Ficha comercial

MARKETING 4.0Fecha: Semana del 14 de mayoTirada: 1.600 ejemplaresISBN13-EAN: 978-84-16894-84-0Autores: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya y Iwan SetiawanEditorial: LID Editorial Empresarial • Colección: Acción EmpresarialEdición: 1ª Idioma: Español Páginas: 192 • Encuadernación: Rústica con solapasFormato: 15x22 cm • Impresión: B/NPVP: 19,90€Título distribuido por SGEL www.sgel.es/libros • serviciosclientes@sgel.es • 91 657 68 71 • www.sgel.es Contacta con tu delegación editorial pulsando aquí

Argumentos de venta

• Autor de reconocido prestigio internacional en el mundo del marketing. Philip Kotler es considerado el padre del marketing moderno y esautor de los libros más influyentes sobre la materia.• Marketing 4.0 explica cómo gracias a la combinación de acciones de marketing tradicional y digital las empresas lograrán atraer a losconsumidores y convertirles en embajadores de la marca.• La obra muestra cómo debemos transformar nuestras estrategias y qué herramientas debemos usar para llegar al nuevo consumidor.• Dirigido a ayudar a los responsables de marketing, a comprender los cambios y adaptarse a ellos.• Incorpora casos prácticos de varias empresas españolas: Leroy Merlin, Toyota, KFC, Correos y Altamira El medio especializado en temas de marketing más reconocido y con más seguidores en España por especialistas y profesionales,

marketingdirecto.com apoyará y dará soporte a la campaña de comunicación lanzada desde LID, que ha conseguido en otros libros delautor reseñas en medios como Expansión, El Mundo, ABC, Executive Excellence, Control de publicidad, Ser responsable, El Exportador y MDMarketing Directo entre otros.

Sinopsis

Las nuevas tecnologías, las redes sociales y el marketing digital en general están revolucionando la forma de llegar a nuestros clientes.El cliente de hoy tiene unos hábitos diferentes al de hace unos años: está hiperinformado, hiperconectado, ama las empresashonestas y éticas, no compra sin antes comparar, confía en las experiencias de otros consumidores y es infiel a las marcas.

Por eso, ahora más que nunca, es necesario reorientar nuestras prácticas de marketing para ganar el apoyo y confianza del cliente. Siconseguimos superar sus expectativas no solo nos comprará, sino que nos recomendará. Para ello es necesario ofrecer experienciastransparentes y coherentes, y cubrir cada aspecto del producto que este demande: marcas más humanas, mayor compromiso,ofertas mejores y más personalizadas. Es el marketing 4.0. Para lograr ese compromiso del cliente y su recomendación, los autores deMarketing 4.0 nos proponen combinar lo mejor de ambos mundos, el marketing tradicional y el marketing digital. Nos indican cómoponer en marcha estrategias 360º complementándolas con inteligencia artificial para mejorar la productividad del marketing, o el bigdata para adaptarnos mejor a las necesidades del cliente.

Los autores

Philip Kotler es considerado el padre del marketing moderno y es autor de los libros más influyentes sobre la materia.Conferenciante internacional, fue nombrado por Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más acreditados degestión. Sus libros han definido el mundo del marketing en los últimos 40 años. Ha recibido numerosos premios yreconocimientos académicos a su labor. Hermawan Kartajaya es fundador y consejero delegado de MarkPlus y ha sidodistinguido como uno de los 50 gurús que están dando forma al marketing del futuro según el Chartered Institute ofMarketing del Reino Unido. Iwan Setiawan es consultor senior de MarkPlus, firma de marketing estratégico.

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