marcos andré franco martins: towards a rhetoric of interaction - three case studies
TRANSCRIPT
![Page 1: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/1.jpg)
El evento de Diseño de Interacción y Experiencia de Usuario más importante de Latinoamérica.
Towards a Rhetoric of Interaction:
three case studiesBárbara Emanuel
Marcos André Franco Martins
![Page 2: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/2.jpg)
retórica
persuasão, argumentos
resumo | retórica
![Page 3: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/3.jpg)
discurso
palavra escrita
visual
audiovisual
produto
interação
resumo | retórica
![Page 4: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/4.jpg)
sugerimos que as formas de interação
influenciam a apreensão de mensagens
resumo | retórica
![Page 5: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/5.jpg)
análise de três websites
Central Cervejas
Lifesaver
Sortie en Mer
resumo | análise
![Page 6: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/6.jpg)
três aspectos
• função comunicada
• envolvimento (imersão, controle)
• apelos retóricos (ethos, logos, pathos)
resumo | análise
![Page 7: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/7.jpg)
Mas, primeiro,
vamos falar sobre
RETÓRICA
retórica | introdução
![Page 8: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/8.jpg)
websites e retórica
convencer usuários a
comprar produtos ou serviços
participar de projetos
identificar-se com marcas
ou acreditar em conteúdos
retórica | introdução
![Page 9: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/9.jpg)
websites e retórica
convencer visitantes de que vale a pena
permanecer conectado por algum tempo
retórica | introdução
![Page 10: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/10.jpg)
retórica
- prática da comunicação persuasiva
- estudo desta prática
retórica | introdução
![Page 11: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/11.jpg)
retórica clássica
concentrada no discurso e, mais tarde,
no texto escrito
retórica | área de estudo
![Page 12: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/12.jpg)
retórica visual
Bonsiepe (1966)
Barthes (1964)
Durand (1970)
retórica | área de estudo
![Page 13: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/13.jpg)
retórica de produtos
Buchanan (1989)
retórica | área de estudo
![Page 14: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/14.jpg)
retórica do audiovisual
Bonsiepe (2000)
Joost (2006)
retórica | área de estudo
![Page 15: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/15.jpg)
estudo da retórica / contexto
retórica | campo de estudo | contexto
![Page 16: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/16.jpg)
técnicas de escrita retórica textual
retórica | campo de estudo | contexto
![Page 17: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/17.jpg)
reprodução maciça de imagens
retórica visual
retórica | campo de estudo | contexto
![Page 18: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/18.jpg)
produção em massa e consumismo
retórica do produto
retórica | campo de estudo | contexto
![Page 19: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/19.jpg)
disseminação de filme e vídeo
retórica do audiovisual
retórica | campo de estudo | contexto
![Page 20: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/20.jpg)
mundo digital retórica da interação
retórica | campo de estudo | contexto
![Page 21: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/21.jpg)
metodologia de análise
pesquisa exploratória
investigação de conceitos
análise | metodologia
![Page 22: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/22.jpg)
análise | metodologia
três aspectos
• função comunicada
• envolvimento (imersão, controle)
• apelos retóricos (ethos, logos, pathos)
![Page 23: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/23.jpg)
função percebida pelo crítico
Foss (1994)
crítico: aquele conduzindo a análise
não por testes com usuários
não por entrevistas com produtores
análise | metodologia | função
![Page 24: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/24.jpg)
função percebida pelo crítico
função, em vez de propósito, de forma a
dissociar o julgamento de qualquer
possível intenção do produtor do objeto
analisado
—função comunicada pelo objeto, como
foi interpretada pelo crítico
análise | metodologia | função
![Page 25: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/25.jpg)
envolvimento
influenciado pelo controle que o usuário
acredita ter
—o quanto ele sente que o que
acontece na tela é resultado direto de
seus inputs
análise | metodologia | envolvimento
![Page 26: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/26.jpg)
envolvimento
