marketing der süchte gewinn durch leiden!? kristinamaticsandralazicbetinajukic kristina matic,...
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Marketing der SüchteMarketing der SüchteGewinn durch Leiden!?Gewinn durch Leiden!?
KristinaKristina MMaattiicc, SandraSandra LLaazziicc, BetinaBetina JJuukkiicc,
Egzona Egzona SSeejj, ZaklinaZaklina PPaavvlloovviicc und VesnaVesna RRoosseenn
InhaltInhaltUnsere VorgehensweiseSuchtmittel, mit denen wir uns befasst habenUnsere UnternehmenWas ist eigentlich Marketing?Marketing-ProzessMarktforschung
Methoden der MarktforschungMarktsegmentierung
Unsere Vorgehensweise:Unsere Vorgehensweise:
in Kontakt treten durch E-Mails mit: Dr. Gabriele Fischer Gösser (Brauereiunternehmen) Ottakringer (Brauereiunternehmen) Schwechater (Brauereiunternehmen) Lotterien Austria
Interviews durchgeführt/ Video erstelltArtikel/ Infoblock/ Glossar geschriebenQuiz erstellt
Suchtmittel mit denen wir uns befasst Suchtmittel mit denen wir uns befasst habenhaben !!
AlkoholAlkohol
DrogenDrogen Heroin Ecstasy
DrogenDrogenHEROIN:
hohes Abhängigkeitspotenzial Heroin halbsynthetisch hergestellt Ausgangssubstanz: Morphin ist schmerzlindernd und schlaffördernd Wirkungsdauer von vier bis sechs
Stunden ist für die Organe des Körpers nicht
toxisch
DrogenDrogen ECSTASY:ECSTASY:
in der Regel in Tabletten- oder Kapselform produziert
Wirkdauer: 4 bis 6 Stunden werden „Markenzeichen“ eingepresst wie
Vögel, Herzen, Delphine MDMA (Ecstasy) wurde als Medikament
vermarktet durch Weltgesundheitsorganisation (WHO)
weltweit verboten billig hergestellt – teuer verkauft
Unsere UnternehmenUnsere UnternehmenGÖSSERGÖSSER
1020 gegründet schon im Mittelalter Bier gebraut heute ist Brauerei Teil der Brau Union
Österreich AGgehört seit 2003 zum niederländischen
Brauereikonzern Heineken
SchwechaterSchwechater 1632 gegründet
Klein-Schwechater Brauerei mehrfach zerstört
Brauerei Schwechat werden heute Dosenbiere der Brau AG abgefüllt
dafür wird das Schwechater Fassbier in der Brauerei Wieselburg abgefüllt
Biersorten:
Schwechater Bier (Lager)
Radler
OttakringerOttakringer
1850 zur Großbrauerei ausgebautFirmenstruktur Ottakringer Brauerei AG zu
70,31% in Besitz der Getränkeindustrie Holding AG
Beliebteste Marke ist:Ottakringer HellesOttakringer Radler
Herkunft aus dem 16. Gemeindebezirk
Was ist eigentlich Marketing?Was ist eigentlich Marketing?
Ausrichtung eines Unternehmens auf Marktsituation
neue Kunden und Bindung bestehender Kunden ausgerichtet
Unternehmen will Konkurrenz ausstehen Marketing durch:
AnzeigewerbungMessenWerbemittel/ WerbegeschenkePR-und Pressearbeit
Wozu brauchen Unternehmen Wozu brauchen Unternehmen Marketing?Marketing?
Entscheidungen orientieren sich am Markt und Kunden
es geht darum:Marktchancen zu nützenZielgruppe und Positionierung zu definierenProduktprofil und Preise anzupassenden Vertrieb zu unterstützen
Marketing-ProzessMarketing-Prozess
hilft Entscheidungen im Unternehmen zu treffen
Unternehmen wollen: Marktsituation sichern und ausweiten
dazu notwendig istmit der derzeitigen Situation am Markt mit der Zukunft auseinander zu setzen
Die Prozesse!Die Prozesse! Marktforschung
Analyse von: Mitbewerber Kunden eigenem Unternehmen
strategisches Marketing Bewertung und Auswahl möglicher Zielmärkte Festlegung einer strategischen Zielsetzung
taktisches Marketing Festlegung des Marketing-Mix
Strategisches Marketing!Strategisches Marketing!beschäftigt sich mit:
Erkennung und Abwägung von Potenzialen und Chancen
dort werden Entscheidungen getroffen:z.B.: Position des Unternehmens am Markt Festlegung der Zielgruppe
umfasst alle Aktivitäten:mit Analyse strategischen
Ausgangssituation eines Unternehmens
Taktisches Marketing!Taktisches Marketing!
Kombination von Marketinginstrumenten bei der Marktbearbeitung
Marketing umfasst Abstimmung verschiedener Marketing Instrumente für jeweilige Unternehmen
dazu gehören:Produkt und Preismanagement Marktkommunikation inkl. Werbung
MarktforschungMarktforschungunterschieden zwischen:
Sekundär- und PrimärforschungSekundärforschung:
Methode der Marktforschung und bedient sich zur Gewinnung von Marktinformationen
Methode in der Marktforschung genutzt, um neue Marktdaten zu erheben
wird hauptsächlich von Großunternehmen und Marktforschungsinstituten durchgeführt
MarktforschungMarktforschung MarktanalyseMarktanalyse
zu einem bestimmten Zeitpunkt z.B.: etwas über Verbraucherverhalten oder
Konsumentenentscheidungen erhoben MarktbeobachtungMarktbeobachtung
werden laufende Daten gesammelt damit kann Veränderung des Verhalten von
Konsumenten ausgewertet werden MarktprognoseMarktprognose
Zukünftige Marktentwicklung
ZielgruppenZielgruppenTeil der Gesamtbevölkerung der von der Unternehmenskommunkation
errichtet werden sollZielgruppe weißt:
Gemeinsame demografische Geografische Persönliche
oder Kaufverhaltensmerkmale auf
Methoden der Marktforschung!Methoden der Marktforschung!
Befragung (mündlich, schriftlich, Panel-Erhebung)
Beobachtung Experiment Mystery- Shopping (Testkäufe) Datenauswertung
(interne) Unternehmensdaten z.B. Verkaufszahlen Externe Daten z.B. Einwohnerzahl
Trendrecherche
MarktsegmentierungMarktsegmentierung
Aufteilung eines Gesamtmarkts in bezüglich ihrer Marktreaktion
intern homogene und untereinander heterogene Untergruppen (Marktsegmente)
sowie Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente mit spezifischen Marketing-Mix
Kristina MATICKristina MATIC
Sandra LAZICSandra LAZIC
Betina JUKICBetina JUKIC
Egzona SEJEgzona SEJ
Zaklina PAVLOVICZaklina PAVLOVIC
Vesna ROSENVesna ROSEN