MARIKA COLOSIO

master in Comunicazione & Marketing

anno 2014/2015

L.UN.A Libera Università delle Arti. Bologna.

LA VIA EMILIA

Realizzata da Marco Emilio Lepido nel 187 a.C., con il proposito immediato di realizzare una veloce via di

comunicazione per spostare agilmente l’esercito e reprimere così eventuali rivolte che minacciavano le colonie romane,

la via Emilia ha rappresentato da subito molto di più, divenendo presto il cardine delle comunicazioni nella regione e in

generale nell’Italia settentrionale. Le città nate lungo la via rappresentavano sia i capolinea delle strade provenienti dal

versante appenninico, che i punti di partenza di quelle dirette verso il nord.

L’UNICITÀ DI UN MODELLO PER LO SVILUPPO

Nessuna delle grandi vie romane ha sfidato i millenni con la stessa abilità di unire le

comunità, di comporre in un unico quadro un mosaico di genti e tradizioni diverse, di

accompagnarne lo sviluppo, di decidere sull’evoluzione delle città e di alimentare

l’identificazione del proprio tracciato con il territorio che la circonda.

COMUNICABILITÀ

DIALOGO

CELERITAS

POLICENTRISMO

GENIUS LOCI

La maggiore comunicabilità ha comportato anche un maggiore dialogo riuscendo a creare una rete di interscambio funzionale allo sviluppo e alla crescita economica.

COMUNICABILITÀ

DIALOGO

CELERITAS

POLICENTRISMOUtilizzando il termine Mesopolis (Farinelli, 1984) si definisce la conurbazione di città situate lungo l’asse della via Emilia, la quale ha creato un equilibrio tra le aree, capace di sviluppare un sistema policentrico dove le tipiche funzioni urbane appaiono ben distribuite tra città di media grandezza.

La Via Emilia fu posta fin dalla sua nascita in un punto strategico. Costruita a scopo militare per permettere un più rapido spostamento delle truppe romane verso i confini della Gallia Cisalpina con un conseguente risparmio di energie, di tempo e di denaro.

Con i suoi 1300 stadi, pari a 230 chilometri circa (la lunghezza odierna è poco più di 260 km) la strada inanella una successione di lunghi rettilinei, un percorso ininterrotto che congiunge da sud-est a nord-ovest gli estremi regionali. Favorendo da sempre lo scambio di idee e facilitando il movimento di merci lungo l’asse emiliano.

IL RISVEGLIO DEL GENIUS LOCI EMILIANO-ROMAGNOLO: QUALE STRADA?

Il primo passo verso l’innovazione è la produzione di nuove idee e tale facoltà è chiamata creatività. Ma

l’innovazione va ben oltre la generazione di idee creative: essa consiste, infatti, nella realizzazione di tali idee,

che si concretizzano in prodotti e processi nuovi, aventi un mercato di sbocco (Melissa Schilling, docente di

Management and organizations presso la New York University of Business, 2009).

IN SOSTANZA, L’INNOVAZIONE RICHIEDE CHE L’IDEA CREATIVA SI COMBINI CON RISORSE E

COMPETENZE IN GRADO DI CONFERIRE ALL’IDEA STESSA UNA FORMA “UTILE”.

INNOVAZIONE IMPULSO ALL’ECONOMIA

NUOVE IDEE INNOVAZIONE

INVESTIRE SULLE IDEE

IMPULSO ALL’ECONOMIA

UNA RETE DI COMUNICAZIONI

Rimini

Cesena

ForlìFaenza

ImolaBologna

Modena

Reggio EmiliaParma

Fidenza

Piacenza

L’ISPIRAZIONE DEL PROGETTO

RIPROPORRE IN CHIAVE CONTEMPORANEA IL SUCCESSO DELL’ANTICO GENIUS LOCI DELLA VIA

EMILIA SOTTO FORMA DI SERVIZI DI INTERSCAMBIO ORIZZONTALI TRA L ‘IMPRESA E IL DESIGNER.

