maramax mag #1

2013

MAG

Владельцы marAmax в 2012 • L’oréal Business Forum Марины Каниковской • Максим Никиточкин о форуме H3 в Берлине • История успеха Лилии Севериненко • Максим Лагунов о том, как построить успешный салонный бизнес • Выбор редакции: Cristalliste Kérastase • Коллекция стрижек и окрашивания зима-2013 от marAmax

Д О В І Р

С В О Ю К Р А С У

П Р О Ф Е С І О Н А Л А М

2013

MAG

Владельцы marAmax в 2012 • L’oréal Business Forum Марины Каниковской • Максим Никиточкин о форуме H3 в Берлине • История успеха Лилии Севериненко • Максим Лагунов о том, как построить успешный салонный бизнес • Выбор редакции: Cristalliste Kérastase • Коллекция стрижек и окрашивания зима-2013 от marAmax

OUR CHOICE 5 Kérastase Cristalliste

REPORT 6 L’OréalBusinessForum2012в

Испании

8 Н3InternationalвБерлине

SUCCESS STORY 10 Топ-стилистиарт-директор

компанииmarAmaxЛилияСевериненко: «Самое сложное для парикмахера – это переучиваться»

BUSINESS12 МаксимЛагунов:Формула

успешного салонного бизнеса – как стать лидером и удержать позиции на рынке

ACADEMY16 КонкурсоткомпанииmarAmax17 Обучающаяпрограмма

marAmaxAcademyна2013год

BACKSTAGE18 Зазеркалье.Каксоздавалась

коллекцияInmydream

COLLECTIONS20 InmydreAm by marAmax

30 КоллекцияInmydream–пошаговыетехнологии

34 BLOndPrIves by Marina Kanikovskaya

35 mythIcOIL by marAmax

38 1953 by Maksim Nikitochkin

40 BAckIntIme by Veronika Cherepenko

42 dIrty by Maksim Nikitochkin

46 Guys by Maksim Nikitochkin

52 dIA by Marina Kanikovskaya

54 rukA by Veronika Cherepenko

56 sPIrIt by Maksim Nikitochkin

57 LIGht by Veronika Cherepenko

58 LooK#1 by Maksim Nikitochkin

59 LooK#2 by Maksim Nikitochkin

CHRONICLES60 Сетигородскихсалонов

m.street3года

61 Lady’sPartyвmarAmax–новыйуровеньотношенийсклиентом

62 Вечеринкаm.streetвклубе«Пляжник»

63 marAmax10лет!64 marAmax–официальный

партнерФестиваля«БольшаяРазницавОдессе»2012

65 Дникрасотыharper’sBazaar65 Бьюти-сопровождениенового

концепт-стораmaxmara

CONTENTS

6

8 12 20 10

Коллекция стрижек и окрашивания Зима-2013

In my dream by marAmax

hair: Марина Каниковскаяmake-up: Кристина Богинскаяphoto: Александр Шевченко

Издатель: marAmax GroupАдрес редакции: Украина, г.Одесса, ул. Греческая, 5, тел: +38(048) 799-30-26, +38(067)488-29-25Главный редактор: Марина КаниковскаяШеф- редактор: Анастасия МонастырскаяВыпускающий редактор: Ирина ЗосимМенеджер по проекту: Инна ТуриковаРедакционные материалы: Максим Никиточкин, Инна Турикова, Марина Каниковская, Максим ЛагуновКорректор: Ирина СербиноваДопечатная подготовка: Дмитрий ЛисовскийПечать: Типография «Слон» ул. Бориспольская, 9Тираж 6000 экз.

Д О В І Р

С В О Ю К Р А С У

П Р О Ф Е С І О Н А Л А М

marAmax №3, 2013 | 3

Contents

Мы все являемся непосредственным результатом прогресса. Все, что про-исходит вокруг сегодня, благодаря генетическому коду и достижениям прошлого, делает нас, пожалуй, самым прогрессивным поколением.

Успехи велнес-индустрии неоспоримы: на сегодняшний день у нас есть возмож-ность окрашивать волосы безаммиачными красителями, защищать их от солнца и холода, останавливать время с помощью инъекций молодости – мы точно знаем, что необходимо делать, чтобы оставаться стройными и красивыми. Я определенно верю в то, что красота спасет мир. Красивый человек никогда не сделает плохого, не навредит, не поломает. А быть красивым сегодня просто – необходимо лишь точное осознание, что вы хотите быть и жить с красотой внутри себя! Уверена, что вы станете еще красивее, прочитав наш свежий номер maramax mag, приятного вам времяпровождения и с праздниками вас, друзья!

С уважением, Марина Каниковская

Заканчивается очередной год. В начале 2012 года нас пугали кризисом, по-том выборами, а теперь, как вишенка в десерте, красуется обещание конца света. Я верю, что мы будем продолжать жить, творить и любить. Вместе

с тем, очередная эпоха в индустрии подходит к концу. Все чаще отношения «босс-наемный сотрудник» уступают место новому стилю работы «партнер-партнер». Появляются новые принципы построения организаций, новые технологии и новые вызовы.

Настоящее время предъявляет очень высокие требования к каждому человеку, который хочет стать профессионалом в мире красоты. Ты должен быть масте-ром, администратором, маркетологом, тренером, продавцом, психологом. Часто одному человеку просто не под силу потянуть все это: ведь любой из нас в чем-то силен, а в чем-то слаб. Только в этом заключается уникальность каждого. Именно поэтому испокон веков люди объединяются в племена, сообщества, компании. Люди у которых есть одна цель, смогут добиться большего, раскрывая потенциал друг друга, и усиливая возможности каждого.

Я думаю, что наступает эпоха компаний нового типа. По сути, даже не компа-ний, а сообществ людей, которые мечтают и разделяют одни и те же ценности. И самое главное – просто хорошо относятся друг к другу. В таких структурах ты равноправный партнер и получаешь свою долю от общего результата. Каждый стремится развивать талант не только в себе, но и в других членах команды: ведь сила организации в каждом её участнике. В индустрии начнут появляться площадки воз-можностей, «трамплины», которые позволят добиваться высоких результатов, строить карьеру реализовывать себя.

marAmax – это такое созвездие талантов в индустрии красоты, которое со временем откроет новую эпоху и новое понимание того, чем мы занимаемся. Сейчас у нас есть возможность сделать принципиально новый бизнес и создать нечто большее, что было бы не под силу десяткам и сотням салонам красоты.

Чем определяется потенциал человека и сила компании? Я думаю тем, насколько велика их мечта. Часто нужно просто по-верить и сделать первый шаг. Наши ценности и принципы, уникальное сочетание парикмахерского искусства с искусством ведения бизнеса помогут каждому желающему стать тем, кем он хочет. Мы вместе сможем открывать новые возможности салонного бизнеса, создавать новые проекты и расширять географические границы. И все это возможно вместе с marAmax.

С уважением, Максим Лагунов

Интервью Максима Лагунова об итогах этого года и планах на будущий, читайте на стр. 12

4 | marAmax №3, 2013

eDIto

our ChoICe

marAmax №3, 2013 | 5

Kérastase CristallisteСерия продуктов для длинных волос, в которую вошли:

• Bain Cristal Fine и Bain Cristal Thick — два шампуня, предназначенных для придания легкости и сияния всех типов волос.• Lait Cristal – молочко-уход, который помогает сделать волосы мягкими, легкими и послушными, облегчает расчесывание

длинных волос, добавляет блеск и воздушность прическе.• Lumiére Liquide – легкая несмываемая сыворотка, которая делает волосы невероятно блестящими и невесомыми, придает

им шелковистую гладкость, воздушность, объем и блеск, облегчает укладку и не дает прическе пушиться.

