marketing digital para vendedores e gestores comerciais
TRANSCRIPT
MaisVendas.net
Gutenberg Almeida
õ
çã
Problemas...
De vendas, de marketing,
de estratégia, de relacionamento,
de foco, financeiro e etc...
Aumentar a participação dos usuário no site da empresa, comunicação hoje é unilateral, não há intercâmbio, interação.
Falha de comunicação interna
Nosso maior desafio e a divulgação da empresa pois trabalhamos para revenda e não atendemos o cliente final.
O desafio é me atualizar e manter minha pequena equipe em dia.
Comunicação com público interno e externo.
Renovação e acompanhar a agilidade das transformações das tecnologias de comunicação.
Executar o planejamento de comunicação - comunicação interna, offline e online.
Construir a presença digital dos clientes;- Estar sempre a frente das tendências de marketing digital
Falta de verba e de planejamento da gerência
Sobrevivência da própria empresa e alterações nos processos de trabalho
Problemas...
Estratégias básicas...
Construir a presença digital de uma marca
(ou de uma pessoa)
Ampliar o relacionamento com os clientes,
Vender mais com a ajuda da internet,
Tendências de marketing digital,
O "pulo do gato", a receita de bola e a
fórmula infalível,
Tudo! rs
Estratégias básicas...
Construir a presença digital de uma marca
(ou de uma pessoa)
Ampliar o relacionamento com os clientes,
Vender mais com a ajuda da internet,
Tendências de marketing digital,
O "pulo do gato", a receita de bola e a
fórmula infalível,
Tudo! Rs *** Eu não sei tudo!!! =) ***
Estratégias básicas...
Sucesso Comercial
Prospecção
Apresentação pessoal
Venda
“Pós-Venda”
Sucesso Comercial
“Bom” produto e condições
competitivas
Prospectar e ser
encontrado e ser indicado
Apresentação pessoal, que agora pode ser via web.
Vender ou ajudar a comprar
“Pós-Venda” ou Sucesso do cliente
“Quando falamos de marketing digital, estamos falando sobre pessoas, suas histórias, comportamento e desejos.”
Cláudio Torres (2009)
https://www.facebook.com/isconnectivityahumanright
Criar conexões entre colaboradores, clientes e consumidores
Silvio Meira (2011)
https://www.facebook.com/isconnectivityahumanright
http://www.hytrade.com.br/relacionamento-2/nao-ha-mais-b2b-ou-b2c-ha-apenas-ser-humano-para-ser-humano-h2h/
3 de 95 teses do Manifesto Cluetrain
Mercados são conversações.
A Internet está permitindo conversações entre seres humanos que simplesmente não eram possíveis na
era da mídia de massa.
Não existem segredos. O mercado em rede sabe mais que as empresas sobre seus próprios produtos. E tanto sendo a notícia boa ou ruim, eles dizem para
todo mundo.
Humanos compram de humanos
Pequenas interações levam à lealdade.
Conteúdo é um catalizador no ambiente digital
Tome as iniciativas de mídia social com boas intenções, procurando fazer contatos de qualidade, e não de quantidade.
Crie um sentido de comunidade em torno de sua marca ou empresa.
Nossa agenda:10 módulos:vendas & marketing, marketing & vendasmais vendas com o googlemais vendas com o facebook ou instagrammais vendas com o whatsappmais vendas com o youtubemais vendas com o linkedinmais vendas com o seu site ou blogmais vendas com o e-mailmais vendas com conteúdomais vendas com relacionamento
1 Vendas & Marketing
Curso MaisVendas.net
Marketing não existe sem Vendas...
... e vender fica muito mais difícil sem Marketing
Antigamente foi assim:
marketing vendas
Antigamente foi assim:
marketing vendas
Antigamente foi assim:
marketing vendas
Ops...
http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1074/noticias/adeus-aos-donos
Ops...
http://www.reclameaqui.com.br/indices/2826/ricardo-eletro-loja-fisicahttp://www.reclameaqui.com.br/indices/10708/ricardo-eletro-internet
De hoje em diante...
vendas marketing
De hoje em diante...
Vendas deve ser fonte de informação para o Marketing
Vendas deve ser fonte de informação para o Marketing
• Definição de objetivos em comum acordo
• Canal de comunicação aberto entre os setores
• Marketing remunerado com % sobre vendas
• Marketing visitando clientes com Vendas
• Vendas buscando qualificação em Marketing
• Vendas ampliando discurso com Marketing
• Vendas contribuindo para ações de Marketing
Agora é com você!
• Quem é o seu cliente?
• O que tem valor para ele?
• Quais fatores influenciam a decisão de compra?
• Quem são os seus concorrentes?
• Em que você é melhor do que eles?
• Em que você é pior do que eles?
• O que ainda não foi feito no seu mercado que você gostaria de fazer?
• Os seus clientes recomendam o seu produto/serviço? Por quê?