COMUNICABILITÀ DIALOGO CELERITAS POLICENTRISMO

Piattaforma che mette in comunicazione gli agenti del settore (designer ed impresa) creando una strada di interscambio.Crea un interconnessione glocale.

Permette un dialogo tra i due attori in particolare durante la realizzazione dell’idea, riuscendo ad incrementare lo sviluppo e la qualità del progetto nella fase creativa.

L’ automatizzazione della ricerca crea un rapporto diretto tra creativo ed azienda che porta ad un risparmio di tempo, di denaro e di mezzi.

Presa d’atto dell’importanza del ruolo di entrambi, valorizzazione e riconoscimento del lavoro, legittimazione e possibilità di dimostrare le proprie eccellenze.

PIATTAFORME DI CONTEST PIATTAFORME START-UP

ASTER INCREDIBOL CENTRO RICERCHE LUNA

COSA TROVIAMO IN RETE.

ASTER

INCREDIBOL

CENTRO RICERCHE LUNA

PIATTAFORME START UP

PIATTAFORME DI CONTEST

ANALISI MERCATO

BEST CREATIVITY

LOGO ARENA

CROWD FOUNDING-ITALIA

EPPELA

TAKE OFF CROWDFUNDING

FINANZIAMI IL FUTURO

IDEAGINGER

PRODUZIONI DAL BASSO

KENDOO

STARETE

ASTER

ANALISI MERCATO

E’ la società consortile tra la Regione Emilia-Romagna, le Università, gli Enti pubblici nazionali di ricerca CNR, ENEA, INFN e il sistema regionale delle Camere di Commercio che, in partnership con le associazioni imprenditoriali, promuove l’innovazione del sistema produttivo attraverso la collaborazione tra ricerca e impresa, lo sviluppo di strutture e servizi per la ricerca industriale e strategica e la valorizzazione del capitale umano impegnato in questi ambiti.

Contribuisce alla creazione di nuove iniziative imprenditoriali, progetta e coordina attività per lo sviluppo della ricerca industriale.

INCREDIBOL

ANALISI MERCATO

Incredibol - l’Innovazione Creativa è un progetto del Comune di Bologna volto a favorire la crescita e la sostenibilità del settore creativo nella città e nella provincia. Incredibol supporta progetti imprenditoriali innovativi con uno sportello di orientamento ,consulenze, formazione e spazi gratuiti. Offre una rete di partner formata da enti pubblici e privati a favore di giovani creativi che vogliono fare delle proprie idee una professione.

CENTRO RICERCHE LUNA

ANALISI MERCATO

L’Associazione si è costituita per rispondere alle future esigenze dei settori fashion, design, comunicazione e marketing italiani per rinnovare e consolidare il primato internazionale del Made in Italy. L’esigenza è nata dall’attuale inesattezza delle risorse e degli strumenti disponibili e da un urgenza di aggiornamento e modernizzazione. Le mission sono la preparazione di giovani ricercatori e designer, l’innovazione tecnologica e l’affiancamento di queste risorse ad aziende.

PIATTAFORMESTART UP

ANALISI MERCATO

Piattaforma generalista, è nata nell’ottobre del 2012. La registrazione è gratuita e non viene imposta alcuna commissione sui fondi raccolti.

Fondata nel 2011 permette di finanziare progetti innovativi e creativi nel campo artistico, tecnologico, del cinema, del design, della musica, dell’innovazione sociale, della moda e del no profit. Piattaforma italiana, aiuta chi ha un’idea imprenditoriale a realizzarla grazie al sostegno finanziario e sociale della comunità online.

Rivolta ai giovani dai 18 ai 35 anni residenti in sei comuni pugliesi e nata all’inizio del 2013, è una piattaforma di local crowdfounding che consente di presentare una richiesta massima di 10.000 euro per la realizzazione di progetti della durata massima di 12 mesi, contribuendo cos’ a rivitalizzare i settori produttivi dell’economia locale.

