manual identidade visualcasabrasil

Manual de Identidade Visual

Sumrio1. Apresentao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. Memria do projeto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 3. Sistema de sinalizao das sedes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 4. Aplicao nos ambientes internos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64.1 Exemplos de aplicao em ambientes internos . . . . . . . . . . . . . . 6 4.2 Princpios de aplicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 4.3 Regras de posicionamento faixas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4.4 Mtodo de confeco dos moldes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4.5 Padro cromtico pintura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.3 Regras de posicionamento painis . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 5.4 Regras de posicionamento totem e estandarte . . . . . . . . . . 22 5.5 Diagramao interna dos paineis do totem e do estandarte . . .23 5.6 Especicaes tcnicas totem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 5.7 Especicaes tcnicas estandarte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 5.8 Passo-a-passo para aplicao ambientes externos . . . . . . . . .26

6. Logotipo Casa Brasil apresentao. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276.1 Assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 6.2 Verses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 6.3 Controle de fundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 6.4 Tamanhos mnimos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 6.5 Margem de segurana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32 6.6 Padro cromtico aplicaes grcas . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33 6.7 Usos indevidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34 6.8 Malha construtiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 6.9 Aplicaes do logotipo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36

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4.6 Tipograa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 4.7 Identicao do ambiente e dos patrocinadores . . . . . . . . . . . .14 4.8 Passo-a-passo para aplicao ambientes internos . . . . . . . . .15 4.9 Regras de posicionamento pictogramas . . . . . . . . . . . . . . . 17

5. Aplicao nos ambientes externos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185.1 Exemplos de aplicao em ambientes externos . . . . . . . . . . . . 18 5.2 Princpios de aplicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CASA BRASIL

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1 ApresentaoUma casa ligada ao mundoO Programa Casa Brasil um dos planos mais ousados de incluso social do Pas. At 2005, o Governo Federal pretende instalar mais de mil unidades em reas que ainda no tm acesso s facilidades tecnolgicas presentes nos grandes centros. A Casa Brasil caracterizada pela existncia de telecentro comunitrio, espao comunitrio, ponto para produo multimdia, rdio comunitria, banco popular, banco postal e Ncleos de Informao Tecnolgica (NIT), com laboratrios de cincia e tecnologia. Seus ncleos de trabalho permitem que os cidados possam realizar projetos comunitrios, culturais, prossionalizantes e educacionais. O Programa no tem a simples funo de ser um ponto de conexo internet, mas sim um centro de capacitao real, em que a populao poder aprender uma prosso em qualquer das atividades oferecidas, seja com tecnologia ou comunicao comunitria. Alm disso, o respeito pela cultura local ser uma das prioridades do Casa Brasil, que ter em suas instalaes elementos regionais, para no descaracterizar os aspectos scioculturais de cada comunidade.


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2 Memria do projetoO projeto de identidade visual da Casa Brasil pretende, a partir da criao de um cdigo visual fundamentado na cultura brasileira e no imaginrio popular (guras 1 e 2), despertar a conscincia de cidadania e o sentimento de pertencer a uma comunidade (gura 3). Para isso, a utilizao dos recursos da arte mural (gura 4), atribuindo escala pblica aos elementos escolhidos (gura 5), so os mais adequados para a tarefa. Considerando as limitaes e singularidades de oferta de mo de obra, materiais e recursos tecnolgicos das diversas regies, optou-se pela simplicidade, a padronizao e a economia de custos de implantao, caracterizada pelo uso exclusivo de pintura com pigmentos tradicionais e caiao em branco, preservando ao mximo a construo existente. Simplicidade observada tambm na soluo modular adotada, que tem lastro na tradio da azulejaria e na arte de Athos Bulco (gura 6 ). Outra preocupao presente no estabelecimento das diretrizes do projeto foi a adequao s contingncias urbanas, como subrbios, reas centrais, periferias (gura 7) e diversidadede de tipologias arquitetnicas, tais como casa, galpo, andar de um prdio, etc (gura 8).

1

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3

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8MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CASA BRASIL

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3 Sistema de sinalizao das sedesA base do sistema de sinalizao das sedes a estrutura modular que remete s formas da bandeira brasileira e imagem de domesticidade das guas de um telhado. Aliada ao padro cromtico escolhido, permite ampla variao de formas e cores. A possibilidade de combinaes resultantes facultam a coparticipao do cidado na construo do espao e no arranjo dos mdulos. Um sistema aberto, mas que guarda a unidade nos seus elementos componentes. A execuo se d por meio de moldes do tipo estncil, contendo todas as variaes bsicas do mdulo.

padro cromtico

construo do mdulo

Moldes tipo estncil

forma bsica

algumas variaes de forma e cor

A partir dos moldes, so criadas faixas e painis que denem a identidade visual de ambientes externos e internos, segundo as diretrizes estabelecidas neste manual. Foram criados ainda dois pictogramas para utilizao nos ambientes ntimos: sanitrios feminino e masculino (pginas 11 e 17).

composio com os elementos modulares


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4 Aplicao nos ambientes internos4.1 Exemplos de aplicao em ambientes internos

