markenidentität

Konzept und Vorlesung:Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt

ABOVE-THE-LINE-COMMUNICATION

Lehrveranstaltung

Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant

MarkenidentitätAuch Marken haben Charakter

Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de

Meine Ziele

1. Marken als Persönlichkeiten mit Charakter begreifen

2. Die Persönlichkeit von Marken erfassen und beschreiben lernen


Markenversprechen

Was wollen wir erreichen?

Wir wollen ein Land, dass „NEIN!“ sagt zu uniformen Äpfeln, ohne klare Herkunft und Stammbaum. „JA!“ zu sonnenverwöhnten Äpfeln aus Südtirol. „JA!“ zu Äpfeln mit Geschmack.

Was ist unser Key-Insight?

Deutsche lieben Südtirol und Südtiroler

Was soll die ZG glauben. denken, machen oder fühlen?

Sündige! Esse die verbotene Frucht aus dem südtiroler Paradies!

Und warum sollten sie?

Südtiroler Baueräpfel sind Sünde ohne Reue

Eine propere Südtiroler Eva oder Nonnen

In Anlehnung an das Briefing-Formular von Dare, London, www.thisisdare.com

Wir kommen von der Sonnenseite der Alpen

Auch

Gut

briefing südtiroler bauernapfel

Wäre die Marke ein Mensch, wie wäre sie?


Markenversprechen

Was wollen wir erreichen?

Was ist unser Key-Insight?

Was soll die ZG glauben. denken, machen oder fühlen?

Und warum sollten sie?

„[Marke] ist wie Bob der Baumeister. Jedes Problem wird als Herausforderung gesehen und mit Geschick und Kompetenz gelöst.“

In Anlehnung an das Briefing-Formular von Dare, London, www.thisisdare.com

briefing baumarktkette

Wäre die Marke ein Mensch, wie wäre sie?


Marken haben Charakter


Beschreiben Sie die Markenpersönlichkeit

Übung


mit 5 Ps die Marken-identität beschreiben

romisePoint of ViewPPersonality lanetP roductPWenn Ihre Marke eine Persön-lichkeit wäre, wie würden Sie Ihren Charakter be-schreiben? Wel-chen Lifestyle hätte sie? Was macht sie be-sonders?

Welche Werte wären ihr wichtig? Was wäre ihr Lebensmotto, ihr Credo? Welchen Blick hätte sie auf die Welt? Wofür setzte sie sich ein? Wofür würde Sie notfalls auf die Straße gehen?

Was verspricht die Marke ihren Kunden? Welchen Nutzen bietet sie? Welche Bedürfnisse kann sie befriedigen? Was ist ihr Kompetenzfeld? Was würde der Welt fehlen, ohne sie?

Was wäre, wenn Ihre Marke ein ferner Planet wäre? Wie sehe es dort aus? Wer würde den Planet bevöl-kern? Wie wäre die Stimmung dort? Was würde man hören, was riechen?

Würde man Ihre Marke mit einem konkreten Produkt oder Service in Verbindung bringen, was wäre wohl diese Ikone der Marke, und warum?


Point of view

„A healthy breakfast on every table every day“


brand promise

„Science For a Better Life.“


brand promise

„To Make People Happy“


Beschreiben Sie die Markenidentität

romisePoint of ViewPPersonality lanetP roductPWenn Ihre Marke eine Persön-lichkeit wäre, wie würden Sie Ihren Charakter be-schreiben? Wel-chen Lifestyle hätte sie? Was macht sie be-sonders?

Welche Werte wären ihr wichtig? Was wäre ihr Lebensmotto, ihr Credo? Welchen Blick hätte sie auf die Welt? Wofür setzte sie sich ein? Wofür würde Sie notfalls auf die Straße gehen?

Was verspricht die Marke ihren Kunden? Welchen Nutzen bietet sie? Welche Bedürfnisse kann sie befriedigen? Was ist ihr Kompetenzfeld?

Was wäre, wenn Ihre Marke ein ferner Planet wäre? Wie sehe es dort aus? Wer würde den Planet bevöl-kern? Wie wäre die Stimmung dort? Was würde man hören, was riechen?

Würde man Ihre Marke mit einem konkreten Produkt oder Service in Verbindung bringen, was wäre wohl diese Ikone der Marke, und warum?

Übung


die 5 ps von McDonald‘s

romisePoint of ViewPPersonality lanetP roductP• fun to be with• of integrity• straightforward• predictable• caring

Live your inner child!

Make eating out an enjoyable experience

• colorful• safe• pampering• feel home

Big Mac with fries


Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.

Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten

Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme

Andreas WiehrdtKontakterschule

Cheftrainer

www.kontakterschule.de+49. (0)1 51. 50 67 67 92


Mein Profil

„Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer, Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante Themen rund um Marketing und Werbung ein.

Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch anregende Übungen gefestigt.“

schreibt DESIGNERDOCK München, die Personalberatung für die Kreativindustrie www.designerdock.de

Andreas WiehrdtEhrengutstr. 1980469 München

01 51.50 67 67 [email protected]

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