Foto: Scanpix

Markedsføringens historie

Foto: Scanpix

Den industrielle revolusjonen startet i England rundt 1750 og betegnes som en hurtig industrialisering som resulterte i forandringer i samfunnsforholdene.

• Det ble utviklet spinne- og vevemaskiner.

• Etterspørselen i befolkningen økte raskt.

• Dampmaskinens inntog i industrien og transporten økte vareproduksjonen og distribusjonen.

• Omsetningen i bedriftene økte.

Har du sett en dampmaskin eller en spinnemaskin?

Den industrielle revolusjonen

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Foto: Scanpix

Man gikk fra tradisjonell naturalhusholdning mot pengehusholdning.

• Folk kjøpte klær og mat i stedet for lage det selv.• Folk bosatte seg nærmere byen.

Kjenner du noen som klarer å leve av det de produserer selv, i dag?

Kan du komme på noen trender i vår tid som taler for dette idealet? Søk på nettet og fortell.

Opphør av naturalhusholdningen

Foto: Scanpix

• Maskiner tok over som produksjonsinnsats.• Det var utstrakt bruk av barns arbeidskraft i

fabrikkene.• Arbeidsdagene var lange.• Befolkningstettheten på landsbygda ble tynnet

ut, og det var stor innflytting til byene.

Prøv å finne ut noe om barnearbeid. Hva slags holdning har vi til dette i dag? Forekommer det? Har barnearbeid noe med markedsføring å gjøre?

Fra muskler til maskiner

Foto: Scanpix

Storbritannia hadde gode forutsetninger for industriutvikling:

• teknologi• arbeidskraft• råvarer• marked• transport

Storbritannia var startstedet for den industrielle revolusjonen og ble verdens verksted for tekstilvarer, kull og jern.

Industrisamfunnet førte med seg overbefolkede byer med miljøproblemer, dårlige hygieniske forhold og harde og lange arbeidsdager i fabrikkene.

Storbritannia i sentrum

Foto: Scanpix

Kvinner jobbet i tekstilindustrien, mens menn jobbet i verksteder, tungindustrien og transport.

Kvinner tjente halvparten av det mennene gjorde!

Hvordan vil du beskrive dagens arbeidsmarked med hensyn til kjønnsdeling? Har vi nådd målet om full likestilling?

Kjønnsdelt arbeidsmarked

Foto: Scanpix

Sammenlignet med livet på landsbygda ble folks levestandard høyere, men det ble også

• mer bruk av ikke-fornybare energikilder • mer forurensning• større befolkningstetthet i byene

Tror du vi har det bedre i dag enn vi hadde det før, eller har industrialiseringen kostet for mye?

Høyere levestandard

Foto: Scanpix

Man konsentrerte seg om å produsere nok varer til å dekke etterspørselen.

Bedriftene produserte det de var gode på, og kundens behov var mindre viktig.

Hva skal til for at produksjonsorientering holder som filosofi?

Begrepet produksjonsorientering betyr altså å konsentrere seg mer om produktet enn om kundens behov.

Den produksjonsorienterte perioden

Foto: Scanpix

Man brukte reklame for å vise produktets fortreffelighet.

Budskapet om produktet var enkelt.

Let på Internett og prøv å finne historiske reklamer som hørte til i den salgsorienterte perioden.

Den salgsorienterte perioden

Foto: Scanpix

Den perioden vi er i nå.

• Kundens behov står i sentrum. • Det er sterk konkurranse mellom bedrifter. • Vi møter store mengder reklame- og

markedsføringsbudskap. • Bedrifter tar i bruk kreative metoder for å nå

kundene sine.

Tror du at du blir påvirket av alle bedriftene som har logoen sin på bildet over? Hvordan?

Den markedsorienterte perioden

Foto: Scanpix

Bedrifter har en sentral rolle i samfunnet vårt og må ta lokale og globale ansvar.

Mange bruker det sosiale engasjementet sitt aktivt i markedsføringen for å vinne frem i konkurransen med andre bedrifter.

Samfunnsorientering og sosial orientering

Foto: Scanpix

Bedrifter må forstå hva kunden ønsker seg, sett fra kundens ståsted – ikke bedriftens. I slikt arbeid kan bedriften for eksempel gjøre markedsundersøkelser.

Målgruppetenkning og kundeorientering

I tillegg er det viktig å bestemme seg for «hvem man skal være god for». Bedriften må velge én eller noen få målgrupper og gå inn for å dekke de behovene den kundegruppen har – ikke behovene til alle kunder.

Foto: Scanpix

Hvor i bedriften skal markedsføringstankegangen eksistere? Kun i markedsavdelingen, eller …?

Koordinert markedsføring