marketing de buscadores - taygon.com · audencia buscadores en españa 4. estrategias en buscadores...

Marketing de Marketing de Buscadores Buscadores 26 Marzo, 2009

Profesor: Felip Bergadà

1. Introducción

2. La importancia del posicionamiento

3. Audencia buscadores en España

4. Estrategias en buscadoresa) SEM

I. Red de Búsquedas SEM

II. Red de Contenido SEM

b) SEOI. Principales criterios SEO

II. Implementación SEO

Marketing de Buscadores

Aquellos ¿maravillosos? años

IntroducciónAquellos ¿maravillosos? años

http://www.google.com/search2001

IntroducciónAquellos ¿maravillosos? años

IntroducciónNo ha cambiado tanto…

Introducción¿O sí…?

IntroducciónUniversal Search

1. Introducción









La importancia del posicionamiento¿Por que es importante el SEO?

Eye track study Trabajo basado en el estudio de los movimientos oculares de un conjunto de

personas durante sus visitas a Google.

La importancia del posicionamiento¿Por que es importante el SEO?

La posición donde se colocan los anuncios importa mucho. Las publicidades más leídas son las de arriba y de la izquierda. En la derecha, cualquier mensaje pasa más desapercibido, aunque siempre se verán por lo menos un poco más que los de la parte de abajo. Es bueno también colocar los anuncios cerca del contenido editorial más importante.

La importancia del posicionamiento¿Por que es importante el SEO? Publicidad emergente

1. Introducción









Buscador: Genérico que define una página web en la que hay una aplicación que sirve para localizar a otras páginas web.

Ofrece la posibilidad de introducir un término o cadena de los mismos para que el sistema rastree en su base de datos y liste los resultados más relevantes.

Audencia buscadores en España¿Qué es un buscador?

08/02/11 :: 19

El 93% de los internautas españoles utiliza los buscadores, la categoría más utilizada en la red.

Report: Standard Metrics (Internet Applications Included) Period: Month of Sep, 2008 Panel Type: Home and Work Country: Spain

Category: All SubCategory: All

CategoryUnique Audience

[000]Active Reach (% )

Total Sessions[000]

Sessions Per Person

Time Per Person (hh:mm:ss)

Search Engines/ Portals & Communities 19,831 92.92 523,192 26.38 3:04:32

Telecom/ I nternet Services 19,146 89.71 543,595 28.39 5:53:15

Computers & Consumer Electronics 17,787 83.34 335,395 18.86 2:04:08

Entertainment 17,539 82.18 331,912 18.92 3:50:32

News & Information 15,769 73.89 200,3 12.70 1:10:08

Travel 13,454 63.04 99,828 7.42 0:37:55

Multi-category Commerce 12,89 60.40 111,855 8.68 0:57:37

Finance/ Insurance/ I nvestment 12,13 56.83 117,537 9.69 0:50:33

Education & Careers 11,317 53.02 88,205 7.79 0:43:57

Government & Non-Profit 10,731 50.28 61,274 5.71 0:29:07

Corporate I nformation 9,463 44.34 46,493 4.91 0:16:04

Home & Fashion 9,208 43.14 47,362 5.14 0:26:35

Family & Lifestyles 9,12 42.73 39,739 4.36 0:19:05

Automotive 5,537 25.95 20,129 3.64 0:20:44

Special Occasions 3,182 14.91 8,419 2.65 0:08:31

Audencia buscadores en EspañaAudiencia España

08/02/11 :: 20

GoogleGoogle es el principal buscador en Internet en España, destacando muy por encima de los otros competidores : MSN Search y Yahoo Search

Audencia buscadores en EspañaMarket Share España

MSN3,0%

Yahoo2,7%

Google94,3%

* Market share sobre total sesiones en España, Septiembre 08. Fuente: Nielsen Netview

http://www.ozu.es/

http://www.wanadoo.com/

1. Introducción









08/02/11 :: 22

□Diferenciar las diferentes técnicas y estrategias de marketing en buscadores:

SEM: Search Engine Marketing

Publicidad y Enlaces patrocinados en buscadores.