quanto maior a sensação de controle,
maior a imersão e a sensação de
participação
análise | metodologia | envolvimento
![Page 27: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/27.jpg)
imersão
o envolvimento pode ser aumentado
pela sensação de imersão
análise | metodologia | envolvimento
![Page 28: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/28.jpg)
imersão
um website pode deixar de parecer um
documento para ser lido
e passar a simular um espaço a ser
explorado, algo a ser vivenciado
análise | metodologia | envolvimento
![Page 29: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/31.jpg)
imersão
traz usuários para dentro da ação,
narrativa ou mensagem
análise | metodologia | envolvimento
![Page 32: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/32.jpg)
como se, em vez de simplesmente
assistirem a um filme, fossem um
personagem nele (Miller 2004)
análise | metodologia | envolvimento
![Page 33: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/33.jpg)
ponto de vista (POV)
primeira pessoa
terceira pessoa
análise | metodologia | envolvimento
![Page 34: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/34.jpg)
POV de primeira pessoa
análise | metodologia | envolvimento
![Page 35: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/35.jpg)
POV de primeira pessoa
visão de partes do corpo
movimentos similares ao modo como
cabeças geralmente se movem
análise | metodologia | envolvimento
![Page 36: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/36.jpg)
POV de terceira pessoa
análise | metodologia | envolvimento
![Page 37: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/37.jpg)
POV de terceira pessoa
mostra expressões faciais
diminui a sensação de imersão
análise | metodologia | envolvimento
![Page 38: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/38.jpg)
apelos retóricos
ethos
logos
pathos
análise | metodologia | apelos retóricos
![Page 39: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/39.jpg)
ethos
concentra-se nos atributos do emissor,
como caráter e credibilidade
análise | metodologia | apelos retóricos
![Page 40: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/40.jpg)
logos
concentra-se na mensagem e no uso de
lógica para construir um argumento
análise | metodologia | apelos retóricos
![Page 41: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/41.jpg)
pathos
apela para as emoções do público
análise | metodologia | apelos retóricos
![Page 42: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/42.jpg)
análise de três websites
Central Cervejas
Lifesaver
Sortie en Mer
análise | casos
![Page 43: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/43.jpg)
análise de três websites
Central Cervejas (ethos)
Lifesaver
Sortie en Mer
análise | casos
![Page 44: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/44.jpg)
análise de três websites
Central Cervejas
Lifesaver (logos)
Sortie en Mer
análise | casos
![Page 45: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/45.jpg)
análise de três websites
Central Cervejas
Lifesaver
Sortie en Mer (pathos)
análise | casos
![Page 46: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/46.jpg)
Central Cervejas
![Page 47: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/47.jpg)
cervejaria portuguesa
tour virtual da fábrica
análise | central cervejas
![Page 48: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/48.jpg)
vídeo interativo
primeira-pessoa POV
seguir e retroceder na visita através do
scroll do mouse (ou setas up/down)
análise | central cervejas
![Page 49: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/49.jpg)
função
estabelecer a Central Cervejas como uma
referência de qualidade
análise | central cervejas | função
![Page 50: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/50.jpg)
função
estabelecer a Central Cervejas como uma referência de qualidade
convencer que seus produtos são bem produzidos
análise | central cervejas | função
![Page 51: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/51.jpg)
função
estabelecer a Central Cervejas como uma referência de qualidade
convencer que seus produtos são bem produzidos
mostrá-la como uma empresa aberta e honesta
análise | central cervejas | função
![Page 52: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/52.jpg)
função
estabelecer a Central Cervejas como uma referência de qualidade
convencer que seus produtos são bem produzidos
mostrá-la como uma empresa aberta e honesta
demonstrar que estão familiarizados com tecnologia de ponta
análise | central cervejas | função
![Page 53: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/53.jpg)
imersão
vídeo interativo, tela inteira
POV de primeira pessoa
análise | central cervejas | envolvimento
