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Manual de Marca
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Índice
Marca
ApresentaçãoMarca Base
Cores InstitucionaisFamília Tipográfica
Variação de Marca - Uma CorMarca Reduzida - Sigla UCB e Nome Completo
Marca Reduzida - Sigla UCB sem NomeElementos Base da Marca e sua Utilização
Usos Indevidos - MarcaUsos Indevidos - Elementos Base
Escolas
Arquitetura de MarcaAs Escolas e suas Cores
Marca das EscolasExemplos de Hierarquia
Adesivos de Curso
Papelaria
Cartão de VisitaCrachá
Assinatura de E-mailPapel Timbrado Sangrado
Papel Timbrado SimplesEnvelope Ofício
Envelope A3 e A4Pasta Simples
Pasta com BolsoCabeçalhos
Rodapés
Aplicações
Brindes
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891011121416182224
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2829303236
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4142434446484950515253
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Marca
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Este manual foi concebido para orientar a utilização de um dos maiores ativos da Universidade Católica de Brasília: sua marca.
Ela representa a identidade da instituição e conduz sua relação com os seus diversos públicos.
Assim como a UCB, sua marca é viva, dinâmica e em constante adaptação aos novos tempos e tecnologias. Por isso, não encare este manual como um compêndio de proibições. Ao contrário, é um guia que mostra como utilizar da forma mais abrangente os elementos visuais que compõem a identidade UCB.
Uma boa marca identifica, diferencia, cria empatia e constrói valor.
Apresentação Marca Base
Colorida - uso preferencial
Tons de cinza
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Cores Institucionais
C: 100 M: 20 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40
C: 100 M: 90 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Família Tipográfica
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Myryad PRO Regular Myryad PRO Bold
Myryad PRO Italic Myryad PRO Bold Italic
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Variação de Marca - Uma Cor
C: 100 M: 90
C: 100 M: 20
C: 100 M: 90
C: 100 M: 20
K: 100
Vazada em fundo preto
K: 100
CMYK: 0
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Marca Reduzida - Sigla UCB e Nome Completo
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Marca Reduzida - Sigla UCB sem Nome
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Marca Reduzida - Redes Sociais
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Elementos Base da Marca e sua Utilização
A desconstrução da marca é um processo e não um fim. Para que todos os elementos da marca sejam reconhecidos como property UCB, o seu uso deve ser cuidadoso e sempre dentro de um projeto consistente de identidade.
Aqui exemplificamos os diversos usos de seus elementos base, assim como os usos preferenciais e os usos não permitidos.
Box completo Box completo
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Na desconstrução da marca, os boxes direito e esquerdo se tornam elementos de identidade reduzidos, que devem ser utilizados em peças internas ou que façam parte de enxovais de comunicação, como a papelaria ou os uniformes.
Com o passar do tempo e o aumento do reconhecimento desses elementos por seus públicos, eles ganharão autonomia maior de uso.
Em peças que não contenham a marca original completa,o uso da sigla UCB é desejável.
Box EsquerdoBox Direito
O uso do box esquerdo deve ser, preferencialmente, na mesma proporção da marca.
O box direito pode ser livre, variando de acordo com o projeto visual e os elementos escolhidos.
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Backgrounds em tons escuros - dar preferência ao uso da marca branca.
Exemplos Gerais de Utilização de Marca
Backgrounds neutros - dar preferência ao uso da marca colorida. Imagens com pouco contraste - buscar a melhor aplicação de acordo com a cor predominante da imagem.
Muitas cores ou elementos - é desejável a criação de um box branco para proteger toda a barra de assinaturas.
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Usos Indevidos - Marca
A marca não deve ter suas proporções, cores ou diagramação alteradas. São permitidos apenas os usos previstos por este manual. A seguir, alguns exemplos de usos indevidos.
DistorçãoDistorção Cromática
Mudança na diagramaçãoAplicação sem contraste
Mudança tipográfica
Sobreposição em fotos
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Usos Indevidos - Elementos Base
As mesmas regras em Usos Indevidos - Marca se aplicam para os Elementos Base.Além disso, seguem alguns detalhes que devem ser evitados.
A catedral por si só não configura identidade visual,é necessário que ela venha acompanhada dos boxes.
O corte só é permido no meio da catedral,mantendo sempre três colunas para cada lado.
Corte indevido nas colunas Uso da catedral sem box
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Escolas
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Verde para meio ambiente. Para
Arquitetura, que se relaciona
diretamente com o ambiente. E para
Exatas, em que a cor verde simboliza
equilíbrio e harmonia.
C: 100M: 0Y: 100K: 0
k: 60
k: 80
k: 40
Azul. Ligado à tomada
de decisões, transmite
tranquilidade, segurança, e os
tons mais escuros reforçam a
ideia de poder.
C: 100M: 0Y: 0K: 0
O amarelo é a cor do movimento e
da alegria, que desperta criatividade.
