marketing digital para empresas nascentes
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Os pilares base do marketing digital para pequenas micro, empresas nascentes e profissionais autônomos.TRANSCRIPT
RIO CRIATIVO MARKETING DIGITAL PARA EMPRESAS NASCENTES
RECOMENDAÇÕES
01. O UNIVERSO DO MARKETING DIGITAL
O UNIVERSO DO MARKETING DIGITAL
RECOMENDAÇÕES
02. A BASE DO MARKETING DIGITAL
A BASE DE UMA COMUNICAÇÃO DIGITAL
GOOGLE SEO + LINKS
PATROCINADOS
E-‐mail Marke@ng Redes Sociais
OS 3 PILARES BASE
A BASE DE UMA COMUNICAÇÃO DIGITAL
A BASE DE UMA COMUNICAÇÃO DIGITAL
A BASE DE UMA COMUNICAÇÃO DIGITAL
86% da audiência da internet brasileira utilizam as ferramentas de pesquisa para encontrar conteúdo, produtos e serviços na web.
75% assinam newsletter e percebem o email como um meio de se manterem informados sobre novos serviços e produtos.
85% estão nas redes sociais, compartilhando e consumindo informação na rede de relacionamento e com marcas e serviço
+ de 70 milhões de internautas
RECOMENDAÇÕES
03. COMO SER ACHADO NA INTERNET
COMO SER ACHADO NA INTERNET
A BASE DE UMA COMUNICAÇÃO DIGITAL
GOOGLE SEO + LINKS
PATROCINADOS
OS 3 PILARES BASE
Redes Sociais E-‐mail Marke@ng
AS SERPS – SEARCH ENGINE RESULT PAGES
Resultado Orgânico
Resultado Patrocinado
COMO FUNCIONAM OS LINKS PATROCINADOS
Grupo de Palavras-‐chaves
MÓVEIS PARA ESCRITÓRIOS MÓVEIS PARA ESCRITÓRIO EM BELÉM MÓVEIS SOB MEDIDA MÓVEIS PLANEJADOS MÓVEIS PARA CALL CENTER
COMO FUNCIONAM OS LINKS PATROCINADOS
Grupo de Palavras-‐chaves
MÓVEIS PARA ESCRITÓRIOS MÓVEIS PARA ESCRITÓRIO EM BELÉM MÓVEIS SOB MEDIDA MÓVEIS PLANEJADOS MÓVEIS PARA CALL CENTER
VANTAGENS
-‐ Variados Níveis de Inves@mento -‐ Alterações OnTrack -‐ Retorno em Curto Prazo -‐ Pagamento por Performance -‐ Agrupar palavras-‐chave em grupos de anúncios -‐ Criar e testar variedade de anúncios para cada grupo de palavras-‐chave
ESTRUTURA DA CAMPANHA
CAMPANHA
GRUPO DE ANÚNCIOS GRUPO DE ANÚNCIOS GRUPO DE ANÚNCIOS
PALAVRA -‐ CHAVE
PALAVRA -‐ CHAVE
PALAVRA -‐ CHAVE
PALAVRA -‐ CHAVE
PALAVRA -‐ CHAVE
PALAVRA -‐ CHAVE
PALAVRA -‐ CHAVE
PALAVRA -‐ CHAVE
PALAVRA -‐ CHAVE
HANDSON#01 – CRIANDO SUA CAMPANHA DE LINKS PATROCINADOS
HANDSON#01 – Defina o obje@vo da sua campanha e selecione 30 palavras-‐chave 1. Selecionando as palavras-‐chave -‐ Benebcio proporcionado/Necessidade atendida (combater caspa) -‐ Nome do produto ou serviço (shampoo an@-‐caspa)
HANDSON#01 – CRIANDO SUA CAMPANHA DE LINKS PATROCINADOS
HANDSON#01 – Agrupe as palavras-‐chave em grupos de anúncio. 2. Agrupando as palavras-‐chave -‐ Defina o nome dos grupos de anúncio. -‐ Agrupe palavras afins. -‐ Lembre-‐se, os anúncios são criados para os grupos de palavras-‐chave.
HANDSON#01 – CRIANDO SUA CAMPANHA DE LINKS PATROCINADOS
HANDSON#01 – Crie dois anúncios para cada grupo. 3. Criando anúncios de texto para os grupos. -‐ Podem ser criados com foco no benebcio, produto, preço ou na forma de
pagamento. -‐ Agrupe palavras afins. -‐ Lembre-‐se, os anúncios são criados para os grupos de palavras-‐chave. -‐ Título = até 25 caracteres. -‐ Texto = duas linhas de 35 caracteres. -‐ Link = Defina a landing page de cada anúncio.
COMO SER ACHADO NA INTERNET
TRÍADE DE SUCESSO DO GOOGLE
CONTEÚDO
ANUNCIANTE USUÁRIO
RELEVÂNCIA
RECOMENDAÇÕES
04. SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
O QUE É O SEO? SEO (Search Engine Op@miza@on) é a o@mização de um site nos resultados naturais das ferramentas de busca, com o obje@vo de a@ngir um melhor posicionamento do site quando usuários pesquisam por palavras-‐chave relevantes.
SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
COMO FUNCIONA? Para posicionar o site nas ferramentas de busca é necessário um conjunto de medidas e boas prá@cas que visam tornar o site melhor navegável pelos robôs dos mecanismos de busca, fazendo com que reconheçam o conteúdo do site como relevantes para um grupo pré definidos de palavras chave.