Piattaforma nata in Emilia Romagna, permette di creare una rete di sostenitori e collaborazioni con enti pubblici emiliano-romagnoli.

Fondata nel 2005, lo scopo è quello di “offrire uno spazio a tutti coloro che vogliono proporre il proprio progetto attraverso il sistema delle produzioni dal basso”, ossia raccogliendo fondi e finanziamenti con una sottoscrizione popolare.

Opera nella provincia di Bergamo dal 2013, sostiene, in particolare, iniziative per la tutela dell’ambiente, per il miglioramento della condizione di una comunità, o iniziative musicali e tecnologiche.

Fondata nel 2011 aiuta a finanziare le proprie idee supportando tutte le fasi di sviluppo del prodotto, con la possibilità per il creatore di vendere il proprio oggetto sulla piattaforma stessa

CROWD FOUNDING-ITALIA

EPPELA

TAKE OFF CROWDFUNDING

FINANZIAMI IL FUTURO

IDEAGINGER

PRODUZIONI DAL BASSO

KENDOO

STARTEED

PIATTAFORMA DI CONTEST

ANALISI MERCATO

BEST CREATIVITY

LOGO ARENA

É una piattaforma di contest online per creativi che offre a chiunque la possibilità di pubblicare progetti per la realizzazione di logo, immagine coordinata e template grafici.

É una piattaforma per aziende che offre la possibilità di lanciare un contest per un logo e ricevere proposte da centinaia di grafici selezionati ed inseriti dai gestori del sito.

COME FUNZIONANO

Il meccanismo è molto semplice:

l’utente si registra, accede ad un database di proposte lavorative da parte di aziende che sottopongono progetti su cui sviluppare l’idea: si va da richieste semplici, come la realizzazione di un logo, a quelle più articolate e complesse come, per esempio un sito web. Quando una persona è interessata all’offerta può, iscrivendosi a questa, proporre uno o più lavori.Alla scadenza del contest il committente decide il progetto vincente il cui ideatore viene retribuito con il compenso fissato in precedenza.

In rete troviamo infinite realtà che gestiscono contest online; ovvero piattaforme in cui le aziende, caricando un

brief, richiedono un progetto e ne decidono il compenso e permettono ad un numero indefinito di creativi di

partecipare decidendo poi in fase finale il vincitore del contest a cui attribuiranno la somma stabilita.

il problema.

Soluzioni per le aziende. E per i designer.

.viene naturale comunque a tutti pensare che il vantaggio del

committente, libero di scegliere il suo preferito tra molti lavori, sia

palese ma ragionandoci in modo meno superficiale viene così

facile pensare che avere molteplici proposte per un lavoro

equivalga ad arrivare al risultato che l’azienda ha in mente?

.nelle realtà presenti in rete non c’è nessuno quasi, dialogo con il

cliente, e invece la buona riuscita di un lavoro si basa anche su

questo.

il proporsi per un contest da parte di un creativo, senza nessuna

garanzia di una risposta e di un risultato, implica comunque un

impegno di tempo e di lavoro serio per il quale, purtroppo,

prevale la possibilità che non venga retribuito.

Questo meccanismo innesca l'idea di una gara, ovvero di una

competizione, inutile.

Viene automatico pensare che nel mercato i freelance

dovrebbero fare gruppo, sostenersi e non denigrarsi aspirando

ad un compenso.

En sō

Ensō è metafora dello Zen assoluto, la vera natura dell'esistenza e dell'illuminazione, si tratta di un simbolo che unisce il visibilee il nascosto, il semplice e il profondo, il vuoto e il pieno.Nella pittura Buddhista Zen, Ensō simboleggia un momento in cui la mente è libera di lasciare che l'insieme corpo-spirito sia creativo.Alcuni lo chiamano"Il cerchio dell'Illuminazione". Altri lo definiscono il "Cerchio Infinito”.

SE SI TRADUCONO LETTERALMENTE I DUE IDEOGRAMMI KANJI CHE COMPONGONO LA PAROLA “ENSŌ”, SI POTREBBE LEGGERE “CERCHIO RECIPROCO” O “ CERCHIO DI VICINANZA”.

