margroup_cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành marketing - client side
TRANSCRIPT
![Page 1: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketing @ Client
![Page 2: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/2.jpg)
Ai đang nói?Nguyễn Hữu NghịĐH Kinh tế, K27, 2001-2005
Sáng lập BrandsVietnam.com (2012)Nguyên Trưởng nhãn hàng Nivea (2011)Nguyên Trưởng nhãn hàng X-Men (2008)
![Page 3: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/3.jpg)
AgencyClient
![Page 4: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/4.jpg)
★ Làm Marketing @ Client là làm gì?
★ Làm Marketing @ Client với những ai?
★ Làm Marketing @ Client đòi hỏi những gì?
![Page 5: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/5.jpg)
Quan niệm
![Page 6: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/6.jpg)
★ Làm Marketing là làm quảng cáo, chạy TVC, tổ chức sự kiện, PR, PG, digital, etc.
★ Được xài tiền nhiều nhất trong công ty, làm việc với những agency danh tiếng để chạy những chương trình hoành tráng.
★ Chỉ cần biết về Philip Kotler, 4P, 5C, định vị, quảng cáo, digital, etc.
![Page 7: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/7.jpg)
Chưa đúng.
![Page 8: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/8.jpg)
Hiểu đúng
![Page 9: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Làm gì?
![Page 10: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/10.jpg)
Nhiệm vụ của Marketing @ Client là làm sao để ngày càng nhiều người tiêu dùng biết đến và trung thành với nhãn hiệu của chúng ta, theo đó mua và sử dụng nhiều hơn.
![Page 11: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/11.jpg)
Marketing 101
Bao nhiêu người mua? Họ sử dụng như thế nào?
PenetrationMức độ
thâm nhập thị trường
LoyaltySự trung thành
nhãn hiệu
FrequencyTần suất sử dụng /
mua hàng
ConsumptionLượng sử dụng /
Khả năng tiêu dùng
PropositionĐịnh vị
PromotionQuảng bá
PlacePhân phối
PackBao bì
PriceGiá cả
ProductSản phẩm
DOANH SỐ - THỊ PHẦN - LỢI NHUẬN
Công cụ 6P của Unilever
PresenceHiện diện
RelevancePhù hợp
PerformanceĐáp ứng
AdvantageKhác biệt
BondingTrung thành
Sức khỏe Thương hiệu / Hành trình của NTD
![Page 12: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/12.jpg)
Marketing 101
Người tiêu dùng Thương hiệu6P
![Page 13: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/13.jpg)
Marketing 101
![Page 14: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/14.jpg)
Promotion - Proposition★ Quảng cáo sáng tạo
★ Lựa chọn kênh truyền thông hiệu quả
★ Kích hoạt thương hiệu (PR, Event, Sampling, Sponsorship)
★ Khuyến mãi
★ Digital Marketing
![Page 15: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/15.jpg)
Product - Price - Pack
★ Hiểu người tiêu dùng
★ Phân khúc nhu cầu
★ Sự thật ngầm hiểu
★ Sáng tạo sản phẩm
★ Chiến lược định vị
![Page 16: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/16.jpg)
Place
★ Hệ thống Phân phối
★ Tiếp thị thương mại (bao phủ, trưng bày, chương trình dành cho kênh phân phối)
★ Bán hàng
![Page 17: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/17.jpg)
Đo lường1. Brand Sales (doanh số bán)2. Brand Share (thị phần)3. Brand Profit & Loss (lợi nhuận)
4. Brand Equity (tài sản thương hiệu)5. Brand Innovation Growth (tăng trưởng thông qua phát
triển sản phẩm mới)6. Brand Non-innovation Growth (tăng trưởng qua truyền
thông và kích hoạt)7. Brand Key / Brand Plan / Brand Vision (định vị, kế hoạch,
tầm nhìn của nhãn hàng)
![Page 18: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/18.jpg)
2. Làm với ai?
![Page 19: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/19.jpg)
Giống như một bộ phim hay
xây dựng thương hiệu cần sự đóng
góp của tất cả mọi người trong và ngoài
công ty
trong đó Marketing là người đạo diễn chính
lãnh đạo, lôi kéo,truyền cảm hứng.