Основной комплекс, использованный в составе средств, получил название «Жидкий Свет» – Liquid Light Complex. Это коктейль активных ингредиентов, сочетающий очищающие и уходовые компоненты и работающий в трех направлениях:1. Очищение волос и растворение жира – происходит за счет действия пенящихся очистителей нового поколения, которые

бережно очищают волосы, особенно тщательно у корней. 2. Увлажнение волос и препятствие их иссушению – экологичные кондиционирующие агенты восстанавливают кутикулы,

делая волосы мягкими и шелковистыми по всей длине. 3. Придание волосам блеска – очетание алоэ вера с концентрированной дозой аминокислот и витаминов выполняют роль

мощного увлажнителя и заставляют волосы сиять.

Bain Cristal Fine / Bain Cristal thick

255 грн

Lait Cristal

352 грн

Lumiére Liquide

315 грн

L’Oréal Business Forum мне нравятся в пер-вую очередь потому, что эти уникальные ивенты сочетают в себе путешествие, отдых,

обучение, профессиональное общение, полезные знакомства и бизнес-тренинги. Обычно, когда ты планируешь свое обучение за границей само-стоятельно, тебе редко удается увидеть страну, в которую ты едешь повышать свой уровень. Это приходится делать эпизодически, урывками, в промежутках между классами и отработкой. В случае с L’Oréal Business Forum все все буквально наоборот. Четко и грамотно спланированы время и программа – это позволяет достаточно времени уделить как обучению, так и экскурсиям. У тебя всегда есть время на адаптацию к новой местности и новому климату, на знакомство с окружающими.

Следует отметить, что организация у L’Oréal Professionnel всегда на высшем уровне.

Всех участников бизнес-форума всегда встречают в аэропорте и везут на автобусах в назначенное место. Чаще всего L’Oréal Business Forum про-ходит в одном или нескольких отелях. На этот раз их было два: для русскоговорящих участников из стран СНГ и представителей других иностранных государств.

Открывается L’Oréal Business Forum всегда краси-вым шоу. Все время проходят роскошные – часто тематические – вечеринки, куда все гости и партне-ры L’Oréal Professionnel приходят в соответствии с установленным заранее дресс-кодом. Что интересно, на мероприятиях, которые проходят в рамках бизнес-форума, я ни разу не видела человека, который бы не выдержал дресс-код. Практически каждый день в программе мероприятий были учтены такие вечерин-ки, поэтому у всех было время заранее подготовиться и найти себе подходящий наряд.

На этот раз, на следующий день после торже-ственного открытия, у нас по расписанию был свободный день. Гости могли провести его на свое усмотрение: кто-то купался в море, кто-то гулял по отелю, а мы небольшой группой поехали в Барсе-лону. Мы рано встали, преодолели расстояние в 120 км, взяли небольшую экскурсию и пробыли в городе до самого вечера!

Открывается L’Oréal Business Forum красивым шоу. Все время проходят роскошные – часто тематические вечеринки – куда все гости и партнеры L’Oréal Professionnel приходят по установленному заведомо дресс-коду.

L’OréaL BuSiNESS FOrum 2012 в ИспанИИМарина Каниковская, арт-директор компании marAmax и амбассадор L’Oréal Professionnel, в составе команды топ-стилистов marAmax побывала в испанской Таррагоне на ежегодном L’Oréal Business Forum. Своими впечатлениями и мыслями о поездке она эксклюзивно делится с читателями Maramax Mag.

■ Следует отметить, что организация у L’Oréal Professionnel всегда на высшем уровне

■ Команда компании marAmax

6 | marAmax №3, 2013

report

На следующий день у нас были обучающие мастер-классы. Нам рассказывали о трендах на 2013 год, по-казывали новые технологии стрижек, окрашивания, способы применения продуктов на клиентах. По-мимо того, что это полезно для профессии, это еще и невероятно красиво. Такие занятия дают мощный заряд вдохновения и побуждают не просто к труду, а к творчеству.

В этой поездке я для себя открыла новый стайлинг в L’Oréal Professionnel, которого у нас еще нет, но вскоре появится. Уже существующую линейку, которая какое-то время не расширялась, дополнили действительно интересной косметикой.

По части окрашивания нам демонстрировали модную сейчас технику ombre – показывали пра-вильное применение, рассказывали, как совмещать цвета, затемнять блондинок и высветлять брюнеток. Это – востребованное коммерческое направление в окрашивании, поэтому мы сразу же ввели такую услугу у себя в салонах. И слава Богу, что ушло мелирование! Оно уже давно устарело.

Особенно полезной и интересной я считаю серию семинаров, посвященных методикам продажи про-дуктов и услуг клиентам. Очень многих парикма-херов, особенно начинающих, пугает ситуация, когда нужно навязывать товар. Так вот, на этих занятиях эти вещи очень правильно и доступно преподносят.

Еще один весомый плюс L’Oréal Business Forum - информация поступает со всех сторон. Плот-ность, насыщенность и разнообразие полученной информации просто поражают. Это – действи-тельно уникальная ситуация, когда тебе после-довательно и доступно доносят необходимые сведения о твоей профессии, о бизнесе, о работе с клиентами, персоналом, обучают новым техни-кам и тенденциям, дают мощный заряд вдохно-вения и, кроме того, предоставляют возможность общаться с талантливыми, крутыми парикмахе-рами из разных стран. И все это совмещено с

интереснейшими путешествиями, отдыхом и про-живанием в дорогом комфортном отеле, неверо-ятными впечатлениями от страны, в которой ты пребываешь. Поехать в Испанию, посреди осени позагорать, увидеть Барселону, попасть по предо-ставленным компанией безлимитным абонемен-там в огромный парк развлечений Порт Авен-тура и провести там время в качестве VIP-гостя без необходимости стоять в очередях... Одним словом, каждую минуту, проведенную в Испании, я чувствовала, что это все сделано специально для меня. Хотя помимо меня там были еще сотни участников! За 5 дней я получила столько инфор-мации, полезных навыков и положительных эмо-ций, сколько у меня не получилось бы вместить в этот временной отрезок, если бы я планировала свое обучение самостоятельно.

Кстати, специально для владельцев салонов в Украине бизнес-тренеры читали семинар о том, как выстраивать бизнес на этом рынке. Мы с груп-пой украинских коллег собрались и смогли также обсудить все нюансы, с которыми приходилось сталкиваться, и проблемы, которые приходилось решать, поделились опытом и соображениями по различным вопросам. Честно говоря, мне сложно представить, когда и при каких еще условиях мог бы быть возможен такой обмен информацией между владельцами салонов.

Классно, что если ты хорошо работаешь, можешь заслужить такую поездку. Великолепная мотивация для парикмахеров!

■ Поездка на L'Oréal Business Forum –

отличная мотивация для парикмахеров.

marAmax №3, 2013 | 7

report

Этой осенью топ-стилист marAmax Максим Никиточкин, в составе команды H3 International, посетил Берлин. Там, на протяжении трех дней, он осваивал новую коллекцию команды, которую привез на родину, и которой готов поделиться с украинскими мастерами. О своих впечатлениях, о мастер-классах и вдохновении, полученном от города, Максим рассказывает от первого лица.

H3 [аш кьюб] (heart hand hair) в Украине существует второй год, несмотря на то, что в целом ему около пяти лет.

Что вообще такое Н3? Это проект L’Oréal Professionnel, цель которого – научить парикма-херов качественно и быстро стричь, и при этом трансформировать форму: чтобы клиент не носил одну и ту же стрижку каждый день, а с помощью стайлинга мог ее менять. H3 направлен исключи-тельно на проработку стрижек, уходу и окраши-ванию внимание не уделяется. Важные акценты делаются на том, как правильно миксовать между собой продукты, какие средства в каких случаях не-обходимо использовать. Сначала мы этому учимся сами, потом учим других мастеров, и главная наша задача – показать это клиенту, чтобы он мог поль-зоваться всеми возможностями своей стрижки и косметики для стайлинга.

Около двух лет назад сформировалась украинская основа H3. Cамые лучшие ее представители вошли одновременно и в интернациональную команду. Представителями от Украины стали я, Андрей Крупчинский, Елена и Дмитрий Кузьмичевы. В целом, в составе интернациональной команды в этом году в Берлин приехало 160 человек из 32 стран.

