manual id. corporativa
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Manual de identidad corporativa de La MesegueraTRANSCRIPT
manual de identidad corporativa
carlos martínez sánchez
01| presentación 0102| identidad 0403| colores 2104| papelería 2405| vestuario 39
índice06| vehículos 4707| packaging 5108| merchandising 62 08| publicidad 6709| restaurante 73
introducciónnecesidadfinalidad
instruccionesuso
terminología
presentación objetivo
propósitomotivo
intencióndedicaciónrepercusión
2
Presentación
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Vi-sual de La Meseguera.
Como elementos constitutivos establece-mos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromática.
La consolidación de la La Meseguera ne-cesita las recomendaciones expuestas en este Manual. Nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.
El presente manual está realizado con la finalidad de crear una herramienta indispen-sable en el proceso de identidad empresarial, manteniendo una uniformidad en la imagen.
Las directrices que contiene este docu-mento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creati-vas de comunicar su propia esencia.
Así, este manual, permite mantener la per-sonalidad de la empresa y la identidad corpo-rativa entre los públicos internos y externos.
01| Preliminares
3
Target
La Meseguera se lleva a cabo para pres-tarle servicio a todas aquellas personas que no disponen de mucho tiempo, ya sea por moti-vos de trabajo, estudios, etc.
Este restaurante trata de llevar al paladar consumista los más ricos y agradables sabo-res mediante un cocina tradicional apartando todo tipo de comida basura.
Se trata de obtener clientela con el pensa-miento por la comida rápida y a la vez sana, de tal forma que disfrute de igual manera que si se encuentra en casa.
Se consideran personas emprendedoras, inquietas, consumistas, practicas, etc.
La Meseguera proporciona la facilidad de comer de forma tan sana como en casa y tan barata como la comida basura, pudiendo co-mer en nuestro restaurante o si lo desean lle-várselo para tomar fuera.
01| Preliminares
elementossímbolo
construcciónnormativalogotipomarca
identidadcombinaciones
positivologosímbolo
versióndimensióntipografías
5
Elementos de identificación
La marca de La Meseguera se encuentra formada por el símbolo, el logotipo y el iden-tificador.
Normalmente nos encontraremos el sím-bolo, el logotipo y el identificador unidos, pero podrán aparecer excepciones en donde po-dremos separa el símbolo del logotipo.
El identificador podremos eliminarlo en el momento que el conjunto de la marca sea identificada por el público y no sea necesario el describir a que se dedica La Meseguera.
02| Identidad visual
602| Identidad visual
7
Versiones de identificación
El logosímbolo lo podremos representar en diferentes versiones para facilitar su visualiza-ción, entendimiento y aplicación.
Las versiones para La Meseguera serán modificando los colores de la imagen según queramos obtener un resultado y otro.
Original en positivoOriginal en negativoB/N en positivoB/N en negativoEscala de grises en positivoEscala de grises en negativo
02| Identidad visual
la mesegueracomida para llevar
la mesegueracomida para llevar
la mesegueracomida para llevar
la mesegueracomida para llevar
la mesegueracomida para llevar
la mesegueracomida para llevar
14
Construcción gráfica
02| Identidad visual
la mesegueracomida para llevar
1x
1/2x
16x
12x
15
Test de ampliación/reducción
Aquí se presentan las variaciones del logo-símbolo llegando a la reducción mínima a la que puede someterse sin que pierda los valo-res de identificación y legibilidad.
02| Identidad visual
la mesegueracomida para llevar
5 cm
reducción mínima con leyenda
la meseguera
reducción mínima sin leyenda
2 cm
16
Tipografías
02| Identidad visual
aB aBaB aBaBaB
MYRIAD PRO REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890
MYRIAD PRO BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890
MYRIAD PRO ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890
MYRIAD PRO BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890
MYRIAD PRO SEMIBOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890
MYRIAD PRO SEMIBOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890
17
Usos incorrectos
02| Identidad visual
la mesegueracomida para llevar
+No se permitirá deformar el grafismo del
logosímbolo de ninguna de las maneras.Se recomienda un especial cuidado en
evitar usos incorrectos pudiendo afectar a la imagen de la empresa.
la mesegueracomida para llevar
1802| Identidad visual
+mesegueracomida para llevar
la mesegueracomida para llevar
la mesegueracomida para llevar
19
Versiones secundarias
la mesegueracomida para llevar
02| Identidad visual
20
Áreas de negocios
02| Identidad visual
La meseguera se involucra en cuidar el medio ambiente y la vida de nuestro planeta Tierra.
Su aportación desde el punto de vista de la restauración y la comida rápida es la de uti-lizar materiales biodegradables y reutilizables, es decir, que envoltorios, caja, utensilios, bom-billas de bajo consumo e incluso el diseño del restaurante mediante materiales con caracte-rísticas ecológicas.
