manual identidade visual zema
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Manual de Identidade VisualVersão 3.0 • Janeiro 2014
Manual deIdentidade Visual
Lojas Zema
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Este manual de marca é um instrumento normativo e
para consulta sempre em caso de dúvidas.
A marca Zema é o nosso maior patrimônio e sua
aplicação, seja em qualquer circunstância, é de
responsabilidade de cada um de nós.
A identidade visual da empresa é hoje um fator
competitivo e representa nossos ideais,
valores e princípios.
Com a atual tecnologia disponível, não são mais
permitidos improvisos e adequações.
Você é responsável pela correta imagem da empresa.
Fique atento a este manual e coloque-o em prática.
Multiplique estas informações por intermédio de sua
equipe, sejamos os primeiros a identificar e extinguir o
uso incorreto da marca Zema.
Departamento de Marketing Zema
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A versão de marca preferida para uso é a
“Versão fotográfica”. Onde não for possível
utilizá-la, empregue a versão em VETOR, conforme página 8.
A marca Zema é composta por quatro elementos: elipse, ícone “Z”, tipologia “ZEMA” e estrela. Estas figuras estão em harmonia para representar a vitalidade da marca Zema.O elemento principal “Z” é composto de três faixas paralelas representando a diversidade de negócios da empresa. A estrela,
Conceito
Marca Zema • Versão fotográfica
aplicada acima da tipologia Zema, representa nossa gente, nosso desenvolvimento e crescimento contínuo. A elipse envolve a marca simbolizando a sinergia entre os negócios da empresa com foco nos resultados. A tipologia ZEMA, grafada em estilo mais robusto, remete à seriedade e solidez.
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A empresa é representada para os
diversos públicos, seja interno ou externo,
através de sua marca. A concepção de uma
marca obedece a critérios de proporção, cor e alinhamento em
todos os elementos que a constituem.
Elementos da marca
Elemento central “Z”
Estrela Elipse
Tipologia “ZEMA”
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Malha de construção
Unidade de medida padrão XComo referência para definir padrões da marca, foi utilizada a altura da primeira faixa do “Z”. A escala de proporção da marca é 1.5 x 1.0
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Área de proteção da marcaA marca tem uma área de proteção que deve ser respeitada nas suas diversas aplicações. A referência a ser utilizada como margem é o dobro do tamanho da altura da faixa do “Z” principal. Neste caso 2x.Veja exemplo abaixo:
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Exemplo de aplicação
2x
2x
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A marca Zema é apresentada somente
na versão horizontal.
Existem três formas de aplicação:
A - FotográficaB - Vetor
C - Monocromática(preto e azul Zema)
Não é permitido redesenhar a marca Zema.
Os arquivos digitais estão disponíveis no
site indicado na página 22 deste manual.
Aplicaçõese variações
A) Fotográfica B) Vetor colorida
C) Monocromática Aplicação monocromática em tom azul Zema
Marca versão resumidacom estrela
Marca versão resumida sem estrela
Aplicação com a fonte corporativa padrão
Marca versão institucional resumidaEsta marca é de uso exclusivo do Departamento de Marketing.Sua utilização nas Lojas Zema é vetada.
USO RESTRITO
DO MARKETING
ZEMA
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Marca em tons de
cinza
versão fotográfica em tons de cinza
versão vetor
Dimensionamento mínimo15mm
100% preto
30% preto
30% preto
100% preto
Para garantir uma boa leitura e visualização da marca, foi estabelecido um tamanho mínimo para aplicação em materiais impressos.
15mm
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A marca nesta versão é aplicada em peças
por meio de gravação a laser, processos
serigráficos ou similares.
É permitida sua aplicação nestas modalidades em
apenas quatro cores: preto, prata, azul
ou dourado.
Para casos que demandarem
avaliação das regras deste manual, o
Departamento de Marketing deverá ser
consultado.
Versão monocromática
Aplicação em preto
Aplicação em azul
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Aplicação em prata (cor especial Pantone 877C)
Aplicação em dourado (cor especial Pantone 871C)
A aplicação da marca na cor preta, em negativo ou positivo sobre fundos, deve obedecer à escala abaixo. Seu ponto de conversão é a escala de 50% da retícula de preto como fundo.
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As cores têm grande importância na
identificação de uma marca, e sua
utilização de forma estratégica instiga o
reconhecimento por parte do público.A relação ao lado
apresenta as especificações técnicas
nas principais escalas para impressão e
reprodução digital: Pantone, CMYK,
RGB e Hexacromia.
Escala Pantone 2757 CEscala Europa C100 M90 Y0 K30Cor Luz R22 G43 B17Web Safe #162b75Vinil 3M Blue 3630-8640
Escala PantoneProcess Hexacrome Cyan CEscala Europa C100 M20 Y0 K0Cor Luz R0 G149 B218Web Safe #0095daVinil 3M Olympic Blue BR 6300-97
Escala Pantone 123 CEscala Europa C0 M20 Y100 K0Cor Luz R255 G203 B5Web Safe #ffcb05Vinil 3M Sunflower 3630-25
Escala Pantone Process Black CEscala Europa C0 M0 Y0 K100Cor Luz R35 G31 B32Web Safe #231f20Vinil 3M BR6300-12
As coresda marca
Toda aplicação da marca Zema vetor deve obedecer ao
padrão cromático.
Azul Zema
Azul Ciano Zema
Amarelo Zema
Preto Zema
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Esta versão apresenta algumas limitações por se tratar de cor
pura aplicada.Em casos de
aplicação sobre fundos sólidos
deve-se atentar para o contraste de cor.