Tecnologia, Comunicação e
Educação são bem representadas por
essa cor por estarem em constante
fluxo e evolução.
C: 0M: 20Y: 100K: 0
Arquitetura de Marca
Escola deEducação, Tecnologia
e Comunicação
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Escola deGestão e Negócios
Escola deHumanidades
e Direito
ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO
Escola deSaúde e Medicina
As Escolas e suas Cores
As cores das escolas foram escolhidas com referências básicas da teoria das cores, em que cada cor tem características semelhantes às áreas de conhecimento mais abrangentes das escolas.
O roxo é a cor do pensamento
abstrato, e estimula o
mistério e a ganância.
A pedra preciosa da Administração
é a safira azul escura/roxa.
C: 70M: 100Y: 0K: 0
Variação PB
k: 20
Os fios do box completo também se tornam elementos de assinatura para as escolas e cursos da UCB.
Linhas desconstruídas desses boxes serão utilizadas para separar e alinhar elementos e reforçar a identidade da marca UCB e dar versatilidade aos projetos visuais da instituição.
A ordem correta de assinaturas conjuntas será sempre: Curso – Escola – Marca completa.
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Marca das Escolas
Escola deHumanidades,
Negócios e Direito
Escola deSaúde e Medicina
Escola deEducação, Tecnologia
e Comunicação
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Escola deHumanidades,
Negócios e Direito
Escola deSaúde e Medicina
Escola deEducação, Tecnologia
e Comunicação
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Texto - C: 0 M:0 Y: 0 K: 80
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Escola deEducação, Tecnologia
e Comunicação
Escola deEducação, Tecnologia
e Comunicação
Exemplos de Hierarquia
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Guia de espaçamento
Ciência da Computação
Ciência da Computação
EducaçãoFísica
EducaçãoFísicaOdontologia Odontologia
ComunicaçãoSocial
ComunicaçãoSocial
Escola deSaúde e Medicina
Escola deSaúde e Medicina
Escola deHumanidades,
Negócios e Direito
Escola deHumanidades,
Negócios e Direito
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Escola deHumanidades,
Negócios e Direito
Escola deHumanidades,
Negócios e Direito
Escola deSaúde e Medicina
Escola deSaúde e Medicina
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Escola deExatas, Arquitetura
e Meio Ambiente
Guia de espaçamento
Ciência da Computação
Ciência da Computação
EducaçãoFísica
EducaçãoFísicaOdontologia Odontologia
CiênciasContábeis
ComunicaçãoSocial
Escola deEducação, Tecnologia
e Comunicação
Escola deEducação, Tecnologia
e Comunicação
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Adesivos de Curso
Adesivo Catedral Adesivo UCB Adesivo Box Direito Adesivo Box Direito Branco
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Papelaria
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Escola deHumanidades,
Negócios e Direito
Papelaria
A papelaria exemplifica a versatilidade e aplicabilidade da marca UCB. Identidade e leveza serão os objetivos dos projetos de identidade visual da Católica. Para apoiar a identidade visual, traços serão utilizados, dando dinamismo e uma ideia de movimento ao projeto.
Cartão de Visita
Linhas dandomovimento e identidade
Simone Riguetti BandeiraGerente de Relacionamento e ComunicaçãoPró-Reitora Administrativa
[email protected]+55 (61) 3356.9102
Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700 • www.ucb.br • 61 3356.9000
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Crachá
FOTO
Carolina XimenesCarolina Viana Aires Ximenes
Assinatura de E-mail
Simone Riguetti Bandeira
+55 (61) 3356-9102
Gerente de Relacionamento e ComunicaçãoPró-Reitora Administrativa
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Papel Timbrado Sangrado
Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700
www.ucb.br • 3356.9000
Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700
www.ucb.br • 3356.9000
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Papel Timbrado Simples - Para Uso em Impressoras da UCB
Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700
www.ucb.br • 3356.9000
Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700
www.ucb.br • 3356.9000
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Envelope Ofício Envelope A3 e A4
Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700
www.ucb.br • 3356.9000
Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700
www.ucb.br • 3356.9000
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Pasta Simples Pasta com Bolso
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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetueradipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismodtincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
Ciência daComputação
Cabeçalhos Rodapés
Uma universidade tem inúmeros cursos, departamentos e submarcas. São apresentadas algumas opções para a utilização de cabeçalhos/headers em documentos internos.
A assinatura em documentos internos deve ser feita de acordo com a hierarquia apresentada na arquitetura de marca. Necessidades específicas devem ser submetidas à aprovação da GERCOM.
Em e-mail marketing, a assinatura deve ser composta pelos ícones e endereços das redes sociais e do site da UCB.
Lorem ipsum
Lorem ipsumLorem ipsum dolorSit amet consectetur adipiscingInteger feugiat
/catolica/catolicadebrasilia www.ucb.br
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Aplicações
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Brindes
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