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Manual de usos y aplicaciones de la carrera diseño graficoTRANSCRIPT
MANUAL DE USO
Y APLICACIONES
MOTO STAR
VERÓNICA ACOSTA - UNIVERSIDAD COLUMBIA DEL PARAGUAY - DISEÑO GRÁFICO - AÑO 2014
MANUAL DE USO Y APLICACIONES
Identidad Corporativa
Universidad Columbia del ParaguayProfesora Carmen LópezAlumna Verónica Acosta
Diseño Gráfico 4Turno Noche
Año 2014
INTRODUCCIÓN
El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de MOTO STAR y la gama de aplicaciones de uso más generalizado.
La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual.
Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual.
Cliente
Moto Star es una marca de motocicleta nacional nacida en una empresa familiar que, como la gran mayoría de las empresas familiares, comenzó sus actividades como un pequeñísimo emprendimiento bajo la denominación de “La Chacarita de los automóviles SRL” cuando corría el año 1945, recién terminada la 2da guerra mundial.
En el año 2000 hace su primera importación de 107 unidades de motocicletas desde China.
El crecimiento ha sido muy importante en los últimos 10 años finalizando el año 2011 con más de 700 funcionarios, 55 sucursales en 50 ciudades de nuestro país.
Público
Su público en general es amplio, varían entre hombres y mujeres de 18 a 60 años de edad aproximadamente de nivel económico bajo a medio, es elegida por sus bajos costos y su manera de fácil obtención.
Justificación
El resideño de su marca es importante, debido a que la actual no comunica lo que se desea y a la vez no se posiciona en la mente del consumidor como se espera.
Moto Star ha cambiado su logotipo un sin fin de veces puesto que no ha logrado concretar con una marca fuerte que ayude a su posicionamiento en el mercado, es conocido por sus bajos costos pero no así por su propio logotipo.
LA MARCA
Los conceptos elegidos para la nueva marca de Moto Star son la sencillez y la seguridad.
Conceptualización
Bocetos
Logotipo Anterior
LA MARCA
Logotipo (Digitalización)
MOTO STAR
LA MARCA
Normalización (Grilla y Construcción detallada)
MOTO STAR
LA MARCA
Área de Seguridad
MOTO STAR
xx
xx
xx
xxMarcas
MOTO STAR
Otras
OTRAS
OTRAS
Marcas
Otras
MOTO STAR
LA MARCA
Reducción
Las reducciones de la marca deberán ser cuidadosamente realizadas a fin de no deteriorar la legibilidad de la misma, tanto en tecnología como en tamaños.
Se han determinado tamaños mínimos y concesiones diversas para la reducción del logotipo, tanto para preservar la correcta lectura de cada elemento, como por limitaciones tecnológicas. A partir de este momento se considera el largo como la distancia entre en extremo donde comienza el logotipo y a la derecha, donde finaliza.
Se considera que los usos que requieren tamaños pequeños (elementos promociona les como lapiceras, encendedores, etc.) son complementarios de una acción más enfática de comunicación y, por lo tanto, el contexto es lo suficientemente explícito en lo institucional como para permitir ciertas licencias tales como el uso separado del símbolo.
El logotipo no deberá reducirse a tamaños menores que 34 mm. de largo. Estos exceden el límite de tolerancia de legibilidad y correcta reproducción, sin excepciones.
MOTO STAR
MOTO STAR
MOTO STAR
34mm
LA MARCA
Gráfica Corporativa
La gráfica corporativa es aquel soporte gráfico que complementa a la identidad, haciéndola verse cómoda en donde quiera que se aplique.
Es importante ver que la gráfica corporativa es un elemento diferenciador e identificador de la comunicación auténticamente corporativa.
Toda la comunicación institucional debe estar construida a partir de su gráfica corporativa.
El sistema gráfico está diseñado de tal manera que acompañe a la identidad, y cuando esta no se encuentre, debe remitirnos a ella. La gráfica institucional debe tener su propio carácter y funcionar con o sin la marca en escena, pero siempre en función a ella.
La gráfica corporativa nombra a la marca sin necesidad de exponerla, y así como esta, despliega los valores y las promesas que esta sustenta, es su extensión, su legado, su hogar.
