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+MARCAS CONSUMIDORESpowered by
Nº 7
ABRIL/2019
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AGENDA
TARGETS DO FUTUROONTEM, HOJE E AMANHÃ
SHOPPER TRENDSBEST OF 20181
2
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TÍTULO 2SUB-TÍTULO
TÍTULO 3SUB-TÍTULO
TÍTULO 1SUB-TÍTULO
SHOPPER TRENDSBEST OF 20181
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4
PANORAMA ECONÓMICO CONTRASTA COM A CONFIANÇA DO CONSUMIDOR
MACRO-ECONOMIAEm dois anos foram criados 500 mil empregos
PIB cresceu 2,1%
TURISMO & REAB. URBANA+10% em receitas até Novembro
Aumento de 19,7% das licenças de
reabilitação
EMPREENDEDORISMOMais de 45 mil novas empresas criadas
em 2018
EXPORTAÇÕESCrescimento das exportações de
bens até Novembro de 4,9%
AUTOMÓVEISProdução de automóveis aumentou 89% até
Novembro
Vendas de carros aumentaram 2,6% em 2018
NÍVEL DE CONFIANÇAÍndice negativo desde Julho de 2018
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COM OS ABASTECIMENTOS E CONSUMO FORA DE CASA A RESSENTIREM-SE
5
afastamento de…
OOH
redução de dias
de consumo
PETROL
menos litros por
abastecimento
aproximação a…
VESTUÁRIO
ganho de
compradores
FMCG
mais quantidade na cesta
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-5,0
-4,0
-3,0
-2,0
-1,0
0,0
1,0
2,0
3,0
T1'15 T2'15 T3'15 T4'15 T1'16 T2'16 T3'16 T4'16 T1'17 T2'17 T3'17 T4'17 T1'18 T2'18 T3'18 T4'18
Evol. Volume Trimestral (%)
O CONSUMO IN HOME RECUPEROU EM 2018
FMCG | % Evolução Volume | Trimestres vs. homólogos
6
-1.2% -0.2% -2.2% +0.5%%evolução Anual
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7
Cestas
mais cheias
+ MDF’sFonte de uma cesta
“mais volumosa”
Consumidor
Estar cada vez mais
Onde ele estáFMCG
ESTABILIZA
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-3,0
-0,2
1,00,5
2015 2016 2017 2018
Frequência Volume X Acto
VIA AUMENTO DO VOLUME DA CESTA EM CATEGORIAS DO DIA A DIA
FMCG | % Evolução KPI’s | Ano vs. homólogos
8
Diferença está nas Missões
de Compra Pequenas
-1,5%%evol. frequência
+2,4%%evol. volume x ato
Mesmo nº Categorias
Menos marcas diferentes
%evolução 2018 vs. 2017
=
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FMCG | % Ev. em Volume dos Principais Sectores FMCG | 2017 e 2018 vs. homólogos
ALIMENTAÇÃO NAS REFEIÇÕES PRINCIPAIS LEVAM À ESTABILIZAÇÃO DE FMCG
Evolução volume < -3% Evolução volume > -3% & < +3% Evolução volume > +3% 9
ALIMENTAÇÃO
2017 2018
BEBIDAS
2017 2018
LIMPEZA CASEIRA
2017 2018
HIGIENE & BELEZA
2017 2018
F M C G
Almoço & Jantar
permitem
estabilidade
= == == =
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FMCG | % Evolução Volume | 2017 e 2018 vs homólogos
COM MAIOR PROCURA DO BÁSICO MAS TAMBÉM CONVENIÊNCIA & PRAZER
10
das categorias
de caíam
60%
eram de
alimentação
F M C G 2 0 1 7
60%das categorias que caíam eram de Alimentação
F M C G 2 0 1 8
das categorias
de caíam
60%
eram de
alimentação
91%das categorias que crescem são Alimentação
16% DE PRAZER
19% DE CONVENIÊNCIA
21% DE ALIMENTAÇÃO BÁSICA
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FMCG | %Evolução em Volume MDF’s vs. MDD’s | Rolling Trimestres
-4,0
-3,0
-2,0
-1,0
0,0
1,0
2,0
Mat
T1'17
Mat
T2'17
Mat
T3'17
Mat
T4'17
Mat
T1'18
Mat
T2'18
Mat
T3'18
Mat
T4'18
FMCG MDD'S MDF'S
COM AS MDF’S A RETOMAR PROTAGONISMO AINDA ÀS CUSTAS DAS PROMOÇÕES
11
78% das cestas têm pelo menos
um produto MDD (vs 77% em 2014)+
80% dos portugueses diz aproveitar
promoções para comprar mais as
marcas preferidas (vs 66% em 2014)
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ACOMPANHAR O NOSSO SHOPPER 24H NO CONSUMO IN & OUT OF HOME
12
OCASIÕES IN
76%OCASIÕES OUT
24%
28,614,4
6,5
22,2
19,522,8
11,3
26,327,4
6,8
6,7 7,5
IN OUT
Depois do
jantar
Jantar
Lanche da
tarde
Almoço
Lanche da
manha
Pequeno-
almoço
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AS PRIORIDADES MUDAM CONFORME O MEIO E O MOMENTO
13
IN OUT
Depois do
jantar
Jantar
Lanche da
tarde
Almoço
Lanche da
manha
