maria gager
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Maria Gager, Első Osztrák-Magyar Desztináció Marketing Workshop, Miskolc, 2009 jún 9.TRANSCRIPT
DestinationsmanagementBeispiel Niederösterreich
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Marke - Marketing
Einheitlicher Auftritt Preisgestaltung Vertrieb
einfache und unkomplizierte Buchung
MarktkommunikationWerbung
Public Relations
Netzwerke
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Der Gast von heute☺sucht ein Ziel mit einer umfassenden
Leistungskette ☺hat Bilder im Kopf, was ihm dieses Ziel bieten
soll ☺weiß über Leistung und Preis Bescheid ☺kann die Angebote einfach buchen ☺erwartet eine informierte und kompetente
Anlaufstelle vor Ort
Alle diese Anforderungen kann nur eine(funktionierende) Destination erfüllen.
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Die Destinationen in Niederösterreich
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DONAU Niederösterreich
Dona NÖ
258 km weit fließt die Donau durch Niederösterreich. Sie bereist dabei unterschiedlichste Landschaftsräume
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DONAU NiederösterreichWachau-Nibelungengau
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DONAU NiederösterreichTullner Donauraum-Wagram
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DONAU NiederösterreichAuland-Carnuntum
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DONAU Niederösterreich
Entstehungsgeschichte
Ängste der Beteiligten
Organisationsstruktur
Regelkommunikation
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DONAU Niederösterreich Aufgabenverteilung
Destination
Vorgaben: Leitthemen, grafische Richtlinien, Themenschwerpunkte
Budgetverantwortlichkeit Angebotsentwicklung Betreuung Gruppen und Multiplikatoren Planung und Durchführung der
Werbemaßnahmen Produktion der Werbemittel Pressearbeit Teilnahme an Messen Zentrales Informationsbüro Zentrale Buchungsstelle Entwicklung von Kooperationen Bindeglied zur Tourismusabteilung des
Landes Kooperation mit anderen Destinationen in
Niederösterreich Mitentwicklung des Niederösterreich
Tourismus
Mitglieder
Aufbereitung von betrieblichen / örtlichen Angeboten
Regelmäßige Informationsweitergabe an die Destination
Entwicklung eines Veranstaltungskalenders
Unterstützung der Presseaktivitäten Ausführung der Angebotsleistungen Weiterbildung der Tourismus-Beteiligten Qualitätsmanagement Beteiligung an Messen Beteiligung bei Werbeaktionen Mitbewerbung der anderen Teilregionen bei
allen Aktivitäten
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Weinviertel
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Weinviertel
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Weinviertel Alles dreht sich um den Wein
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Chancen und Möglichkeiten einer Destination
☺Aufenthalt für alle Sinne☺Freizeitmöglichkeiten auch für mehrere Tage☺Nächtigungsmöglichkeiten ☺Preisgünstige große Werbeauftritte ☺Effiziente Öffentlichkeitsarbeit☺Know How / Fachliche Ausbildung des Teams☺Förderungsmöglichkeiten☺Mehr Möglichkeiten durch Gesamtbudget
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Mögliche Marketingmaßnahmen
Jahresplanung Budgetplanung Einheitliches Erscheinungsbild Werbeaktivitäten
Messeauftritte ProspektmaterialEinschaltungen
Effiziente Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Förderungen Sponsoring Projektmanagement
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Rahmenbedingungen
☺Einbindung der Mitglieder-Vertreter bei der Planung und Durchführung
☺Regelmäßige Information und Kommunikation
☺Klare Aufgabentrennung Destination – Mitglieder
☺Destination kann nur so gut sein wie gut die Mitglieder selbst sind.
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If you can dream it, you can do it.(Walt Disney, 1901-1966)