marcas & valores - são leopoldo - abr/10
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Palestra realizada em São Leopoldo em Abri/2010 sobre Branding para executivos.TRANSCRIPT
Ricardo CAPPRAEstrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências)
#ATUAÇÃO
Consultor, Palestrante e Empresário- Diretor da Unisenior (área de TI)
- Sócio-Diretor da Duopacto (área de TI)
- Partner Gomarket (Marketing Direto)
- Partner Valor & Inovação (Inovação)
- Partner Observatório de Marcas (Branding)
- Alguns Projetos: SAP, MICROSOFT, BARCELONA F.C., EQUIPE OBAMA, ...
#DIFERENCIAL
Capacidade de analisar tendências, criar estratégias e implementar
projetos consistentes de marketing
#INTERESSES
Tendências, Estratégias, Marketing, Tecnologia e Inovação.
#ONDE ACHAR
www.cappra.com.br
Twitter: @cappra
MARCA?
contextualizando...
“Uma MARCA é um sentimento pessoal sobre um
produto, serviço ou organização.”
Marty Neumeier
SÃO LEOPOLDO
na visão do Cappra...
LOGO QUE CHEGUEI EM SÃO LEOPOLDO,
RECEBI UMA “INDICAÇÃO” PARA CHEGAR AO
BANCO SANTANDER...
NOVO CONSUMIDOR?
refletindo...
TOP OF MIND
o desafio de ser lembrado...
# pesquisa
# mercado
# lembranças
# percepções
# tendências
TENDÊNCIAS
marca & consumidor
#Tendência 1
Posicionando para comportamento e não
para pessoas
#Tendência 2
O consumidor diz o que pensa e faz o
que sente
#Tendência 3
Insight in, insight out: indo além do
consumidor
#Tendência 4
A era da nova tribalização
#Tendência 5
Extensão vertical de marcas para
mercados de menor renda
#Tendência 6
Extensão vertical de marcas para
mercados de maior renda
#Tendência 7
Brand experience: a jornada das grandes
marcas
#Tendência 8
Brand mouthing: marcas que falam
#Tendência 9
Brand Design: materializando o
posicionamento da marca
#Tendência 10
Brand valuation: valor das marcas e
eficácia da gestão
Marca é uma fusão metafórica entre as histórias
que as pessoas tem de um produto e suas
próprias histórias.PhD. Bob Deutsch - antropólogo e estudioso de comunicação
uma marca não é 100% igual para todo mundo
tudo envolve percepção de valor
as marcas devem agir e pensar
mais como pessoas
MAS COMO TUDO ISTO PODE FUNCIONAR
PARA MARCAS DE SÃO LEOPOLDO?
Ricardo CAPPRAEstrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências)
#ATUAÇÃO
Consultor, Palestrante e Empresário- Diretor da Unisenior (área de TI)
- Sócio-Diretor da Duopacto (área de TI)
- Partner Gomarket (Marketing Direto)
- Partner Valor & Inovação (Inovação)
- Partner Observatório de Marcas (Branding)
- Alguns Projetos: SAP, MICROSOFT, BARCELONA F.C., EQUIPE OBAMA, ...
#DIFERENCIAL
Capacidade de analisar tendências, criar estratégias e implementar
projetos consistentes de marketing
#INTERESSES
Tendências, Estratégias, Marketing, Tecnologia e Inovação.
#ONDE ACHAR
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Twitter: @cappra