Agora é com você!
Considere-se o dono da empresa. O que você fará para aumentar a
satisfação dos seus clientes?
Satisfação = Desempenho > Expectativa
Satisfação = Entrega > Promessa
2 +Vendas com o Google
Curso MaisVendas.net
Se a sua empresa não aparece no Google... Ela não existe!
Se a sua empresa nãoaparece no Google...Ela não existe!
A posição nos resultados de busca podem influenciar na percepção de grandeza e de credibilidade da empresa...
https://storage.googleapis.com/think-emea/docs/old/eye-tracking-study-comparing-mobile-and-desktop_research-studies.pdf
https://storage.googleapis.com/think-emea/docs/old/eye-tracking-study-comparing-mobile-and-desktop_research-studies.pdf
1 + 1 = 3
Tenha um bom site*e invista em links patrocinados
http://www.google.com.br/business/
http://www.google.com.br/adwords/express/how-it-works.html
3 +Vendas com o Facebook ou Instagram
O mundo está conectado. E fotos e vídeos são os formatos que mais crescem...
http://www.youtube.com/watch?v=jMKrlj3hol4
Perfil pessoal
Página (fanpage)
Grupos
Anúncios para o seu site
No perfil:900 amigos67 curtidas4 compartilhamentos
Na página:500 fãs
10 curtidas0 compartilhamentos
Sem possibilidade de impulsionar: regra 20% de texto
http://www.empreendacomofacebook.com.br/
FACEBOOK ADS
Recomendação 1 – Defina o seu público
Recomendação 2 – Estude a concorrência
Recomendação 3 – Encontre o seu diferencial
Recomendação 4 – Cuidado total com a imagem
Recomendação 5 – Cuidado total com o texto
FACEBOOK ADS
Recomendação 6 – Segmente suas campanhas
Recomendação 7 – Escolha os formatos certos (ad x post patrocinado x oferta)
Recomendação 8 – Avalie e Renove seus anúncios
Recomendação 9 – Estabeleça metas
Recomendação 10 – Prepare uma landing page
O que faltou nos posts que acabamos de ver?
O que faltou nos posts que acabamos de ver?
#hashtags
#hashtags• Quais as hashtags do seu segmento?
• Quantidade x qualidade
• Tagsforlike
• Iconosquare
4 +Vendas com o WhatsApp
Há quanto tempo você utiliza o WhatsApp?
http://temponews.com.br/?p=15231
Julho/2014
Agosto/2014
Possibilidades...
• Texto
• Foto
• Áudio
• Vídeo
• Links
• Transmissão (risco de spam!)
• Grupos (faca de dois gumes!)
• Via Computador (exceto IOS, mas tem jeito...)
• Em breve... ligações.
Importante...
• Tenha material salvo no telefone*
• Esteja disponível
• Não seja inoportuno
• Prepare-se para conversar
• Capte o telefone dos clientes
• Deixe claro que você atende pelo WhatsApp no seu site, cartão, embalagem e etc...
http://marcoslenine.com.br/whatsappmkt/
5 +Vendas com o YouTube
(Alerta: Vídeos > YouTube)
(Alerta: Vídeos > YouTube)
http://www.socialbakers.com/blog/2370-facebook-video-dominated-the-super-bowl
5 +Vendas com o YouTube(Alerta: Vídeos > YouTube)
5 +Vendas com o YouTube(Alerta: Vídeos > YouTube)
5 +Vendas com o YouTube(Alerta: Vídeos > YouTube)
5 +Vendas com o YouTube(Alerta: Vídeos > YouTube)
5 +Vendas com o YouTube(Alerta: Vídeos > YouTube)
5 +Vendas com o YouTube(Alerta: Vídeos > YouTube)
O que pode virar vídeo...
• Produto
• Execução do serviço
• Depoimentos de clientes
• Dicas de como usar
• História da empresa
• Bastidores da empresa
• Opinião do especialista
• Eventos
• Power Point ou Fotos
Elementos importantes
• Faça testes
• Muito cuidado com a qualidade do áudio
• Iluminação faz muita diferença
• Para depoimentos crie um documento de autorização de uso da imagem
• Escreva um título interessante
• Utiliza a descrição em texto
• Coloque um link para o seu site na descrição (http://www.seusite.com.br)
https://www.youtube.com/user/DisneyCollectorBR/videos?sort=p&view=0&flow=grid
Vídeo selfie de apresentação
6 +Vendas com o LinkedIn
9 dicas rápidas
Escolha um nome profissional
Nada de:@deusadariqueza@jefinbh@jujuostentacao@rafaotal
Cuidado com o “sobrenome” da empresa atual
Uma imagem diz muito sobre você... Ou não?
Só temos uma chance de causar a primeira “boa” impressão
Uma imagem diz muito sobre você... Ou não?
Uma imagem diz muito sobre você... Ou não?