SEO: Search Engine Optimization

Optimización para indexación y resultados orgánicos en motores de búsqueda.

Estrategias en buscadoresSEM y SEO

Campañas CPC, coste por click

Implementación técnica en web

08/02/11 :: 23

SEM: Search Engine Marketing / SEO: Search Engine Optimization

SEOSEO

SEMSEM

Estrategias en buscadoresSEM y SEO

1. Introducción



4. Estrategias en buscadores

a) SEM

I. Red de Búsquedas SEMII. Red de Contenido SEM




08/02/11 :: 25

Con las dos estrategias sólo se paga por clicksólo se paga por click,no por impresiones

RED DE BÚSQUEDASRED DE BÚSQUEDAS

El usuario hace una búsqueda activa de la información, está interesado en encontrar alguna información que necesita.

¡El anuncio está dirigido a un público interesado en nuestro servicio!

RED DE CONTENIDORED DE CONTENIDO

El usuario no hace una búsqueda activa, está leyendo una información en un site y se encuentra con el anuncio.

La segmentación viene dada por el contenido editorial de la página

Texto / Gráfico / VideoEnlace de texto

Selección de sites por contenido editorial

www.google.es

Estrategias en buscadoresSEM

08/02/11 :: 26

Segmentación NATURAL




El usuario nos informa sobre qué está interesado

Estrategias en buscadoresRed de búsquedas SEM

08/02/11 :: 27

□Red de búsquedas, un canal donde se encuentran los clientes potenciales con los anunciantes.

Unos buscan productos, los otros los ofrecen…los unos y los otros, se encuentran en Google

AnunciantesAnunciantes CompradoresCompradores

Estrategias en buscadoresRed de búsquedas SEM

08/02/11 :: 28

1. guia campsa 80% pasion de gavilanes Breakout youtube Breakout youtube 300% tuenti 2750%

2. el tiempo 70% google earth Breakout minijuegos 100% you tube 250% fama 2500%

3. campsa 60% gmail 250% as 80% orange 250% cinetube 2500%

4. as 60% minijuegos 150% videos 70% ares 190% facebook 2050%

5. agencia tributaria 60% google 130% gmail 70% inm 120% tuporno 400%

6. viajes 50% hotmail 70% google 60% wikipedia 90% hi5 350%

7. renfe 50% vuelos baratos 50% hotmail 50% segundamano 50% fotolog 90%

8. marca 50% motorola 50% el pais 50% marca 50% badoo 80%

9. viajes halcon 40% michelin 50% ebay 50% el pais 50% youtube 70%

10. santander 40% yahoo 40% yahoo 40% la caixa 40% myspace 60%

2008Rising searches

2004 2005 2006 2007

Top searches 2004 2005 2006 2007 20081. madrid madrid hotmail youtube youtube2. fotos fotos videos juegos tuenti3. barcelona juegos fotos hotmail marca4. juegos hotmail barcelona marca juegos5. viajes terra juegos videos hotmail6. valencia msn marca yahoo you7. chat marca yahoo fotos yahoo8. musica hoteles terra as videos9. hoteles emule msn terra mundo

10. emule chat chat google as

2009Tuenti

Youtube

Facebook

Hotmail

Marca

Juegos

Yahoo

Videos

You

as

2009Loteria niño

Fama bailar

Fama

Xvideos

Facebook

Roja directa

Taringa

Rojadirecta

Aemet

Series yonkis

GEOGRÁFICOS GEOGRÁFICOS MULTIMEDIA MULTIMEDIA REDES SOCIALESREDES SOCIALESGEOGRÁFICOS GEOGRÁFICOS MULTIMEDIA MULTIMEDIA REDES SOCIALESREDES SOCIALES

Estrategias en buscadoresGoogle: Top searches & Rising searches

08/02/11 :: 29

http://www.google.com/insights/search/#geo=ES&cmpt=qhttp://www.google.com/insights/search/#geo=ES&cmpt=q

