Slayt 1

Marka Denklii Oluturmak iin Marka Unsurlar (Brand Elements) SemeMarka Unsurlar (Brand Elements)Somtime called brand identitiesMarkay tanmlamaya ve farkllatrmaya yarayan ticariletirilebilir aralardr.Marka adLogoSembolKarakterlerKonuma sesi/SpokespeopleSloganlarJingleAmbalajTabela

Marka unsurlar iin 6 kriterHatrlanabilirilik /memorabilityAnlamllk /meaningfulnessBeenilirlik /likabilityDntrlebilirilik /transferabilityUyumlanabilirlik / adaptabilityKorunabilirlik /protectability

Hatrlanabilirilik /memorability

Kolay hatrlanabilirKolay farkedilebilirAnlamllk /meaningfulnessTanmlayc _brand awarenessrn kategorisinin doas hakknda genel bilgiMarka unsuru rn kategorisi hakknda bir ey sylyor mu?

kna edici_ brand image & positioningMarkann zellikleri ya da faydalaryla ilgili spesifik bilgi veriyor mu?Hangi tip insan bu markay kullanreriinde ne var

Beenilirlik /likability

Elenceli ve ilginZengin grsel ve szel grnm/imajEstetik holuk

Aktarabilirlik /transferability

rn kategorisi iinde ve kategoriler arasndaAmazonBooks R Us /Toys R UsCorafik snrlar ve kltrler karsnda Anlaml olmayan isimler avantaj yaratabilir

Uyumlanabilirlik / adaptability

EsnekGncellenebilir

Tketici deerleri, fikirleri deiir.Logo ya da karakterler yeniden tasarlanabilir.

Korunabilirlik /protectability

Yasal olarakRekabet Marka unsurlarAPPLEMarka Unsurlar in TaktiklerAppleAs the name of personal computerBasit ama iyi bilinen bir kelimern grubunda ayrdediciMarka farkndaln gelitirecek bir isimsmin anlam iletmeye friendly shine veriyorWarm brand personalityLogoKltrel ve corafi snrlar karsnda transfer edilebilir. Alt markalar iin platform ismi _MacintoshMarka genilemesine uygun

Alabileceiniz en nemli pazarlama karar, bir rne ne ad vereceinizdir

Jack Trout.Marka smiocuunuz iin bir isim sein.ocuunuza baka bir ocuun ismini verebilirsiniz ama markanz?All the good ones are taken

MARKA SMletiimin etkili ksayoluKolay hatrlanabilirrn grubu ya da yararlar hakknda fikir verenKonumu hakknda bilgi verenElenceli &ilginYaratcBaka corafi blgelere kltrlere aktarlabilirAnlamlZamana uyumluPeki hepsi ayn anda nasl?Birbiriyle elien maddelerAnlaml vs elenceliMarka smi Seim RehberiMarka Farkndal yaratmakBasitlikKsa olan daha kolay hatrlanr, daha aklda kalcdrCif, Eti, LizPazarlamaclar bazen ksaltmalar kullanrChevrolet_ChevyBudweiser_BudCoca-Cola_Coke

Marka Farkndal yaratmakTelaffuz KolaylWord of Mouth etkinlii iinBir parfm vard neydi ad ..EuphoriaYuforyaeker al ad ey..Kremini

GivenchyJivaniChloekloiyReebokRibakMangoMengoPorshe-pore VWfolksvagnTciboibo

Pazarlamaclarn taktikleriAlliteration (Ses yinelemsi)ColecoAssonance (nl ses tekrar)RamadaConsonance (Ses uyumu)Hamburger HelperRhytmBetter Business Bureau

Marka Farkndal yaratmakYaknlk ve anlamllk Juicyjuice_fruit juicesNewsweek_weekly news magazineTicketron_ticket selling serviceBiletixYataBu tr markalarda nasl bir sorunla karlalabilir?

Marka geniletme sorunu?

Niye?Yata-------------EnzoMarka Farkndal yaratmakFarkllatrc, Ayrdedici ve EsizAppleXeroxExxonEtiMarka isminiz nadir olmaldr. Ne rakiplerin adlarna benzememelidir, ne de baka sektrden adlara Versace-Nursece, Sony-Sunny, Armani-Armine komiklikleri yaanmamaldr.Telaffuz zor ya da isim anlamsz olabilir ama ayrdedilmeyi salar.

yi rneklerMitsubishi_ elmasTicari sorumlulukAdalet ve saygToplumlar aras uyumPumaAkbankArelikMarka smi Seim RehberiMarka armlar OluturmakMarka isminin markann konumlandrmasn yanstacak ekilde markann zellikleri ya da sunduu fayday yanstacak ekilde seilmesi.Marka isminizin rn kategoriniz ile ilgili olmas, rnn ieriini ve/veya yararlarn artran anlama sahip olmas avantajl olacaktr.

ColorStay_lipsticksHead & Shoulders ShampooDieHard AkClose-Up toothpasteKale KilitEnergizer pilleriren BayanKale kilitTrkiye iin:Trke karakterler iermemesinde de fayda var. Yurtdnda kolay telaffuz iin bu nemlidir. arnn Boynere dnmesi, Arelikin Bekoyu yaratmas

Dnlmede seilen baz marka isimleriNegroZenci, siyah deriliZyklon (spor ayakkab)Nazi kamplarnda kullanlan zehirBekoRuscada hafif kadn

kzgzKavakldere araplar Murahhas Azas (CEO) Ali Baman, yabanc uzmanlarn Trk arap isimlerini karmak bulduunu ve sylemekte zorlandklarnn belirtilmesi zerine, kzgz zmnn isminin deitirilmesine kesinlikle kar olduunu ifade ederek, unlar syledi:

kzgzn syleyemiyorlar ama sylene sylene her ey deiebilir, alyorlar. Bu tamamen bir alkanlk meselesidir. Bazen zor kelimeler daha fazla aklda kalabilir. ok zor ismi olan bir marka var demek bile onu akla getiriyor.Telaffuzu zor arap rabet gryor Markas zor sylenen araplar, tketicide sekinlik algs yaratyor.

