • Las negociaciones resultan ser más larga y prolongadas, pareciendo nunca acabar, cuyo propósito se justifica para llegar a conocer al potencial socio

comercial• El tiempo es relativo, todo en la vida tiene su propio tiempo

Complementos

• Tener en cuenta la presencia de sub culturas dentro de una cultura nacional. Por ejemplo los banqueros en todo el mundo se consideran “caballeros” por loque el contexto sería………

• Confianza, sentido de juego limpio y una aceptación generalizada de las reglas de juego



Tipología cultural de Hofstede



Entorno políticoPrincipio de soberanía de los Estados



Riesgo político• Es la posibilidad que ocurra un cambio en el entorno

político o en la política gubernamental de un país

que afectaría negativamente la habilidad de unaempresa para operar de manera eficaz y rentable.

• Impide que una empresa invierta en mercadoextranjero determinado, por el alto nivel de

incertidumbre• Las empresas pueden optar por comprar seguros

para contrarrestar los posibles riesgos que surjan delentorno político



Casos de riesgo político• Impuestos• Embargos de bienes• Expropiaciones o• nacionalizaciones



Riesgo político en el mundo al 2015



Ley internacional• Se relacionan con la propiedad, el comercio, la

inmigración y otras áreas que han estadotradicionalmente bajo la jurisdicción de paísesindividuales.

• Se aplica sólo si en la medida que los países esténdispuestos a asumir todos los derechos y lasobligaciones en estas áreas

• Las controversias que surgen entre los países sonmateria del derecho internacional público, así comolos tratados, costumbres internacionales, lasdecisiones de tribunales de justicia de diversospaíses y documentos científicos



Casos de derecho internacional públicoCaso Perú-Chile Caso Colombia-Nicaragua



Derecho civil, common law y derechoislámicoFamilia Fuente formal del

derechoPaíses /

Continentes

CIVIL LAW Legislación Latinoamérica, parte deEuropa, Asia y África

COMMON LAW Jurisprudencia USA, UK …

DERECHO RELIGIOSO Corán Irán y otros paísesislámicos



Derecho civil y common law

DerechoCivil

• Doctrina de la separación estricta de poderes• Mera declaración judicial de la ley• Interpretación de la norma (positiva creada por el legislador)• Dogma de la aplicación estricta de la ley

• Existencia de una jurisprudencia, el juez presta tutela jurisdiccional• Controlar la ley a partir de la Constitución

Common law

• Naturaleza constitutiva de la decisión judicial• Considera el precedente como fuente de derecho

• Respeto OBLIGATORIO a los precedentes judiciales (STARE DECISIS)• Binding precedents (precedentes vinculantes)• Las decisiones judiciales establecen el derecho no edificado en el legislativo• La existencia de la ley no se opone al common law o la profusión de las leyes no excluye la

necesidad de un sistema de precedentes



Proceso para el análisis de riesgospolíticos.

Paso3: Probables efectos y reacciones

Determinar el impacto inicial de losescenarios probables

Determinar las posibles respuestas a losimpactos iniciales

Determinar los riesgos políticos iniciales y últimos

Paso2: Acontecimientos políticos potencialesDeterminar los

acontecimientos políticos

relevantes

Determinar la probabilidad deque se produzcan

Determinar las relacionescausa- efecto

Determinar la capacidad y voluntad del gobierno para

responder

Paso 1: Cuestiones relevantes para la empresa

Determinar las cuestiones económico-empresariales críticas Evaluar la importancia relativa de estas cuestiones



Como evitar problemas legales

Jurisdicción

Propiedad

intelectual:Patentes, marcascomerciales y

copyrights

Leyes

antimonopolio ANTITRUSTprotección de la

competencia

Licencias y secretoscomerciales

Sobornos ycorrupción:aspectos legales y

éticos



Casos de derechos de denominación deorigen



ENTORNO ECONOMICO



FIN

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