Pequeno-
almoço
Hábito
Saúde
Conveniência
Prazer
Conveniência
Prazer
Habito
Prazer
Hábito
Conveniência
Sabor
Prazer
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POSICIONAMENTO DEVE CONSIDERAR TAMBÉM O LOCAL
14
12111
210
39
48
576
Fora de casa os momentos de manhã são feitos mais no local
de trabalho ou de estudo
Parte da Manhã
Já a segunda parte do dia está mais ligada ao comércio de rua e
centro comercial
Parte da Tarde
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VENDING MACHINES GANHAM APOSTA NA COMPRA DE IMPULSO
15
conceito abrangente …
2016
2018
4,8
6,7
% ocasiões de consumo no out
2016
2018
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AGENDA
TÍTULO 2SUB-TÍTULO
TÍTULO 3SUB-TÍTULO
TÍTULO 1SUB-TÍTULO
TARGETS DO FUTUROONTEM, HOJE E AMANHÃ2
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2018 Millennials
Séniores
22%
16%17%
2028
26%
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População
Portuguesa (em %)
HOMENS MULHERES
8.416.969
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 7%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
8.875.311
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 8%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
8.670.351
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 10%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
9.755.635
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 12%
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População Portuguesa (em %)
9.890.319
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
HOMENS MULHERES
Séniores: 14%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
10.278.542
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 16%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
10.577.457
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 18%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
10.229.431
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 22%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
9.900.872
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 26%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
9.633.187
Séniores: 31%
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HOMENS MULHERES
População Portuguesa (em %)
9.297.675
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2008 2018 2028 2038 2048
Séniores: 35%
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Mais do que a geração, a idade determina o
padrão de consumo
+ 65 anos (2018)
% Peso em Volume de Frescos
Frequência de Compra
119
118
110
134
206
113
129
186
118
+ 65 anos (2010)50 A 64 anos (2010)
% Peso em Volume de Tradicionais
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Saúde condiciona as nossas escolhas
0%
7%
13%
20%
26%
33%
39%
46%
52%
59%
65%
até 14 anos 15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos 50 a 65 anos 65 anos e +
Alergia Alimentar
Colesterol
Diabetes
Osteoporose
Tensão Alta
Asma
Alergia Lactose
Fo
nte
: K
an
tar W
orld
pa
ne
l (Sa
úd
e)
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Millennials nem sempre são os agentes da
mudança< 35 anos > 65 anos
Faço exercício regularmente44% 52%
11597
Tento comprar produtos que não prejudiquem o
meio ambiente53% 81%
11777
Estou disposto a pagar mais por alimentos sem
aditivos/conservantes57% 71%
11793
Se pudesse proibiria os produtos manipulados
geneticamente62% 74%
10890
xx%= % de concordosxx = Index vs Total Portugal
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Séniores o target que mais evoluiu em rendimento
Fo
nte
: E
uro
sta
t
7 166
8 3107 470
9 447
5 455
8 509
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
18 a 24 anos 25 a 64 anos 65 anos e mais
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Envelhecimento da população e menos indivíduos por
lar
8,0
9,7
11,4
13,6
16,4
19,0 19,419,9 20,3 20,7 21,1 21,5
3,8
3,5
3,33,1
2,9
2,6 2,6 2,6 2,62,5 2,5 2,5
1960 1970 1981 1991 2001 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