Yaplan bir aratrmaya gre, bir arabn markas ya da reticisinin ismi zor tellaffuz ediliyorsa o arap tketiciler tarafndan daha ok beeniliyor, hatta daha yksek fiyata satlsa bile tercih edilebiliyor.

ngilizce konuulan lkelerde Dr. Antonia Mantonakis tarafndan yaplan aratrmada, arap severler kr tadmlara katld ve ayn arap telaffuzu daha zorsa daha yksek puanlar ald.

Decanter.com'a konuan aratrmac, zor tellafuz edilen isimlerin bir tr kalite ya da sekinlik algs yarattn belirtirken, bu durumun satn alma davran stnde de etkileri olabileceini ekliyor.

Baz Marka smi anlamlar

Rodi: Ramazanoullar DikimeviAkbank: Sabanc ailesinin gemii, Hac Sabancnn memleketi Kayseriye uzanyor. Aile i dnyasndaki baaryysa Adanada yakalad. Adana ve Kayserinin ba harfleri birletirilerek 1959da Akbank kuruldu.ENKA: Enite ve kaynbirader unvanlarnn ilk heceleri birletirilerek oluturulmu. Enite ark Tara, kaynbirader de Sadi Glelik.

Marka LogosuMarka logosu, belirli bir rn, hizmet ya da iletmeyi temsil eden birletirilmi grsel bir semboldr. Zaman iinde deiebilirler.

yldz markann kara, hava ve sudaki gcn temsil etmekte. Mercedes ambleminin mucidi Daimlerdir. Mercedes logosu, dnyada en ok tannan logolardan biri.

Bu drt alan, dnen bir pervaneyi simgelemekte. Adnn alm Bayerischen Motoren Werke olan firma, Birinci Dnya Sava srasnda uak motorlar retmekteydi. 1923 ylnda retilmeye balanan R 32, markann ilk motosikleti oldu. BMW markasna sahip ilk otomobil olan Dixi ise 1929 ylnda retilmiti. Mavi-beyaz renkli sembol 1917 ylndan bu yana korundu ve bugne kadar logonun sadece kk ayrntlarnda deiimler oldu o kadar.

Google ismi, googol szcnn zerinde oynanlmas suretiyle olumutur. Edward Kasner isimli Amerikal matematikinin yeeni olan Milton Sorotta tarafndan bulunan googol szc 1 ve onun ardndan 100 sfrn gelmesiyle oluan rakam ifade eden matematiksel bir terim. Google Inc. nin tm dnya apndaki mevcut her bilgiyi organize etme amacn temsil etmektedir.Dnyann en tannm logosu?

Niken alanlarndan olan Jeff Johnson, bir gece ryasnda eski Yunan tanrs Nike grr. Patronu Phil Knight, rettii rn iin Dimension 6 adn kullanmay dnrken, bu rya markann isminin deimesinde etkili olur. nl spor maazas Nike adn alrken, logo da 35 dolara bir renciye yaptrlr.

Pembertonn muhasebecisi olan Frank Robinson iecee Coca Cola adn verdi ve kendi el yazs ile kada dkt. Coca cola ad bugne kadar hi deimeden ayn ekilde yazld.

Logonun faydalarKolay hatrlanabilirVersality: Genellikle szel olmadklarndan kltrleraras transfer salar.Zor marka isimleringilterede National Westminister BankZamana gre uyumlanabilir.RenklerIBMmavisiGarantiyeiliColakrmz

BeyazSaflk, temizlik,masumiyet, salkHastane, kadn giyiminde matem tengi

KrmzMutluluk, azim, canllk, kararllk, heyecan, ak, tutku, itah aarYiyecek, iecek

PembeFeminen, Romantizm, Masumiyet

1959dan beri

TuruncuYaratclkElence,Genlik,Coku

1984

1962 te bunu seviyorum

SarMerak,PozitifEnerji,Scaklk,Gne MutlulukAsalet (inde)

yeilDoallk,Tazelik,Yenilenme,SalkDoa dostu rnler(evreye duyarl)

maviOtoriteGven,Ciddiyet, GBaardinamizm

morGizem,Maneviyat,AsalethtiamLks

kahverengiDerinlik,Ciddiyet,Yeryz

siyahOtorite,CiddiyetGeleneksel,CretkarMatemMutluluk (japon)

GriZeka,Mantk,Hzn,DengeNtr,Souk

Trkiyede Marka KarakterlerTwigy Terlik AdamlarTurkcell'in Cellocan', Dalin'in Civcivler'i, Arelik'in elik'i, Selpak'n Filler'i, Sta'n nekler'i, Migros'un Kanguru'su, Panda'nn Panda Ayc, World Card'n Vadaa'lar ve Vestel'in Vestronlar' sloganlarKirlenmek gzeldiromoConnecting peoplenokiampossible is nothingadidasNe varsa sen de varTefalEn gzel ayDou aynce gvenBoschJust do itNikeGveninizin eseriAkbankGelecek de birgn gelecekAnadolu HayatOnly flying is betterBMW

Beyaz Eya da Markalama...

Jingle, Ses, MzikBen buldumPnar BeyazAygazBir bilmecem var ocuklarEtiAlsak alsak bedavaya, Ne alsak bedavayaBonusAmbalaj