marketing de conteúdo: não deixe seu blog na mão do estagiário
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Uma introdução ao que é marketing de conteúdo e dicas básicas para se montar uma estratégia matadora. Apresentação sobre marketing de conteúdo feita pela Rock Content para o evento e-Correios dos Correios do Brasil.TRANSCRIPT
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NÃO DEIXE SEU BLOG NA MÃO DO ESTAGIÁRIO
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Vitor Peçanhasócio-fundador
www.rockcontent.com
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Em 2012 a Red Bull enviou um paraquedista até a estratosfera para bater o recorde de maior queda livre
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Foram 8 milhões de pessoas assistindo ao vivoMais de 50 milhões de interações no Facebook
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Com nada (ou quase nada) de publicidade tradicional
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Levar as pessoas até seu conteúdo gera muito mais engajamento e, consequentemente, interações
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MARKETING DE CONTEÚDOO PROCESSO DE DESENVOLVER E COMPARTILHAR CONTEÚDO RELEVANTE, VALIOSO E ENGAJADOR
PARA SUA AUDIÊNCIA, COM O OBJETIVO DE FECHAR NOVOS NEGÓCIOS E/OU AUMENTAR OS NEGÓCIOS COM ATUAIS CLIENTES
MARKETING DE CONTEÚDO
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Uma ótima ferramenta de mkt de conteúdo, que qualquer empresa pode ter, mas deve ser feito corretamente
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Se você possui um blog, mas esquece de mantê-lo atualizado, está perdendo oportunidades
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IMPACTO DA QUANTIDADE DE ARTIGOS MENSAIS NO TRÁFEGO
Fonte: Estudo feito pela HubSpot com mais de 7000 empresas online
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5x
EMPRESAS QUE BLOGAM 15 OU MAIS VEZES POR MÊS TEM
MAIS TRÁFEGO DO QUE EMPRESAS QUE NÃO BLOGAM
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EMPRESAS QUE POSSUEM MENOS DE 10 BLOG POSTS PUBLICADOS GERAM
MENOS LEADS QUE QUEM POSSUI ENTRE 100 E 200 BLOG POSTS PUBLICADOS
4x
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Então, vai arriscar deixar essas oportunidades na mão de um estagiário?
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O BLOG É PARTE DE UMA ESTRATÉGIA MAIOR
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1. PLANEJAR
2. EXECUTAR
3. MEDIR
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1. PLANEJAR
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QUAL É O OBJETIVO?
COMO IREMOS ALCANÇÁ-LO?
- Gerar Leads- Aumentar percepção de marca- Criar reputação- Educar o mercado
- Blog- Redes sociais- Newsletters
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2. EXECUTAR
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- MANTENHA UMA FREQUÊNCIA
- MONITORE OS CANAIS
- SEJA PACIENTE
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3. MEDIR
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- SAIBA SEUS KPIs- MEÇA, ADAPTE, MEÇA DE NOVO
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DICAS PARA E-COMMERCEEXEMPLOS REAIS (WAZ, ETC)
DICAS E ESTRATÉGIAS RÁPIDAS
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BLOG
● Gere conteúdo interessante, não fale só sobre sua empresa
● Mantenha a periodicidade● Consiga links através de Guest Blogging● Acompanhe as métricas
● Bom posicionamento no Google● Conteúdo para ser usado em outras plataformas● Repositório de conhecimento para o público
Dicas
Resultados
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1,1 mil "curtidas", bem acima da média do site
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NEWSLETTERS
● Envie com uma frequência aceitável● Reutilize conteúdos publicados no Blog● Encontre o mix de promoções / conteúdos úteis● Acompanhe taxas de abertura e ajuste
● Maior recall de marca● Engajamento com clientes● Mais oportunidades de negócios recorrentes
Dicas
Resultados
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REDES SOCIAIS
● Reutilize conteúdos publicados no Blog● Estimule o compartilhamento e a interação● Gere conteúdos específicos para redes sociais (mais
curtos e compartilhaveis●
● Maior divulgação da marca e do conteúdo● Entendimento do público● Percepção positiva da marca
Dicas
Resultados
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RICH CONTENT (EBOOKS, ETC)
● Tente educar seu público, facilitando o processo de venda.
● Reutilize conteúdos publicados no Blog● Peça algo em troca pelo download (formulário)
● Posicionamento como autoridade em algum assunto● Geração de leads● Simplificação no processo de vendas, no caso de
serviços ou produtos menos conhecidos
Dicas
Resultados
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O CUSTO DE AQUISIÇÃO DE UM LEAD VIA MARKETING DE CONTEÚDO É, EM MÉDIA
MENOR DO QUE ATRAVÉS DE OUTRAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL
62%
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ÚLTIMAS CONSIDERAÇÕES
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Lembre-se: não existe uma fórmula mágica. Você tem que aprender o que funciona para você
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O marketing de conteúdo não é a solução de todos os problemas! Ele faz parte de uma estratégia maior.