Marketing communicatie plan

Hoofdstuk 1 Analyseer en onderzoekHoofdstuk 2 doelgroepHoofdstuk 3 doelstellingenHoofdstuk 4 budgetHoofdstuk 5 campagneHoofdstuk 6 Mc mixHoofdstuk 7 media keuzeHoofdstuk 8 plan van aanpakHoofdstuk 9 evaluatie

Hoofdstuk 1Analyseer en onderzoek

In dit hoofdstuk probeer je de markt van je product te beschrijven denk daarbij aan;

• Marktgebied •trends•Concurrenten •soort goederen•Swot analyse •levensloop•Distributievormen •bij verkoop•mediagebruik•historie

Hoofdstuk 2Doelgroep

• Geografische kenmerken

• Socio-economische kenmerken

• Psychografische kenmerken

• Product bezit

• De dag van

• Totale omvang doelgroep

Geografische kenmerken

• Waar woont mijn doelgroep bijvb;

In Nederland, randstad, Zwolle, de drie Noordelijke provincies, Europa, enzv.

Een veel gebruikte indeling in Nederland is in de zogenaamde Nielsen regio’s

• Nielsen I: Wonend in de 3 grote steden Amsterdam, Den Haag of Rotterdam.

• Nielsen II: Wonend in regio West ofwel Noord-Holland, Zuid-Holland of Utrecht.

• Nielsen III: Wonend in regio Noord ofwel Friesland, Groningen of Drenthe.

• Nielsen IV: Wonend in regio Oost ofwel Overijssel, Gelderland of Flevoland.

• Nielsen V: Wonend in regio Zuid ofwel Zeeland, Brabant of Limburg.

• Buitenland: Wonend in het buitenland.

Socio-economische kenmerken

Denk hierbij aan;

• Leeftijd • gezinssamenstelling

• Beroep

• Inkomen

• Opleiding

• Samenlevingsvorm

• Sociale klasse

Psychografische kenmerken

Denk hierbij aan;

• Interesses • lifestyle

• Meningen

• Houdingen

• Politieke voorkeur

• Geloof

• Maatschappelijk bewust zijn

Hoofdstuk 3Doelstellingen

• Smart formuleren;

• Specifiek

• Meetbaar

• Acceptabel

• Realistisch

• Tijdsgebonden

• 5 maanden na de start van de campagne willen wij dat 30% vande doelgroep 2 stuks fruit per dag eten.

• 8 maanden na de start van de campagne willen wij dat de naamsbekendheid met 30 % is gestegen

• Aan het eind van de campagne moeten er 10.000 stuks van het product “hatseflats”verkocht zijn

Hoofdstuk 4Budget

• Totaal hoofdstuk 8

• Plus ontwerpkosten

Hoofdstuk 5Campagne

• Propostie (wat is de boodschap)

• Concept (hoe ga ik de boodschap vertellen)

• Bijlage toevoegen met een rough visual van het concept

• Effect concept;

Welk effect heeft het product;

Bijvoorbeeld; aspirines lossen je hoofdpijn op of met dit product leef je gezonder of met deze deodorant vinden je vrienden je wel leuk

• Explicatie concept

Wat zit er in het product;

Bijvoorbeeld; in deze aspirine zit paracetamol en cafeïne en vitamine c of deze auto is voorzien van een tdi motor of deze chocolade komt uit een fare trade land

• Vergelijkings concept

Je vergelijkt het product met iets anders;

Bijvoorbeeld; Onze bank rekent 3 % rente en de andere banken 5% of de duracel reclame met de konijnen of de easyjet reclame met de zwanen

• Associatie concept

Je probeer je product te associëren met iets anders.

Bijvoorbeeld; Malboro sigaretten probeert een stoer image te krijgen door te associëren met een cowboy of amstelbier associeert zich met mannen die van gezelligheid en voetbal houden of nespresso associeert zich met

De verschillende concepten kun je apart gebruiken, maar je kan ze ook combineren na je conceptkeuze kun je nog gebruik maken van een extra “sausje” bijvoorbeeld

Humor, erotiek, gezelligheid, deskundigheid, gezin, gezondheid, vernieuwend, goedkoop, duurzaam, maatschappelijk betrokken enzv.

Hoofdstuk 6Marketingcommunicatie mix

• Reclame • Public relations

• Salespromotie •Sponsering

• Beurzen en tentoonstellingen

• Directmail

• Internet

• Winkelpresentatie

• Persoonlijke verkoop

Kies die marketingcommunicatie instrumenten die voor de campagne belangrijk zijn.

Vermeld;

•Wat is het instrument (zie boekje)

•Wat zijn de voor en Nadelen (zie boekje)

•Waarom kies jij dit instrument (denk aan doelgroep en doelstellingen en budget)

Hoofdstuk 7Media keuze

Vermeld hier per gekozen media de kenmerken van die media. Bijvoorbeeld;

• Oplage •mogelijkheden

• Verschijningsvorm •dekkingsgraad

• Verkoop instantie

• Prijzen

• Vluchtigheid

• Bereik

• Te bereiken doelgroepen

Hoofdstuk 8Plan van aanpak

• Tabel maken met overzicht per media uiting van de hele campagne

• Per media uiting een beschrijven geven wanneer deze plaats vindt (datum) waar, (pagina of tijdstip of regio) de duur van de media uiting en de prijs van de media uiting

• Bijlagen toevoegen met de media uiting

Hoofdstuk 9Evaluatie

• Vermelden hoe je gaat onderzoek of je je doelstellingen (hoofdstuk 3) hebt behaald

Bijvoorbeeld door;

Een enquête of door observatie, panelgesprekken, interview , bijhouden verkoopcijfers, ingeleverde bonnetjes

The end

Succes