Mg. Sebastián Paschmann

Coordinador Maestría en Dirección Comercial (CMO)

2013

Marketing digital Tendencias 2013-2014

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BIG TRENDS

CONTENT MARKETING

“Content may become your company's most valuable asset in 2013. For years Google has been refining its algorithm cracking down on unsavory tactics that compromise the quality of search results. The algorithms are good enough now that the most compelling content dominates search results. Organizations must create compelling content to exploit this.”

In 2013, content is not only king, but queen, prince and jester, too.

FULL FRONTAL

“Not just transparent, but naked and proud”

El porcentaje de consumidores a nivel global que confían en que las empresas hacen lo correcto cayó del 56% en 2011 al 53% en 2012 (Fuente: Edelman, enero 2012).

El porcentaje de consumidores a nivel global que confían en que las empresas hacen lo correcto cayó del 56% en 2011 al 53% en 2012 (Fuente: Edelman, enero 2012).

FRAGMENTACIÓN Las audiencias están dispersas en múltiples canales

FRAGMENTACIÓN

Puede ser que los consumidores sigan consumiendo más televisión, pero esas grandes audiencias agregadas están dispersas en múltiples canales.

FRAGMENTACIÓN

El mayor desafío es que la atención de los consumidores está más dividida que nunca en la historia de los medios, siendo que la atención multitasking a los medios se convierte en la norma.

BIG DATA

BIG DATA

Los consumidores inteligentes comenzarán a poseer y sacar el máximo partido de los datos relativos a su estilo de vida, y prestando atención a aquellas marcas que utilizan estos datos para ofrecer ayuda y consejos sobre cómo mejorar sus comportamientos y/o ahorrar dinero.

BIG DATA = Transacciones + Interacciones + Observaciones + Beneficios

Acerca de las redes sociales…

Facebook continuará su reinado, pero…

NICHE-NETWORKS

NICHE-NETWORKS

NICHE-NETWORKS

SMOBILE

Consumidores, empleados y colegas esperan que sus experiencias digitales estén pensadas para vivirlas en un entorno Social+Mobile, más que en una PC o en la televisión.

SCREEN CULTURE

MOBILE MOMENTS

Una encuesta realizada a adultos norteamericanos usuarios de smartphones descubrió que el 63% de las mujeres encuestadas y el 73% de los hombres encuestados no pasan una hora seguida sin revisar su teléfono (Fuente: Harris Interactive, junio 2012).

I ROBOT

Estamos en los comienzos de

la era en la que máquina y humano se empiezan a

amalgamar.

https://vimeo.com/40429201

SENSORY INTELLIGENCE Los sensores se vuelven cada vez más una parte de nuestra vida.

“ In 2013 there will be sensors built into athletes' helmets that measure the impact of blows and provide real time data outputs thus potentially preventing further injury. Sensors will be everywhere, in our homes, transportation, technology, and clothing. They will become a part of our lives and will tie into our existing devices and networks, If our plants need water, we'll get a text or tweet, and even a note of thanks.”

¿Tapping o Scanning?

What’s next?

Fuentes (de inspiración)

http://trendwatching.com/es/trends/10trends2013/

http://www.trendwatching.com/es/trends/newism/

http://www.emarketer.com/Webinar/Key-Digital-

Trends-2013/4000061

http://blogs.hbr.org/cs/2012/12/six_social-

digital_trends_for.html

http://hortonworks.com/blog/7-key-drivers-for-the-big-

data-market/

http://www.digitalbuzzblog.com/soap-2013-top-

digital-trends-predictions/

http://www.adweek.com/news/technology/eight-

digital-trends-watch-2013-146070

http://econsultancy.com/ar/blog/61894-key-digital-

trends-for-2013-infographic

Gracias

Sebastián Paschmann Consultor en Marketing y Comunicación Coordinador de la Maestría en Dirección Comercial UADE BS FB: fb.com/sebastianpaschmann Blog: sebasp.com Sitio: sebastianpaschmann.com.ar TW: sebasp Más: about.me/sebasp