MarkedskommunikationKapitel 10

Budskabsindhold og –udformning

Budskabsindhold- og udformning

Analyse af illustrationer

Illustrationer og/eller billeder spiller en central rolle i budskabsudformningen.

Vi skal i det følgende gennemgå:

• Komposition• Farveteori• De verbaltekstlige virkemidler• Sætningsbygning

Budskabsindhold og -udformning

Komposition – opbygning af reklamen

En reklame opbygges ud fra følgende overvejelser:

• Synspunkt i billedet– Panoramabillede– Totalbillede– Halvtotal– Nærbillede– Close-up eller supernærbillede

• Synsvinkel– Fugleperspektiv– Normalperspektiv– Frøperspektiv

Budskabsindhold og -udformning

Komposition –fortsat

• Rumoplevelsen– Størrelsesforhold og rumperspektiv– Forgrund, mellemgrund og baggrund

• Linjer og punkter i billedet– Centralperspektivet– Det gyldne snit– Det optiske midtpunkt– Læselinjen

• Andre relevante begreber vedr. udformningen• Beskæring• Bevægelse i billedet – statisk/dynamisk billede

Budskabsindhold og -udformning

Komposition – eksempler

kompositionerlinjer

Budskabsindhold og -udformning

Farveteori – fortsat

Pas på! Farver og farvers symbolik er tæt forbundet med kulturelle forhold.

Der er mode i farver – og anvendelsen af farver.

SPØRGSMÅL:Hvad overvejede Danske Bank mon, da de lavede deres logo om i en periode?

Budskabsindhold og -udformning

Farveteori

Vigtige elementer indenfor farveteori:

Grundfarverne: • Cyan - blå• Magenta - rød• Yellow - gul• (Black)

Symboler i farverne:• Signalfarverne (rød, grøn, gul) – symboliserer friskhed og dynamik• Mørke og dæmpede farver – symboliserer ro og Harmoni (f.eks. Blå)

Budskabsindhold og -udformning

Farveteori – fortsat

FarvesammensætningKontrasten mellem de farver, der anvendes, er med til at fremme vores opfattelse af farverne – blikfang.

Kolde og varme farver Kolde farver: blå –symboliserer seriøsitet (logoer på finansielle institutioner – f.eks banker, forsikringer og finansieringsinstitutter), vand og friskhed. Grøn – symboliserer natur, ligevægt og harmoni og virker beroligende• Varme farver: gyldne og røde farver – Symboliserer varme, tæthed, glæde, kærlighed, eksklusivitet, rigdom

Blå på nettet

Budskabsindhold og -udformning

De verbaltekstlige virkemidler- At bruge sproget som blikfang

• Lyde og rim – en lydmæssig effekt, som gør det nemt at huske budskabet• Leg med sproget – ordspil, talemåder, ordsprog• Sætningsbygning

– LIX og LOM (sværhedsgraden i sproget)– Forvægt og bagvægt (udsagnsordet placeres bagerst og forrest i sætning)

Sprog og sætningsbygning, herunder anvendelsen af tiltaleform (du/De), afhænger af målgruppen

Vigtig regel: Klart, enkelt og tydeligt sprog.