marke zineday yahoo_test02

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閲覧時の興味をとらえる難しさ

コンテンツマッチ

例）習慣で見ているそのページに強い興味がない場合

例）ネットサーフィン中

誘導元が検索結果では

ない場合

リファラーマッチ行動ターゲティング

例）情報を探している

閲覧中のページ内容に興味がある場合

1 つの技術で、全ての興味を的確にとらえるのは不可能


インタレストマッチの先進性

継続して持っている興味行動ターゲティング

ページ内容への興味コンテンツマッチ

来訪のきっかけ / 期待リファラーマッチ

閲覧ユーザーの興味を、

複数技術の最適な組み合わせでとらえる先進技術


圧倒的なトラフィック量

掲載サイトの選択は不可。 2010 年 4 月現在 Yahoo! リスティング広告「インタレストマッチ」（ PC ／モバイル）主要提携パートナーサイト抜粋


トラフィック量を重視する理由

広告主の多様な出稿ニーズと

ユーザーの多様な興味に応えるため

ネット上に存在するネット上に存在する

あらゆる興味あらゆる興味

「広告主とインターネットユーザーを最短距離で結ぶ」広告の実現


【最新動向の紹介】

API を介した高度な運用


API とは

– API 【Application Program Interface 】

ネットワーク上の様々なプラットフォームで提供されるサービス・機能をアプリケーションレベルでダイレクトに利用できるよう連携させる技術。一般的にAPI を利用するためにはまずライセンスを取得し、構築したアプリケーションから機能を利用する

広告出稿

レポート

キーワード出稿

ステータス変更

その他の機能

プラットフォーム

広告出稿

5500C62BB6481111yahootaro

*********

ライセンス番号

ユーザー

パスワード

アプリケーション


SEM ツール利用イメージ

SEM ツールを利用する場合

通常のサービス利用形態

自動入札ツール

ツール管理画面

Yahoo! リスティング広告サービス利用者

SEM ツール利用者

他事業者

API

API

Yahoo!リスティング広告


管理画面 API で連携


ウェブ解析データ

パフォーマンスデータ

商品データベー

ス

CRMデータベース


キーワード予測値

出稿

APIアプリケーション

API による接続

売上管理データ

サイト内検索キーワー

ド

事業主側システム

API 活用イメージ


テクノロジーソリューションパートナー

– 広告代理店、国内系ツールベンダー、海外系ツールベンダーの3種に大別される

・　株式会社アイ・エム・ジェイ・　株式会社アイレップ・　アウンコンサルティング株式会社・　株式会社 SBR・　株式会社オプト・　オムニチュア株式会社・　株式会社サーチイグナイト　ジャパン・　株式会社サーチライフ・　株式会社サイネックス・　株式会社サイバーエージェント・　 GMO インターネット株式会社・　 GMO メイクショップ株式会社・　株式会社セプテーニ・　株式会社セラン・　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社・　トランスコスモス株式会社・　株式会社ＮＩＫＫＯ・　株式会社フルスピード・　株式会社ブレインパッド・　株式会社ペンシル・　株式会社メディックス・　株式会社メンバーズ・　株式会社レリバンシー・プラス・　株式会社ロックオン


【最新動向の紹介】

アシスト / アトリビューションの考え方


「アシスト」の役割と重要性（ since 2007… ）

– 初回来訪時にコンバージョンに至るのは全体の 34％。複数回の来訪を経て成果につながるケースのほうが多い。– 「コンバージョンのそもそものきっかけ」を意識し、評価することが重要に。

Multi-ClickTransactions,

66%

Single ClickTransactions,

34%

* 360i whitepaper “Giving Credit Where It’s Due”, May 2006


アトリビューションとは？

– at ・ tri ・ bu ・ tion （名詞）［１］〈 the ～ of A to B として〉A （の原因など）をB に帰する [帰せられる ]こと ; A （性質など）をB に属するものと考えること .［２］属性 ; （地位に伴う）権能 , 職権 .［３］（作品の）帰属 , （作者不詳の作品の）製作者の決定 .

＊参照： Yahoo!辞書 / 新グローバル英和辞典（三省堂）

– 用例：～Analysis, ～Management, ～Modeling, …

日本語訳：「要因」？　「貢献度」？　「寄与度」？


アトリビューションの考え方（ 1/2 ）

– 検索連動型広告の中だけだと……

検索連動型広告　

KW 1

資料請求！　

CV


KW 2

KW 例：　「自動車保険」　「○○損保」

アシストの関係


アトリビューションの考え方（ 2/2 ）

– 企業のマーケティング活動全体で考えると……　（例）

最後に生まれた収益の額を元に、それぞれの貢献度を算出する

新聞広告検索連動型広告

　

KW 1

資料請求！　

CV 1

フォローアップコール

Call


KW 2

申し込み！　

CV 2

KW 例：　「自動車保険」　「○○損保」

オンライン

オフラインオフライン

＄

ご清聴ありがとうございました。

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