marcas julio durand

1.Definición de Marca 1.Definición de Marca

Marca registrada , todo

signo o medio que sirve

para individualizar bienes

y servicios en el mercado.

SIGNOS DISTINTIVOS Dr. Julio Durand Carrión. Doctor en Derecho PUCP. Profesor PUCP,

USMP, UNMSM

Otras definicionesde marca

pueden ser:

•El signo característico con que el industrial, el agricultor, comerciante o agricultor distinguen sus productos.

La marca puede definirse como el signo que distingue permite distinguir el origen industrial o comercial de las

mercaderías.

Es el signo con que el industrial, comerciante o agricultor distingue los productos de industria, comercio o explotación agrícola

Fuente: Derecho de Marcas, Bertone, Luis Eduardo; Cabanellas de las Cuevas, Guillermo pp.14 - 26

1.Definición de Marca1.Definición de MarcaLa marca es un signo protegido en virtud de su inscripción en el registro, que una empresa utiliza para distinguir determinadas mercaderías fabricadas o vendidas por ella o determinadas prestaciones de servicio de similares mercaderías o prestaciones de servicios de otras empresas

Fuente: Derecho de Marcas, Bertone, Luis Eduardo; Cabanellas de las Cuevas, Guillermo pag. 15

Se considera marca a todo signo que sea perceptible, suficientemente distintivo y susceptible de representación gráfica. Palabras reales o forjadas y las combinaciones de palabras, comprendidas también los nombres y apellidos.

Formas tridimensionales, envase, envolturas o formas no usuales de productos o su representación

•Imágenes, figuras, signos y logotipos.

•Letras, números y combinaciones de éstos.

Que se puede registrar como Que se puede registrar como marca marca

Fuente:http://www.indecopi.gob.pe/legislacionyjurisprudencia/osd/decision486.asp

2.Funciones de las Marcas2.Funciones de las Marcas

Funciones deLas Marcas

Función distintiva de la marca:

Función de identificación de origen de bienes y servicios

Función de garantía

Función Publicitaria

Función competitiva

Fuente. Derecho de Marcas, Bertone, Luis Eduardo; Cabanellas de las Cuevas, Guillermo . pp. 26 - 71

Función distintiva de las marcasFunción distintiva de las marcas

Es la función básica que cada marca debe de cumplir como medio poder para identificar una mercadería o servicio; esta función principal tiene la finalidad concreta de poder identificar el producto o servicio con el fin o objeto de instrumentar su comercialización.

La función distintiva de las marcas comerciales tiene como objetivo esencial el de permitir a los consumidores y usuarios determinar que signos que signos corresponden a los productos de alta calidad y cuales no.

Asimismo

Función de identificación de origen de Función de identificación de origen de bienes y serviciosbienes y servicios

Esta función de las marcas surge como consecuencia de la función distintiva ; gracias a esta función los consumidores, clientes o usuarios pueden conocer , a través de la marca , cual es la empresa que ha producido, comercializado los bienes o servicios.

Esta función tiene como finalidad el permitir a los usuarios conocer cuáles son las fuentes o empresas productoras y comercializadoras que colocan productos de distintas calidades

Asimismo

Función de Garantía de las marcasFunción de Garantía de las marcas

Un marca tiene una construcción y como tal una garantía implícita para quien la usa. La función de garantía de las marcas es aquella que tiene como finalidad el de asegurar al cliente o comprador que los artículos que llevan la marca tienen la misma calidad que él espera encontrar; igualmente asegura que un deterioro de la calidad puede ser rastreado hasta aquel que lo produjo.

Función publicitaria de las marcas Función publicitaria de las marcas ::

La marca es el principal vehículo de publicidad de una marca . Esta función permite que a las marcas suministrar al público información respecto de los bienes y servicios disponibles en una economía.

Función competitiva de las marcasFunción competitiva de las marcas

Esta función es importante dentro de lo que son los mercados competitivos, ya que quienes participan en ellos necesitan información sobre como se desenvuelven estos mercados, y las marcas brindan tal información

Función social Las marcas en algunos casos crean una

asociación por parte de los consumidores con ciertos roles sociales. Las marcas tienen la capacidad de ser asociada con determinados status sociales y económicos.