Поездку в Берлин полностью оплачивает L’Oréal Professionnel. Но я полетел туда раньше, частично за свой счет (компания оплачивала перелет), что-бы просто погулять и посмотреть город. Обучение в рамках проекта проходило 3 дня, я же, в общей сложности, провел там 6 дней.

Три дня я гулял по улицам, делал для себя фотогра-фии и изучал город. А потом настал первый день обучения. Нас из гостиницы привезли в академию L’Oréal Professionnel, где нам презентовали коллек-цию. Кстати, мне коллекция этого года понравилась намного больше, чем прошлогодняя, которую мы видели в первый год участия в Н3 в Мадриде.

После обеда у нас началась практика. Нам де-монстрировали формы, и мы их одновременно

МаксИМ нИкИточкИноб н3 iNTErNaTiONaL в берлИне

report

8 | marAmax №3, 2013

отрабатывали. Для Украины – это пока нетипичная форма обучения, но это только пока.

С одной стороны, Н3 – это обучение, а с другой – тусовка. После каждого учебного дня, по вечерам, мы ехали либо в клуб, либо в ресторан поужинать, много общались.

Ты общаешься с парикмахерами из разных стран, встречаешь очень много интересных личностей и все это становится благодатной почвой для творче-ских идей. Например, в первый день мы попали на берлинское шоу L’Oréal Professionnel, на котором было более 3000 людей. Его немецкий офис компании ежегодно устраивает для своих клиентов. Огромный зал был забит людьми, и это было гран-диозно! За эту поездку я не только многому научил-ся, но и получил сильный заряд вдохновения.

В новом году, начиная с весны, мы с украинской ко-мандой Н3 планируем серию мастер-классов в ше-сти городах-миллионниках Украины. В рамках этих выступлений мы будем презентовать последнюю коллекцию стрижек и рассказывать, как работать со стайлингом (параллельно с коллекцией долж-на быть запущена новая линейка продуктов для стайлинга L’Oréal Professionnel). Обучение будет проходить в абсолютно новом формате для наших мастеров, поскольку мастер-классы Н3 предполага-ют одновременную с демонстрацией отработку.

Коллекция H3 создается следующим образом: ин-тернациональная команда (все 160 человек из раз-ных стран) постоянно сотрудничает с парижским Домом моды L’Oréal Professionnel. В результате этой работы ежегодно выбирают 5-6 человек, кото-рые формируют группу. Они несколько раз в году

встречаются, ездят друг к другу из страны в страну, придумывают коллекцию, обсуждают ее, рисуют, а потом представляют на суд остальных участников команды. Каждый год это делают разные люди.

Это здорово, потому что те ребята, которые в прошлом году были перформерами, в этом году сами учатся наравне с остальными. Представьте: в будущем любой из нас может стать создателем кол-лекции H3 и презентовать ее огромному количеству профессионалов.

В Берлине мне очень понравилось! Я первый раз оказался в Германии, несмотря на то, что неодно-кратно совершал пересадки в аэропорте Франк-фурта. Уже тогда, кстати, я обратил внимание на то, как чисто у немцев в аэропорте, насколько они педантичны и организованы. На этот раз мне уда-лось увидеть намного больше, и я убедился в том, что сама страна и нация мне очень импонируют. В частности то, как люди размышляют, ведут себя, и чего им удалось достичь. Представьте себе: 70 лет назад, когда закончилась война, от Берлина оста-лись одни развалины. А то, что можно увидеть там сегодня, просто поражает: передо мной был город с превосходной архитектурой и инфраструктурой, который идет в ногу со временем.

Фото: Максим Никиточкин

■ Нам демонстрировали

формы, и мы их одновременно

отрабатывали. Для Украины – это пока нетипичная форма

обучения, но это только пока.

В украинскую основу интернациональной команды Н3 вошли Максим Никиточкин, Андрей Крупчинский, Елена и Дмитрий Кузьмичевы. В целом, в составе команды Н3 в этом году в Берлин приехало 160 человек из 32 стран.

report

marAmax №3, 2013 | 9

Арт-директор компании marAmax Лилия Севериненко рассказала Maramax Mag о том, как из мастера мужских стрижек в простой парикмахерской она выросла в топ-стилиста высокого уровня.

лИлИя северИненко:« Самое Сложное для парикмахера – это переучиватьСя».

Лилия, расскажите, почему Вы стали парикмахером и с чего начинали свою работу?Еще в 8-ом классе я загорелась профессией и объя-вила родителем, что хочу быть парикмахером. На тот момент это было не очень престижно, кроме того, мои родители почему-то считали, что все парикма-херы курят и ведут не очень достойный образ жизни. Они настаивали на том, чтобы я пошла учиться в ме-дицинское училище. Поэтому после 8-го класса я по-шла поступать. Первый письменный экзамен я сдала сама, а во время второго, устного, где якобы даже все было «устроено», и мне нужно было просто с биле-том подойти к конкретному преподавателю, я просто встала, положила билет на место и вышла из аудито-рии. Это было совершенно не в моем характере, но я на тот момент понимала, что должна так поступить. Я вернулась в школу, а после окончания снова стала готовиться поступать на фармацевта. Было такое условие, что для того, чтобы легче поступить, нужно было поработать в каком-то медицинском учрежде-нии, поэтому моя первая запись в трудовой книжке – «санитар». Меня устроили, это совсем не значит, что я там работала, но именно тогда я окончательно поняла, что это все – не мое. И уговорила родителей дать мне шанс стать парикмахером.

Моим первым местом работы была обычная «советская» парикмахерская «Юность» в Одессе, на улице 1905 года. Меня туда устроили роди-

тели. Тогда еще были мужской и женский залы, и я начинала с того, что училась там у мастера мужским стрижкам. Прошло какое-то время, там меня научили не только стричь, но и курить. И в один прекрасный день меня папа поймал на улице у парикмахерской с сигаретой. С горем пополам и с большими обещаниями, что я этого делать больше не буду, меня снова восстановили в парикмахерской.

Можно сказать, что профессия парикмахера была моей юношеской мечтой, и мне пришлось преодо-леть достаточно препятствий, чтобы она сбылась.

Почему Вы решили стать мужским мастером?Потому что на тот момент я понимала, что не хочу быть женским. Перспектива крутить коклюшки меня не привлекала. Мне не нравились все эти пергидрольные краски, начесы, завивки, формы, которые тогда носили. А мужчины, на самом деле – очень благодарные клиенты. Со временем клиенты, которых я стригла, стали приводить обслуживаться своих жен, и я стала задумываться о том, что необ-ходимо учиться и женщин правильно стричь.

Мужским мастером я проработала 8 лет, ушла в декрет, а после выхода из декрета в 2000 году реши-ла, что мне необходимо переучиваться на мастера широкого профиля.

10 | marAmax №3, 2013

suCCess story

Проезжая как-то мимо салона «Горячие головы», который находился в здании отеля «Черное море», я внезапно поняла, что не хочу работать в парикма-херской, а хочу быть мастером в хорошем салоне, а в моем понимании, в таких салонах должны были работать именно мастера широкого профиля. Я не решилась тогда попробовать туда устроиться, потому что была уверена: мне откажут из-за того, что я – только мужской мастер, и вместе с этим, я понимала, что после отказа приходить и проситься снова на работу было бы очень неудобно. Поэтому, я решила сначала пройти курсы. Я уже решила, куда пойду об-учаться, но совершенно случайно одна знакомая мне рассказала, что эти курсы не очень хорошие, зато посоветовала пойти учиться к Марине Каниковской, которая в тот момент набирала учеников.

Марина взялась меня учить, мне очень нравилось, я была довольна и только через года 3 узнала, что, оказывается, я у нее была первой ученицей! Я даже и не догадывалась, потому что мне ее рекомендо-вали, как очень опытного преподавателя, у нее уже тогда было имя в парикмахерской среде, да и Мари-на никогда не давала повода в ней сомневаться. Мы до сих пор вспоминаем эту ситуацию с большой улыбкой. Да и вообще, представьте себе, с какими совдеповскими инструментами я тогда к ней при-шла, с железными расческами… Но что-то во мне Марина тогда увидела, какой-то потенциал разгля-дела и взяла меня к себе ученицей.