![Page 54: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/54.jpg)
imersão
navegação imersiva: sensação de presença
análise | central cervejas | envolvimento
![Page 55: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/55.jpg)
controle
seguir e retroceder (incluindo velocidade)
análise | central cervejas | envolvimento
![Page 56: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/56.jpg)
controle
seguir diretamente para seções específicas da fábrica
análise | central cervejas | envolvimento
![Page 57: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/57.jpg)
controle
provocar o aparecimento de informação textual
análise | central cervejas | envolvimento
![Page 58: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/58.jpg)
controle
mostrar informação textual extra
análise | central cervejas | envolvimento
![Page 59: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/59.jpg)
apelo retórico
as funções e a interação se relacionam com o apelo do ethos, ou seja, o caráter da empresa
análise | central cervejas | apelo retórico (ethos)
![Page 60: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/60.jpg)
ethos
pode ser estabelecido por três aspectos:(Byers 2009)
• conhecimento prático: expertise no assunto
• virtude: caráter e honra
• boa vontade: uma disposição simpática para com o público
análise | central cervejas | apelo retórico (ethos)
![Page 61: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/61.jpg)
conhecimento prático
imagens do processo de produção
informação textual
análise | central cervejas | apelo retórico (ethos)
![Page 62: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/62.jpg)
virtude
demonstrada pela abertura da visita, apresentando a empresa como sendo honrada o suficiente para passar por uma inspeção, mesmo que virtual—imersão
análise | central cervejas | apelo retórico (ethos)
![Page 63: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/63.jpg)
boa vontade
validada pela sensação de controlevivenciada durante a visita
análise | central cervejas | apelo retórico (ethos)
![Page 64: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/64.jpg)
controle
• seguir / retroceder
• seguir diretamente para seções específicas
• provocar o aparecimento de informação textual
• mostrar informação extra
análise | central cervejas | resumo
imersão
• POV de primeira pessoa
• vídeo tela cheia
• live action
função qualidade / honestidade / tecnologia
ethos
• conhecimento prático: expertise
• virtude: testemunho
• boa vontade: controle
experiência projetada
o usuário que visita
![Page 65: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/65.jpg)
Lifesaver
![Page 66: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/66.jpg)
apresentado pelo Resuscitation Council UK
ensina métodos de ressuscitação
análise | lifesaver
![Page 67: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/67.jpg)
três curtas misturando interatividade e live action
como um videogame: 50 passos de tomada de decisão e algumas tarefas
análise | lifesaver
![Page 68: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/68.jpg)
função
cerca de 60.000 pessoas por ano no Reino Unido têm parada cardíaca fora de um hospital
um observador pode duplicar as chances de sobrevivência da pessoa, se souber fazer ressuscitação cardíaca
análise | lifesaver | função
![Page 69: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/69.jpg)
função
no entanto, as pessoas frequentemente não têm o conhecimento ou autoconfiança para ajudar
análise | lifesaver | função
![Page 70: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/70.jpg)
a principal função é aumentar a confiança a partir do conhecimento, a fim de aumentar a taxa de intervenção dos observadores em uma emergência cardíaca
análise | lifesaver | função
![Page 71: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/71.jpg)
imersão
vídeo interativo, tela inteira
análise | lifesaver | envolvimento
![Page 72: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/72.jpg)
ponto de vista
oscila entre primeira e terceira pessoas
análise | lifesaver | envolvimento
![Page 73: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/73.jpg)
realismo
imagens e movimentos realistas,contribuindo para uma experiência imersiva o mais próxima possível de situações reais de emergência
análise | lifesaver | envolvimento
![Page 74: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/74.jpg)
realismo
quanto mais as pessoas sentirem que estão vivenciando uma emergência real, mas estarão preparadas para uma situação similar
—aumentando a autoconfiança
análise | lifesaver | envolvimento
![Page 75: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/75.jpg)
imersão