% Pop. 65 anos e + nº médio de pessoas por lar Fo
nte
: IN
E P
ort
ug
al
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Lares com 1 a 2 pessoas representam
54% da população portuguesa
- Padrões de gasto, compra e consumo diferenciados
Gasto anual em FMCG per capita (€)
995
774
550
1 - 2 pessoas
3 pessoas
4 pessoas e +
Índice de Preço Médio 1 -2 pessoas vs 3 e + pessoas
31
56
13mais de 105
entre 95 e105
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Menos famílias com filhos, mais reformados
50,244,3
13,612,6
23,8
23,7
12,4 19,4
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Familias com Filhos Jovens Sós ou casados sem filhos Adultos Sós ou casados sem filhos Reformados
50%
19%12%
44%
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47%
9%
23%
21%
Familias com filhos
Jovens sós ou casados semfilhos
Adultos sós ou casados semfilhos
Reformados
54%
10%
24%
12%
M835€ em bens de consumo mudaram de mãos
% Gasto em FMCG
2007
2018
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- Padrões de gasto, compra e consumo diferenciados
Gasto anual em FMCG per capita (€)
1 221
1 102
894
787
767
Reformados
Ad.Sós/casados sem
filhos
Total Portugal
Familias com filhos
Jov.Sós/casados sem
filhos
Lares mais pequenos menos preocupados com
preço
Índice de Preço Médio Séniores e Adultos
sós vs Familias e Jovens sós
40
44
16 mais de 105
entre 95 e 105
menos de 95
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39%de ocasiões de consumo
individual em lares até 2
pessoas
Consumo individual em lares pequenos e grandes
1 a 2 pessoas
28%de ocasiões de consumo
individual em lares de 3
pessoas
% de ocasiões de consumo individual
3 pessoas 4 ou mais pessoas
24%de ocasiões de consumo
individual em lares de 4
pessoas e +
54,0% 24,3% 21,7%
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Sortidos adaptados
0
2
4
6
8
10
12
0
20
40
60
80
100
120
140
< 100 100-139 140-179 180-219 220-259 260-299 300+
Preço Médio
Índice compradores 1&2
% Distribuição Compradores
# SKU’s
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68,6
14,0
17,3
Nem todos os séniores são iguais
Fon
te :
Life
styl
es 2
018
Kan
tar
Wo
rld
pan
el
Avós para todos
% Lares+ 65 anos
Forever Young
Tradicionais
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Séniores ”TRADICIONAIS”
Os produtos naturais sabem
melhor
% de concordo com a afirmação
2.229 €Gasto anual em FMCG
110Índice de
Frequência
11%Peso
Tradicionais
Tenho tempo para cozinhar
Prefiro comprar produtos com pouco sal
![Page 42: MARCAS CONSUMIDORES - Centromarca 2019.pdf · marcas preferidas (vs 66 % em 2014) ACOMPANHAR O NOSSO SHOPPER 24H NO CONSUMO IN & OUT OF HOME 12 OCASIÕES IN 76% OCASIÕES OUT 24%](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071212/60256561d2b560166b6d1999/html5/thumbnails/42.jpg)
Séniores “AVÓS PARA TODOS”
Não me importo de pagar mais
pela qualidade
2.782 €Gasto anual em FMCG
127Gasto por Ato
17%Peso
Lácteos
Gosto de me mimar
Sou prudente a experimentar produtos
novos
% de concordo com a afirmação
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Séniores “FOREVER YOUNG”
Nunca tenho tempo livre
2.563 €Gasto anual em FMCG
1.9%
Peso do Aldi
4.2%Peso
Online @
Gosto de aproveitar a vida
ao máximo
Comprar online é a forma mais cómoda
% de concordo com a afirmação
![Page 44: MARCAS CONSUMIDORES - Centromarca 2019.pdf · marcas preferidas (vs 66 % em 2014) ACOMPANHAR O NOSSO SHOPPER 24H NO CONSUMO IN & OUT OF HOME 12 OCASIÕES IN 76% OCASIÕES OUT 24%](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071212/60256561d2b560166b6d1999/html5/thumbnails/44.jpg)
CONCLUSÕES
TARGETS DO FUTUROSÉNIORES SÃO O MAIOR TARGET POPULACIONAL E CONTINUARÃO A SERMARCAM A TENDÊNCIA E ESTÃO DISPOSTOS A PAGAR MAIS
CRESCIMENTO DIFÍCIL EM FMCGCESTAS SÃO A VIA DA RECUPERAÇÃO COM A ESTABILIZAÇÃO DO CONSUMO IN HOME
1
2
A ERA DO CONSUMO INDIVIDUAL REFLETE-SE NO
SORTIDO EM LOJA?3
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