La gráfica corporativa que proponemos está desarrollada a partir de los gestos gráficos de construcción de la propia identidad.
MOTO STAR
COLORES CORPORATIVOS
Los colores corporativos son usados siempre que sea posible durante la identificación de la institución, sea tanto en la papelería, en los vehículos, como en cualquier ítem representativo. Deberá cuidarse el uso del color en las comunicaciones con el público así como con el personal de la empresa.
Como medida de control, se hace extensiva la norma de que toda implementación de la marca que se haga deberá partir de un original madre y nunca de un redibujado, escaneado de otro impreso o alternativa que pudiera surgir. De esta manera, reduciremos el riesgo de deterioro de la marca en una gran medida.
Si dividimos el proceso de implementación de la marca en etapas proceso indefectiblemente necesario para que la empresa misma se familiarice e institucionalice los cambios, podríamos asumir que en esta primera etapa, la marca siempre se utilizará en su color madre, que es el siguiente:
Rojo:C:0 M:99 Y:91 K:11R:209 G:35 B:43Hexadecimal: #D1232BPantone: P 48-16 C
Azul:C:97 M:81 Y:0 K:51R:40 G:49 B:95Hexadecimal: #28315FPantone: P 103-16 C
Negro:C:0 M:0 Y:0 K:100R:43 G:42 B:41Hexadecimal: #2B2A29Pantone: P Black C
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Arial Bold
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0¿? ¡! & % $ # @ “”. , ; : ...
CONSIDERACIONES
Mayor Superficie
Es probable que se presenten situaciones en que se disponga de superficies rectangulares de exposición de la marca. Es por ello que aquí se presenta una versión oficial de la marca para quitar partido de una superficie mayor con estas características.
Es importante que esto se aplique únicamente cuando la situación radicalmente lo amerite, puesto que el sólo hecho de disponer de una superficie cuadrangular no significa necesariamente el uso de esta alternativa.
Es necesario estudiar el escenario que esto signifique. Si la marca deberá competir en un soporte colmado de otros elementos que puedan opacar su integridad, se recomienda esta alternativa.
Si se trata de una superficie considerablemente limpia y sin mayores sobresaltos que puedan invadir visualmente nuestra marca, se recomienda mantener la matriz original.
Esta decisión será tarea del profesional del diseño a cargo de la aplicación criteriosa de la identidad.
MOTO STAR
MOTO STAR
CONSIDERACIONES
Aplicación en Negativo
Las siguientes aplicaciones son alternativas oficiales ante una situación de aplicación que implique un soporte de colores que afecte de forma significativa la lectura de la marca.
En todos los casos se considera un fondo de textura uniforme. Caso contrario, sólo se recomienda la aplicación de la opción 4.
1) 2)
MOTO STARMOTO STAR
3) 4)
MOTO STAR MOTO STAR
CONSIDERACIONES
Usos Indebidos
No intercalar el isotipo dentro del logotipo, en ningún caso.
No está permitido el uso de misceláneas que acompañen e invadan la marca.
La palabra Moto Star no podrá ser alterada en ninguna de sus características (por ejemplo interletrado).
No rotar la marca ni cambiar su orden de lectura
No particionar el fondo. La marca debe posicionarse en su totalidad sobre el mismo plano de color.
No deformar en ninguna de sus proporciones, en ningún caso.
No colocar la marca sobre colores que atenten contra su correcta legibilidad. En el caso del negro, no se lo podrá emplear en un porcentaje superior al 50%.
La marca siempre debe ser legible y reconocible en su totalidad. No se permite el recorte de la misma.
Los colores están definidos y forman parte del Sistema de Identidad Visual de Moto Star. No se recomienda alteración alguna.
La marca está conformada por la suma del isotipo y el logotipo. No se los podrá emplear por separado.
No se permite la deformación total o parcial de la marca.
La marca funciona como un todo en armonía. No se permite la alteración de parte de sus componentes ni el cambio en la disposición de los mismos.