Тяжело было снова учиться? Какое-то время было очень сложно переучиваться, потому что пришлось забыть старую школу, все те знания и навыки, с которыми я работала до этого много лет. И в тот момент, когда надо было забыть старое, а ты еще не знал ничего нового, было немного страшно. Было ощущение, что ты вообще ничего не знаешь и ничему никогда не научишься. Но спустя какое-то время стало легче, мы с Мариной поехали на курсы в школу Pivot Point в Барселону, оттуда привез-ли много новых интересных технологий, и начали уже сами проводить обучающие семинары.

В процессе моего обучения мы стали пробовать участвовать в парикмахерских конкурсах. Поначалу я очень стеснялась, потому что была уже взрос-лой барышней и этим выделялась на фоне совсем молодых конкурсантов. Тем не менее, Марина меня убедила принять участие – и не зря: я заняла первое место в номинации по мужским стрижкам на отбо-рочном этапе конкурса в Одессе и потом победила в авторской номинации на конкурсе в Киеве.

После окончания обучения Вы продолжили работать с Мариной Каниковской?Нет, к моменту окончания обучения мы стали с Мариной думать, куда мне пойти работать, чтобы набить руку и обзавестись своими клиентами. И выбор пал как раз на «Горячие головы». На тот момент это был достаточно престижный салон

в очень удобном месте с большим количеством «проходных» людей. Это было идеальное место, чтобы нарабатывать себе опыт и имя. Вот так сбы-лась моя мечта работать в этом салоне. В «Горячих головах» я проработала 2 года. Марина мне сразу дала понять, что это – переходный момент в на-ших профессиональных взаимоотношениях, и она хочет, чтобы в дальнейшем мы шли рука об руку. Поэтому, когда открылся первый салон marAmax в гостинице «Лондонская», я без раздумий пере-шла туда. С тех пор, вот уже 10 лет, мы работаем вместе.

Вам больше нравится стричь или красить?И то, и другое. Мне нравится создавать цельные об-разы. Я очень люблю делать окрашивание под свои стрижки и полностью реализовывать свое видение. И честно скажу, я не люблю работать с волосами, над которыми уже кто-то трудился, и обыгрывать, например, чужое окрашивание. Пройдя опреде-ленный преподавательский путь, я поняла, что есть люди, которым удается только колорирование или только стрижки. А есть люди, которые видят образ целостно и могут одинаково безупречно работать и по тому, и по другому направлению.

ДоСье: ЛиЛия СевериНеНКоТоп-стилист и арт-директор

компании marAmax 38 лет замужем, двое детей в профессии с 1991 года

suCCess story

marAmax №3, 2013 | 11

Формула уСпешного Салонного бизнеСа – как Стать лидером и удержать позиции на рынке.Соучредитель и генеральный директор компании marAmax делится 10-летним опытом построения салонного бизнеса, секретами успеха компании marAmax и амбициозными планами на будущее.

МаксИМ лагунов:

Максим, Вы стояли у истоков компании marAmax и, фактически, своими руками выстроили самую успешную на юге Украины сеть салонов. Каковы итоги Вашей 10-летней работы?За время существования компании мы выстроили двухуровневую си-стему салонов, ориентированную на разные клиентские аудитории, это два LUXE-салона marAmax и три салона городской сети бизнес-класса m.street. На протя-жении 8-ми лет успешно функ-ционирует Академия Maramax, мы являемся авторами собственных оригинальных курсов и уникальных парикмахерских техник, готовим квалифицированные кадры, которые по-лучают серьезный профессиональный бекграунд и быстро прогрессируют, а поэтому являются очень востребованными не только в нашей сети, но и у других компаний.

Мы открыли Institute Kérastase, будучи обладателя-ми уникального статуса platinum партнера и бренд-амбассадора L’Oréal Professionnel.

На протяжении 10 лет мы стабильно и последова-тельно развивались, привносили в свой бизнес ин-новации и развивали наших специалистов, вклады-вая в них свой опыт, силы и материальные ресурсы.

Именно это позволило нам стать самой крупной и успешной сетью салонов в Одессе.

Сегодня компания marAmax – это бизнес полного цикла. Мы обучаем парикмахеров, трудоустраиваем их, даем им возможность творчески реализовать себя, зарабатывать деньги, посещать международ-ные форумы, семинары и курсы, расти и развивать-ся в разных направлениях: любой выпускник Ака-демии может стать топ-стилистом, преподавателем, арт-директором салона и даже бизнес-партнером.

С чего Вы с Мариной Каниковской начинали свой бизнес?Еще до открытия первого салона Марина, имея се-рьезный профессиональный опыт за плечами, стала

BusIness

12 | marAmax №3, 2013

обучать парикмахеров. Поэтому нас хорошо знала парикмахерская среда Украины. Судьбоносным было то, что мы, были первыми специалистами, которые начали плодотворно сотрудничать с профессио-нальными косметическими брендами. Тогда еще не многие были в курсе, что вообще существует про-фессиональная косметика. Потом открылся LUXE-салон, открылась Академия и еще один салон. Мы динамично развивались, у нас были амбициозные планы, поэтому мы заключили партнерское соглаше-ние с брендом L’Oréal Professionnel, которая открыла для нас более широкие возможности. Благодаря на-шим амбициям и устремлениям, компании marAmax удалось достичь нынешних позиций.

На этом этапе Академия смогла поддержать бизнес? Академия была рождена как предприятие, которое готовит специалистов исключительно для салона. А потом она переросла в самостоятельный, ком-мерчески выгодный проект, который сегодня уже готовит специалистов не только для наших сало-нов, но и для других работодателей. Точно так же мы построи ли сеть городских салонов m.street. Они тоже сначала появились не как бизнес-проект, на котором мы хотели заработать деньги, а как ступень между Академией и салонами люкс-сегмента marA-max. Потому что мы понимали, что выпускникам Академии еще рано доверять клиентов такого уров-ня – им необходимо набираться опыта и раскрывать свой творческий потенциал.

Когда в стране наступил кризис, мы поняли, что этот сегмент салонов был настолько вовремя создан, что он позволил многим клиентам, которые при-

выкли обслуживаться в салонах marAmax, остаться с нами. M.street стали доступной альтернативой, которая при этом использовала те же методики и обладала той же инновационной составляющей, что и салоны премиум-уровня. В результате сфор-

мировался бренд, который было решено развивать как сетевой, а позже – и франчайзинговый проект. Именно команда m.street является той инновацион-ной площадкой, посредством которой мы реали-зуем проекты, связанные с системным обучением и развитием сотрудников. Без лишней скромности можем говорить и о том, что именно стилисты

Мы являемся авторами собственных оригинальных курсов и уникальных парикмахерских техник, готовим квалифицированные кадры, которые получают серьезный профессиональный бекграунд и быстро прогрессируют.

BusIness

marAmax №3, 2013 | 13

m.street получают беспрецедентное количество профессиональных семинаров, тренингов, опыт участия в рекламных и fashion-съемках, создании творческих коллекций. Это даже шокирует пона-чалу тех стилистов, которые пришли в m.street из других салонов. С недавнего времени начала работу программа «Модой специалист», благодаря которой выпускники Академии, находясь и работая в сало-нах сети, продолжают индивидуальное обучение у арт-директоров салонов, которые осуществляют контроль качества технологических процессов и ко-нечного результата. Кроме того, салоны поддержи-вают и помогают сформировать клиентскую базу для своих новых сотрудников. Вряд ли еще кто-то в нашей индустрии делает так же.

