marketing digital cafecommarketing - being 2011 - gabriel ramalho
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Apresentação de Gabriel Ramalho para o #cafecommarketing - 10ª edição - sobre Marketing Digital, com panorama e possibilidades do mundo digital para as empresas.TRANSCRIPT
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Marketing DigitalGabriel Ramalho
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Marketing digital NÃO É disciplina independente.
Refere-se à utilização de meios e suportes digitais para a ocorrência de ações de Marketing.
O Digital não deve ser o limite.
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Objetivos
Marketing
Branding
Posicionamento
Vendas
Prospecção
Relacionamento
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Redes Sociais, Mídias sociais, mobile, Web,
Georreferenciamento, Brand Content...
Estratégia Marketing Digital
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Algumas observações interessantes sobre a Internet
• Zonas urbanas: 51% entre 25 a 34 anos, 29% entre 35 e 44 anos, um em cada seis brasileiros com idade entre 45 e 59 anos acessa com frequência.
Aumento no acesso, em todas as classes e faixas etárias
• Busca e Navegação: 86%• Uso de redes sociais: 85%
Quanto aos hábitos:
• Celulares 3G no Brasil: de 4,1 milhões para 11,36 milhões. Em OITO meses.• Tablets em processo de consolidação
Mobilidade
• Só a quantidade de integrantes da Classe C na Internet é mais do que 3 vezes superior à quantidade de pessoas das classes AB, como um todo.
• 42% dos compradores online; 5% acessam Internet pelo celular
Democracia
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Hoje• Múltiplos dispositivos de acesso à Internet• Excesso de informação, escassez de tempo• Novas relações interpessoais
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Hoje• Como chegar a este usuário?• Como conseguir sua atenção?• Como fazer parte das conversas deste usuário?
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Alguns paradigmas
A Internet é um canal de COMPRA!
Publicidade perde poder de influência e credibilidade (amigos, brand advocates...)
Cada vez mais segmentação (em nichos, em redes)
Humanização das marcas (Iniciar conversas; ouvir o consumidor)
Marketing (digital ou não) não resolve problemas de produto
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O Quinto P
Alvin Toffler
A Terceira Onda
O quinto P: Personalização
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Definir objetivos Conhecer seu público
Conhecer os canais
Desenvolver estratégiasPromover diálogosMensurar
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Múltiplas possibilidades
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