Incorporar papeleras en el interior del res-taurante para que la gente recicle y aprenda a hacerlo.
Utilización de la limpieza del local mediante productos no nocivos y ecológicos.
Así, todo esto lo manifestará mediante la aplicación de un logosímbolo donde se obser-ve su apoyo al medio ambiente.
Aquí, será la única posibilidad de cambiar los colores del símbolo.la meseguera
sostenibilidad
normativavariacionescromático
cmykcombinaciones
tonalidad
coloresgamargb
intensidadporcentajeaspectopantone
22
Colores corporativos
03| Aplicación colores corporativos
Pantone 137C
R:242 G:148 B:0
C:0 M:50 Y:100 K:0
Negro Pantone 361C
R: 66 G:166 B: 42
C: 75 M: 0 Y:100 K: 0
23
Intensidad del fondo
03| Aplicación colores corporativos
la mesegueracomida para llevar
la mesegueracomida para llevar
La meseguera como logosímbolo puede ser aplicado en diferentes soportes. Puede ocurrir que tengamos un fondo con una inten-sidad no tan definida como negro o blanco.
Ahora presentamos el logosímbolo sobre fondos con intensidades cromáticas diferentes y sobre fondos con texturas determinadas.
impresosmaquetación
direcciónusos
actividadesnotas
papeleríadocumento
claridadniveles
formatosaspectoseriedad
25
Impresos
En el apartado de papelería presentaremos los usos internos y externos para impresos de La Meseguera.
Diferenciaremos entre las distintas áreas, es decir, alta dirección y uso general.
04| Papelería interna y externa
26
Carta. Alta dirección
Formato: DIN A4 (210x297mm)Color: C:0 M:5 Y:15 K:0Papel: 100 grReducción: 50%
04| Papelería interna y externa
la mesegueracomida para llevar
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
D. Pedro Reverte Zamoradirector gerente
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
D. Pedro Reverte Zamoradirector gerente
la meseguera
27
2º hoja. Alta dirección
04| Papelería interna y externa
Formato: DIN A4 (210x297mm)Color: C:0 M:5 Y:15 K:0Papel: 100 grReducción: 50%
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
la meseguera
28
Sobre. Alta dirección
04| Papelería interna y externa
Formato: 210x110mmColor: C:0 M:5 Y:15 K:0Papel: 100 grReducción: 60%la meseguera
La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
29
Tarjeta. Alta dirección
04| Papelería interna y externa
Formato: 90x50mmColor: C:0 M:5 Y:15 K:0 / NegroPapel: 100 grReducción: 100%
C. C. MANDARACHERonda Ciudad Unión, 3030202 CartagenaT. 968 535 500F. 968 535 501
Pedro Reverte Zamoradirector gerente
la meseguera
30la meseguerae
C. C. MANDARACHERonda Ciudad Unión, 3030202 CartagenaT. 968 535 500F. 968 535 501
Pedro Reverte Zamoradirector gerente
Carpeta. Alta dirección
04| Papelería interna y externa
Formato: 314x220mmColor: C:0 M:5 Y:15 K:0 / NegroPapel: 200 grReducción: 25%
la meseguera
la meseguera
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
31
Carta. Uso general
Formato: DIN A4 (210x297mm)Color: BlancoPapel: 100 grReducción: 50%
04| Papelería interna y externa
la mesegueracomida para llevar
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
32
2º hoja. Uso general
04| Papelería interna y externa
Formato: DIN A4 (210x297mm)Color: BlancoPapel: 100 grReducción: 50%
la meseguera
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
33
Sobre. Uso general
04| Papelería interna y externa
Formato: 210x110mmColor: NegroPapel: 100 grReducción: 60%
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
la mesegueracomida para llevar
La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
34
Sobre. Uso general
04| Papelería interna y externa
Formato: 210x110mmColor: BlancoPapel: 100 grReducción: 60%
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
la mesegueracomida para llevar
La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
35
Bolsa. Uso general
04| Papelería interna y externa
Formato: 324x229mmColor: BlancoPapel: 100 grReducción: 40%
la mesegueracomida para llevar
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
La Meseguera / C. C. M
andarache / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
36
Tarjeta. Uso general
04| Papelería interna y externa
Formato: 90x50mmColor: BlancoPapel: 100 grReducción: 100%
C. C. MANDARACHERonda Ciudad Unión, 3030202 CartagenaT. 968 535 500F. 968 535 501
Ignacio Roca Castelletrepresentante comercial
la meseguera
37C. C. MANDARACHERonda Ciudad Unión, 3030202 CartagenaT. 968 535 500F. 968 535 501
Ignacio Roca Castelletrepresentante comercial
Carpeta. Uso general
04| Papelería interna y externa
Formato: 314x220mmColor: Blanco y naranjaPapel: 200 grReducción: 25%
la meseguera
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
la mesegueracomida para llevar
38
Fax. Uso general
Formato: DIN A4 (210x297mm)Color: BlancoPapel: 80 grReducción: 50%
04| Papelería interna y externa
la mesegueracomida para llevar
C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501
Fecha: 14/05/09Páginas: 1
Destino: Publicity, S.L.A la Atención de: Ana María Aranda Sánchez
Remite: Ignacio Roca CastelletAsunto: Publicidad
Buenos días Ana María
Estamos interesados en la oferta publicitaria que nos envió semanas atras con respecto a la de promocionar La Meseguera en vallas publicitarias.
