marketing apple

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Plan le plan de travail de géant apple

1 Introduction

2 Histoire de pomme

3 Stratégie de marketing

4 Conclusion

introduction

Apple représente un des leaders dans le domaine informa2que. Ses produits recçoivent une très

grande es2me des consomateurs grâce aux innova2ons, au superbe design et à la facilité

d’u2lisa2on . Que vous les aimiez ou que vous les détes2ez, vous ne pouvez nier qu'ils sont

adorés par leurs fans. CeEe marque a aEeint ceEe place tant recherchée dans le monde du

marke2ng, au-‐dessus de la mêlée, là ou plus rien de mal ne peut leur arriver.

Apple ? c'est le fruit !

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Apple ? apple c'est le fruit ou quoi ?

Apple Inc

Est une entreprise mul2na2onale américaine a

été créée le 1er avril 1976 , a cuper2no en

californie par 3 jeunes .

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Les foundateurs apple les 3 jeunes fondateurs de l'entreprise apple

Steve Jobs

Entrepreneur , Marketeur

Steve Wozniak

engineer

Ronald Wayne

Entrepreneur

Apple inc

1/04/1976

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Histoire d’apple le Timeline de l'entreprise apple

01 Avril

Apple est créée le 1er avril 1976 dans la maison d'enfance de Steve Jobs

Création de apple

Apple I est fabriqué par Steve Wozniak lui-même dans le garage des parents de Steve Jobs , il est présenté au Homebrew Computer Club du coin et vendu 666 $US

Apple 1

1976

Avril

8

le garage de la maison d'enfance de Steve Jobs

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Apple I

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après la sortie du premier Apple, une version mise à jour est lancée à la West Coast Computer Fair , encontre un succès rapide et devient l’un des premiers micro-ordinateurs fabriqués en série.

Apple 2

3 Jan

28 Jan

1977

constituée sous forme de société le 3 janvier 1977

Apple Inc ,

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John Sculley quitte Pespi-Cola pour rejoindre Apple en tant que PDG.

ARRIVÉE DE JOHN SCULLEY

Janvier

Juin

1983

Le Lisa est un ordinateur personnel lancé par Apple en 1983 , le premier PC à interface graphique intuitive , le cout du lisa (9995$) , 100000 pc ont été commercialisés.

Lisa

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Apple.com est l’une des cent premières sociétés à acquérir un nom de domaine dans le monde florissant d’internet.

Apple.com

22 janv

Jan

1984

Le premier ordinateur à prix abordable

Macintosh 1987

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L'année 1998 marque l’arrivée du iMac. Avec un design beaucoup plus travaillé

iMAC

3 Jan

Jan

1993

Le projet Newton de chez Apple débute en 1987 et sort une première série d’appareils en 1993 connus sous le nom « d'assistant numérique personnel »

NewTon 1998

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Apple fait une entrée en trombe sur le marché des téléphones multifonction avec l'iPhone.

Iphone

3 Jan

Dec

2006

la sortie du tout nouveau MacBook Pro en janvier 2006

MacBook & Macbook Pro

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Steve Jobs Highlight sur histoire de Steve jobs

Jeunesse et études

Steven Paul Jobs naît le 24 février 1955 à San

Francisco en Californiea , d'un père d'origine

syrienne étudiant en sciences poli2ques,

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Ses Parent adop2fs Paul et Clara jobs

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Steve jobs (High school)

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Steve Jobs & Steve Wozniak

Steve Wozniak fait la connaissance de Steve

Jobs en 1970 grâce à son voisin Bill Fernandez

en 1976 Jobs et Wozniak forment leur société

( apple )

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Steve Jobs Qui:e apple

Une réunion du conseil en avril 1985 autorise

le PDG John Sculley, à gauche, à re2rer tous

ses rôles à Steve Jobs, mis à part son statut de

président.

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Steve Jobs Qui:e apple

il quiEe l'entreprise en septembre 1985 pour

fonder NeXT , en 1986, Steve Jobs rachète la

division « graphisme par ordinateur » qui sera

renommé Pixar .