responder perguntas e cumprir tarefas
—sensação de participação
análise | lifesaver | envolvimento
![Page 76: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/76.jpg)
controle
possibilidade de pausar
análise | lifesaver | envolvimento
![Page 77: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/77.jpg)
controle
controle de score
análise | lifesaver | envolvimento
![Page 78: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/78.jpg)
controle
sensação de controle sobre a narrativa através de respostas às perguntas
análise | lifesaver | envolvimento
![Page 79: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/79.jpg)
apelo retórico
ênfase na informação e em argumentos lógicos, retoricamente relacionada ao logos
análise | lifesaver | apelo retórico (logos)
![Page 80: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/80.jpg)
logos
usando conhecimento para aumentar confiança
ensinando conteúdo ao longo da narrativa
análise | lifesaver | apelo retórico (logos)
![Page 81: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/81.jpg)
videogame
narrativa marcada por um arranjo acumulativo e sequencial
análise | lifesaver | apelo retórico (logos)
![Page 82: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/82.jpg)
feedback e score
feedback das respostas e acúmulo de conhecimento aumentam a confiança do usuário ao longo da narrativa
análise | lifesaver | apelo retórico (logos)
![Page 83: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/83.jpg)
controle
• score
• responder perguntas
• videogame
análise | lifesaver | resumo
função conhecimento / autoconfiança
imersão
• POV de primeira e terceira pessoas
• vídeo tela inteira
• live action
• Imagens e movimentos realistas
logos
• foco na mensagem
• associações lógicas
• aprendizado sequencial e acumulativo
experiência projetada
o usuário que aprende
![Page 84: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/84.jpg)
Sortie en mer
![Page 85: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/85.jpg)
simulador de afogamento
vídeo interativo com POV em primeira pessoa
análise | sortie en mer
![Page 86: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/86.jpg)
em um barco a vela, Julien (visão do usuário) está velejando com Charles
análise | sortie en mer
![Page 87: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/87.jpg)
após dar a Charles o controle do leme, Julien cai do barco
análise | sortie en mer
![Page 88: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/88.jpg)
uma mensagem aparece na tela, avisando ao usuário que ele deve acionar o scroll sem parar para manter-se na superfície da água
análise | sortie en mer
![Page 89: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/89.jpg)
se o usuário não acionar o scroll, Julien afunda e se afogaenquanto o scroll continuar sendo acionado, o personagem continua lutando para sobreviver
análise | sortie en mer
![Page 90: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/90.jpg)
enquanto o usuário continua com o scroll, acompanha as etapas de sofrimento, como a água gelada causando câimbra na pernas e descolamento de uma unha na mão
análise | sortie en mer
![Page 91: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/91.jpg)
alucinações
análise | sortie en mer
![Page 92: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/92.jpg)
chegando ao fim, a vida passa diante dos olhos
análise | sortie en mer
![Page 93: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/93.jpg)
mesmo se o usuário continuar a rodar o scroll, o homem acaba ficando exausto, afundando e se afogando
análise | sortie en mer
![Page 94: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/94.jpg)
um texto aparece na tela, declarando o tempo que o usuário durou antes de se afogar
análise | sortie en mer
![Page 95: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/95.jpg)
o vídeo acaba com uma mensagem que explica o seu propósito
análise | sortie en mer
![Page 96: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/96.jpg)
o vídeo acaba com uma mensagem que explica o seu propósito
análise | sortie en mer
![Page 97: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/97.jpg)
o vídeo acaba com uma mensagem que explica o seu propósito
análise | sortie en mer
![Page 98: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/98.jpg)
função
persuadir as pessoas a usar colete salva-vidas todas as vezes que forem ao mar
análise | sortie en mer | função
![Page 99: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/99.jpg)
mensagem central
manter-se na superfície é mais cansativo do que alguns imaginam, então usar um colete salva-vidas pode ser a diferença entre a vida e a morte
análise | sortie en mer | função