Para evitar o conflito de cores, não se recomenda a aplicação da marca em fundos coloridos ou sobre cores similares ao azul 100% (de acordo com a escala CMYK). Veja o exemplo abaixo:
Aplicação da marca
vetor sobre fundos
Objeções de aplicação
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Nos casos de impossibilidade de
aplicação da marca sobre fundo branco,
devem-se buscar soluções adequadas
e coerentes com as regras gerais de
utilização da marca, buscando-se sempre
a legibilidade e a qualidade no resultado final.
Alguns exemplos
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Aplicação da marca
monocromática sobre fundos
Aplicação em fundos que não ultrapassem a densidade média de 30% da retícula de preto
Aplicação em fundos escuros
Objeções de aplicação
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CaracterísticasA fonte Futura Md BT é padrão para
impressos, comunicação visual e publicações
institucionais.
Não é permitida sua subsituição por
nenhuma fonte similar.
A fonte e suas variações estão disponíveis para download no mesmo
link da marca, indicado na página 22.
Futura Md BT - MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Futura Md BT - Medium ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Futura Md BT - NegritoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Futura Md BT - Negrito ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Fonte corporativa
Nenhuma outra fonte pode ser utilizada sem aprovação do Departamento de Marketing.
Estilo: normal
Estilo: normal itálico
Estilo: bold itálico
Estilo: bold
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A marca Zema não deve ser alterada,
seja em suas cores, diagramação e
proporção.
A marca não deve ser sobreposta por
elementos gráficos, linhas e objetos.
Veja ao lado, algunsexemplos de aplicações
não permitidas.
Certifique-se de que a marca seja reproduzida
com fidelidade.
Usosproibidos
não utilizar palavras dentro da elipse
não utilizar outras cores não mudar a proporçãodos elementos
não aplicar elementos ou palavras sobre a marca
não inverter as cores
não esticar
não rotacionar os elementos
não usar a versão outline monocromática
em azul
não inclinar a tipologia
não rotacionar a marca
não completar os caracteres não alterar a tipologia
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não aplicar linhacontorno
não usar a versãomonocromáticaem outras cores
nunca usar a versão monocromática
em amarelo
não usar a versão outline monocromática
em azul
não aplicar sobreimagens heterogêneas
não usar a marcasem a elipse
não usar a marcafaltando elementos
não aplicar sobrecores heterogêneas
não usar a versão outline monocromática
em amarelo
não distorcer
não distorcer
não utilizar glow ou efeitos
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O uso destas marcas em peças externas é
expressamente proibido. Em casos extremos, em
que sejam necessárias suas aplicações, as
mesmas deverão ser exibidas sempre ao lado
da marca majoritária.
Em todas as marcas dos departamentos e
projetos da Zema devem ser utilizadas as fontes
da família Futura Md BT.
Marcas internas
Exemplos de aplicação
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Exemplo de aplicação
Aplicação sobre fundos escuros
A área de proteção é obrigatória.
Em casos de aplicação sobre fundo escuro, devem-se utilizar as
marcas e textos em negativo.
As marcas de departamentos e projetos, quando
aplicadas juntamente com a marca Zema,
deverão obedecer aos limites de proporção,
altura (assinatura horizontal) e largura (assinatura vertical),
conforme o diagrama de construção ao lado.
Área de proteção da
marca
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Marca em cores
Marca em tons de cinza
Marca em dourado
Marca monocromática
A Zema Fashion é o departamento de moda
das Lojas Zema e o único com aplicação
independente da marca majoritária.
É composta por elementos da marca principal como a
estrela e a tipologia.
ZemaFashion
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A Zema possui diversos programas internos com foco nos colaboradores e no público externo. Para preservar a integridade visual da empresa, recomenda-se o uso da marca em todos os materiais de divulgação como assinatura principal.
Marcas associadas e
patrocínios
A marca deve ser aplicada preferencialmente à direita ou no centro das peças.Em casos de patrocínio cultural, eventos ou materiais em que a marca Zema seja veiculada, deve-se respeitar as regras de área de proteção e dimensionamento mínimo.
Distância mínima requerida entre a marca Zema e demaiselementos – área de proteção. (Vide página 6).
Exemplo de aplicação central
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O departamento de Marketing da Zema é o responsável direto pelo controle,
distribuição e auditoria das marcas.
Nesta versão impressa constam as principais aplicações e regras de utilização.
Os arquivos estão disponíveis para download no link:
Dos programas de editoração disponíveis no mercado mundial, os mais utilizados são o Ilustrator e Corel Draw. Nas empresas Zema estes softwares não estão instalados, porém os arquivos podem ser baixados e enviados por email para os devidos prestadores de serviço.
Os arquivos Ilustrator tem a extensão “.ai” e do Corel Draw “.cdr”. Não envie imagens em jpeg, gif, png, word, power point ou excel para fornecedores, isto pode comprometer a reprodução da marca.
Arquivos disponíveis
Formatos de arquivos disponíveis para download
www.grupozema.com.br/manualmarca
Dica:
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Este manual deve ser utilizado para padronização e uso da marca em todas as Lojas Zema. Em caso de dúvidas entre em contato com o Departamento de Marketing: (34) 3669 1887 - [email protected]
A empresa não se responsabiliza pelo pagamento de fornecedores que executarem serviços em desacordo com este manual. A marca Zema é registrada no INPI - Instituto Nacional da Marcas e Patentes.
Versão Abril 2014
www.grupozema.com.br