CREARE UN COLLEGAMENTO TRA DUE REALTA’:AZIENDE E PROFESSIONISTI FREELANCE

perché En sō.

En sō è un collegamento tra due realtà.

creatività e realizzazione

nascita delle idee e sviluppo

designer ed aziende

Una strada di interscambio, che rispetta i diritti di entrambi, non ne sottovaluta il lavoro e ne riconosce l’importanza.

Una rivoluzione nel mercato del lavoro che dà valore ai suoi protagonisti, uno scambio continuo di informazioni.

cosa è En sō.

LA PIATTAFORMA SI PRESENTA COME UN MOTORE DI RICERCA

L’azienda si registra gratuitamente accettando i termini di contratto ricevendo delle

credenziali di accesso personali; ciò le permette di accedere all’area dei brief dove

inserirà le sue richieste.

La piattaforma, analizzando il progetto inserito dall’azienda, tramite parole chiave

riesce a proporre, scorrendo il database delle iscrizioni, un numero ristretto di

designer come possibili candidati fra cui scegliere e con cui mettersi in contatto per

il possibile svolgimento del lavoro.

Nello stesso momento tramite messaggio vengono informati anche i designer.

QUESTA SOLUZIONE PERMETTE UN RAPPORTO DI SCAMBIO DI IDEE TRA CLIENTE E CREATIVO

in 5 semplici passi…

1 IL PROFESSIONISTA CREA IL PROPRIO PROFILO SCEGLIENDO PAROLE CHIAVE CHE RAPPRESENTANO LUI E I SUOI LAVORI DI PORTFOLIO

2

3

4

5

L'AZIENDA INSERISCE IL BRIEF SCEGLIENDO DELLE KEYWORDS

LA PIATTAFORMA CREA UN COLLEGAMENTO TRAMITE KEYWORDS E TROVA 5 DESIGNER APPROPRIATI PER IL LAVORO

LA PIATTAFORMA INVIA I CONTATTI DEI FREELANCE L'AZIENDA

LA PIATTAFORMA INVIA UNA MAIL DI INFORMAZIONE AI CREATIVI SEGNALATI

keywords

PRODUCT DESIGN JEWERLY DESIGN INTERIOR DESIGN COPYWRITER WEB EDITOR EVENTI FLASH DEVELOPER ART DIRECTOR GRAPHIC DESIGN STORY TELLING CREATIVE DIRECTOR ILLUSTRATOR WEB DESIGNER PRODUZIONE VIDEO E AUDIO BRANDING PHOTO EDITING PACKAGING PROJECT MANAGEMENT PUBLIC RELATIONS WEB MARKETING 3D

formale informaledel territorio multiculturaleaudaceprovocatorioistruzioneistituzionaleeleganteincisivo metalesoticosperimentalefantasiarapiditàfemminilenarrazionecomicocartoonsgeometricograffitigrottescofatto a manoergonomicoeccentricominimale

diretto ricercaarteinformazioni processo efficiente ispiratoimmaginicontrasto personalizzazioneprincipitradizione esperienza stileutilepercezioneespressività rivisitaretramaraccontoestetica efficienzainterpretazionecostante chiavi in mano

scelta dell’ambito e della disciplina del brief.

le professioni sono in continuo

mutamento ed aggiornamento.

keywords a disposizione delle aziende per ottimizzare il

brief e dei designer per descrivere il proprio stile.

viene permessa l’aggiunta di keywords da parte degli

utenti che verranno poi valutate per l ‘inserimento.

“I designer sono mancini, si vestono da designer (prevalentemente di nero e con maglioncino), si alzano alle 9 e lavorano a casa o in studio. I marketing manager vestono in giacca e cravatta, si alzano alle 7,30 e vanno in un ufficio strutturato. Luoghi comuni? Mica tanto.”

“Design&Marketing” Carlo Meo. gruppo24ore.