Estacionalidad semanalEstacionalidad semanal

Estacionalidad anualEstacionalidad anual

SIN EstacionalidadSIN Estacionalidad

Estrategias en buscadoresEstacionalidad búsquedas

08/02/11 :: 30

““DEPOSITODEPOSITO””Más de 700.000 búsquedas al añoMás de 700.000 búsquedas al año

Más de 130 anunciantes pujandoMás de 130 anunciantes pujando

Estrategias en buscadoresVolumen de búsquedas y anunciantes

08/02/11 :: 31

Oferta máxima por la palabra clave

Posición anuncio Precio real

Anunciante AA 0,60 € 1 0,41 €

Anunciante BB 0,40 € 2 0,31 €

Anunciante CC 0,30 € 3 0,26 €

Anunciante DD 0,25 € 4 0,20 €

El anunciante A pasará de pagar 0,41€ a 0,31€ para estar en la misma posición El anunciante C pasará de la 3ª a la 2ª posición pagando la misma cantidad (0,26€) El anunciante D pasará de la 4ª a la 3ª posición pagando la misma cantidad (0,20€)

Anunciante AA 0,60 € 1 0,31 €

Anunciante CC 0,30 € 2 0,26 €

Anunciante DD 0, 25 € 3 0,20 €

Si el anunciante B finaliza su campaña el escenario resultante es el siguiente:

Otro condicionante clave en el posicionamiento del anuncio es el Quality Score, parámetro que resume el nivel de calidad de la palabra clave en términos de: CTR, mensaje del anuncio, tiempo carga de landing page, etc…

Estrategias en buscadoresSistema de pago en Red de búsquedas. Pujas

08/02/11 :: 32

Título anuncio

(máx. 25 caracteres)

URL visible


Texto del mensaje


Anuncio “tipo”Anuncio “tipo”

URL destino

Oferta TelevisorGran selección de marcas y modelos¡Entra ahora y elige tu televisor!www.urlvisible.comwww.url detino.com

Relevante

Creíble

Diferente

Destacado…pero sobretodo…

Call to action + contenido LandingCall to action + contenido Landing

El anuncio tiene que ser…El anuncio tiene que ser…

Estrategias en buscadoresEjemplo anuncio de texto

1. Introducción




a) SEMI. Red de Búsquedas SEM

II. Red de Contenido SEMb) SEO

I. Principales criterios SEO



08/02/11 :: 34

□Teoría de la Long Tail

□Miles de sitios web

□Orientación por contenido de la página

□El usuario no busca la información, sinó que la encuentra

□Recomendada para lanzamientos de producto o promociones

Número de sites

Popularidad

HeadHeadGoogle

MSN – Windows Live

Microsoft

Yahoo

Youtube

Blogger

Terra

Wikipedia

Orange

etc..

Long TailLong Tail

Millones de sites donde Google ha comprado parte de su publicidad, clasificados cada uno de ellos según contenido editorial

Por ejemplo… en periódicos, blogs, páginas personales, mensajes de correo, etc…

Estrategias en buscadoresRed de contenido

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/8a/Long_tail.svg

08/02/11 :: 35

Por ejemplo, si un usuario está leyendo información en un site sobre educación, le pueden aparecer anuncios relacionados con becas, másters, etc.. y sentirse atraído hacia uno de ellos

El anunciante no decide dónde quiere aparecer sinó que Google detecta los conceptos por los que el anunciante quiere aparecer

Permite aparecer con formatos de texto y gráficos

Anuncios en red de contenidos

Estrategias en buscadoresEjemplo de Red de contenido

08/02/11 :: 36

María:

¿Dónde compraste los bombones que nos regalaste? Quiero comprar una caja para mamá.Un beso,

Pedro

bombones

Interfaz de Gmail

Estrategias en buscadoresEjemplo de Red de contenido

1. Introducción









08/02/11 :: 38

□Definición:S.E.O.

(Search Engine Optimization)

La optimización de motores de búsqueda, es uno de los principales componentes del Marketing en Buscadores.

El SEO se encarga de optimizar tanto interna como externamente las páginas web, para facilitar a los buscadores el rastreo e indexación de las misma.