![Page 20: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/23.jpg)
Trong
![Page 24: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/24.jpg)
Sales Trade
Marketing
Research
Creative
MediaSupply ChainPurchasing
R&DFactory FinanceHR
Legal IT
Operation Services Administration
Commercial
![Page 25: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/25.jpg)
Sales Trade
Marketing
ResearchCreative
Media
Supply Chain
Purchasing
R&D
Factory
Finance
HR
Legal
IT
![Page 26: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/27.jpg)
★ Sales: huấn luyện, thúc đẩy và hỗ trợ bán hàng, theo dõi doanh số để kịp thời hành động.
★ Trade: theo dõi, đóng góp vào chương trình hỗ trợ phủ hàng, trưng bày, chiết khấu và xây dựng quan hệ với kênh phân phối.
★ Supply Chain: dự báo doanh số & nhu cầu, theo dõi tồn kho, ra hàng sản phẩm mới, etc.
★ Purchasing: mua nguyên vật liệu, bao bì, sản xuất POSM, hàng khuyến mãi, etc.
★ Factory: kế hoạch sản xuất, chất lượng sản phẩm, etc.
★ R&D: nghiên cứu và phát sản phẩm mới, tối ưu công thức và giá thành, etc.
★ Finance: giá cả nguyên vật liệu và bao bì đầu vào, chi tiêu ngân sách marketing, lời lỗ của nhãn hàng, ngành hàng.
★ Legal: phối hợp để xin giấy phép sản phẩm, quảng cáo, chương trình.
★ HR: tuyển dụng nhân sự marketing, huấn luyện và nâng cao kỹ năng đội ngũ.
★ IT: các chương trình quản lý khách hàng và doanh số, hệ thống và quy trình phê duyệt form mẫu.
![Page 28: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/28.jpg)
Ngoài
![Page 29: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/32.jpg)
Win-WinKhông ai xây dựng thương hiệu một mình.
MarketingClient
Internal TeamAgency
![Page 33: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/33.jpg)
3. Yêu cầu gì?
![Page 34: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/34.jpg)
Thăng tiến★ Marketing Assistant / Admin★ Marketing Executive★ Assistant Brand Manager★ Brand Manager★ Group Brand Manager★ Marketing Manager / Category Head / Business Unit Leader★ Marketing Director / Business Unit Director★ Vice President / Chief Marketing Officer (CMO)
![Page 35: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/35.jpg)
Trách nhiệm★ Theo dõi và báo cáo★ Thực thi và Giám sát★ Lập kế hoạch và Quản lý★ Định hướng chiến lược nhãn hàng★ Định hướng chiến lược ngành hàng★ Định hướng chiến lược công ty
![Page 36: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/36.jpg)
Vice President - MarketingChief Marketing Officer 10+
Marketing DirectorBusiness Unit Director 9+
Marketing ManagerCategory HeadBusiness Unit Leader
7+
Group Brand ManagerGroup Product Manager 5+
Brand ManagerProduct Manager 3+
Assistant Brand Manager 2+
Marketing ExecutiveBrand Specialist 1+
Marketing AssistantMarketing Admin 0-2
Thăng tiến Kinh nghiệm
Theo dõi & Báo cáo
Triển khai & Giám sát
Lập kế hoạch & Quản lý
Định hướng
nhãn hàng
Định hướng
ngành hàng
Định hướng công ty
![Page 37: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/37.jpg)
★ Không ngừng học hỏi
★ Suy nghĩ chiến lược
★ Mở rộng tầm nhìn
★ Đắc nhân tâm
★ Đam mê
Tố chất & Kỹ năng để thành công
★ Marketing
★ Tiếng Anh
★ Thuyết trình
★ Giao tiếp
★ Lãnh đạo
![Page 38: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/39.jpg)
Đúc kết
![Page 40: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/40.jpg)
★ Marketing @ Client là quá trình xây dựng thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng để họ biết đến, trung thành, mua và sử dụng nhiều hơn.
★ Marketing @ Client lôi kéo, dẫn dắt, truyền cảm hứng cho mọi người - phòng ban và agencies - hướng đến mục tiêu chung.
★ Marketing @ Client là công việc thử thách, đòi hỏi cao nhưng thú vị và được tưởng thưởng xứng đáng.
![Page 41: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/41.jpg)
Stay hungry.Stay foolish.
![Page 42: Margroup_Cơ hội nghề nghiệp trong phân ngành Marketing - Client side](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052318/5874b7ef1a28ab1b098b7a3d/html5/thumbnails/42.jpg)
Cảm ơn.Chúc các bạn thành công!Thắc mắc? Gửi cho [email protected].