PROFILI

STRATEGIA DI MARKETING

Per le aziende il servizio sarà completamente gratuito.

Verranno invitate, al momento dell’iscrizione, ad accettare i

termini di utilizzo.

En sō, inviterà alla trasparenza dei contatti che avverranno

tra azienda e designer ed a essere informato sulle eventuali

collaborazioni nonché sulla scelta dei candidati proposti.

aziende. designer.

I designer potranno registrarsi ed usufruire gratuitamente della

piattaforma per il primo anno, versando esclusivamente l’1,5%

del valore del contratti solo nel momento in cui questi verranno

firmati e sarà assicurata la collaborazione lavorativa.

Alla scadenza del primo anno gratuito, se questi decideranno di

continuare ad usufruire dei vantaggi offerti da En sō, dovranno

versare la cifra di 78 euro come copertura dell’abbonamento

annuale all’associazione.

STRATEGIA DI MARKETING

Il sito apparirà come banner e nelle sezioni news in

portali del settore aziende per permettere ad esse di

conoscere questa nuova realtà che offre un servizio

gratuito, facilitando loro le pratiche di ricerca candidati

ed assicurando collaborazioni di alto livello lavorativo.

CONFINDUSTRIA: SMI

ADI

REGISTRO IMPRESE.IT

aziende. designer.

la piattaforma verrà pubblicizzata sui social e nei giornali

online che trattano l’argomento design con articoli e

pubblicazione della campagna pubblicitaria.

A: nuovo iscritto REGISTRAZIONE PROFILO EN SŌ

ENSO

Buongiorno *******,

benvenuto/a in En sō.

Le comunichiamo che la registrazione è andata a buon fine; da ora in poi queste saranno le sue credenziali di accesso:

NOME UTENTE: ***************

PASSWORD: ************

Le auguriamo un piacevole soggiorno sulla piattaforma ricco di collaborazioni e realizzazioni.

Restiamo a sua disposizione per ogni dubbio o chiarimento a questo indirizzo mail o alla live chat del nostro sito.

il team En sō.

CORRISPONDENZA

Mail automatica nuovo utente DESIGNER

A: nuovo iscritto REGISTRAZIONE PROFILO EN SŌ

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Buongiorno *******,

benvenuti in En sō.

Le comunichiamo che la registrazione è andata a buon fine; da ora in poi queste saranno le sue credenziali di accesso:

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Attivando il profilo personale dell’azienda le ricordiamo che ha accettato i termini e condizioni di utilizzo di En sō.

Di seguito allegato troverà una copia delle condizioni di contratto:

Da questo momento potete iniziare ad inserire i vostri brief.

Vi auguriamo un piacevole soggiorno sulla piattaforma e di trovare i candidati ideali ai vostri progetti.

Restiamo a vostra disposizione per ogni dubbio o chiarimento a questo indirizzo mail o alla live chat del nostro sito.

il team En sō.

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A: azienda ******* SEGNALAZIONE CANDIDATI

ENSO

Buongiorno *******,

siamo lieti di annunciarvi che il motore di ricerca ha trovato, per le vostre esigenze, cinque candidati ideali al brief da voi inserito.

ecco i nomi dei professionisti segnalati:

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INDIRIZZO: **********

CONTATTI: ***********

KEYWORDS: ************

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CONTATTI: ***********

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segnalazione DESIGNER per AZIENDE

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CONTATTI: ***********

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Troverete allegati al messaggio i profili dei candidati

Non ci resta che augurarvi buon lavoro ed una proficua condivisione di idee.

il team En sō.

A: ********** SEGNALAZIONE CANDIDATI

ENSO

Buongiorno *******,

siamo lieti di annunciarle la sua compatibilità con le richieste di un’azienda, nostra cliente.

Tramite motore di ricerca lei risulta uno dei cinque candidati ideali per questo lavoro.

Questa mail la avvisa che il suo profilo è stato segnalato/a e presto potrebbe essere contattato.

il team En sō.

avviso DESIGNER segnalati alle AZIENDE