TECNOLOGIA E ARQUITETURA DA
PÁGINA
POPULARIDADE DO SITE CONTEÚDO
AS MEDIDAS ESTÃO AGRUPADAS EM TRÊS FRENTES
SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
TECNOLOGIA E ARQUITETURA DA
PÁGINA
AS MEDIDAS ESTÃO AGRUPADAS EM TRÊS FRENTES
SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
-‐ Análise da navegabilidade do site -‐ O@mização de URL -‐ Iden@ficação de barreiras tecnológicas
CONTEÚDO
AS MEDIDAS ESTÃO AGRUPADAS EM TRÊS FRENTES
SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
-‐ Relevância do conteúdo nos mecanismos de busca.
-‐ Relevência do conteúdo vs. palavra-‐chave -‐ Relação conteúdo vs. código do site
POPULARIDADE DO SITE
AS MEDIDAS ESTÃO AGRUPADAS EM TRÊS FRENTES
SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
-‐ Cadastro em diretórios -‐ Análise da popularidade do site (links que
apontam par ao site.)
CAACTERÍSTICAS
-‐ Aumento grada@vo no fluxo de visitas ao site. -‐ Gera tráfego de alta qualidade e relevância. -‐ Retorno em médio e longo prazo -‐ Agrega valor e credibilidade para imagem da empresa quando o site aparece nas
primeiras posições. -‐ É possível medir o impacto direto na audiência, e em casos de e-‐commerce, na
geração de novos negócios -‐ Resultado se mantém por mais tempo. -‐ Para uma implementação mais completa e robusta é necessário conhecimento
de programação.
SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Planejamento da estratégia de SEO 1. Iden@ficar as palavras-‐chave relevante para o seu negócio. 2. Analisar a concorrência para essas palavras-‐chave 3. Iden@ficar quais palavras são possiveis o@mizar no site.
SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
MEDIDAS PRÁTICAS DE SEO PARA VOCÊ ADOTAR NO SITE/BLOG DO SEU NEGÓCIO 1. Definir as palavras chaves relevantes para o seu negócio. 2. Revisar o conteúdo do site. 3. Inserir as palavras-‐chave no wtulo dos posts e páginas 4. Reescrever o texto colocando a palavra-‐chave entre as 25 primeiras palavras e 25
úl@mas palavras. 5. Sempre que possível colocar o termo em negrito.*
*VÁLIDO SOMENTE PARA SITES EM QUE O GERENCIADOR DE CONTEÚDO UTILIZA A TAG <STRONG> PARA O EFEITO NEGRITO.
RECOMENDAÇÕES
05. REDES SOCIAIS
A BASE DE UMA COMUNICAÇÃO DIGITAL
GOOGLE SEO + LINKS
PATROCINADOS
E-‐mail Marke@ng Redes Sociais
OS 3 PILARES BASE
REDES DE CONTEÚDO
REDES DE RELACIONAMENTO
REDES DE ATIVAÇÃO
OS CANAIS
REDES SOCIAIS
34
Criei os per!s, mas esqueci o conteúdo! E agora?!
REDES SOCIAIS
BRAND CONTENT O CONTEÚDO DA MARCA E QUE GIRA EM TORNO DA MARCA
REDES SOCIAIS
REDES SOCIAIS
RESTAURANTE DE COMIDA CASEIRA
Dicas da Panela de barro
Bairro e a região
Promoções associadas
Pratos do dia
O cliente do Mês
Piada de garçom
REDES SOCIAIS
RESTAURANTE VEGETARIANO
REDES SOCIAIS
BARRAQUINHA DE CACHORRO-QUENTE
HANDSON#02 – DEFINIDA O CONTEÚDO DAS REDES SOCIAIS
HANDSON#02 – Defina colunas de conteúdo para as redes sociais da sua marca. -‐ O conteúdo ajuda a construir a imagem da sua marca -‐ Citações costumam ter alto indíce de compar@lhamentos e cur@s. -‐ Enquetes costumam tero maior alcance e mais interação
REDES SOCIAIS
DICAS -‐ Defina as referências para cada conteúdo. -‐ Publique com frequência definida. -‐ Sempre responda/interaja com as postagens e comentários dos internautas. -‐ Nunca deixa um internauta sem resposta. -‐ Não tenham medo dos comentários nega@vos, reverter esse @po de cenário é
evangelizar clientes.
RECOMENDAÇÕES
05. E-‐MAIL MARKETING
A BASE DE UMA COMUNICAÇÃO DIGITAL
GOOGLE SEO + LINKS
PATROCINADOS
E-‐mail Marke@ng Redes Sociais
OS 3 PILARES BASE
E-‐MAIL MARKETING
“Estratégias e ações que utilizam o canal e-mail para atingir os objetivos de
marketing e comunicação.”
E-‐MAIL MARKETING
E-‐MAIL MARKETING
E-‐MAIL MARKETING
NEWSLETTERS
E-‐MAIL MARKETING
NEWSLETTER PROMOCIONAL
E-‐MAIL MARKETING
POR QUE USAR -‐ Material Fïsico x Material Digital -‐ Custo -‐ Planejamento -‐ Programação -‐ Controle -‐ Imedia@smo
E-‐MAIL MARKETING
MARKETING ATIVO NO EMAIL MARKETING
Disparo para os contatos que realizaram uma ação específica Ligação para os contatos que
abriram e clicaram no email
E-‐MAIL MARKETING
DICAS -‐ U@lize uma ferramenta online com parque de servidores próprio para disparo. -‐ Monte o seu email seguindo as regras an@-‐spam -‐ Crie uma régua de relacionamento (calendário de disparos) -‐ O mais importante na sua estratégia é entregar conteúdo relevante para seu
cliente
RIO CRIATIVO MARKETING DIGITAL PARA EMPRESAS NASCENTES