Это то, к чему Вы сейчас пришли? Каков следующий этап развития компании marAmax?Да. Это – именно тот сегмент, который успешно развивается как сеть, поэтому он может быть мно-гим интересен как франчайзинговый и партнерский проект. Что значит «партнерский проект»? Мы даем возможность нашим лучшим специалистам стать бизнес-партнерами и зарабатывать в качестве биз-несменов. Это то, чего многие парикмахеры хотят, и то, что далеко не у всех получается. Ведь постро-ить свой бизнес нелегко, а сделать его успешным, в условиях конкуренции, без опыта, практически

невозможно. Мы для наших лучших специали-стов создаем условия для построения успешного бизнеса, не в конкуренции, а в сотрудничестве с известным, стабильным, лидирующим брендом и командой профессионалов.

У нас уже есть положительный опыт таких партнер-ских взаимоотношений.

Какие преимущества получает такой партнер?Во-первых, мы не просто в партнерских отношени-ях – мы в равных партнерских отношениях. При том, что ему не надо вкладывать свои 50% инве-стиций в салон – мы предусматриваем различные варианты вложений.

Логично, что гораздо надежнее и выгоднее откры-вать салон в рамках существующей сети, где отре-гулированы многие бизнес-процессы. Мало какой салон может себе позволить на начальном этапе содержать целый hr-отдел, финансовую и коммер-ческую службы.

Кроме того, парикмахерский рынок в Украине под-ходит к финальному этапу своего формирования, а

Мы для наших лучших специалистов создаем условия для построения успешного бизнеса – не в конкуренции, а в сотрудничестве с известным, стабильным, лидирующим брендом и командой

профессионалов.

BusIness

14 | marAmax №3, 2013

это значит, что в будущем будет очень сложно кон-курировать со стабильными, мощными и громкими брендами.

Для многих парикмахеров, которые открывают салонный бизнес, важно работать на свое имя, что в этом плане предлагает партнерам marAmax? Если вы обратите внимание, ни в одном названии салонов компании marAmax не звучит чье-либо имя. Но это вовсе не значит, что они безликие. Мы продвигаем своих топ-стилистов и стремимся к тому, чтобы каждый реализовал себя как в команде, так и индивидуально – как уникальную творческую частицу marAmax-команды.

Я убежден, что совместные усилия могут приве-сти к гораздо более качественным результатам. В компании можно быть намного эффективнее, чем в одиночку, пытаясь вслепую построить бизнес на одном только имени. Для успешной работы нужна правильная бизнес-модель, отлаженные процессы, и для этого нужны кадры, финансы, управленче-ские наработки. Ну, и, конечно, – сильная, дружная команда. У нас все это есть.

Партнерские проекты предусмотрены для тех, кто состоялся в компании marAmax и для тех, кто хочет в ней быть.

Вы упоминали также о таком виде сотрудничества, как франшиза проектов компании marAmax. Да, помимо партнерской программы мы предлагаем несколько вариантов франшизы. В первую очередь, это касается Академии мarАmax.

Салонов в нашей стране много, а парикмахерских школ со своими методиками, техниками и хоро-шей репутацией – единицы. Во-первых, никто не спешит делиться знаниями. Во-вторых, одно дело – стричь, другое дело – систематизировать знания, обучать и передавать системные знания и навыки. Это трудно, не каждому дано. Франшиза нашей Академии уникальна, поскольку она объединяет опыт компании marAmax, наши учебные пособия и наработки с образовательной системой одной крупной, авторитетной международной школой. Я пока не буду раскрывать все подробности. Весь этот опыт можно будет перенять и внедрить в свою систему: готовить самостоятельно специалистов для своего бизнеса.

Кроме того, не стоит забывать о том, что Акаде-мия парикмахерского искусства – это само по себе коммерчески выгодное предприятие, которое может поддержать ваш салонный бизнес.

Кстати, мы на пороге открытия еще одного на-правления в Академии: вечернего колледжа. Это – образовательный проект, рассчитанный на людей, у которых нет возможности обучаться днем из-за работы, но которые очень хотят освоить парикма-

херские профессии. Мы разработали очень лояль-ную систему оплаты занятий, поэтому этот курс будет для многих доступен.

Что касается непосредственно салонного бизнеса, то мы предлагаем также франшизу сети город-ских салонов m.street. Я считаю очень перспек-тивным франчайзинг в этой сфере, поскольку любой франчайзинг – это передача стандартов. В салонном бизнесе стандарты передавать очень сложно, но мы знаем, как это сделать, поскольку мы открыли не один салон и имеем в этом деле огромный опыт. Вообще, эта схема для малого и среднего бизнеса является достаточно интересной, поскольку за достаточно небольшие деньги можно купить наш опыт, наши наработки, наши навыки и войти в семью бренда. Получить соответствую-щие технологии и поддержку. Чем франчайзинг отличается от партнерства: компаньон остается самостоятельным хозяйственным субъектом, но получает ответы на все вопросы, учится грамотно вести бизнес.

Также мы предлагаем мастер-франшизу: это уни-кальное предложение, в которое входит целый пакет – формат LUXE-салонов marAmax и Institute Kérastase, плюс сеть городских салонов m.street и Академия. Но это, безусловно – вариант очень серьезный и практически эксклюзивный.

Как Вы считаете, существует ли формула успешного бизнеса? Есть такая формула. Нужно ценить людей, кото-рые с тобой работают, уметь раскрыть лучшие их качества. Не стоит забывать, что успешен тот, кто умеет правильно направить финансовые потоки, и умеет делиться. Нужно быть инновационным и предлагать всегда что-то новое. И, конечно же, не-обходимо всегда меняться, потому что мир вокруг постоянно меняется.

BusIness

marAmax №3, 2013 | 15

Тема Блока Дата Продолжи-тельность

1 ФундаментальныетехникиженскихстрижекСтупень№1 Массивная форма 3-5 июня 3 дняСтупень№2 Градуированная форма 1-4 июля 4 дняСтупень№3 Прогрессивная форма 5-7 августа 3 дняСтупень№4 Равномерная форма 4-5 сентября 2 дняСтупень№5 Комбинирование форм (адаптация под клиента) 30 сентября – 4 октября 5 дней

2 Фундаментальныетехникимужскихстрижек(пониманиеклассическихмужскихформсадаптациейксовременнымтрендам) 25-29 марта 5 дней

3 Прически(вечерние,свадебные,коктейльные,укладка«люкс»)Ступень№1 Базовые направления прически (начес, тупировка, хвост, блокада, крепления деталей и другие) Курс предназначен для новичков 25-28 февраля 3 дня

Ступень№2 Укладка «Люкс» (формирование волны, разновидности накруток, модные укладки) 19-21 марта 3 дня

Ступень№3 Свадебный стилист. Гладкие, класические формы, романтический стиль, fashion формы 15-17 апреля 3 дня

Ступень№4 Плетение (разновидности кос, формирование их в прически) 6-7 мая 2 дня4 Современныетехнологииокрашивания

Ступень№1 Блоки, пряди 4-6 марта 2 дняСтупень№2«Ombre» 29-30 апреля 2 дня

5 Коллекция marАmax «IN My drEAM» 11-14 марта 4 дня6 Коллекция marAmax «ZIMA» 4-7 ноября 4 дня7 Коллекция marАmax «LETO» 27-30 мая 4 дня8 Коллекция m.street. Стрижки и техники окрашивания 23-24 сентября 2 дня

9 Авторский семинар Черепенко Вероники. 4 женских образа к 8 марта. Демонстрация с отработкой. 18-19 февраля 2 дня

10 Авторский семинар Максима Никиточкина. Стрижки на длинных волосах 2-4 апреля 3 дня

11 Визаж. Базовый курс 8 января, 11 марта, апрель, июнь, август, октябрь

20 занятий по 3 часа

12 Визаж. Повышение квалификации 4 февраля, август 10 занятий по 3 часа

13 Ногтевой сервис. Базовый курс по маникюру и педикюру 11 февраля, апрель, июль, сентябрь, ноябрь


14 Моделирование ногтей; гель, акрил Февраль, апрель, июнь, август, октябрь, декабрь


15 Ногтевой сервис. Повышение квалификации 22 апреля, 1 июля, 2 сентября, 25 ноября

3, 4 или 6 дней

16 «Сам себе визажист» – стань профессионалом своей внешности Каждые 2 месяца 4 дня по 3 часа

17 Художественная роспись хной Каждые 2 месяца 3 дня по 3 часа

18 Базовое обучение для парикмахеров Февраль, сентябрь 8 месяцев

18 Парикмахерское искусство.Повышение квалификации. Адаптация мастера для работы в салонах сети MarAmax Февраль, июнь 2 мес

обучающая программа MaraMax aCadeMy на 2013 год

Организация выездных семинаров (индивидуальных и групповых) по предварительной договоренности. Проведение семинаров в Вашем салоне.

