Manual de

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Manual para sustentación de trabajo gráfico realizado.

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Investigación ................................................................ 3Primer diagnóstico ..................................................... 4Cuestionario ................................................................. 5Tabulación y análisis .................................................. 6Comparación................................................................ 7Diagnóstico final ......................................................... 8Contraposición ............................................................ 9Logotipo ........................................................................ 10Logometría ................................................................... 11Psicología del color .................................................... 12Tipografía ...................................................................... 13Línea Gráfica ................................................................. 14Publicidad ..................................................................... 15Control de diseño ....................................................... 17Tabulación y análisis .................................................. 18

Índice

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Definición del Problema

El encargo de la empresa Procter & Gamble, es respecto a la baja participación en el mercado de su producto para su producto “Moncler” , el cual según datos al 5% en el mercado de jabones a nivel nacional, este problema se debe en parte a la presentación del mismo, por lo cual se considera necesario realizar un cambio en la imagen del producto, siendo esta parte de la solución a las bajas ventas, frente a los competidores.

Investigación

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Elementos del Problema

- Gráfica de empaque no resuelve correctamente su posicionamiento- Marca no refleja bien el beneficio del producto.- Poco Diseño en empaque - Tipografía Incorrecta- Diseño desactualizado- Uso excesivo de efectos y sombras - Colores mal aplicados

Primer Diagnóstico

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Se realizaron 30 encuestas al público objetivo para saber sus opiniones acerca del producto, en la cual se pregunto por las preferencias, que es lo que más recuerdan del producto y su apreciación del diseño del empaque del jabón.

CuestionarioEncuesta 1. Para su uso personal, ¿Qué tipo de jabón usa?a) Jabón liquido b) jabón en pastilla c) Jabón en crema d) Otro………………

2. Prefiere usted un jabón por:a) Su olor b) Su precio c) Su duración d) La protección que brinda e) Otro:…………………

3. ¿Cuándo piensa en un jabón cual es el primero que recuerda?a) Camay b) Rexona c) Moncler d) Aval e) Eno de pravia f ) Otro:…………………………..

4. ¿Prefiere usted un producto peruano o extranjero?a) Peruano b) extranjero

5. ¿Ha probado usted el jabón Moncler? a) Si b) No

6. ¿Qué es lo que más recuerdas de Moncler?a) Que es económico b) Que dura más c) Que es más grande d) que huele bien e) Otro………

7. ¿Recuerda usted el logo de Moncler?a) Si b) No

8. ¿Le parece correcta el tipo de letra que se usa? ¿Por qué?a) si b) No ………………………………………………………………….

9. Cree usted que el diseño de la caja a) Es moderno b) anticuado c) sencillo d) aburrido c) simple d) otro…………..

10. ¿Le gusta el tamaño de la caja? a) Si b) No c) no le importa

11. ¿Le parece bueno el material de la caja?a) Si b) No c) no le importa

12. ¿Se siente identificado con el producto?a) Si b) No

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Luego de realizar las encuestas al público objetivo, se recogen los siguientes datos relacionados directamente con la parte gráfica del empaque.

De los resultados obtenidos se puede tener la certeza que el público:

- Antes que el concepto de duración, no es el más reconocido sino es el de tamaño superior a la competencia.

- El logo le es aceptable en mediana medida.

- La tipografía es aceptada, pero no totalmente asocian las cur-vas con el jabón, lo que la hace válida.

- La gráfica del empaque es sencilla, lo que indica que no causa un impacto visual en ellos.

- El tamaño y material de la caja es el correcto.

Tabulación

¿Qué es lo que más recuerdas de Moncler?

¿Recuerda usted el logo de Moncler?

¿Le parece correcta la letra que usa?

Cree usted que el diseño de la caja es:

¿Le gusta el tamaño de la caja?

¿Le parece el material de la caja?

C) 67%Más grande

C) 60%Sencillo

A) 33%Moderno

A) 50%Si

A) 73%Si

A) 80%Si

A) 80%Si

B) 20%No

B) 50%No

B) 27%No

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Al comparar los análisis expuestos se pueden llegar a las siguientes conclusiones:

- Marca y empaque no resuelven correctamente el beneficio del producto.

- La tipografía es aceptada por el público por tener una simili-tud de formas con el producto, pero l tipografía es defectuosa.

- El empaque debe ser más trabajado a nivel de diseño, para lograr un diseño moderno y que impacte.

- El formato de la caja es adecuado.

Comparación1er Diagnóstico- Gráfica de empaque no resuelve correctamente su posicionamiento- Marca no refleja bien el beneficio del producto.- Poco Diseño en empaque - Tipografía Incorrecta- Diseño desactualizado- Uso excesivo de efectos y sombras - Colores mal aplicados

Análisis de tabulación

Luego de realizar las encuestas al público objetivo, se recogen los siguientes datos relacionados directamente con la parte gráfica del empaque.

De los resultados obtenidos se puede tener la certeza que el público:

- Antes que el concepto de duración, no es el más reconocido sino es el de tamaño superior a la competencia.

- El logo le es aceptable en mediana medida.