Uma imagem diz muito sobre você... Ou não?
https://www.linkedin.com/company/bradesco?
Descrição das competências
Satisfação = desempenho > expectativa
Lembre-se do espelho da sua casa
Conecte-se com pessoas, empresas e grupos
Qualidade é mais importante que quantidadePersonalize a mensagemColoque o link do seu perfil nas assinaturasEstude a cultura da empresa
Uma boa conversa se começa ouvindo
Conteúdo compartilhado pode virar capital social
Você é o que você compartilha?Esqueça o Control+C, Control+VCuidado com as contas sincronizadasEvite publicar em sequência frenética
Se possível publique conteúdo próprio
Conteúdo compartilhado pode virar capital social
Realizações profissionais;Mensagens motivacionais;E Post auto-ajuda fazem parte da rede. Ok?
Laços fortes e laços fracos
RecomendaçõesNovas redes
http://guiafacebook.com.br/artigo-guia-facebook-lacos-fortes-lacos-fracos-no-facebook/
Linkedin+ Slideshare
Quase 20.000 visualizações do conteúdo publicado
Linkedin+ Youtube
Linkedin+ Eventos
Raquel Futurização Gazel Meatballs (visita técnica)
Célia MIT Education Mônica e Marco Túlio
Messias Malú NetworkingBH Cristiano
https://www.youtube.com/watch?v=KF944Q1tq3o
http://pt.slideshare.net/linkedinbrasil/guia-do-usurio
7 +Vendas com o seu site / blog
Um bom site...
• Precisa “abrir” rápido (tempo de carregamento)
• Tem que ser pensado para o celular
• Deve ser amigável ao Google
• O diferencial da empresa deve estar explícito
• Não esconda o telefone! Não esqueça de responder os e-mails de contato
• Fácil de usar
• Se possível bonito, muito bonito.
• Se possível em wordpress
• Se necessário coletar e-mails
Google Analytics + Hotjar ou CrazyEgg
8 +Vendas com o e-mail
Fonte: www.virid.com.br
Fonte: www.hubspot.com.br
O maior problema encontrado nos e-mailscomerciais é a falta de relevância do conteúdopara o destinatário.
Envios “massificados”, que levam o mesmo conteúdo para todosos contatos da base, trazem sérias consequências para oremetente:
Usuários descontentes Baixíssimo retorno sobre o investimento Altas taxas de opt-out e reports de spam Prejuízo da reputação
http://www.virtualtarget.com.br/emailmarketing/calendario-2015
• Curso on-line' no subject
• Curso no subject
• Curso no body
• Inclui a palavra 'Grátis'
• Inclui a frase 'Tempo Limitado'
• Contém o texto 'Clique aqui'
• Subject com a palavra 'Promoção'
• Contém a palavra 'você' no Subject
• Texto sobre naoreceber mais a mensagem
• Dizendo que a msg será enviada apenas uma vez
• Dizendo que a msg não é um spam
• Interrogação no subject
• Texto 'A partir de $xx.xx'
• Texto 'apenas $xx.xx'
http://bit.ly/palavras-spam
9 +Vendas com o conteúdo
http://resultadosdigitais.com.br/blog/a-influencia-da-internet-nos-processos-de-vendas-das-empresas/
Crédito da imagem e recomendação de leitura: http://www.marketingdeconteudo.com.br/ebook/
http://marketingdeconteudo.com/marketing-de-conteudo-brasil/#!
O que é
um bom
conteúdo?
http://www.convinceandconvert.com/content-marketing-2/3-angles-to-create-magnetic-content-with-the-triangle-of-relevance/
http://resultadosdigitais.com.br/blog/posicionamento-a-importancia-do-foco-editorial-no-marketing-por-conteudo/
Formas e plataformas
• Texto
• Imagem
• Infográfico
• Vídeo
• Áudio
• E-book
• Aplicativos
• E o que + a sua criatividade permitir...
FALE A LÍNGUA DO SEU
PÚBLICO!
http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2013/01/grife-transforma-video-de-assalto-em-propaganda-de-liquidacao.html
http://www.youtube.com/watch?v=kYinwiH9pD0&feature=youtu.be
10 +Vendas com relacionamento
http://exame.abril.com.br/revista-voce-sa/noticias/o-poder-das-conexoes
QuadrilhaCarlos Drummond de Andrade
João amava Teresa que amava Raimundo que amava
Maria que amava Joaquim que amava
Lili que não amava ninguém.João foi para os Estados Unidos,
Teresa para o convento,Raimundo morreu de desastre,
Maria ficou para tia,Joaquim suicidou-se e
Lili casou com J. Pinto Fernandes que não tinha entrado na história
Muitos outros
Sonhe
Acredite
Estude
Conecte-se
Trabalhe todos os dias para realizar
Obrigado!g u t e n b e r g . a l m e i d a @ p r o f . u n a . b r