marketing digital e innovación en el sector del aceite de oliva

Todo lo que el marketing digital puede hacer por el sector del aceite de oliva!

¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!

Innovando de forma continuada: !

-  producto!

-  packaging!

-  comunicación!

-  distribución!

-  modelo de negocio!

¿Cómo crear de nuevo valor y conseguir diferenciación?!

¿Cómo innovar para crear valor y conseguir diferenciación?!

Motivaciones del consumidor!

Situación idílica de uso/

compra del producto !

Uso/compra actual del producto!





•  Ocasiones y modos de uso, creencias, frenos, motivaciones... !

•  Con qué se consume, con quién, cómo cuándo y por qué, a qué se asocia…!

•  Productos complementarios y sustitutivos. !

•  Proceso de compra: frecuencia, lugares, modo de compra y transporte…!






•  Cómo podrían mejorar las ocasiones actuales de consumo; forma de consumir, la experiencia asociada, la compra… !

•  Mejorar la experiencia del consumidor !


•  Ocasiones y modos de uso, creencias, frenos, motivaciones... !

•  Con qué se consume, con quién, cómo cuándo y por qué, a qué se asocia…!

•  Productos complementarios y sustitutivos. !

•  Proceso de compra: frecuencia, lugares, modo de compra y transporte…!

7 tendencias en alimentación de aquí a 2020: !

“Food Telling“, Alimentos con Mensaje. Información transparente, atractiva y cercana. Conecta al consumidor y a lo que consume, y dota a la vez de mayor identidad y autenticidad a los propios alimentos.!

“SuperSense“, Experiencia Multisensorial. Busca una provocación de los sentidos, y generar una experiencia sensorial original, placentera, intensa y plena.!

“Slowcal”. Implica una mayor concienciación y responsabilidad con el impacto del consumo en el ámbito social y ambiental. Un consumo de calidad, prevalece el disfrute, el equilibrio, la sostenibilidad y lo cercano.!

“Here&Now“, Aquí y Ahora. Facilita el estilo de vida de los nómadas urbanos; demandan flexibilidad, optimizar la gestión del tiempo, salud, y la gratificación instantánea, en cualquier momento y lugar.!

“Eater_tainment”, Experiencia Alimentaria. Implica indulgencia y autocomplacencia que conectan con las necesidades emocionales de los individuos. Aventura, diversión, sorpresa y entretenimiento.!

“MyHealth“, Salud Personalizada. Actitud proactiva y responsable hacia la prevención y conservación del bienestar y la salud propia. Alimentación adaptada para lograr el equilibrio físico, mental y emocional.!

“EgoFood“ Está asociada a la expresión de la propia identidad (de forma individual o dentro de un colectivo), “personificando” en los productos de gran consumo los deseos, valores o aspiraciones propias.!

Fuente: Instituto AZTI-Tecnalia; http://www.azti.es/es/el-consumidor-de-2020-en-ocho-tendencias/#.Ukw3NGmZNgo!


Innovación en el sector del AOVE!

¿Innovación digital en el sector del AOVE? !

¿Cómo innovar en la comunicación digital?!

Cambio cultural: incorporación de las

nuevas tecnologías en nuestras vidas!

Objetivos de negocio: diferenciación, aumento del

margen, aumento de ventas…!

Progreso tecnológico:

nuevos dispositivos,

mejores conexiones,…!

¿Cómo innovar en la comunicación digital? Algunos ejemplos…!

http://racethesun.landroverusa.com/


http://www.youtube.com/watch?v=VKZx72yK-Bc

Estamos ante un cambio de paradigma!

Cualquier actividad y cualquier medio puede ser digital.!

Por 1ª vez la aceptación social es más lenta que el avance tecnológico; Se está creando una ruptura

social entre generaciones, con la aparición de “analfabetos” informáticos.!

Hoy día la información se crea -principalmente- por los usuarios y no por los medios.!

Hemos pasado del marketing interruptivo al “Permission marketing” La comunicación

tiene que entretener y aportar valor.!


Hoy las marcas de aceite utilizan el digital como otro medio más –como TV, radio o prensa. Pero los

consumidores están un paso por delante; para ellos lo digital es una capa persistente de su día a día, influye en

su modo de comunicarse y relacionarse. !

En los próximos años los consumidores tendrán acceso a contenido más relevante y en tiempo real, mientras que

las marcas tendrán acceso a más información que les permitirá desarrollar experiencias y relaciones más estrechas

con los consumidores. !


Tomemos perspectiva: cuánto supone la comunicación digital “comprada”!

Inversión en ATL en España!2012!

Fuentes: Infoadex 2013 | Zenith Optimedia – septiembre de 2013!



Inversión en UK!2012!




Inversión en UK!2012!

Inversión en el MUNDO!2015 (Est.)!



¡Gracias!!

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