manuel landa, urban 360
DESCRIPTION
Presentación de Manuel Landa, Urban 360 en el Mobile Evolution IAB México-MMATRANSCRIPT
NOVIEMBRE 2013
GEO-LOCALIZACIONEL NUEVO SEARCH
RESTRICCIONES
F´ÍSICAS, AUDIEN
CIA ANÓNIMA
¿QUE CAMBIÓ?
DISTRIBUCIÓN
ILIMITADA, POCA
VISIBILIDAD
UNIÓN HUMANO-
MAQUINA, CONTE
XTO LO ES TODO
PRENSARADIOTV
WEB
MOVIL
• CONTENIDO LIMITADO • PUBLICIDAD
«ESCOPETA»• CONTROL DE LA
DISTRIBUCIÓN
• «SITIOS DESTINO» ILIMITADOS
• PUBLICIDAD POR INTENCIÓN
• AD NETWORKS, SEARCH
• USUARIO ES EL «SITIO DESTINO»
• PUBLICIDAD PERSONALIZADA
• GEO-LOCALIZACIÓN, BIG DATA
HECHOS SOBRE MÓVIL
1. MÓVIL NO ES WEB, SON APPS (NO SIGUE REGLAS DE WEB)
2. NUEVO ECOSISTEMA. MÓVIL ES SOFTWARE/HARDWARE, NO SERVICIOS DE TELECOM (CARRIERS)
3. MEGA-OLA DEL CIBER-HUMANO: SMARTPHONE, WEARABLES (GOOGLE GLASS, FITBIT, ROPA), AUTOS.
4. EN MÓVIL , EL SERVICIO ES EL NUEVO CONTENIDO
TENDENCIAS MAS RELEVANTES EN MARKETING MÓVIL
▪ NATIVE ADVERTISING (CONTENT MARKETING)
▪ NOTIFICACIONES PUSH (ESTÁNDAR Y TIPO IN-APP)
▪ MINI-APPS HIBRIDAS EMBEBIDAS CON HTML-5
▪ INTEGRACIÓN PUNTA-A-PUNTA CON PROCESO DE VENTAS
▪ BIG DATA CON CAPTURA DE EVENTOS DENTRO DE LA APP
▪ INFORMACIÓN GEO-ESPACIAL (EL «NUEVO SEARCH»)
VARIABLES DE PERSONALIZACIÓNDE CAMPAÑAS MÓVILES
GENDER
AGE
INTERESTS
* PREVIOUS LOCATIONS* ORIGIN / DESTINATION
IN-APP ACTIVITY (MACHINE AND HUMAN)
* GEOLOCATION
* GEO-SPATIAL CRITERIA
SOCIAL NETWORKS
INFLUENCE SCORE
EJEMPLO URBAN360: DIAGRAMA ORIGEN-DESTINO
▪ 85,000 AUTOS/DIA
▪ 270,000 USUARIOS CON RUTAS PERSONALIZADAS
▪ 8,000 REPORTES MENSUALES DE INCIDENTES POR USUARIOS
PROXIMITY-BASED ADVERTISING: «GEO-TARGETING» & «GEO-CONQUERING»
▪ CONTEXTO PARA CAMPAÑAS RELEVANTES
▪ CONECTANDO EL MUNDO DIGITAL CON EL FÍSICO
▪ RIESGO DE INTRUSIÓN
LOCATION TARGETINGPERSONALIZACIÓN BASADA EN BIG DATA
TARGET USERS AS THEY LIVE, WORK AND PLAY.
BIG DATA EN MOBILE MARKETING
CAPTURA(HASTA 40,000
VARIABLES POR USUARIO)
ALMACENA(20 BILLONES DE EVENTOS/MES,
TERABYTES GUARDADOS POR SIEMPRE)
APRENDE(VISUALIZA, TRANSFORMA
EN CONOCIMIENTO, PREDICECOMPORTAMIENTOS)
EL CONSUMIDOR NO ES MAS UNAABSTRACCIÓN, TIENE UNA CARA Y TEESTÁ DANDO PERMISO PARA HABLARLE
1. MOVIL ES EL MEDIO MAS RELEVANTE DEL
FUTURO
2. NUEVA AUDIENCIA (CYBER HUMANS) : MEGA-
OLA DE PERSONAS CON COMPUTO Y
SENSORES EN SU CUERPO TODO EL TIEMPO
3. USUARIO ES EL “SITIO DESTINO”: MÓVIL NO
ES WEB; SERVICIO ES EL NUEVO CONTENIDO
4. GEO-ESPACIAL ES EL NUEVO “SEARCH”
5. PROXIMITY-BASED, LOCATION TARGETING
(NUEVOS MODELOS)
6. BIG DATA: EL GRAN HABILITADOR EN