![Page 100: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/100.jpg)
imersão
POV em primeira pessoa
aumenta a conexão emocional com o esforço do personagem
análise | sortie en mer | envolvimento
![Page 101: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/101.jpg)
conexão física
usuário controla, através de scroll ou swipe, se o personagem se mantem na superfície
análise | sortie en mer | envolvimento
![Page 102: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/102.jpg)
conexão física
a interação conecta as ações reais do usuário aos movimentos virtuais do personagem
o usuário se cansa realmente, acompanhando o cansaço virtual do personagem
análise | sortie en mer | envolvimento
![Page 103: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/103.jpg)
conexão física e emocional
a narrativa imersiva cria uma conexão emocional entre o cansaço físico que o usuário sente e as consequências de não usar um colete salva-vidas
análise | sortie en mer | envolvimento
![Page 104: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/104.jpg)
controle
manter a narrativa seguindo, com o scrolloupular para o fim (Julien se afoga), parando com o scroll
análise | sortie en mer | envolvimento
![Page 105: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/105.jpg)
controle
não é possível pausar ou controlar a velocidade da narrativa
análise | sortie en mer | envolvimento
![Page 106: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/106.jpg)
apelo retórico
o apelo, pathos, é direcionado às emoções do receptor
análise | sortie en mer | apelo retórico (pathos)
![Page 107: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/107.jpg)
não ethos
o argumento não se baseia na ideia de que a Guy Cotten é uma empresa confiável e eficiente que vende coletes seguros (o que seria ethos)
análise | sortie en mer | apelo retórico (pathos)
![Page 108: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/108.jpg)
não logos
também não se baseia em razões lógicas pelas quais uma pessoa precisa de ajuda de um colete para boiar em alto-mar (o que seria logos)
análise | sortie en mer | apelo retórico (pathos)
![Page 109: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/109.jpg)
pathos
aqui, o público é convencido pelas emoçõesque sente
análise | sortie en mer | apelo retórico (pathos)
![Page 110: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/110.jpg)
sentimentos
medo de ser deixado para trás
exaustão física
choque de ver unhas caindo
frustração de afundar apesar do esforço
resignação frente à morte inevitável
análise | sortie en mer | apelo retórico (pathos)
![Page 111: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/111.jpg)
função cansaço / vida ou morte
imersão
• POV de primeira pessoa
• vídeo tela inteira
• live action
• conexão física
análise | sortie en mer | resumo
controle
• scroll – seguir
• sem scroll – afogar
pathos
• conexão emocional
• argumentos baseados em emoções
experiência projetada
o usuário que vivencia
![Page 112: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/112.jpg)
conclusões
![Page 113: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/113.jpg)
argumentoconfie, admire
apelocaráter, credibilidade
ETHOS
interaçãoimersão (POV primeira pessoa, vídeo tela inteira, live action)
controle da visita
O usuário que VISITA
argumentosaiba como fazer
apelomensagem, lógica
LOGOS
interaçãoimersão (POV primeira/terceira pessoas, vídeo tela inteira, live action)
avançar respondendo perguntas
videogame
O usuário que APRENDE
argumentosinta medo
apeloemoções
PATHOS
interaçãoimersão(POV primeira pessoa, vídeo tela inteira, live action)
conexão física
O usuário que VIVENCIA
conclusões
![Page 114: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/114.jpg)
expansão
uma expansão do campo de estudo da retórica
conclusões
![Page 115: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/115.jpg)
não é uma tarefa óbvia
fácilsimplesconsolidada, identificar
visualizaranalisarimplementar
a retórica na interação
conclusões
![Page 116: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/116.jpg)
estudo de possibilidades retóricas da interação
avanços no campo, teoricamentee em termos práticos
expandir competências na construção de argumentos no design de interação
conclusões
![Page 117: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/117.jpg)
obrigadagracias
![Page 118: Marcos André Franco Martins: Towards a Rhetoric of Interaction - three case studies](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042819/55cc7187bb61ebbe358b45b0/html5/thumbnails/118.jpg)
No deje de completar su evaluación online
isa.ixda.org/encuesta¡Muchas gracias!
Towards a rhetoric of interactionBárbara Emanuel, Marcos André Franco Martins