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Pixar Highlight sur histoire de Steve jobs

Cartoon Movie By Pixar

Toy Story

Cartoon Movie By Pixar

Shrek

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Le Retour de jobs

Le 9 juillet 1997, Steve Jobs devient PDG par

intérim à la suite du départ de Gil Amelio ,

obs annonce un partenariat stratégique avec

le concurrent direct MicrosoK

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le décés de steve jobs

À cause de sa santé, Steve Jobs démissionne

du poste de PDG chez Apple. Le 5 octobre

2011, il perd sa longue bataille contre un

cancer du pancréas et décède dans sa maison

à Palo Alto en Californie .

Marke2ng @ Apple

politique de produit

Apple mise la plupart du temps sur une stratégie d’innova2on pour la créa2on de la plupart de

ses produits. L’entreprise essaye d’apporter à chaque produit créee par ses équipes quelque

chose de novateur, que l’on n’a pas encore aperçu chez les produits concurrents.

Iphone Ipod

Apple TV Ipad

iMac Macbook

Mac Mini iWatch

Politique de prix

La poli2que de prix d’Apple se base sur une stratégie d’écrémage. CeEe stratégie à un but bien

précis: vendre à un prix éleve pour dégager un profit maximum dans un délai minimum.

Politique de distribution

La poli2que de distribu2on d’Apple est une poli2que sélec2ve: ses produits ne sont pas

disponibles dans tous les canaux de distribu2on les types, comme les grandes surfaces

généralistes ou les pe2ts magasins, afin de ne pas “rabaisser” l’image de la marque auprès des

comsommateurs et d’en faire une marque quelconque que l’on trouve n’importe où.


Les produits Apple sont uniquement présents dans les grandes surfaces spécialistes tels que

Darty, la Fnac, Surcouf, qui vendent des produits dits technologiques. Or on peut aussi trouver

des produits Apple sur les sites internet spécialisés comme amazon.fr, fnac.com,

cddiscount.com .


Il faut noter qu’Apple possède son propre réseau de distribu2on via ses Apple Store, une

quarantaine répar2s dans le monde, et son site internet, www.apple.com. Les magasins et le site

d’achat en ligne d’Apple permenEent à l’entreprise de créer un lien de proximite avec ses clients

et de metre davantage ses produits en avant que dans les autres magasins où l’on trouve

également les concurrents de la pomme.

Alors, les produits d’Apple passent par plusieurs types de circuits:

-‐ Le circuit direct dans le cas des Apple store: il n’y a pas d’intermédiaires entre Apple et ses

clients.

-‐ Le circuit indirect court dans le cas des sites internet tels que amazon.fr ou fnac.com...: il y a un

seul intermédiaire entre l’entreprise produc2ve du produit, Apple, et le consommateur final.

-‐ Le circuit indirect long dans le cas des grande surfaces spécialise car il y a les centrales

d’achats, qui négocient les achats de produits auprès des founisseurs, dans ce cas-‐ci avec Apple

et les magasins qui sont ensuite chargé de les vendre.

click and mortar

Politique de communication

Apple privilégie depuis toujours une technique commerciale de rapprochement avec ses

consommateurs et poten2els consommateurs. Cela s'inscrit dans une technique marke2ng

globale visant, entre autres choses, à donner le sen2ment au consommateur de faire par2e

d'une communaute d'u2lisateurs proche de la sociéte informa2que.

Keynotes sont des conférences de presse ayant plus l’allure d’un show, ou les nouveautés de lam arque sont présentés tous les 6 mois .

Conclusion

Avec toutes ces poli2ques ci-‐dessus, Apple mérite les succès qu’il 2ent au jourd’hui. Cependant,

dans les années à venir, Apple ne doit pas dormir sur ses lauriers afin de bien garder le statut

valorisant que les comsomateurs lui donne actuellement.

Ques2ons & Sugges2ons

Quiz ?

Ques2ons & Sugges2ons

merci pour votre aEen2on ! sera disponible sur mon site

www.serirwalid.com

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