Auditrio

Entrada

Telecentro

Ncleo de Informao Tecnolgica

Banco Popular


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de composio livre

4.2 Princpios de aplicaofaixa modular sobre a qual so aplicados o nome que identifica o ambiente e as marcas dos patrocinadores

parede colorida

Como regra geral, os ambientes internos sero predominantemente brancos, com as faixas pintadas de amarelo e ao menos uma das paredes pintada de verde, azul ou vermelho, de acordo com o ambiente. Observe na tabela ao lado as cores que devem ser aplicadas para cada tipo de ambiente. Na entrada da edicao (reas de acesso aos ambientes fechados) deve ser escolhida ao menos uma das paredes para aplicao de um painel ou faixa tomando toda sua extenso, utilizando os moldes em uma composio livre, nas cores escolhidas. Na entrada deve tambm ser axado um quadro de avisos, que servir comunidade. Nos ambientes fechados, como sala de leitura, auditrio, telecentro, etc., as paredes recebero a pintura de uma faixa amarela com variaes do mdulo, em toda sua extenso. Uma das paredes ser eleita para ser inteiramente preenchida com uma das cores, e nela ser aplicada o nome do ambiente e as marcas dos patrocinadores, logo acima da faixa amarela, onde indicado na especicao (pag. 14). A pintura da faixa nesta parede colorida deve ser realizada conforme o passo a passo apresentado neste manual (pgs. 15 e 16). As demais paredes devem ser brancas com a faixa em amarelo. Deve-se sempre utiilzar os princpios apontados aqui para a pintura dos ambientes, procurando respeitar a utilizao do mdulo e das cores, cando em aberto as combinaes entre esses elementos.

Denominaes dos ambientes Telecentro NIT Ncleo de Informao Tecnolgica Espao Multimdia Auditrio Sala de Leitura Mdulos de Presena Banco Popular

Cor Azul Azul Azul Vermelho Vermelho Verde Verde


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4.3 Regras de posicionamento faixas

A base da faixa amarela deve estar a 1,40 m do piso. Comeando de um dos lados, a pintura dos moldes deve ser feita at a outra aresta, deixando sem pintura o espao restante que for menor que a largura do mdulo. Caso a parede apresente formatos incomuns, como no exemplo 2 (ao lado), a pintura da faixa deve ser feita a partir do ponto onde a distncia do cho seja suciente para alcanar a altura padro da faixa, ou seja, 1,40 m. Paredes com obstculos na rea destinada pintura, ou seja, at 2,00 m de altura (como paredes de vidro, cobogs, tijolo aparente, ou qualquer outro tipo de salincia) no devem receber a pintura da faixa. Jamais devem ser consideradas mudanas nas dimenses determinadas aqui em funo dos obstculos apresentados.


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4.4 Mtodo de confeco dos moldesorifcios para marcao da pea na parede10

orifcios para marcao da pea na parede10 10 850 10 200 200 200 15 200 10

200

rea vazada para pintura850

200

850

rea vazada para pintura

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850 10 200 15 200 200 15 200 10 15

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200

15

200

200

Os moldes utilizados para a pintura dos grasmos, num total de quatro, podem ser confeccionados com materiais que apresentem caractersticas apropriadas ao trabalho de pintura estncil, como resistncia, impermeabilidade e leveza. Alguns exemplos so chapas de raio-x, chapas de ofsete em alumnio, carto Kraft e outros materiais disponveis capazes de resistirem ao impacto de pintura a base dgua.15 200

15

200

10

medidas referentes distncia entre um mdulo e outro (em branco) resultantes da aplicao do molde


escala 1:10 medidas em milmetros



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4.4 Mtodo de confeco dos moldesorifcios para marcao da pea na parede10 10

orifcios para marcao da pea na parede10

200

200

15

15

rea vazada para pintura850

200

200

850

200

850

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15

15

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200

10

10

850 10 200 15 200 200 15 200 10 10 200 15 200

850 200 15 200 10 10

0

10

200

15

200

200

15

200



m




10

4.4 Mtodo de confeco dos moldesorifcios para marcao da pea na parede

Pictogramas

10

200

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200

850

850

200


200

15

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10

200

200

SANITRIO MASCULINOcor: Pantone 647 M escala 1:4 medidas em milmetros

15

15

200

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850 10 10 200 15 200 200 15 200 10 200

10

200


SANITRIO FEMININOcor: Pantone 647 M escala 1:4 medidas em milmetros



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4.5 Padro cromtico pintura

P Xadrez

Pantone Solid

O padro cromtico composto por apenas cinco cores: verde, amarelo, azul, branco e vermelho, que so escolhidas de acordo com o tipo de cada ambiente (pag. 7). Dois sistemas foram escolhidos na determinao do padro de cores: P Xadrez e Pantone, segundo as especicaes ao lado. Qualquer outra marca de tinta pode ser utilizada, sempre tomando como referncia as cores apontadas neste manual. Pigmentos do tipo p Xadrez podem ser usados no interior das edicaes sem problemas. J os pigmentos azuis e verdes deste sistema no so resistentes s condies climticas (sol, chuva, granizo, maresia), e no devem ser aplicados nas fachadas e nas demais reas externas. Para estas duas cores e somente na aplicao externa, deve-se ento escolher outras alternativas considerando cores que sigam as referncias de cor mostradas aqui. Os pigmentos amarelo e vermelho no apresentam restries de aplicao. Quanto ao preparo da tinta e aplicao, deve-se sempre seguir as recomendaes do fabricante da marca de tinta escolhida. No caso do P Xadrez, a caiao deve ser feita da seguinte maneira: a) Mistura de tinta de cal, com 1 parte de P Xadrez para 20 partes de tinta em cal; b) Aplicao na parede com brocha (para acabamento rstico) ou com rolo (para acabamento liso).

Verde

Verde

Pantone: 364 C

Amarelo Amarelo

Pantone: 7409 C

Azul

Azul

Pantone: 647 C

Branco

Vermelho

Vermelho

Pantone: 1805 C


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4.6 Tipograa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvzxywz 1234567890!@#$%^&*()+{}|:?>

manual identidade visualcasabrasil

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