Es el conjunto de prácticas aplicadas a un website con el objetivo de mejorar su posicionamiento orgánico en las páginas de resultado de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN).

Estrategias en buscadoresSEO

1. Introducción






b) SEO

I. Principales criterios SEOII. Implementación SEO


08/02/11 :: 40

□Indexabilidad

1.Código HTML legible por buscadores2.Cumplimiento de Estándares web (Accesibilidad, W3C*…)3.Estructura web

* El World Wide Web Consortium, es un consorcio internacional que produce estándares para la World Wide Web.

Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO

08/02/11 :: 41

□Relevancia

1.Afinidad Temática2.Densidad Palabras Clave3.Títulos 4.Optimización de URL (http://www.mimovil.com/nokia/nokia5110/ )5.Optimización de Contenidos6.Frecuencia de Actualización


http://www.mimovil.com/nokia/nokia5110/

08/02/11 :: 42

□Naturalidad

La creación de páginas y contenidos debe realizarse imitando la forma natural en la que esto sucede.

Si se crean contenidos de una manera poco natural, estamos indicando a los buscadores que estamos intentando alterar sus resultados.


08/02/11 :: 43

□Progresividad

El proceso de optimización, y aumento de la popularidad debe realizarse con la frecuencia y continuidad adecuada.

No es algo natural que una nueva página, consiga muchos enlaces en periodo corto de tiempo.Estos aumentos deben ser progresivos.


08/02/11 :: 44

□Popularidad: PageRank

1.Básicamente es una fórmula matemática que mide la popularidad de una determinada página web. Contabilizando cada enlace como un voto positivo.

2.El PageRank se popularizó como una marca patentada de Google, y fue publicada en un principio como una acción de marketing.

3.Básicamente es un indicador numérico de la popularidad global de una página web (Valor entre 0 y 10).

Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO. El más importante…

08/02/11 :: 45

Estrategias en buscadoresPrincipales criterios SEO. Ejemplo de Pagerank para una Noticia de SpainAir

1. Introducción









08/02/11 :: 47

La optimizacion de un proyecto SEO se debe hacer en estos dos campos:

Optimización ON-PAGE (mejorar código de la página)

Optimizacion OFF-PAGE (conseguir buenos enlaces)

Estrategias en buscadoresImplementación SEO

08/02/11 :: 48

Análisis y Estudio del Sitio (Temática y Contenidos)

□ Optimización de la Estructura del Código HTML de la página□ Estudio de “Keywords” (Palabras Clave) relevantes y con tráfico elevado para la

temática del sitio.□ Selección de una batería de palabras clave, en función al volumen de búsquedas,

relevancia y competencia.□ Definición de Estructura y Jerarquía:

CategoríasSeccionesPágina de Contenido

□ URLs “SEO Friendly”□ Meta Tags (Title, Description, Keywords y Robots).□ Optimización de Contenidos (SEO CopyWriting).□ Análisis y Optimización del flujo de Link Juice a través de las diferentes páginas del

site.□ Etc…

Estrategias en buscadoresImplementación SEO - ONPAGE

08/02/11 :: 49

□Estrategias para conseguir enlaces:

Link Building: Es una campaña en la que mediante diferentes técnicas y métodos, se intenta conseguir la mayor cantidad y calidad de enlaces. Se negocia site a site para conseguir links

Link Baiting: Se trata de generar una campaña mediante la creación de algún tipo de contenido llamativo, diseñado para conseguir una gran difusión. Esto facilitará que muchas otras páginas hagan referencia a estos contenidos, lo que permite aumentar los enlaces y popularidad de nuestra página.

Ej: Videos Graciosos, Artículos de Opinión controvertidos, Noticias Asombrosas, Encuestas, Primicia de algún tipo de información original y relevante, Recopilatorios, Concursos, etc.

Estrategias en buscadoresImplementación SEO - OFFPAGE

1. Introducción








¿Preguntas?

marketing de buscadores - taygon.com · audencia buscadores en españa 4. estrategias en buscadores...

Documents