Respecto al precio ofertado, buscamos algo mas económico.Me gustaría que nos citaramos para poder llegar a un acuerdo con su empresa.
Un saludoIgnacio Roca Castellet668 999 459
www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es
fax
personalaspecto
eleganciafemenino
usosinvierno
vestuario masculino
ordenlimpiezaveranogeneral
uniforme
40
Vestuario
En el apartado de vestuario corporativo para La Meseguera veremos como ha de ser el uniforme de los empleados tanto en el ám-bito de verano como de invierno.
Además aplicaremos esto para uniforme masculino y femenino.
05 | Vestuario corporativo
41
Uniforme invierno masculino
05 | Vestuario corporativo
42
Uniforme invierno femenino
05 | Vestuario corporativo
43
Uniforme verano masculino
05 | Vestuario corporativo
44
Uniforme verano femenino
05 | Vestuario corporativo
45
Uniforme cocinero/a
05 | Vestuario corporativo
46
Uniforme ayudante cocinero/a
05 | Vestuario corporativo
publicidadreparto
atenciónclientes
usosinmediatez
vehículosprototipoexteriorlimpiezarapidez
fast foodexprés
48
Vehículos
En la identificación corporativa de vehícu-los de La Meseguera veremos como ha de aplicarse el logosímbolo ayudándonos de di-ferentes modelos de vehículos.
06 | Prototipo de vehículos
4906 | Prototipo de vehículos
la mesegueracomida para llevar
C. C. MANDARACHE
�T. 968 535 500
lameseguera.es
T. 968 535 500
lameseguera.escomida para llevar
5006 | Prototipo de vehículos
la mesegueracomida para llevar
T. 968 535 500
lameseguera.escomida para llevar
linealesutilidad
promociónmanejoenvases
comodidad
packagingproductosdivulgación
atenciónreclarmoclientela
indentidad
52
Productos
La Meseguera crea una serie de envases modernos y llamativos de forma que el cliente se interese mas por el producto gracias a la vistosidad en la que se presenta.
07 | Packaging y productos
5307 | Packaging y productos
la mesegueracomida para llevar
5407 | Packaging y productos
la mesegueracomida para llevar
5507 | Packaging y productos
5607 | Packaging y productos
5707 | Packaging y productos
5807 | Packaging y productos
5907 | Packaging y productos
6007 | Packaging y productos
la mese
guera
la meseguera
6107 | Packaging y productos
promociónacercamiento
captaciónclientes
aproximaciónpropaganda
merchandisingdifusióncercano
ventapublicidadcotidianofacilidad
63
Merchandising
En el apartado de merchandising La Me-seguera hará mayor promoción de la empre-sa mediante articulos cotidianos tratando de acercar La Meseguera al día a día del cliente formando parte de su vida.
08 | Merchandising y promoción
64
Mecheros
08 | Merchandising y promoción
la m
eseg
uera
968
535
500
lam
eseg
uera
.es
65
Llaveros
08 | Merchandising y promoción
66
Imanes
08 | Merchandising y promoción
carteleríaexterior
captaciónrevistas
aproximaciónpropaganda
publicidaddifusiónvallas
anuncioclientesreclarmoanuncio
68
Publicidad
A través de la publicidad trataremos de aproximar y dar a conocer La Meseguera al target específico que describimos al principio de este manual.
La Meseguer hará su reclamo publicitario, tanto en el interior de la ciudad mediante mar-quesinas, cartelería, etc..., como en el exterior de la ciudad utilizando vallas publicitarias.
09 | Publicidad y cartelería
08 | Publicidad y cartelería08 | Publicidad y cartelería
08 | Publicidad y cartelería
7209 | Publicidad y cartelería
localcomidadiseñoaseos
limpiezainterior
restaurantetienda
barcomedoratenciónclientes
cena
74
Restaurante
La Meseguera apuesta por el diseño y el buen gusto en su restaurante. Trata de con-seguir un lugar agradable y contemporáneo donde los clientes se encuentren agusto y en un lugar diferente al habitual en una empresa de comida rápida.
Se unifica la rapidez del servicio con la cali-dad expresada en la cocina como en el local.
10 | Restaurante interior y exterior
75
Carta de menú
10 | Restaurante interior y exterior
76
Exterior
10 | Restaurante interior y exterior
77
Interior
10 | Restaurante interior y exterior
la mesegueracomida para llevar