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MOTO
STAR
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MOTO STARM O T O S T A R MOTO
STARM
OTO
STAR
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MOTO STARM
OTO
STAR
MOTO STAR MO
TO
S
TA
R
MOTO STAR
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MOTO MOTO STARSTARMOTO STAR
MOTO STAR
MOTO STAR
IMPLEMENTACIÓN
Papelería Corporativa
Avda. Mcal. Lopez 957Edificio Faro del Río1er. Piso Torre B
Tel: 453 319 - 453 320
Asunción - Paraguay
MOTO STAR
Dr. Julio SanabriaDirector Ejecutivo
Avda. Mcal. Lopez 957Edificio Faro del Río1er. Piso Torre B
[email protected]: 453 319 - 453 320
Asunción - Paraguay
Fondo Financiero para el desarrollo de la Cuenca del Plata.
MOTO STAR
Hoja Membretada
Tarjeta Personal
IMPLEMENTACIÓN
Papelería Corporativa
Avda. Mcal. Lopez 957Edificio Faro del Río1er. Piso Torre B
Tel: 453 319 - 453 320Asunción - Paraguay
MOTO STAR
Fondo Financiero para el desarrollo de la Cuenca del Plata.
Argentina - Bolivia - Brasil - Paraguay - Uruguay
MOTO STAR
Avda. Mcal. Lopez 957
Edificio Faro del Río
1er. Piso Torre B
www.fonplata.org
Tel: 453 319 - 453 320
Asunción - Paraguay
Sobres
MOTO STAR
IMPLEMENTACIÓN
Papelería Corporativa
MOTO STAR
MOTO STAR
Carpetas
CD
IMPLEMENTACIÓN
Papelería Administrativa
Factura
Recibo
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Tel: 453 319 - 453 320
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MOTO STAR
Asunción, 3 de Junio de 2014
Roberto Ismael LópezPresidente
Queremos expresar por la presente nuestra satisfacción al haber realizado el curso de Administración Oratoria.
Agradecemos a la empresa Martínez cano gestión el haber puesto a nuestro servicio dicho curso correspondiente al mes de mayo.
Rocío Bauzá de RoberttiGerente Administrativo
MOTO STAR
Asunción, 3 de Junio de 2014
Asunto: Cambio de material informático.Para: Dpto. Tecnologías de la Información
Debido a que el material informático que se ha utilizado hasta el día de hoy, ya ha cumplido el plazo de amortización establecido, procederemos en los próximos días a su renovación.
Por otra parte, el personal que desee adquirir alguno de los equipos retirados, puede hacerlo al valor residual del mismo según los datos publicados en la internet corporativa.
Atentamente,
Rocío Bauzá de RoberttiGerente Administrativo
Notas
Circulares
IMPLEMENTACIÓN
Indumentaria
Formal
Formal
Informal
MOTO STAR
MOTO STAR
MOTO STAR
IMPLEMENTACIÓN
Transporte
MOTO STAR
MOTO STAR
Motos
Automóviles
IMPLEMENTACIÓN
Transporte
MOTO STAR
Camionetas
IMPLEMENTACIÓN
Merchandising
MOTO STAR
MOTO STAR
MOTO STAR
MOTO
STA
R
Termos
Tazas
Bolígrafos
MOTO STAR
Avda. Mcal. Lopez 957Edificio Faro del Río1er. Piso Torre B
Tel: 453 319 - 453 320Asunción - Paraguay
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IMPLEMENTACIÓN
Señalética
MOTO STAR
MOTO STAR
Cartel del Local
VIA DE EVACUACIÓN
Señalética
CONCLUSIÓN
El manual de usos y aplicaciones diseñado, es una herramienta que nos explica como se conforma morfológica, significativa y tipográficamente la marca (logotipo, isotipo o isologotipo) para su buena aplicación.
Con la elaboración de la presente investigación, se ha demostrado que este manual constituye una poderosa herramienta para el manejo de las normas de presentación de los mensajes institucionales de la organización, como medio para garantizar el respeto y la identificación de identidad de la institución.
Entre los beneficios que se obtienen, se encuentran el aumento del reconocimiento de la organización, incrementación en la confianza de los empleados, mayor funcionalidad de la empresa a través de la identidad y su posicionamiento en la mente del consumidor.
MOTO STAR