*По окончании выдается диплом с присвоением квалификации, соответствующий требованиям Комитета Стандартов Салонов Красоты.

Курс по колористике проводится с использованием продукции L’Oréal Professionnel, разработан технологами L’Oréal эксклюзивно для Академии marAmax.

г.Одесса,пер.Маяковского6,тел.38(0482)32-444-3,32–444-1,38(067)518-96-9e-mail:[email protected],www.maramax.com.ua

ACADemy

16 | marAmax №3, 2013

конкурсвыиграЙте беСплатныЙ Семинар в академии MaraMax

и публикацию СвоеЙ работы в журнале

Требования к конкурсным работам:

1. Для участия в конкурсе принимаются фотографии в формате JPEG или TIFF с разрешением 300 dpi.

2. Съемка должна сопровождаться текстовым документом, в котором указаны имя и фамилия автора, город проживания и название салона, контактный адрес и телефон, а также данные команды, которая принимала участие в съемке.

3. Работы должны быть творческими и адаптированными под клиентов (коммерческими).

4. Образ должен раскрываться, прежде всего, в прическе. Макияж, костюм и аксессуары являются дополнением и служат для завершенности образа.

5. Не допускается использование неоновых и слишком вызывающих оттенков.

6. Все работы должны быть отсняты на однотонном фоне.

7. Фотографии должны быть выполнены профессионально, любительские работы к участию в конкурсе не допускаются.

8. Участники конкурса могут предоставлять неограниченное количество своих работ.

Конкурспродлитсядо15июля2012года.

Победители будут объявлены в Facebook на странице группы MarAmax Academy https://www.facebook.com/pages/marAmax-Academy/128097590602035. Их работы будут опубликованы в журнале Maramax Mag. Кроме того, победителям достанется приглашение на бесплатный семинар Академии MarAmax.

УСЛоВИя КоНКУРСА:

1. Придумайте идею и разработайте концепцию конкурсной коллекции или образа

2. Сделайте профессиональную фотосъемку

3. Вышлите фотографии на e-mail: [email protected]

4. Зарегистрируйтесь в Facebook и присоединитесь к группе marAmax Academy https://www.facebook.com/pages/marAmax-Academy/128097590602035

г.Одесса,пер.Маяковского6, тел.8(0482)32-444-3,32–444-1

e-mail:[email protected]

ACADemy

marAmax №3, 2013 | 17

BACkstAGe

18 | marAmax №3, 2013

BaCkSTagE съеМкИ зИМней коллекцИИ IN MY DREAM

Каждая новая коллекция – это колоссальная работа команды про-фессионалов marAmax: парикмахеров, визажистов, фотографов, моделей. От того, как точно и слаженно они работают, насколько

трепетно и внимательно относятся к малейшим деталям, напрямую за-висит результат. Правильно подобрать модель, добиться необходимого цвета, срезать прядь волос под нужным углом, гармонично стилизовать, грамотно выставить свет, рассчитать время, уловить настроение и зафик-сировать нужный кадр… Именно так готовилась главная зимняя коллек-ция-2013 команды marAmax – In my dream. Сегодня у вас есть уникальная возможность увидеть, как это происходило – по ту сторону зеркала, и объектива фотокамеры.

1

8 9

15

2

10

16

3

17

BACkstAGe

marAmax №3, 2013 | 19

BaCkSTagE съеМкИ зИМней коллекцИИ IN MY DREAM

Подробнее на http://vimeo.com/53754441

11

4

18

5

13

19

6

14

20

7

21

12

Коллекция стрижек и окрашивания Зима-2013by marAmax

Коллекция IN My drEAM – это работа команды marAmax, которая была создана специально для marAmax Group. Мы проповедуем прагматичный подход к своим идеям и стремимся, чтобы

наши творческие амбиции совпадали с видением клиента.

Ombre – тренд в окрашивании, который сегодня очень востребован. Он одновременно обеспечивает коммерческий успех и позволяет мастеру реализовать свои творческие замыслы.

IN MY DREAM

CoLLeCtIons

20 | marAmax №3, 2013

hair: Марина Каниковская

make-up: Кристина Богинская

photo: Александр Шевченко

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 21

In my DreAm

CoLLeCtIons

22 | marAmax №3, 2013

In my DreAm

hair: Максим Никиточкин



CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 23

In my DreAm

CoLLeCtIons

24 | marAmax №3, 2013

In my DreAm

hair: Марина Каниковская



CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 25

In my DreAm

CoLLeCtIons

26 | marAmax №3, 2013

In my DreAm

hair: Вероника Черепенко



CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 27

In my DreAm




CoLLeCtIons

28 | marAmax №3, 2013

In my DreAm

hair: Лилия Севериненко



CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 29

In my DreAm

1

4

7

10

2

5

8

11

3

6

9

12

Фото 1- 2 Выполняем разделение головы на секции

Фото 3 Определяем длину нашей стрижки (2-3 длина)

Фото 4 Выбираем по центру К.П. , стрижем под пальцами, прикрывая ножницы, от короткого к длинному. Так простригаем всю затылочную зону радиальными проборами, каждая прядь на своем месте

Фото 5-6 Выбираем К.П. в верхней затылочной зоне вертикальным пробором, оттяжка 90 градусов, ориентир – самая короткая прядь первой зоны

Фото 7 Все остальные пряди подтягиваем к К.П., стрижем точно так же

Фото 8 Выбираем в вершине боковой секции (треугольнике) К.П. горизонтальным пробором, ориентир – верхняя затылочная зона, оттяжка 90 градусов, срез на удлинение

Фото 9 Все пряди подтягиваем к К.П., как в двух боковых зонах (треугольниках)

Фото 10 Диагональным пробором выбираем К.П., стрижем с нулевой оттяжкой

Фото 11 Все пряди подтягиваем к К,П., создавая диагональ

Фото 12 Распускаем оставшуюся зону и вертикальными проборами соединяем челку и затылочную зону, каждая прядь на своем месте

модель до стрижки

step By step

30 | marAmax №3, 2013

step By step

marAmax №3, 2013 | 31




1

4

7

10

2

5

8

11

3

6

9

12

Фото 1-2 Делим голову на зоны, как показано на фото

Фото 3 Нижнюю затылочную зону делим диагонально, простригаем контрольную прядь параллельно разделению, все пряди в этой зоне подтягиваем к первой контрольной

Фото 4 С другой стороны простригаем так же

Фото 5 Вся нижняя затылочная зона простригается под углом 45 градусов, оттяжка перпендикулярна голове

Фото 6 Верхняя затылочная зона простригается под углом 45 градусов перпендикулярно голове, ориентир длины – нижняя затылочная зона

Фото 7 Прямым срезом определяем длину на височной зоне

Фото 8 Под углом 45 градусов простригаем височную зону, создавая градацию

Фото 9-10 Также простригаем второй висок

Фото 11-12 В зоне челки выделяем прядь диагональным разделением, стрижем параллельно разделению прямым срезом, все пряди подтягиваем к первой контрольной и стрижем, создавая удлинение с обратной стороны

модель до стрижки

step By step

32 | marAmax №3, 2013

step By step

marAmax №3, 2013 | 33

hair: Лилия Севериненко



BLOND PRIvESby Marina Kanikovskaya

Коллекция окрашива-ния Лето-2012 Blond Prives от INOA.