3.Clasificación de 3.Clasificación de las marcaslas marcas

Según el objeto sobre el que recaen Marcas de producto

Marcas de servicio

Según la forma de percepción

Marcas perceptibles por la vista

Denominativas

Gráficas

Trade dress

Mixtas

Marcas perceptibles por otros sentidos

Marcas perceptibles por más de un sentido

Según el contenido ideológico

Según el contenido ideológico en estricto

De fantasía

Arbitrarias

Según aquello que pueda sugerir al consumidor

Evocativas

DescriptivasFuente: Cuadernos Jurisprudenciales Nº 20, Febrero del 2003

Clasificación de las marcas según el Clasificación de las marcas según el objeto sobre el que recaenobjeto sobre el que recaen

• Marcas de Producto: La marca es aquel signo con el que una persona busca distinguir los productos comercializados o fabricados por ella de otros productos.

• Marcas de Servicio: Se entiende como marca de servicio aquel signo con el cual una persona busca distinguir los servicios que presta de los servicios prestados por otros

Clasificación de las marcas según la forma de percepciónUno de los requisitos para que un signo o medio sea registrado como marca es que pueda ser perceptible , asimismo este ordenamiento se puede subdividir en :

• Marcas perceptibles por la vista: que se pueden dividir en:

Marcas denominativas: Son aquellas conformadas por una o varias letras , pudiendo constituirse por números o combinaciones de ambos.

Asimismo:

Marcas gráficas: Este grupo esta integrado por aquellos signos constituidos por dibujos, gráficos o figuras independientemente de cualquier denominación.

Trade dress: Hablamos aquí de un tipo de marca constituido por la imagen de un producto manifestada a través de etiquetas, envases y envolturas. Se diferencia de los anteriores casos porque estos eran bidimensionales y este es tridimensional.

Siguiendo con la clasificaciónSiguiendo con la clasificación

Marcas mixtas: Es la marca que está constituida por un elemento denominativo y un elemento gráfico. Hablamos así de un signo que reúne las características de esos dos tipos de marcas.

•Marcas Perceptibles por otros sentidos: Son aquellas marcas que son percibidas por otros sentidos distintos a la vista, por ejemplo: un sonido característico.

•Marcas perceptibles por más de un sentido: Son los signos que tienen la posibilidad de ser percibidos por dos o más sentidos.

Clasificación de las marcas según su Clasificación de las marcas según su contenido ideológico contenido ideológico

El signo o medio utilizado como marca puede tener una determinada connotación conceptual , es así que esta clasificación se divide en:

• Según el Contenido ideológico en estricto:

Marcas de fantasía: Son aquellas que han sido creadas exclusivamente con el propósito de utilizarse , no teniendo un significado propio.

Siguiendo Con la clasificaciónSiguiendo Con la clasificación

Marcas arbitrarias: marcas que tienen un significado, hacen referencia a una categoría conceptual real. Se toma una palabra del idioma y se asocia aun producto o servicio

•Según aquello que pueda sugerir al consumidor:

Marcas evocativas: Son aquellas que pueden evocar en la mente del cliente o consumidor determinadas características del producto pero esta información no es aprehendida de manera directa, sino que es llevada a la mente del consumidor por el mismo.

Por último, cabe anotar que:Por último, cabe anotar que:

Marcas descriptivas: Como su mismo nombre lo indica , estas ,marcas , describen la naturaleza , funciones , cualidades y en general cualquier otra clase de característica de los bienes y servicios que se representan por la marca en sí.

Otras clases de marcas Marcas Colectivas Marcas de Certificación Marcas Ligadas Marcas de Reserva Marcas de Elite Marcas notoriamente Conocidas

Marcas Notoriamante Conocidas Tienen protección especial contra el uso de

terceros ola dilución de su fuerza distintiva, de su valor comercial o publicitario.

Elementos determinantes: Extensión de su conocimiento Intensidad , difusión y publicidad Antigüedad y uso constante Posicionamiento en el mercado, mercadeo

productos y servicios, facturación, etc.

4.Las marcas y el alcance que poseen4.Las marcas y el alcance que poseen

Una marca tiene un posicionamiento en el mercado, esta en la mente de los consumidores. Un activo físico rendirá mas si tiene asociado a el una marca para distinguir su producción, asegurar mercado y ventas.