- La tipografía es aceptada, pero no totalmente asocian las cur-vas con el jabón, lo que la hace válida.

- La gráfica del empaque es sencilla, lo que indica que no causa un impacto visual en ellos.

- El tamaño y material de la caja es el correcto.

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Después del estudio realizado y los resultados obtenidos al final se tiene establecido realizar una evolución en la gráfica, ya que es aceptada en mediana medida, y no rechazada en su totali-dad por eso a continuación se propone el plan para realizar la evolución en el diseño del empaque:

- Usar gráfica que refleje el gran tamaño del producto, pues el concepto con el que más lo relaciona el target.

- Cambiar la tipografía pero manteniendo curvas, pues el públi-co lo relaciona con el producto.

- Emplear recursos gráficos modernos, pues los actuales son considerados como simples y sencillos.

- No cambiar el formato de la caja.

- Usar armonías de color en las cajas de acuerdo al color del jabón, aplicarlo con mucho cuidado ya que es una de las cosas que menos agrada en el diseño actual.

Diagnóstico final

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ContraposiciónLa tipografía es aceptada por el uso de curvas relacionadas con el producto

Efectos al texto es simple lo que no genera impacto

Concepto de durabilidad y familia

Fondo de empaque poco vistoso

Efecto de fondo más elaborado e impactante

Concepto de gran tamaño

La tipografía mantiene curvas reconocidas

Efectos mejorados para el logo

Recursos gráficos modernos

Efectos y colores mal aplicados

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El logotipo a sido modernizado haciéndolo más atractivo, pese a haber cambiado la tipografía, se ha mantenido la fuente con curvas pues era relacionada con el producto. Además de las gotas se han mantenido pues también son recordadas por el target.

Logotipo

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Se a mantenido los conceptos del logotipo anterior, que son las gotas de agua saltando y la tipografía curva, básicamente lo que se ha hecho es hacerlo mas vistoso e impactante para el consumidor.

Síntesis recurrente

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Estas proporciones son necesarias para la correcta creación del logotipo

Logometría

X1 1/4 X

2 X2 1/4 X

13 X

3 X4 X

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Azul se utiliza ampliamente para representar a la calma y la res-ponsabilidad. Azules claros puede ser refrescante y agradable. Azules oscuros son más fuertes y confiables. El azul, el color del cielo y del agua , simboliza la calma, la reflexión y la inteligencia . También es el infinito y el vacío, desde el cual emerge y se de-sarrolla toda la existencia.

Psicología del Color

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Script Mt Std: A sido empleada debido a las curvas propias de la fuente, que era reconocida por el target, además de ser gruesa que ayuda al concepto de grande y duradero., esta tipografía a sido empleada en el logotipo.

Conga Brava Std: Esta tipografía se emplea para los textos ven el empaque ya que es del mismo estilo que la fuente del logo-tipo, al ser regular y no tan gruesa incluso al tener serif facilitan la lectura en textos amplios.

Tipografía

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿

Script MT Std

Conga Brava Std

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Se mantiene el mismo estilo q la pieza madre, para la extensión de línea

Línea Gráfica

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Publicidad para ser empleada en el punto de venta, en este caso en los supermercados, es un colgante que se adherirá a las rejillas donde se exponen los jabones Moncler.

Publicidad

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Volantes anunciando el nuevo diseño del jabón Moncler tienen la misma gráfica que el empa-que. Además cumplen con promocionar el con-cepto de grande que es lo que di como beneficio por parte del target.

Publicidad

Tira Retira

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Encuesta para el target para saber si el nuevo diseño es acep-tado por este y se cumplen la espectativas propuestas en este manual. En un número total de 30.

Control de diseño1. ¿Qué concepto relaciona más al nuevo empaque?

A) Duradero B) Grande C) Buen olor

2. ¿Le gusta la tipografía del logotipo?

A) Si B) No

3. El diseño del empaque le parece.....

A) Moderno B) Anticuado C) Sencillo D) Aburrido

4. ¿El logotipo le parece moderno e interesante?

A) Si B) No

5. ¿Los colores empleados son de su agrado?

A) Si B) No

6. ¿El tamaño de la caja es el correcto?

A) Si B) No

7. ¿Le gusta el nuevo empaque?

A) Si B) No

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Al examinar los resultados obtenidos después de enseñarle el diseño del nuevo empaque al público queda demostrado am-pliamente que es aceptado y valorado. Con esto se cumplen to-dos los diagnosticos previos y análisis, siendo entonces la evo-lución del empaque y logotipo efectiva en el mercado.

Tabulación y análisis¿Qué concepto relaciona

más con el nuevo empaque?

¿Le gusta la tipografía del logotipo? El diseño del empaque le parece

¿El logotipo le parece moderno e interesante?

¿Le gusta el nuevo empaque?

¿El tamaño de la caja es el correcto?

¿Los colores empleados son de su agrado?

B) 76%

B)21 %

B) 17%

B) 15%

B) 10%

B) 11%

A) 95%

B) 83%

A) 85%

B) 90%

B) 89%

B) 98%

Moderno

Grande

SI

SI

SI

SI

SI

Antonio Salazar C.Jean Pierre Carrión A.