Интерпретация Марины Каниковской на тему иде-ального цвета blond.hair: Марина Каниковская



for L’Oréal Professionnel

CoLLeCtIons

34 | marAmax №3, 2013

Здоровые, блестящие и послушные волосы, которым не страшны никакие укладки, – не миф, а дело рук команды marAmax

в коллаборации с новой серией магических продуктов Mythic Oil от L’Oréal Professionnel.

Hair: Максим Никиточкин

Make-up: Кристина Богинская

Style: Евгений Баеро

(dress by Poustovit)

Photo: Яков Ганцельман

Model: Аня Колесникова




style: Евгений Баеро

(dress by Poustovit)

photo: Яков Ганцельман

Model: Аня Колесникова


MYTHIC OILby marAmax

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 35

Hair: Марина Каниковская



(dress by Alexandr Terekhov)


Model: Анна


CoLLeCtIons

36 | marAmax №3, 2013

mythIC oIL




(dress by Alyona Akhmadullina)


Model: Оля Македонская


CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 37

mythIC oIL

1953Hair: Максим Никиточкин


Photo: Александр Шевченко

Мода послевоенного времени отличалась особенной изысканностью и роскошью. Это была эпоха женщин, которые каждое

утро делали укладку и наносили макияж, даже будучи домохозяйками. Время женщин сильных, смелых, образованных, уже эмансипированных, но при этом стильных и прекрасных. Именно тогда, в 1953, весь мир наблюдал за становлением новой fashion-иконы Джеки Бувье – она стала женой молодого сенатора Джона Ф. Кеннеди, законодательницей моды и самой популярной женщиной в США.

for marAmax

CoLLeCtIons

38 | marAmax №3, 2013

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 39

1953

for marAmax

BACK IN

TIMEHair & style: Вероника Черепенко

Make-up: Алена Трощеновская

Photo: Кирилл Барановский

Model: Дмитрий Бушинский

CoLLeCtIons

40 | marAmax №3, 2013

1953CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 41

BACk In tIme




Assistant: Екатерина Гика

for marAmaxDIRTYВ противовес общепринятым устоям, Максим

Никиточкин представил коллекцию dirty. Выстроив драматургию коллекции вокруг

грязи, топ-стилист marAmax противопоставил ее господствующему в мейнстриме гламуру.

CoLLeCtIons

42 | marAmax №3, 2013

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 43

DIrty

CoLLeCtIons

44 | marAmax №3, 2013

DIrty

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 45

DIrty


Photo: Олег Гладченко

for marAmax

GUYSКоллекция Guys – математическая формула, в которую включены разные

компоненты мужского образа: стрижка, стайлинг, а также усы, борода и брутальная легкая небритость в качестве переменных. Распоряжаясь этими

данными правильно, мастер решает задачу с гармоничным их соотношением, а клиенту достается актуальный, мужественный look.

CoLLeCtIons

46 | marAmax №3, 2013

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 47

Guys

48 | marAmax №3, 2013

CoLLeCtIons Guys

marAmax №3, 2013 | 49

CoLLeCtIonsGuys

50 | marAmax №3, 2013

CoLLeCtIons Guys

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 51

Guys

DIAКоллекция окрашивания

Марины Каниковской посвящена популярным

красителям dIA Light и dIA richesse от L’Oréal Professionnel.


Make up: Алёна Трощеновская




by Marina Kanikovskaya

CoLLeCtIons

52 | marAmax №3, 2013

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 53

DIA

RUKAHair & style: Вероника Черепенко



Location: «Мершаль»

Style: «ИмператорЪ»

«ruka» , иными словами – любовница гангстера. Именно так называли в 20-х годах прошлого века женщин

криминальных авторитетов. Они были либо певицами в кабаках, которые помогали своим партнерам обманывать и обчищать клиентов, либо «бизнес-леди», идущими на дело вместе со своими бойфрендами. Такие женщины вы-глядели роскошно: носили дорогие украшения и красивые платья, были соблазнительны и слегка надменны. Коллекция «ruka» – творче-ская фантазия Ники Черепенко на тему того, как бы выглядели эти дамы в XXI веке.

for marAmax

CoLLeCtIons

54 | marAmax №3, 2013

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 55

rukA

Hair: Вероника Черепенко

Make-up: Юлия Юрченко


Model: Марина Касяневич

for marAmax

CoLLeCtIons

56 | marAmax №3, 2013

Hair: Вероника Черепенко


Photо: Кирилл Барановский

Model: Дима Бушинский

for marAmaxLIGHT

CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 57

by Maksim Nikitochkinfor marAmax

LOOK # 1Hair: Максим Никиточкин

Make up: Кристина Богинская


CoLLeCtIons

58 | marAmax №3, 2013

by Maksim Nikitochkinfor marAmax

LOOK # 2Hair: Максим Никиточкин

Make up: Кристина Богинская


CoLLeCtIons

marAmax №3, 2013 | 59

Сети городских салонов красоты m.street в этом году испол-няется 3 года! За этот период

компания marAmax открыла 3 сало-на и не собирается останавливаться на достигнутом. Стимулом к этому, прежде всего, является популярность сети среди клиентов. Ведь современ-ный мир диктует свои правила, и всё большее количество людей начинает ценить универсальное сочетание та-ких вещей, как стиль, время и надеж-ная репутация.

Характерная черта, которая объеди-няет все салоны сети m.street, – это наличие первоклассных стандартов обслуживания. Прежде всего, это – стерилизация инструментов! Причем, как маникюрных и педикюрных, так и парикмахерских. После каждого обслуживания инструменты проходят дезинфекцию и упаковываются в ин-дивидуальную герметичную упаковку, которая вскрывается при клиенте.

Для команды m.street это – железное правило, которое гарантирует клиентам здоровье и безопасность. К сожале-нию, во многих салонах пренебрегают этими гигиеническими нормами, ко-торые давно являются обязательными, например, в Европе.

Кроме того, салоны сети m.street высоко ценятся клиентами из-за ряда других преимуществ. Во-первых, это удобная дислокация салонов, уровень обслуживания в которых находится на одинаково высоком уровне. Во-вторых, прозрачная и демократичная ценовая политика, а также возможность обслу-живания без предварительной записи. И, конечно же, немаловажную роль

играет наличие самых последних раз-работок брендов L’Oréal Professionnel, Kérastase и Matrix.

Но главное – сети m.street удалось совместить комфорт и уют салонов семейного типа с прогрессивностью и смелостью молодежных салонов. Имен-но поэтому на карте Одессы последо-вательно появляются все новые m.street hot spots, а команда сети городских салонов с каждым годом растет.

Сети городСких Салонов M.street 3 года

Новый салон m.street в ТЦ «Сити Центр»На 2 этаже ТЦ «Сити Центр» по адресу пр-т М. Жукова, 2 начал свою работу салон m.street – один из сети городских демо-кратичных салонов красоты компании marAmax. Открытие стало праздником красоты для всех гостей торгового центра. Первые три дня всем посетителям пред-лагались бесплатная диагностика волос камерой Kérastase с 600-кратным увели-чением, консультация мастера по уходу за волосами и другие подарки от партнеров салона.

Еще одна точка m.street на карте Одессы – это место, в котором, по доброй традиции, приятные цены сочетаются с инноваци-онностью и креативностью в парикмахер-ском искусстве, концептуальным дизайном и высокими стандартами обслуживания.

Новый салон m.street в гостинице «Чёрное Море»Все салоны сети объединены одной философией, одним стилем и общими з адачами. Но, тем не менее, каждый из них обладает своим собственным характером. Новый салон m.street в гостинице «Чёрное Море» – это, прежде всего, стиль, динамика, мода и движение. Он, безусловно, отличается от остальных расположением – это пересечение цен-тра города и оживлённого района вокза-ла. Мимо салона ежедневно проезжают тысячи машин, и клиентам всегда удобно заехать сюда по дороге на работу или с работы.