La marca constituye una signo con el que se identifica un producto y es su singularidad y distintividad lo que origina su preferencia y posicionamiento.

Fuente: Propiedad Intelectual: patentes, derechos de autor y marcas comerciales; Cooter, Robert y Ulen Thomaspp178 - 180

Es así que: Es así que:

Por ejemplo , ningún productor de cámaras fotográficas puede registrar la palabra “cámara” como una marca comercial. Si se le permitiera tal marca comercial, su propietario podría demandar a cualquier fabricante de cámaras que anunciara en sus productos el uso de la palabra “cámara. En este caso , el derecho de las marcas comerciales crearía un poder monopólico en lugar de facilitar la competencia. A veces sin embargo, un producto competitivo tiene éxito que su marca comercial se vuelve un nombre genérico

Es Por eso que: Es Por eso que:

Cuando esto ocurre, el dueño de la marca debe protegerla demandando a los rivales que usen el nombre genérico para describir sus productos. Si no lo hace, su marca perderá poder y singularidad y su derecho de propiedad sobre el nombre genérico.

5. Por qué es importante registrar una marca?Las marcas son muy importantes por varias razones, entre ellas:

•Por que es mediante ella que los clientes reconocen que quieren y pueden regresar a pedirlos y , si el producto es bueno los consumidores asocian esa marca con buena calidad ( ayudan a diferenciar los productos en el mercado)

Fuente: http://www.indecopi.gob.pe/tribunal/osd/informacionutil.asp

Asimismo, se debe registrar una marca porque:

•La creación de una marca es importante ya que es la única manera que tiene o posee el empresario de crear una imagen y un estilo para sus productos.

•El registro es la única manera de proteger la marca creada frente a las posibles copias de los demás empresarios que quieran aprovechar su prestigio

Grado de Distintividad Marca fuerte . Arbitraria (“pino” para camisas) ,

De Fantasía (“Dudu”) Marca Débil Términos sugestivos (“fresquitos”,

“suave”) Términos Prohibidos

Descriptivos(“selecto”,“Maximo”,”americano”) Genéricos cuando la marca alude a un servicio o

producto protegido en la clase solicitada.(“pollo”,”baby Chicken”, “pollipavo”, “pastrami”, “prosciuto”, “magister”, “el almacén”, “pavipollo”, etc)

66.¿Es obligatorio registrar una marca .¿Es obligatorio registrar una marca comercial?comercial?

El registro de una marca no es obligatorio ya que es totalmente voluntario , y no constituye un requisito necesario para realizar actividades en el mercado.


77.En el Perú:¿Cuál es la vigencia de una .En el Perú:¿Cuál es la vigencia de una marca ?marca ?

La vigencia de una marca ( a nivel nacional) es de 10 años a partir de la fecha en que se expide la resolución que otorga el registro. La protección de una marca es territorial, lo cual significa que si uno registra una marca en el Perú, ésta está protegida únicamente en el Perú.


8. En el Perú:¿Cuánto dura el trámite de registro de una marca?El trámite dura aproximadamente tres meses , si el solicitante realiza la publicación inmediatamente después de recibir la orden de publicación. En caso de que exista oposición al registro , el trámite puede demorar de cuatro a seis meses si el solicitante y opositor cumplen u obedecen de todas las formalidades exigidas por ley


99.En el Perú:¿Cómo saber que una marca se .En el Perú:¿Cómo saber que una marca se encuentra registrada?encuentra registrada?Para verificar si existe una marca igual o parecida a la que se quiere registrar, existe el Servicio de Búsqueda de Antecedentes del Indecopi , el cual es de uso opcional ; se pueden hacer búsquedas por fonética o por búsqueda figurativa. El servicio se demora 20 minutos en el caso de palabras o 4 días cuando se trate de la búsqueda de un dibujo


1010.En el Perú:¿Cuáles son los pasos a seguir .En el Perú:¿Cuáles son los pasos a seguir para registrar una marca?para registrar una marca?Los requisitos para el registro de una marca son los que siguen:•Abonar la tasa de S. 438.40

•Llenar los formatos de acuerdo a los datos exigidos

•Adjuntar:Comprobante de pago por la tasa correspondiente.

