Atelier marketing de contenu

19 septembre 2013

BONJOUR À TOUS

Kamel Touzaline

Webmarketer WSI

WSI - Bureau de Lyon

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François-Xavier Magnin

Webmarketer WSI

WSI - Bureau de Lyon

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AU PROGRAMME

1 – • Marketing de contenu : pourquoi ?

2 • Démarche : fond & forme ?

3 • Méthodologie : comment bien démarrer ?

4 • Facteurs clés de succès : ce qu’il faut retenir

1

2

3

4

Le contenu est roi

La prise de parole est de plus en plus

facile

La présence en première page de Google : les règles du jeu ont changé

Les réseaux sociaux OK

mais pas sans contenu

L’internaute est un

consommateur d’information

de plus en plus exigeant

Nouveau comportement de l’acheteur

Marketing de masse

Prospection dans le dur

Carnet d’adresses

Campagnes de rappel

téléphoniques

Formulaire de satisfaction

Présence social + contenu

Mise en relation sociale contextualisée

Gestion de contacts dynamique via Linkedin,

Fb, twitter

Signaux sociaux

Recommandations

Conséquence pour les entreprises

A qui je m’adresse?

A quel moment porter mon

message?

Comment l’adapter?

Est ce que je réponds

à une attente ?

Comment mesurer

mon impact?

Qui impliquer

dans l’entrepris

e ?

Quels canaux de dffusion utiliser?

A quel rythme

produire mon

contenu ?

Sous quel angle traiter

l’information

Marketing de contenu : Pourquoi ?

Notoriété Développement

commercial Communication/Fidéli

sation

Devenir une autorité respectée sur mon

marché

M’adresser à de nouvelles cibles

Eduquer ma communauté

Entretenir des cycles de vente longs

Rassurer un prospect

Exister sur les réseaux sociaux

Etre visible sur les moteurs de recherche

Etre visible sur les moteurs de recherche

Développer sa marque employeur

De quoi faut-il parler ?

Donner la parole aux

collaborateurs

Expliquer une innovation

Faire comprendre les bénéfices

d’une solution

Décrypter des

tendances de marché

Partager des expériences

de clients

Donner des conseils

Les formes de contenu

Newsletter

Les formes de contenu

Blog

Les formes de contenu

Etudes de cas

Les formes de contenu

Webinar

Les formes de contenu

Vidéo

Les formes de contenu

E-book

Les formes de contenu

Livre collaboratif

Les formes de contenu

Podcasts

Les formes de contenu

Infographies

Les formes de contenu

Un livre !

Méthodologie

1

Comité éditorial Agenda éditorial

2

Sourcing

3

Production

4 5

Diffusion

Bien organiser sa veille

Mesurer les résultats

Le contenu est-il visible et lu ?

• Nombre de visiteurs, pages/visiteurs,

Le contenu intéresse t-il mon audience ?

• Visiteurs uniques, durée des visites, taux de rebond, interactions sociales, pages les plus visitées, articles les plus consultées…

Le contenu engage t-il mon audience?

• Nombre de j’aime, partage, commentaire…

Le contenu déclenche t-il des conversions ?

• Téléchargements, demande de devis, achat, inscription newsletter, etc

Facteurs clé de succès

1 – Commencer par comprendre ce dont ont besoin vos prospects/clients : Ce n’est pas à propos de vous ni de votre entreprise !

2 – Du ROI oui… MAIS donnez vous du temps

3 – Implication des collaborateurs dans la réflexion & la rédaction

4 – Impliquer votre écosystème (partenaires, clients, collaborateurs…)

5 – Transformer vos employés en ambassadeur de votre marque