Салон на Ришельевской уже снискал любовь клиентов благодаря своей особенной «фишке» – мужской команде мастеров. В состав команды первого в Одессе «мужского» салона вошли 5 пар-ней-стилистов, каждый из которых обла-дает своим индивидуальным стилем.

Адреса салонов m.street: ул. Дерибасовская, 27, тел: (048) 777-555-4

ул. Ришельевская, 59, гостиница «Чёрное Море», тел: (0482) 300-910

пр-т Маршала Жукова, 2, ТЦ «Сити Центр», 2 этаж, тел: (048) 705-78-77

ChronICLes

60 | marAmax №3, 2013

Lady’s Party в MaraMax – новый уровень отношений с клиентом

Девичник Lady’s Party от marAmax Institute Kérastase – это новая традиция компании.

В неформальной обстановке и тесном кругу топ-стилисты marAmax на про-тяжении 2-х часов делились с гостями секретами красоты и стиля.

Арт-директор marAmax, амбассадор L’Oréal Professionnel, Марина Каников-ская рассказала об актуальных трендах парикмахерской моды – о том, что модно в европейских столицах сейчас и будет актуально в ближайшие месяцы.

В программе встречи было знакомство гостей с уникальными возможностями продукции бренда Kérastase. Гостям продемонстрировали метод диагности-ки волос и кожи головы специальной камерой, дающей возможность безоши-бочно определить их состояние. Кроме того, присутствующих посвятили в таинство ритуала Kérastase. Зона ри-туалов в Kérastase оборудована един-ственными в Украине эксклюзивными креслами-мойками «Люксор». Релак-сирующая музыка, лимфодренажный массаж, цветотерапия – все это застав-ляет полностью окунуться в атмосферу роскошного ухода за волосами. Только в marAmax Institute Kérastase соблюден полный протокол проведения ритуалов. Использование озонированной воды, применение аппарата «Микро Мист», в сочетании с уникальными свойствами продукции Kérastase, позволяют до-биться невероятного результата уже по-сле первой процедуры. Гостям наглядно был продемонстрирован результат от проведения ритуала на камере Kérastase – эффект «до» и «после».

Стилисты marAmax провели для гостей девичника мастер-класс «Секреты уклад-ки своими руками». Речь шла о при-емах, которые регулярно применяются профессионалами, но малоизвестны широкой публике. Гости получили возможность не только наблюдать за работой стилистов, но и самостоятель-но отработать их на своих волосах.

Финалом вечеринки стал розыгрыш призов от marAmax Institute Kérastase – дорожного набора L’Oréal и домашнего аромата от Keraskin. А в конце вечера всех ожидал приятный сюрприз – ритуал Kérastase каждой гостье в подарок, чтобы все смогли ощутить на себе невероятный эффект этой роскошной процедуры.

ChronICLes

marAmax №3, 2013 | 61

вечеринка M.street в клубе «пляжник» 28 июля в летнем клубе «Пляжник» гремела корпо-

ративная вечеринка сети городских салонов кра-соты m.street, на которую собрался весь коллектив

компании marAmax. Это событие стало одним из серии мероприятий, посвященных 10-летию компании. В этот вечер стилистов поздравляли Ashley Slater и «Дети Фиделя».

ChronICLes

62 | marAmax №3, 2013

2012 год для команды marAmax был особенным, ведь в этом году компания праздновала свое деся-

тилетие. Одним праздником решили не ограничиваться, поэтому отмечали с большим размахом серией корпора-тивных вечеринок, а также мероприя-тий для клиентов и партнеров.

Одной из самых запоминающихся и душевных стала «пионерская» вече-ринка – в красивый солнечный день команда marAmax разбила самый на-

стоящий пионерский лагерь со всеми атрибутами: красными галстуками, лозунгами и транспарантами.

Такая тема была выбрана не случай-но, ведь именно руководство и топ-стилистов компании marAmax принято считать пионерами в парикмахерском деле. Они были одними из первых не только в Одессе, но и в Украине, кто менял стандарты парикмахерского ис-кусства, обновлял устаревшую систему и отстраивал новую индустрию в стране.

maramax 10 лет!

ChronICLes

marAmax №3, 2013 | 63

Для Одессы проведение фе-стиваля «Большая разница» стало уже доброй традицией.

Третий год подряд в Одесском театре оперы и балета это грандиозное со-бытие собирает юмористов со всей Украины и соседних стран. А также ведущих Ивана Урганта и Александра Цекало, знаменитых судей и гостей фестиваля.

Этот год не стал исключением. На про-тяжении трех фестивальных вечеров у красной дорожки Оперного театра собирались светские фотографы, чтобы запечатлеть для хроник звезд-ную делегацию: Веру Брежневу, Ивана Охлобыстина, Александра Васильева, Нонну Гришаеву, Александра Олешко, Михаила Боярского и своих любимых телеведущих.

marAmax стал партнером фестиваля «Большая разница в Одессе» – 2012 – над образами знаменитых гостей все три дня трудились стилисты и визажи-сты компании. Официальный стилист мероприятия такого масштаба – это от-ветственный статус, который, впрочем,

вполне соответствует уровню команды marAmax. Зрители Первого канала, а также аудитория множества обще-национальных телеканалов и глянце-вых журналов смогли воочию в этом убедиться. Все «звездные клиенты» marAmax, а в особенности дамы, вы-глядели просто роскошно. И поэтому всегда взыскательные артисты остались довольны как обслуживанием, так и образами, предложенными стилиста-ми. Да и постоянным клиентам было неожиданно и приятно столкнуться на пороге салонов marAmax со знамени-тостями.

Каждый из звездных гостей и почетного жюри получил от marAmax приятные подарки – наборы косметики Kérastase, индивидуально подобранные под их тип волос. Например, Вере Брежневой пре-зентовали новую линию Crystalliste. Она стала идеальным уходом для локонов певицы, которые ежедневно подвергают-ся всевозможным укладкам.

Можно с уверенностью говорить о том, что фестиваль «Большая разница в Одессе» – 2012 удался!

maramax – оФициальныЙ

партнер ФеСтиваля «большая разница

в одеССе» 2012

ChronICLes

64 | marAmax №3, 2013

дни краСоты HarPer’s Bazaar

6- 8 апреля в салоне красоты marAmax Institute Kérastase прошли «Дни красоты» Harper’s Bazaar. Это событие открыло серию мероприятий, посвященных праздно-

ванию 10-летнего юбилея marAmax.

Бьюти-ивент был инициирован журналом Harper’s Bazaar и брендом Kérastase и проходил в четырех городах: Одес-се, Киеве, Харькове и Донецке. marAmax Institute Kérastase стал единственным салоном красоты в Одессе, эксклюзив-но принимающим у себя «Дни красоты».

Только в эти 3 дня ритуалы красоты для волос Kérastase, а также ритуалы для кожи Keraskin, были представ-лены со скидкой 30 – 50%. «Бью-ти-уикенд» стал красивым подарком для преданных поклонниц салона marAmax, косметики Kérastase и fashion-издания Harper’s Bazaar.

бьюти-Сопровождение нового концепт-Стора Max Mara6 октября состоялось торжественное открытие

концептуального магазина Max Mara в Одессе. Давний друг, партнер и почти тёзка магазина, компания

marAmax оказывала бьюти-поддержку мероприятию. Сlassic

look от Max Mara был идеально дополнен элегантными фор-мами укладки и пастельной классической гаммой в макияже от стилистов marAmax.

ChronICLes

marAmax №3, 2013 | 65

пр-т Маршала Жукова, 2ТЦ «Сити Центр», 2 этаж, тел: (048) 705-78-77

ул. Ришельевская, 59гостиница «Чёрное Море», тел: (0482) 300-910

ул. Дерибасовская, 27тел: (048) 777-555-4

maramax mag #1

Documents

maramax loral professionnel

loral professionnel

maramax loral business

maramax maramax mag

report maramax

report maramax

loral business forum

choice maramax