marketing e comunicação na economia criativa
DESCRIPTION
Palestra apresentada dia 24 de setembro no VIII Encontro de Comunicação e Letras da Universidade Mackenzie, em São PauloTRANSCRIPT
![Page 1: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketing e Comunicação na Marketing e Comunicação na Economia CriativaEconomia Criativa
![Page 2: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/2.jpg)
QUEM SOMOS?QUEM SOMOS?
![Page 3: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/3.jpg)
PROFISSIONAL PROFISSIONAL CRIATIVOCRIATIVO
![Page 4: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/4.jpg)
• Nascidos nos anos 40
e 50;
• Juventude Libertária;
• Paz e Amor;
• Flower Power
Baby Baby BoomerBoomer
Profissional Criativo
![Page 5: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/5.jpg)
• Nascidos nos anos 60
e 70;
• Tribos/ Estereótipos;
• Marketing;
• Juventude Competitiva
Geração XGeração X
Profissional Criativo
![Page 6: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/6.jpg)
Geração YGeração Y
Profissional Criativo
![Page 7: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/7.jpg)
• Nascidos nos anos 80 e 90;
• Juventude Global;
• Internet;
• Modo não-linear de pensar;
• Tudo e todos ao mesmo
tempo
Profissional Criativo
Geração YGeração Y
![Page 8: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/8.jpg)
Principais ValoresPrincipais Valores
Profissional Criativo
• Prudência;
• Moderação;
• Coragem;
• Justiça;
• Fé: Passado;
• Esperança: Futuro;
• Amor: habilidade de se conectar com a vida.
![Page 9: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/9.jpg)
Profissional CriativoProfissional Criativo• Visão: Como você enxerga o mundo?;
• Objetivo: O que você quer? (Dinheiro não é o objetivo, mas sim o
instrumento para cumprir a missão);
• Missão: autenticidade (O que é importante para você?);
• Autoconhecimento e Compreensão;
• Valores
![Page 10: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/10.jpg)
Trabalho CriativoTrabalho Criativo
Profissional Criativo
• Significado;
• Qualidade;
• Reconhecimento;
• Relação com o tempo
![Page 11: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/11.jpg)
“Pessoas criativas (...) se movem com facilidade e trocam de emprego com frequência.
(...) Elas procuram oportunidades de exercitar sua criatividade”
Richard Florida, “A Ascensão da Classe Criativa”
![Page 12: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/12.jpg)
• Década de 90;
• 1997: John Howkins;
• Jean Paul Jacob: 3ª Revolução
Industrial;
• Criatividade> $$$
Economia Economia CriativaCriativa
Conceitos
![Page 13: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/13.jpg)
Conceitos
ProdutosProdutos
Conceitos
![Page 14: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/14.jpg)
• Atribuição (by);
• Atribuição pela mesma licença (by-sa);
• Atribuição não a obras derivadas (by-nd);
• Atribuição uso não-comercial (by-nc);
• Atribuição uso não-comercial pela mesma licença (by-nc-sa);
• Atribuição uso não-comercial não a obras derivadas (by-nc-nd)
![Page 15: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/15.jpg)
Setores Criativos e Culturais
![Page 16: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/16.jpg)
DesenvolvimentoCrescimento Econômico
![Page 17: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/17.jpg)
• US$1,8 trilhão ao ano;
• Crescimento de 8,5% ao ano;
• Até 2020: US$6 trilhões ao ano
MundoMundo
Dados Quantitativos
• Brasil: 52.300 empresas criativas;
• US$39 bilhões ao ano;
• 2,6% PIB (EUA: 11% PIB);
• Empresas de médio e pequeno porte;
• Secretaria de Economia Criativa: Marcos André Carvalho
BrasilBrasil
![Page 18: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/18.jpg)
Setores Criativos Nucleares
Unesco (2009)
![Page 19: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/19.jpg)
PilaresEconomia Criativa Brasileira
![Page 20: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/20.jpg)
PARCEIROS INSTITUCIONAIS
![Page 21: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/21.jpg)
REDE CRIATIVA
![Page 22: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/22.jpg)
Territórios Criativos
• Rede Brasileira de Cidades Criativas
• Polo CriativoEmpreendimentos criativos geograficamente próximosPorto Mídia – Recife/ PEFormação técnica (capacitação e qualificação prática) Experimentação (estúdios, laboratórios) Empreendedorismo (inovação + incubação + formação
empreendedora + funding) Exibição (show room permanente da produção local)
Ogilvy Digital
•Bacia CriativaIdentidade cultural comum
![Page 23: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Marketing e Comunicação na Economia Criativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/55864093d8b42acc138b5033/html5/thumbnails/24.jpg)
ContatosCult Cultura
• www.cultcultura.com.br
• facebook.com/cultcultura
• @cultcultura