Ejemplo de registro de marca 1:


Registros por clase Nomenclatura Internacional , Clasificador

aprobado por Convenio de Niza 1958 Clase : 01 – 34 Productos Clase 35 – 45 Servicios

Así mismo se debe tener en cuentaAsí mismo se debe tener en cuenta

•Si la marca constituye un logotipo, figura o emblema , adjuntar cinco reproducciones de ésta que no excedan de 5x5 cm, y en colores si los quiere proteger.•Si la marca es constituida por una envoltura , se debe presentar en forma extendida sobre una superficie.•Si la marca lo constituyera un envase , presentar reproducciones que lo muestren visto de alto, de perfil y de base.

Ejemplo de registro de marca 2:

se puede anotar quese puede anotar que::

•Si el solicitante fuera una persona jurídica, se debe adjuntar los documentos que puedan acreditar su existencia.

•Si el solicitante es una persona natural que actúa a través de algún apoderado , se debe adjuntar los poderes que corresponden en forma debidamente legalizada.

No pueden ser marca Nombres genéricos o descriptivos de productos o

servicios Símbolos patrios Denominaciones de Origen e indicaciones

geográficas Monedas y billetes Siglas de organismos reconocidos Colores aisladamente considerados Atentan contra la moral, BB.CC Prohibiciones absolutas relativas.

Valor de la Marca La marca confiere uso exclusivo y pueden

hacerse modificaciones secundarias de su presentación, sin alterarla. Puede cederse bajo licencia de uso o transferirse .

Lo mas importante es su valor como patrimonio intangible, que puede ser dada en garantía y ser objeto de otros derechos, inclusive puede ser embargada.

Fenómenos del mundo marcario Vulgarización Dilución Genericidad Confusión (grafica, fonética, conceptual) Para apreciar la confusión de una marca con otra, se hace

una observación de conjunto, sin fraccionarla. Ver semejanzas y diferencias de elementos constitutivos de las marcas, ver su porción reivindicable

Pirateria Competencia Desleal, aprov. Reputación ajena Nombres de dominio.

Cancelación y Caducidad Nulidad por haberse otorgado violando la

ley Caducidad cuando no es renovada después

de su vencimiento (6 meses antes 6 meses después de la fecha de venc. )

Cancelación por falta de uso después de los tres años de haberse otorgado, sin motivo justificado. Cancelación parcial

Lema Comercial Es una frase que acompaña a una marca para potenciar su

prestigio publicitario y su posicionamiento en el mercado Todo lema acompaña a una marca en la misma clase en

que ha sido registrada. No hay lema sin marca, pero si marca sin lema.

“La bebida de sabor nacional”, “el sabor de la nueva generación”, “seguridad y confianza”, “preparate para vivir, “”eleva tu vida”, “buenos con B de basa”, “ si es de bayer es bueno”, “la buena familia” “preparate para vivir” “toda la vida adelante”

Nombre Comercial Es la denominación que un agente económico

utiliza en el mercado para efectos de carácter comercial o de marketing y que puede o no coincidir con su denominación o rabón social. Nombre de batalla

Se acredita el uso y se registra conforme ala misma nomenclatura de las marcas

Debe cuidarse eventuales problemas que se pueden generados por el registro del nombre en Reg. Públicos como personas jurídicas.

Denominaciones de Origen

Indicaciones Geográficas Indicaciones de Procedencia Denominaciones de Origen : Elemento histórico y Elemento Cultural o social

(clima, suelo, tradiciones, cultura, etc) El PISCO Champagne, Bourdeaux, Cava, Habano, Medoc, Limonges, Delf, Lujan de

Cuyo, etc. Plusvalía comprobada, propiedad social, titularidad del Estado, uso

autorizado previa gestión ante Indecopi. Cada país debe estructurar una legislación adecuada a fin de preservar los

derechos de laas denominaciones de origen por parte de los agentes económicos. Debemos rescatar el valor de nuestros productos naturales y darles el relieve mundial reconociéndolos legalmente como denominaciones de origen y potenciarlos comercialmente en le mercado mundial. Ese es el reto para nuestros productos naturales.

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